annak megértése, hogy kik az ügyfelek, mit szeretnek, és a marketingkampányok milyen hatással vannak rájuk, számos mutatóval meghatározható. És ez a mutatók száma növekszik, ha figyelembe vesszük a használni kívánt növekedési marketing kampány típusát. Ami a Facebook hirdetési kampányait illeti, az egyik legfontosabb szempont az átkattintási arány (CTR).

mi a CTR a Facebook hirdetésekben?

ez a mutató azoknak az embereknek a százalékos arányát határozza meg, akik rákattintottak a hivatkozásra, és egy céloldalra, például céloldalra vagy webáruházra kerültek. Ezek a linkek számos forrásból származhatnak, beleértve a hirdetéseket, az e-maileket és a közösségi médiát.

a Wordstream szerint a Facebook hirdetések jó CTR-je átlagosan 0,90% körül van az összes iparágban. Természetesen ez a szám ingadozni fog, ha megnézzük az átlagos Facebook-hirdetések CTR-jét iparáganként, az olyan ágazatok, mint a jogi és a kiskereskedelem, akár 1,61% – ot, illetve 1,59% – ot is elérhetnek.

így számolja ki a CTR-t: CTR (x) = /

kép: Facebook Ads CTR benchmark. Forrás: Wordstream

természetesen, ha a CTR meghaladja a 0,90% – ot, akkor nagyszerű munkát végez. De még mindig javítható! Nézzük belevetik magukat a legjobb technikákat lehet kezdeni most!

címsorok és kísérletek velük

a címsor lesz az egyik első kapcsolattartó pont a közönséggel. Ha jól használják, ki kell egészíteniük a Facebook-hirdetés médiájában található információkat, legyen az Videó, kép vagy valami más (ezt később megvizsgáljuk).

szóval, mi teszi a sikeres címsort? Erre nincs egyértelmű válasz, mert mindez a céloktól, a közönségtől és az értéktől függ, amelyet megpróbál nyújtani. Van azonban néhány érték, amellyel erős címsort készíthet.

ezek a következők:

• személyre szabott nyelv: Ez magában foglalja az olyan szavakat, mint a “te” és a “te”, vagy konkrét demográfiai információkat (például egy sminkmárka vonzó lehet a “szépség szerelmeseinek”)
• tartsa őket a megfelelő hosszúságban: lehet, hogy látott ajánlásokat a címsor 60-100 karakter között tartására. Maga a Facebook azonban 25-40 karakter hosszúságot javasol, amelyet nehéz lehet teljesíteni. Tehát próbáld ki mindkettőt, és nézd meg, melyik működik az Ön számára!

• CTA a címsorban: Az egyik nagyszerű hely, ahol elmondhatja közönségének, hogy mi a következő lépés, maga a hirdetés címsora – elvégre a hirdetés nagy részét elfoglalja, ami azt jelenti, hogy láthatósága magas.

• számozott címek: bár sokan clickbaity-nek tekintik őket, marketing szempontból nem tagadhatja, hogy ez egy olyan stratégia, amelyet sok vállalat használ (és még olyan vállalkozásokat is épített, mint a Buzzfeed)! A Moz azt mutatja, hogy egy szám akár 36% – kal növeli a Ctr-eket-tehát kezdje el ma egy lista létrehozásával, egy év hozzáadásával a hirdetéséhez vagy kedvezmény felajánlásával!

tipp: Néha az egyik címsor nem lesz olyan jó hatással, mint a másik. Készítsen néhányat, és keresse meg őket, amíg meg nem találja a legjobb illeszkedést.

a címsorhoz vagy a kötetekhez tartozó képek

a közönség megnézheti a hirdetés képét, és azonnal megérti, hogy miről szól a hirdetés, és kitől származik? Ha a válasz nem vagy talán, akkor a képeid nem elég erősek a sikerhez.

a legjobb vizuális elemek mindent megadnak a felhasználónak, amit tudnia kell, és megosztják a márka stílusát oly módon, hogy összekapcsolja és összekapcsolja őket a tartalommal. Mert végül is, ha felugrottál a Facebook – ra, és megláttál egy kedvenc márkád hirdetését, amelyről azt gondoltad, hogy csúnya vagy unalmas, akkor valószínűleg figyelmen kívül hagynád, mielőtt még esélyed lenne rá, hogy rájöjj, miről van szó!

szóval, hogy néz ki egy jó kép? Ez a közönségtől és az üzenettől függ, amelyet megpróbál közvetíteni, de van néhány gyors tipp, amely bármilyen képre alkalmazható (még azokra is, amelyeket nem használ a Facebook-on).

1. tartsa a kép szövegét minimálisra. Próbáljon rövid, de érthető üzenetet tartani. A Facebook azt állítja, hogy a 20% – nál kevesebb szöveget tartalmazó képek jobb eredményeket kapnak.
2. tartsa változatos képeit. Ne féljen alternatív médiaformákat használni, például GIF-eket, video-és körhinta-hirdetéseket. Tesztelje, mi működik, és amikor megtalálja a legjobb előadót, győződjön meg róla, hogy optimalizálja azt, hogy javítsa a Facebook hirdetéseit CTR!

tipp: Használja a márka stílus útmutatóját olyan képek készítéséhez, amelyek emlékezetessé teszik márkáját. Ha a közönség nem látja a hirdetését, és nem emlékszik arra, hogy az Öntől származik, akkor újra meg kell próbálnia.

Low text copy

az egyik legfontosabb dolog, hogy emlékezzen, amikor létre Facebook hirdetések, hogy a hirdetési hely korlátozott.

valójában a Track Social tanulmánya kimutatta, hogy a rövidebb Facebook-bejegyzések sokkal magasabb elkötelezettségi arányt mutatnak, mint a hosszabb társaik. De miért működnek sokkal jobban a rövidebb Facebook-bejegyzések?

mindannyian hallottuk azt a mondást, hogy az emberi figyelem időtartama csak hét másodperc. Ami a marketinget illeti, ez igaz – de még inkább igaz a közösségi médiára. Minél gyorsabban tudja kommunikálni az ajánlat értékét, annál jobb. Egyszerűen fogalmazva: minél hosszabb a példánya, annál valószínűbb, hogy a közönsége elgördül, mielőtt eljutna ahhoz a részhez, amelynek célja meggyőzni őket.

tipp: kerülje a zsargont és a szlenget – adjon meg fontos információkat anélkül, hogy túlbonyolítaná a dolgokat, hogy gyorsabban kapcsolatba léphessen a közönséggel.

emojik 6947>

az emojik a közösségi média hatalmas részét képezik, miért ne használná őket a hirdetésekben?

sok márka elmaradnak a Facebook marketing technika egyik fő oka: úgy vélik, hogy a hangulatjelek szakszerűtlenek és jobban megfelelnek a tini csevegőcsoportoknak. De nem is tévedhetnének nagyobbat.

miért? Mert a hangulatjelek fokozzák az elkötelezettséget! De mielőtt elkezdené zavarni a hangulatjeleket a kampányaiba, hadd tanítsuk meg, miért fontosak, és hogyan kell kezelni őket.

• a Facebook hangulatjelek megragadják a figyelmet. Segíthetnek kiemelni a fontos információkat azáltal, hogy színt adnak egy egyébként fekete-fehér másolathoz, sőt személyes kapcsolatot is adhatnak hozzá.
• Mentett hely. Mint már említettük, a legtöbb elkötelezettséget kapó Facebook-hirdetések rövidebbek. Mint mondják, egy kép többet ér ezer szónál!! 657>
• üzenet törlése. Néha könnyebb megmutatni, mint megmagyarázni. Az emoji mélyebb érzelmi szinten tud kommunikálni, mint a szöveg, mivel megosztják az üzeneteket, amelyeket mindannyian megérthetünk emberként. Ennek még nagyobb hatása van, ha figyelembe vesszük a nyelvi akadályokat.
• természetes reklám. Nem akarja, hogy hirdetése hirdetésnek tűnjön. A hangulatjelek használata segíthet abban, hogy barátságosnak tűnjenek, beszélgetési bejegyzések, nem pedig egy szokásos hirdetés. Az egész az emberi érintésről szól.

tipp: a hangulatjeleket nem szabad túlzottan használni. A túl sok hangulatjel használata bonyolíthatja az üzenetküldést, és úgy tűnik, hogy túl keményen próbálsz viszonyulni. Tartsa természetesnek, és ha túl soknak tűnik – valószínűleg az is!

kérdések

a legtöbb ember nem kap kíváncsivá egy nyilatkozatot tesz. De szerencsére, felkeltheti érdeklődésüket olyan érdekes kérdések feltevésével, amelyek miatt meg akarják tudni, mi történik ezután.

megkapjuk – a kíváncsiság generálása nehéz. De mint a kedvenc tévéműsorod évadzárója, amely éppen bejelentette a következő évadot, izgatnia kell a közönséget, hogy többet láthasson.

az izgalom megteremtésének jó módja az, ha elemzi az iparágat, és megnézi, milyen kérdéseket tesznek fel az emberek. Ha B2B vállalkozás vagy, egy erős hirdetés valami ilyesmit mondhat: “mi lenne, ha 150% – kal hatékonyabbá tenné a munkafolyamatot?”vagy” hogyan növelhetem könnyen az organikus forgalmat?”

természetesen kérdéseinek a közönség érdeklődésének, valamint az Ön által kínált termékeknek és szolgáltatásoknak kell játszaniuk. Csípje meg a megfogalmazását, tegye hatásossá a tartalmát, és mutassa meg, hogy vállalkozása mindenekelőtt képes-e megválaszolni a potenciális ügyfelek esetleges égető kérdéseit.

TIPP: Ne feledje, mit mondtunk a fenti képszövegről! A kérdéseid legyenek rövidek, tömörek és lényegesek.

nagyon erős CTA-k

bár az értékes tartalom remek kezdet, a jó CTA az utolsó lökés, hogy meggyőzze közönségét a következő lépés megtételéről. CTA nélkül a közönség látni fogja hirdetését, de nem fogja tudni, hogyan kell cselekedni. Vagy egyszerűen nem lehet eléggé meggyőzni őket! Függetlenül attól, hogy hirdetési kampányának célja a márka ismertségének növelése, a termék eladása vagy az érdeklődők generálása, a CTA az a hajtó tényező, amely a potenciális ügyfeleket a következő műveletre készteti.

az egyik legjobb tipp, hogy a CTA-k meggyőzőek legyenek, hogy tartalmazzák a cselekvési igéket. Ezek olyan szavakat tartalmaznak, mint a “try, start, learn, get”, és nagyon meggyőzőek lehetnek abban, hogy az ajánlat következő lépése nyilvánvaló választás legyen

CTA-k, amelyek cselekvési igéket használnak:

• beszéljen velünk
• Kezdés
• próbálja ki ingyen
• Tudjon meg többet
• iratkozzon fel ingyen
• iratkozzon fel most
• igényelje ingyenes próbaverzióját

tipp: CTA a közönség és a reklám, hogy azt a következő szintre!

Közönségcélzás

ha az emberek látják a hirdetését, és nem érdekli őket a részvétel, akkor mi volt az első cél? Szerencsére a Facebook hirdetések részletes célzási paraméterekkel rendelkeznek, amelyek segítenek a vállalkozásoknak szűkíteni a közönségüket és kapcsolatba lépni a megfelelő emberekkel.

ahelyett, hogy széles közönségnek forgatna, gondolja magában: “milyen embereket fog érdekelni a hirdetésem?”. Miután leszűkítette a megcélozni kívánt emberek típusát, zárja ki azokat, akiket nem, a Facebook paramétereivel, amelyek lehetővé teszik az emberek kizárását érdekek, viselkedés és demográfiai információk alapján. Akár egyéni közönségeket is létrehozhat, és kizárhatja azokat, amelyek segítenek a jövőbeli kampányok könnyű beállításában.

tipp: vegye fel azokat az embereket, akiket szeretne, és zárja ki azokat, akiket nem! A célzási paraméterek mindegyikében található információk segítenek a Facebook-nak jobban összehangolni hirdetéseit a megfelelő emberekkel.

Hirdetésformázás

a Facebook-on sokféle módon lehet hirdetést létrehozni. De ez nem azt jelenti, hogy válasszon egyet anélkül, hogy először figyelembe venné a visszatérésre gyakorolt hatását. Vessünk egy pillantást a leggyakoribb hirdetési formátumokra, és mikor kell használni őket.

egyetlen kép

az egyik leggyakoribb Facebook hirdetési formátum, az egyes képek a legkönnyebben fejleszthetők és a legjobbak az eredmények elérésében. Ezeket leginkább olyan egyszerű feladatokhoz lehet használni, mint például a webhely forgalmának növelése, az ajánlatok népszerűsítése vagy az emberek ösztönzése arra, hogy üzenjenek a csapatának.

kép körhinta

a körhinta képek gyűjteménye, swipe formátumban beállítva. Ezeket a legjobban úgy lehet megvalósítani, hogy a felhasználók böngészhessenek a katalógusban, vagy megnézhessék, miért a vállalkozása a legjobb választás.

Facebook Collections

a közösségi média óriásának újabb bevezetése, a Gyűjteményhirdetések megkönnyítik az emberek számára, hogy többet megtudjanak és termékeket és szolgáltatásokat vásároljanak, miközben elmerülnek.

ez a formátum egy borítóképet vagy videót tartalmaz, amelyet három termékkép követ. Amikor egy felhasználó rákattint egy képre, azonnali élménybe kerül – egy teljes képernyős promóciós szakaszba, amely megnyílik, hogy többet Mutasson és táplálja az elkötelezettséget. Ez a funkció csak mobileszközökön érhető el, és a legjobban azoknak a vállalkozásoknak használható, amelyek tovább kívánják népszerűsíteni közönségüket a Facebook alkalmazás kényelmében..

dinamikus hirdetések

ezek automatikusan megjelenítik a termékeket azoknak az embereknek, akik korábban érdeklődést mutattak, személyre szabott hirdetési élményt teremtve, amely minden felhasználó számára egyedi. Valós időben is frissülnek, ami azt jelenti, hogy csak egyszer kell beállítania kampányát, hogy jutalmat szerezzen. Ez jó azoknak a vállalkozásoknak, akik újra szeretnék megcélozni a felhasználókat.

megerősített bejegyzések

talán a legegyszerűbb módja egy hirdetés létrehozásának, a meglévő bejegyzés növelése segít szélesebb közönség elérésében. Ezt a legjobban olyan bejegyzéseknél lehet használni, amelyek már vonzóvá váltak, és értéket képviselnek a szélesebb közönség számára.

tipp: bár ezek közül néhány könnyebben hangzik, mint mások, ne vegye a könnyű utat! A legjobb hirdetési kampány kifejlesztése növelheti a Facebook hirdetések CTR – jét, teljesítményét és bevételét-ha időt szán a lehetőségek kipróbálására.

szeretné tökéletesíteni fizetett hirdetéseit?

sok fizetett hirdetési stratégia használható, és nehéz lehet kiválasztani a megfelelőt. De ne aggódj! Segítünk abban, hogy bölcsen fektesse be hirdetési kiadásait az útmutatónkkal-fizetett reklám 101: Hogyan növelheti vállalkozását a megfelelő hirdetésekkel.

a Facebook Ads egy rendkívüli eszköz a marketing célok eléréséhez. De a Facebook hirdetések meredek tanulási görbével rendelkeznek.

a fenti lépések végrehajtásával testreszabhatja és módosíthatja Facebook hirdetési kampányait, hogy nagyobb ügyfél-elkötelezettséget generáljon.

de ha azt szeretné, hogy a következő szintre lépjen, egy sikeres növekedési marketing ügynökséggel való együttműködés segíthet optimalizálni Facebook-hirdetéseit az optimális CTR elérése érdekében.

a Growth Marketing Genie egy professzionális Facebook hirdetési ügynökség, amelynek szakértői csapata mindent megtesz, hogy bizonyított eredményeket nyújtson vállalkozásának.

lépjen kapcsolatba velünk még ma!