évszázadok óta a reklám alapvetően egyirányú volt. Egy cég robbantotta ki a reklámot, és a nyilvánosság — valójában a nyilvánosság nem túl kiszámítható része — megkapta. Még mindig ez a helyzet a hagyományos médiával-rádió, TV, magazinok, óriásplakátok stb. A hirdetőnek hozzávetőleges elképzelése van arról, hogy hány ember láthatja vagy hallhatja a hirdetést, de a részletes információk nem érhetők el — hányan nézték meg valójában? Hányan érdeklődtek a hirdetett termék vagy szolgáltatás iránt? Hány évesek? Honnan jöttek? Nem is beszélve száz további kérdésről, amelyek segíthetnek a vállalatnak a nézők ügyfelekké alakításában.

a digitális médiával a hirdetők hatékony eszközöket kapnak, hogy többet tudjanak meg a hirdetéseiknek kitett emberekről. Vagy a fogyasztói oldalról nézve a digitális média hatékony módszereket kínál a hirdetőknek, hogy kémkedjenek rád, és hatékonyan eladják azokat a dolgokat, amelyeket soha nem akartál vásárolni, amíg el nem értek.

lényegében a hirdetési eszközökkel és a digitális médiával a reklám kétirányúvá válik. Az eredmény hatékonyabb és célzottabb marketingbefektetés. Egy jó webes marketing kampány olyan szakembereket igényel, akik tudják, hogyan kell fejleszteni, közzétenni és figyelemmel kísérni, és szinte mindig a várt hozamot hozza. Ezért az eMarketer becslései szerint a világméretű hirdetési kiadások 674 milliárd dollárt fognak elérni 2020 végére.

itt egy gyors utat teszünk a digitális marketingen keresztül, és hogyan érinti mindannyiunkat. Nézzük meg, mi a digitális marketing, és hogyan fejlődött. Felfedünk néhány taktikát is, amelyet a reklámügynökségek használnak a legkeményebb ügyfelek felé.

a játékosok

úgy tűnhet, mintha mindenkinek van valami eladni. Kiadó, hirdető, partner … mindenki lenyűgözőnek találja! Amikor a marketingről hallok és cikkeket olvasok, gyakran sok zavart látok a digitális marketingben részt vevő entitásokkal kapcsolatban. Vágjuk át a zavart néhány rövid, de világos meghatározással.

a hirdető (vagy kereskedő) elindítja a dolgokat. Ez a vállalat reklámkampányt akar létrehozni márkájának, termékének vagy szolgáltatásának népszerűsítésére. A hirdető fizeti a promóciót.

ezután lehet egy reklámügynökség, amely közvetítőként jár el. Sok esetben a hirdető nem rendelkezik azzal a tudással és tapasztalattal, hogy hatékony marketingkampányt hozzon létre és vezessen. A kreativitás és a know-how kulcsfontosságú, és a reklámügynökségek biztosítják ezeket. Egy hirdetési ügynökség képes kezelni egy marketing kampányt a tervezéstől a közzétételig és azon túl.

a puzzle utolsó darabja a kiadó (vagy leányvállalata), egy olyan személy vagy szervezet, amely digitális platformokon hirdet. A nagy kiadók egyre inkább teljes körű szolgáltatást nyújtanak a reklámozásban, vállalva a hirdetési ügynökség szerepét is.

lehet, hogy hallotta az affiliate hálózatok kifejezést is. Az Affiliate hálózatok olyan virtuális terek, ahol a hirdetők kiadókat találnak, és fordítva. A hirdetők feliratkoznak, betöltik kampányaikat, és kiválasztják, melyik affiliate program a legmegfelelőbb. A kiadók viszont csatlakoznak egy hálózathoz, és bevételért cserébe felajánlják készletüket.

a pénz

a különböző fizetési modellek léteznek. A megjelenítésenkénti fizetés (vagy megjelenítésenkénti költség, CPM) esetén a hirdető díjat fizet minden alkalommal, amikor egy hirdetés megjelenik, függetlenül attól, hogy a felhasználó rákattint-e rá.

egy másik modell, a kattintásonkénti fizetés (vagy PPC vagy CPC) szerint a hirdető minden alkalommal fizet a kiadónak, amikor a hirdetésre kattint.

végül a Pay-Per-action egy teljesítményalapú modell. A hirdető minden alkalommal fizet, amikor a felhasználó egy megállapodás szerinti műveletet hajt végre — feliratkozik, mondjuk, vagy hírlevélre való regisztráció, termék vásárlása, felmérés kitöltése stb.

ahol pénz van, ott bűnözők is vannak

a fenti fizetési modellek egyszerűsége miatt könnyűnek tűnhet becsapni a rendszert és hamis forgalmat generálni. Ez részben igaz, bár a csalás elleni rendszerek enyhítik a problémát.

a kattintások generálásának egyik legegyszerűbb módja a kattintásért fizetett, ami valójában nem átverés: a valódi embereket valóban jutalmazzák a hirdetésekre való kattintásért. Ez a” könnyű pénz ” rendszer meglehetősen jól ismert. Az emberek vonzódnak azzal az ígérettel, hogy nagy pénzt kapnak azért, mert szinte semmit sem csinálnak — csak napi néhány órában kattintanak a linkekre. A valóságban egész nap, gyorsan és szünetek nélkül kell kattintania, hogy még néhány dollárt is szerezzen.

egy másik módszer magában foglalja az automatizált szkripteket,például a kattintást. Ezzel a technikával a bűnözők becsaphatják a felhasználókat, és” eltéríthetik ” a kattintásokat egyes objektumokra, átirányítva őket egy másik oldalra.

ezután van olyan rosszindulatú program, amely a botneteket képes forgalmat generálni a fertőzött számítógépeken a kattintásonkénti fizetés kampányokhoz. Trojan-Clicker a legelterjedtebb click-csalás malware. Ez a kód a rendszermemóriában marad, és megpróbál kapcsolódni bizonyos internetes erőforrásokhoz, például online hirdetésekhez. Ez nemcsak a digitális marketing rendszert károsítja, hanem azokat a felhasználókat is, akik tudatlanul részt vesznek a csalásban.

hogyan internetes hirdetések vonzzák csalók és trójaiak

Tweet

a fenti csak egy kis ízelítőt az alapvető fogalmak a digitális reklám. A következő részben a webes hirdetések fejlődéséről írunk, az elavult statikus bannerektől a legújabb sikeres trendekig, az ad exchange platformokra és a valós idejű ajánlattételre összpontosítva. A sorozat utolsó cikkében a legfrissebb digitális eszközökről fogunk beszélni, amelyek fellendítették az internetes hirdetést — nevezetesen olyan módszerekről, amelyek a hirdetők számára közeli képet nyújtanak Önről és más fogyasztókról. Végül, de nem utolsósorban, megbeszéljük, hogyan lehet elkerülni ezeket a mindenütt jelenlévő Kémkedési eszközöket. Maradjanak velünk!