az Internet egy kicsit olyan, mint egy videojáték—ha meg akarod nyerni a játékot, el kell sajátítanod a szabályokat. És amikor olyan keresőmotorokról van szó, mint a Google és a Bing, a szabályok folyamatosan változnak. A keresési listák tetején való megjelenés találékonyságot, odaadást, sőt egy kis szerencsét igényel. A hírnév építője szempontjából a keresőmotorok kissé másképp néznek ki.

az évek során a Google és a Bing egyre kifinomultabbá vált, és amit eredetileg viszonylag egyszerű rangsorolási algoritmusként vázoltak fel, egy komplex rendszerré fejlődött, amely magában foglalja a közösségi médiát, a képazonosítást, a mesterséges intelligenciát és egy sor olyan egyedi tényezőt, amelyeket soha nem fogunk tudni.

vannak azonban a keresőmotor folyamatának néhány alappillére hírnév céljából. A legtöbb ember keresőmotorokat használ, a hírnév-menedzsment tanácsadók megváltoztatják azt, amit mutatnak. Így van:

első lépés: azonosítsa a relevanciát

az első dolog, amit a keresőmotorok csinálnak, az, hogy megnéznek egy tartalmat, megvizsgálnak egy adott keresési kifejezést a tartalomban, és “pontozzák” a kifejezést, hozzárendelve a relevancia értékét, amely meghatározza az oldal fontosságát, tekintélyét és megbízhatóságát. Ez viszont segít eldönteni, hogy egy adott webhely megjelenik-e egy adott keresési kifejezéshez. A Google számára ez a bonyolult belső munka 0-10-es skálára bontható, PageRank néven.

egy adott oldal Pagerankja néhány tényezőtől függ:

• mennyi ideje létezik a weboldal
• egy adott keresési kifejezés helye és gyakorisága a tartalom darabján belül
• az egyéb, jó hírű webhelyek száma, amelyek arra az oldalra hivatkoznak, amelyen a tartalom található
• sok más dolog… több száz dolog (és mindig változnak))

egy másik oldalról egy webhelyre mutató link “szavazásnak” számít a webhely rangsorának emelése felé. Minél több link van a webhelyére, annál jobb lesz a rangsorolása. Minél több jó hírű az Önhöz kapcsolódó webhelyek, annál gyorsabban fog emelkedni a pontszáma.

második lépés: azonosítsa a rangsorolást

miután meghatározták az adott keresési kifejezés relevanciáját, a keresőmotorok rangot rendelnek hozzá. A rangsor a prioritás és a relevancia alapján van hozzárendelve, a relevancia pedig a bejövő linkek számán alapul, tehát itt is az oldalra kerülő linkek—azok száma és forrásaik—nagyon számítanak.

a linkeken túl

nem csak a linkek játszanak szerepet. Más elemek, például bizonyos keresési kifejezések felvétele az oldalra, különösen a címcímkébe, szintén számítanak. Előfordulhat, hogy egy olyan oldal, ahol sok bejövő link található más releváns oldalakról, nem szerepel jól a keresési eredmények között, ha maga nem rendelkezik az oldal relevanciájával. A linkek önmagukban nem a válasz, de részei.

új csavar: mesterséges intelligencia

nem minden webhely rendelkezik az oldalra mutató linkekkel, de még mindig jó, releváns tartalommal rendelkezhetnek. Ennek a problémának a megoldására a Google számos különféle algoritmikus módosítást készített, köztük olyan ismertebbeket is, mint a RankBrain, amely olyan oldalakat néz, mint egy ember, majd megítéli érdemeit. Ez megoldja a problémát, segít megbizonyosodni arról, hogy csak azért, mert egy oldalnak nincs linkje rá, még nem jelenti azt, hogy örökre el kell pusztulnia a keresési eredmények purgatóriumában. A RankBrain segít abban, hogy az ilyen típusú oldalak láthassák a fényt.

mi a különbség a Google és a Bing között?

legtöbbünk számára, amikor a “keresőmotorra” gondolunk, a Google-ra gondolunk, de a Bing néhány egyedi különbséget kínál rangsorolási algoritmusaikban. A SEO továbbra is fontos, de a Bing kevésbé helyezi előtérbe a backlinking-et, és inkább a hosszabb ideig működő oldalakon.

néhány tanulmányban a Bing eredményei jobbak voltak, mint a Google.

a Bing nem úgy mászik át az oldalakon, mint a Google. Ehelyett arra összpontosít, hogy a tartalom egy részét rangsorolja, a többit pedig hagyja, hogy a linkek elvégezzék. Ahol felülmúlja a Google-t, az a multimédiás tartalom megértése. A Bing algoritmusa képes olvasni és megérteni a nem szöveges tartalmat, például a Flash-t, a videókat és a képeket, figyelembe véve a médiatartalom jelentését az oldal általános jelentésében.

az egyensúly megtalálása

a Google és a Bing eltérő algoritmusokat kínál, és a jó hírnév építőjének tudnia kell, hogyan érheti el mindkettő előnyeit. Összpontosítson a minőségi tartalom előállítására, a kulcsszavak releváns tartására és az erős összekötő kapcsolatok kiépítésére a jó hírű webhelyekkel, és mindkét motoron sikeresnek kell lennie.

a lényeg

a hírnév menedzsment lényege a keresési és közösségi eredmények javítása. Ehhez nézzük a keresőmotorok másképp, mint a legtöbb. Megpróbáljuk felismerni, hogy mi teszi őket a teljes márkás keresési profil szempontjából – nem csak egyetlen keresési eredmény, mint a SEO általában. Ez azt jelenti, hogy minden típusú webes tulajdonságot, a versenyt, a tartalmat és a technikai tényezőket meg kell vizsgálni, majd meg kell adni a keresőmotoroknak és az őket használó embereknek, amire szükségük van és amire a legjobban vágynak. A végeredmény jobb keresési eredmények.

hogyan működik a Google GYIK

hogyan határozza meg a Google a webhely Oldalrangsorát?

a Google néhány tényező alapján határozza meg a webhely Oldalrangsorát. Mióta létezik a weboldal. Egy adott keresési kifejezés helye és gyakorisága a tartalomban. Más, jó hírű webhelyek száma, amelyek az adott oldalra hivatkoznak, amelyen a tartalom található.

miért nem szerepel jól az oldalam a keresési eredmények között?

egy oldal nem fog jól rangsorolni a keresési eredmények között, ha nincs releváns az oldalon. A jó rangsorolás érdekében az oldalnak releváns keresési kifejezéseket kell tartalmaznia, különösen a címcímkében, a bejövő Linkekben és más SEO taktikákban.

mi a különbség a Google és a Bing között?

a Bing néhány egyedi különbséget kínál rangsorolási algoritmusaikban. A SEO továbbra is fontos, de a Bing kevésbé helyezi előtérbe a backlinking-et, és inkább a hosszabb ideig működő oldalakon.