az e-mail marketing az egyik leghatékonyabb marketingcsatorna. 2017-ben az egész bolygó 54% – ának volt e-mail címe. Ez azt jelenti, hogy több ember rendelkezik e-mail címmel, mint ahányan rendelkeznek Facebook közösségi média fiókkal.

és bár a Facebook jó módja a közönség elérésének és az eladások növelésének, a hozzáértő digitális marketingszakemberek az emberek e-mail címeinek rögzítésére használják. Tudják, hogy az e-mail marketing hatékonyabb, mint a közösségi média, a felhasználók 44% – A ellenőrzi e-mailjeit egy ismerős cégtől, míg csak 4% megy a Facebook-ra.

e-mail opt-inek rendkívül fontosak az e-mail marketing kampányok. Ha valaki szerepel az e-mail listáján, az azért van, mert úgy döntött, hogy ott van. Ez azt jelenti, hogy csak annyit kell tennie, hogy ott tartja őket, és eladja nekik a cuccait.

hogyan fogod csinálni? Tökéletesen megtervezett e-mail marketing kampány, amely tartalmazza az összes megfelelő összetevőt, a csúcsminőségű másolattól a vonzó látványig.

először is meg kell…

szögezze be a tárgy Sort

előfizetőinek majdnem 50% – a megnyit egy e-mailt, mert a tárgysor fellebbezett nekik.

a Buzzfeed tudja, mennyire fontos a tárgysor az e-kereskedelmi e-mail marketing kampány elkészítésekor. Tárgysoruk mindig ragyogó, korábbi hírlevél-szerkesztőjük, Dan Oshinksy nagyszerű tanácsokat ad, amikor azt mondja, hogy “világossá kell tennie a tárgysorát. Senki ne nyisson meg egy e-mailt, és ne tudja, mit fog olvasni.”

az e-mail marketingszakemberek küzdenek a tárgysorral, mert körülbelül 40-50 karaktert kapnak, hogy benyomást keltsenek az olvasóra. Ez nem sok, ez azt jelenti, hogy néhány dolgot korlátozott helyen kell tennie:

• mondd el az embereknek, hogy mit fognak kapni
• legyen személyes – tartalmazza a nevüket
• Tease – felkelti a kíváncsiságot
• vázolja fel az előnyöket, amelyeket akkor kapnak, ha megnyitják ezt az e-mailt
• kerülje a spam szavakat, mint például “ingyenes” vagy “készpénz”
• hozzon létre sürgősségérzetet

bűvésznek kell lennie ahhoz, hogy ez működjön? Egyáltalán nem. Íme egy példa a szakszerűen kidolgozott tárgysorokra:

küldje el a félelmetes példányt

senki sem akar unalmas e-maileket olvasni. Azt akarják, hogy tájékoztassák vagy legalább szórakoztassák, és ha nem, akkor gyorsan leiratkoznak.

ne összpontosítson arra, hogy valamit eladjon minden kampány során elküldött e-mailben. Valójában, nehéz eladni idegeneknek az interneten, kivéve, ha először erős kapcsolatot épített ki velük, hogy most bízzanak benned.

építsen kapcsolatot az értékekben, tippekben és trükkökben gazdag e-mailek küldésével. Hozzon létre emberi kapcsolatot az olvasóival egy személyes történet összekapcsolásával. Ismerje meg őket kérdésekkel.

szegmentálja az e-mail listáját

amikor az emberek feliratkoznak az e-mail marketingre, ne csak egy listába sorolja őket. Szegmentálás működik. A szegmentált e-mail listák közel 60% – kal több kattintást eredményeznek, és 14,64% – kal növelik a megnyitási arányt. Ha nem szegmentálja az e-mail listáját, akkor lényegében ugyanazt az e-mailt küldi el minden ügyfelének, akik különböző ízléssel, érdeklődéssel és prioritásokkal rendelkeznek. Idővel néhány előfizető úgy fogja érezni, mintha nem kapna értéket az e-mailjeiből, és vagy abbahagyja a megnyitást, vagy leiratkozik.

talán a lista szegmentálásának legegyszerűbb módja egy felmérés vagy kvíz. Ne feledje, hogy listájának ösztönzésre lesz szüksége – elvégre nem minden előfizetője vesz időt arra, hogy saját szívének jóságából kitöltsön egy felmérést vagy listát.

egy felmérés hatalmas betekintést nyújt az ügyfelek igényeibe, de lehetővé teszi a lista szegmentálását a különböző igények és igények szerint. Ezután megtervezheti az e-mail marketing kampányát, hogy jobban célzott e-maileket küldjön a megfelelő ügyfélcsoportnak.

a WordPress rendelkezik egy kvíz és Survey Master bővítménnyel, amelyet hasznosnak találhat.

a lista szegmentálásának másik módja a korábbi vásárlások. Ha egy ügyfél X terméket vásárolt, győződjön meg róla, hogy egy hasonló termékkel újra megcélozza őket – szemben egy véletlenszerűvel, amely nulla érdeklődést mutat számukra. Ez személyre szabja a vásárlási élményt, és személyesebbé teszi – pontosan ezt akarják az ügyfelek.

szín használata

ez az egyik trükk, amelyet néhány e-mail marketingszakember elmulaszt, de az sem fontos, hogy minden marketingszakember színt használjon az e-mailben. Minden attól függ, hogy mi a fülke.

például egy bioélelmiszer-hírlevél számára hasznos lenne egy zöld szöveg, amely élénkséget és frissességet ad az e-mailnek. Ez jobb kapcsolatot teremt a célközönséggel.

a szín rendkívül fontos szempont lehet az e-mailes hírlevélben, és segíthet abban, hogy kitűnjön és érzelmi kapcsolatot alakítson ki előfizetőivel.

Gondolj egy pillanatra a karácsonyra. Milyen színeket kell tartalmaznia egy ünnepi e-mailnek, hogy kitűnjön és elkapja a szemét? A piros és a zöld is működik.

Aztán ott van, természetesen, a pszichológia mögött szín és a legtöbb fogyasztó azt mondta, hogy a szín befolyásolja a döntéshozatalt, mint bármi más.

milyen színeket használ, attól függ, hogy milyen szándékai vannak:

piros:

• vonzza a figyelmet
• sürgősség érzetét kelti (veszély), hogy kihagyhatják

sárga:

• jól érezzük magunkat (napsütés, melegség, boldogság)
• Használd, hogy támogassák vakáció és foglalkozik

Narancs:

• energikus (sun-kissed, narancs)
• támogatása élelmiszeripari termékek

Zöld:

• gyümölcs és zöldség kampányok

Kék:

• elősegíti a bizalom érzését
• Víztermékek és tisztaság

Fekete:

• szakmai
• Slick
• elegáns

hozzon létre egy gyilkos CTA

e-mailek egyetlen call-to-action növeli kattintások 371% és az értékesítés 1617%. Ezek az e-mail elengedhetetlen részét képezik.

a CTA az a rész, ahol pontosan elmondja előfizetőinek, hogy mit akar tőlük. Szeretné, hogy megvásárolja a terméket? Mondja el nekik a CTA-val. Szeretné, hogy a kvíz? Kérdezze meg őket a CTA-val.

legyen egy gomb, hogy úgy néz ki, kattintható is. A szöveges nehéz e-mailekben a vizuális elemek kiemelkednek. Ahelyett, hogy hiperhivatkozást helyezne a szöveg törzsébe, és remélné, hogy kattintásokat kap, hozzon létre egy kattintható és könnyen megtalálható CTA-t. Használhatja oldalak, mint a Design Wizard, hogy hozzon létre egy gombot, anélkül, hogy a grafikus.

növelje az átkattintási arányt a CTA vizuális és szöveges egyszerűségével. Ne adjon túl sok tennivalót az embereknek. Adj nekik csak egy választást:

használjon előre elkészített sablont

a látványt érdemes használni. Egyre inkább vizuális világban élünk, és ha még nem kezdett összpontosítani az e-mailek vizuális tartalmára, akkor itt az ideje, hogy elkezdje.

a marketingesek hetvennégy százaléka azt mondja, hogy tartalmuk több mint 70%-a vizuális elemeket tartalmaz.

ha előre elkészített e-mail sablont használ, sokkal könnyebb megvalósítani a látványt az e-mail marketing stratégiájában. Az előre elkészített sablonok különösen népszerűek a kezdők körében, akik még soha nem használtak látványt e-mailjeikben. Nagyon jó alapot nyújtanak, bár azt javaslom, hogy csípjen meg minden használt sablont, hogy a hangja egyértelműen átjusson.

rendelkezésre állnak olyan eszközök, amelyek kész e-mail marketing sablonokat biztosítanak Önnek, amelyek egyáltalán nem fizetnek időt. Neked nincs benne tervezés. Mindössze annyit kell tennie, hogy kiválaszt egy sablont, és csípje meg, hogy – amint már említettük – a hangja és a márka imázsja átjusson.

a sablonok tartalmi blokkokból állnak, amelyeket könnyen törölhet, másolhat vagy áthelyezhet.

képek használata

nem kell túlzásba vinni a képeket. Csak egy kép mondhat ezer szót.

az e-mailekben található képek nagyszerű tulajdonsága, hogy nem kell időt és pénzt pazarolni a fényképezésre. Ehelyett letölthet egy stock fényképet egy online webhelyről. A Pik Wizard például rengeteg ingyenes képet kínál. Valójában, van egy maroknyi webhely, amely ingyenes stock fotókat kínál.

attól függ, milyen az üzeneted és a márkád, de nem kell mindig a jó minőségű képeket céloznod. Sok e-mail marketinges olyan mémeket használ, amelyek nem csúcsminőségű fotók, de humorosak és vonzóak. És néha csak ez számít.

következtetés

Íme néhány tipp az e-mail marketing kampány megtervezéséhez 2018-ban. Természetesen ne várjon azonnali eredményeket. Finomítsa a tervezési erőfeszítéseit, készüljön fel a változtatásokra, amíg a konverziók és az értékesítés meg nem kezdődik.