van egy reménysugár a magazinok számára, amelyek jól csinálják.

míg a nyomtatott média továbbra is szenved online társaik kezétől,a Torontói Scarborough Egyetem új kutatása szerint a társoldalakkal rendelkező nyomtatott magazinok több hirdetési dollárt vonzhatnak.

“a célzás ugyanolyan fontos, mint valaha” – mondja Ambarish Chandra, az UTSC Menedzsment Tanszékének adjunktusa. A németországi magazinok vizsgálata során Prof. Chandra és Prof. Ulrich Kaiser, a Zürichi Egyetem kutatói azt találták, hogy a nyomtatott és az interneten is célzott reklámokat kínáló magazinok többet kérhetnek a hirdetőktől.

a magazinok érdeklődést keltenek egy adott téma körül, amely hasonló érdeklődésű olvasókat vonz. Minél homogénebb a magazin közönsége, annál vonzóbb a hirdetők számára, akik egy adott típusú fogyasztót kívánnak megcélozni.

és kiderült, hogy azok az emberek, akik egynél több médiumból – “multihomerek”, ahogy Chandra és Kaiser hívják – kapják az információkat, különösen vonzóak a hirdetők számára.

“azt gondolnánk, hogy a hirdetők inkább olyan embereket keresnek, akik egy forrásból fogyasztják a médiát” – mondja Chandra professzor. Az ilyen embereket könnyebb megtalálni és nyomon követni.

de kiderül, hogy a “multihomerek” nagyobb valószínűséggel látják a márka üzenetét többször. “Ha nyomtatott formában és online is elérhetik Önt, akkor valószínűbb, hogy meggyőzhetik Önt a termék megvásárlásáról” – mondja Prof. Chandra.

a weboldalakkal rendelkező magazinok előnyt élveznek azokkal szemben, amelyek nem, mert homogén, célzott közönséget vonzanak, amely szintén egynél több formátumban kapja meg információit. Az ilyen magazinok ezért többet számíthatnak fel hirdetési helyükért.

“nagyon világos, hogy a nyomtatott magazinok forgalma minden piacon csökkent az internetes verseny miatt” – mondja Chandra professzor. “A magazinoknak ki kell találniuk, hogyan fogadják el és integrálják nyomtatott termékeiket a digitálisba.”

a tanulmányt a Management Science folyóirat közelgő számában teszik közzé.