miközben naponta harcolunk azért, hogy a “google / organic” vagy a “google / cpc” forgalom áttekintésekor emelkedést hozzunk létre elemzésünkben, sok kihagyott lehetőség lehet.
néha megéri levenni a szemellenzőt, és megnézni a körülöttünk lévő számtalan más lehetőséget, amelyek nagyobb javulást eredményezhetnek a forgalomban és/vagy a konverziókban kevesebb munkával.
itt van egy pillantás a hét legnépszerűbb keresőmotorra (ez így van, több is van), egy rövid feltárás az egyes csínját-bínját, és néhány link a legjobb cikkekhez arról, hogyan lehet piacra dobni és pénzt keresni.
a keresési piaci részesedés több mint 86% – ával alig kell bemutatni az olvasókat a Google-nak. Ugyanakkor egyértelműen fel kell vezetnie a keresőmotorok listáját.
létrehozott egy kutatási projekt 1996-ban Sergey Brin és Larry Page, felajánlották, hogy eladja a motor 1999 gerjeszti egy óriási $750,000. Az ajánlatot elutasították, a Google-t a “rossz üzleti hívások” listám tetejére helyezve. A Google anyavállalata, az Alphabet jelenleg körülbelül 1,012 billió dollárt ér.
a saját keresési eredmények bekapcsolásán kívül a Google számos más motor számára is biztosítja a keresési eredményeket, beleértve a régi kedvencet is Ask.com.
előnyök & hátrányok
a Google rangsorolásának nagy vonzereje egyértelműen a hatalmas potenciális forgalom.
hátránya, hogy mindenki más akarja ezt a forgalmat, így az organikus keresés a legversenyképesebb és a fizetett keresés gyakran sokkal drágább, mint más oldalakon.
továbbá sokan azzal érvelnek, hogy a Google elmozdítja a keresőket a webhelyekre való kattintástól, és közvetlenül a Google webhelyén teljesíti igényeiket és szándékaikat a kiemelt kivonatok, az első oldalon az organikus eredmények számának csökkentése, a fizetett keresési eredmények növekedése stb. a verseny költségesebbé tétele kevesebb potenciális jutalommal.
optimalizálási tippek
néhány értékes forrás a Google-on történő marketingről a következő címen található:
- Search Engine Journal PPC 101 útmutató
- Google webmesterek a YouTube-on
YouTube
a YouTube-ot 2005-ben alapították a PayPal veteránjai, és alig több mint egy évvel később nem más, mint a Google vásárolta meg, így ellenőrzése alatt áll a lista két legfontosabb keresőmotorja felett.
a YouTube havonta több mint 2 milliárd bejelentkezett felhasználót fogad, és naponta több mint 1 milliárd órányi videót továbbít a felhasználóknak (ez igaz… milliárd).
ha kíváncsi vagy az első feltöltött videóra (amely több mint 41 millió megtekintéssel rendelkezik), ez egy 19 másodperces klip a társalapító Jawed Karimról az állatkertben.
nem éppen az MTV “Video Killed the Radio Star” – t játszik, de elvégezte a munkát.
előnyök & hátrányok
a Google-hoz hasonlóan könnyű látni az ilyen hatalmas forgalom csábítását, de ez a marketingszakemberek számára is buktató.
a YouTube-ot mint forgalmi járművet nem lehet alábecsülni a hatásában, ha sikeres.
figyelembe véve azonban, hogy percenként több mint 500 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra, kihívást jelenthet a kiemelkedés.
a Google Ads rendszer fizetett lehetőségeivel ezen a fronton is drága lehet versenyezni.
ennek ellenére, ha olyan csodálatos kampányokkal, mint például a Geiko vagy a Blendtec, fel tudja hívni a céldemográfia figyelmét a YouTube-on, hihetetlen expozíciót érhet el olcsón.
optimalizálási tippek
néhány értékes darab a YouTube-on történő marketingről a következő címen található:
- hogyan lehet rangsorolni egy videót a YouTube-on & Google készítette Jeremy Knauff
- YouTube SEO az alaptól a haladóig: Hogyan optimalizálhatja videóit sam Hollingsworth
Amazon
az Amazon 1995-ben indult, így az egyik első nagyvállalatnak számít, amely online árut értékesít.
elkezdték a könyvek online értékesítését, de gyorsan bővültek. Jeff Bezos 1999-ben elnyerte a Time Év Embere díját az online vásárlás népszerűsítéséért és hozzáférhetővé tételéért.
annyira sikeres az Amazon, hogy tavaly az összes online vásárlási keresés csaknem fele nem a Google-nál (22%), hanem az Amazonnál (49%) kezdődött.
kombinálja ezt a Whole Foods beszerzésével, amely hozzáférést biztosít számukra a friss élelmiszerekhez, és biztos lehet benne, hogy látni fogjuk, hogy ez a szám tovább emelkedik.
bárki szeretne egy Bluetooth adaptert az organikus avokádóval?
előnyök & hátrányok
a pozitív, mint a Google, nyilvánvaló – skála. Ha kék widgeteket árul, és ott akar lenni, ahol az emberek keresik őket, akkor az Amazonon szeretne lenni.
valójában egyesek a számok alapján azzal érvelhetnek, hogy egy csomó nagyszerű és hasznos tartalom segíthet rangsorolni a Google-on, és megkaphatja azokat az embereket, akik megpróbálják kitalálni, hogy mi a kék kütyü, és melyikre van szükségük, de hacsak nem az Amazonon vagy, akkor nem leszel ott, ahol vannak, amikor valójában konvertálni akarnak.
a hátránya, hogy a verseny kiélezett, az árak és egyéb részletek könnyen összehasonlíthatók vs. versengő termékek, és a költségek értékesítési ott kaphat elég költséges időnként. Az egyedi hozzáadott értéket nehéz közvetíteni egy termékközpontú rendszerben.
a korai belépés nehéz lehet, ha nincs egyedi terméke, mivel az értékesítés és a vélemények fontosak a rangsorban. Ugyanezen okból a jó termékekkel és hírnévvel rendelkező, jól megalapozott vállalatok jól tudják tartani elhelyezésüket.
vannak CPC lehetőségek a termék promóciójához. Drága lehet, de a ciklus végén a keresőt is megkapja, tehát mi a motor nem?
túl korai megmondani, hogy az Alexa hogyan befolyásolja a kereséseket és az értékesítést, de ez egy olyan terület, amelyet figyelni kell. Ahhoz, hogy felkészüljön arra a lehetséges forgatókönyvre, ahol az Amazon nyer (vagy legalábbis jól teljesít a személyes asszisztens versenyen), az alábbi harmadik cikk tovább tárgyalja.
optimalizálási tippek
néhány értékes darab az Amazon marketingről a következő címen található:
- Robyn Johnson fejlett SEO útmutatója az Amazon legjobb rangsorához
- az Amazon SEO nem a Google SEO: 6 különbség, ami számít Travis Jamison
2006-ban született a Facebook (mint tudjuk). 2004 – től addig csak a hallgatók számára volt elérhető, 2006-ban pedig megnyílt a világ előtt.
ez nem természetes, ha a keresőmotorokra gondolunk. Ugyanakkor jóval meghaladta a napi 2 milliárd keresést, megelőzve a Microsoft Bing-et.
havonta több mint 1,62 milliárd bejelentkezett látogatóval a Facebook hihetetlen piaci hozzáférést biztosít a vállalkozások és a hirdetők számára, és általában ott vannak, ahol az emberek nem dolgoznak (a jelenlegi cég nyilvánvalóan kizárt), ami azt jelenti, hogy jobb helyzetben lehetnek, hogy kövessék az orrukat, és az Ön ajánlata nyomon követhető legyen, ha érdekes.
előnyök & hátrányok
valószínűleg elég nyilvánvalóvá válik, hogy ez a történet hogyan játszik. A legnagyobb ” pro ” a felhasználói bázis, de mint szinte minden platformon igaz. Ezzel a felhasználói bázissal jön a legnagyobb “con” – az ár.
a megcélzott demográfiai adatoktól függően az ár kattintásonként akár sok dollárt is elérhet, így olcsóbb, mint a Google Ads, de még mindig drága. Egyesek azzal érvelhetnek, hogy a forgalom nem olyan célzott.
ott van egy másik pro-and-con: míg a Google Ads keresőrendszeren keresztüli forgalom a keresési lekérdezések körül forog (legalábbis a Google-on), amelyek eredendő relevanciát kölcsönöznek, a Facebook-hirdetések nagy része a munkakörök, helyek, érdeklődési körök és egyéb demográfiai adatok körül forog. Hajlamos vagy elveszíteni egy kis relevanciát. Ez azonban nagyszerű közeg az emberek elé kerüléshez, amikor nem téged keresnek.
új terméket szeretne piacra dobni?
kap az új ebook előtt egy csomó SEO szakemberek, akik esetleg nem keres “seo ebook”? A Facebook nagy rugalmasságot biztosít ezen a területen.
míg a szerves reach általában csökken drámaian az elmúlt években, Facebook is lehet egy szilárd forrása a fizetetlen forgalom.
ez magában foglalja a márkahűség biztosítását és a jó tartalom folyamatos előállítását, mivel a következetes elkötelezettség a kulcs az organikus rangsoroláshoz.
optimalizálási tippek
néhány értékes darab a Facebook marketingről a következő címen található:
- hogyan lehet teljesen optimalizálni a Facebook oldal Victoria Edwards
- 7 alapvető Facebook hirdetési tippek kisvállalkozások marketingszakemberek Michelle Morgan
Microsoft Bing
a Bing 2009-ben felváltotta az MSN keresést, mint a Microsoft válaszát a Google-nak. A keresési piaci részesedés mindössze 8,4% – ával elindítva gyorsan átlépték a 10% – ot, és abban az évben később a Yahoo search 28-ra emelkedett.1%. 2016-ban hozzáadták az AOL-t azokhoz a webhelyekhez, amelyekre keresési eredményeket szolgáltatnak.
ezek a kiegészítések valódi versenyzővé tették őket, és az összes Microsoft termék és tulajdonság között piaci részesedésük közelebb kerül a 25,7% – hoz.
a Bing sokat játszott a hirdetési térben, hogy felzárkózzon a Google-hoz, számos funkciót adva a Microsoft hirdetésekhez – bár általában mindannyian erőfeszítéseket tesznek, hogy felzárkózzanak, vagy hogy rendszerüket összhangba hozzák a Google-val Az importálás megkönnyítése és a menedzser ismerete érdekében.
2020 októberében a Bing hivatalosan átnevezte Microsoft Bing.
előnyök & hátrányok
bár a Microsoft Bing nem rendelkezik a piaci részesedése, hogy a Google, ez tiszteletre méltó sok piacon, beleértve az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban.
organikusan algoritmusaik nem olyan kifinomultak, mint a Google, bár nagy lépéseket tesznek az AI térben.
ez a különbség a kifinomultság hajlamos arra, hogy könnyebb megérteni, megjósolni, és optimalizálni. Bár ez nem lesz határozatlan állapot, valószínűleg igaz lesz a rövid távú jövőre.
az alacsonyabb forgalom miatt kevesebb SEO profi versenyez a top 10 pozícióért, és tanulmányozza az algoritmusokat, amelyek jó megtérülést biztosítanak azok számára, akik ezt teszik.
a hirdetési oldalon kevésbé kifinomult rendszerek működnek. A meglévő Google Ads-kampányok kisebb volumenének és egyszerű beállításának köszönhetően az alacsonyabb forgalmat az alacsonyabb CPC könnyen pótolhatja.
bár tapasztalatból figyelmeztetnem kell, hogy a közeli változatok megértése nevetséges lenne, ha nem vérzik annyi pénz.
ettől eltekintve a megtérülés gyakran jobb lehet A Microsoft Bingnél, bár a konverziók száma jóval alacsonyabb.
Megjegyzés: Ez nem azt jelenti, hogy egyszerűen másolja a Google Ads-kampányokat a Microsoft Ads-be, és végezze el vele. Minden motort egyedileg kell kezelni a CPC és a demográfia szempontjából (ami különböző konverziós arányokat eredményez stb.). A kampányok másolása azonban nagyban felgyorsíthatja a telepítési folyamatot.
optimalizálási tippek
néhány értékes darab a Bing marketingről a következő címen található:
- Bing webmestereknek szóló irányelvek
- a Bing rangsorolási tényezői Matt Southern webmestereknek szóló útmutatójának frissítésében
Baidu
a Baidu-t 2000-ben alapították, és Kína domináns keresőmotorja, több mint 69,55% – os piaci részesedéssel, ahol a Google 3,76-os.
hatalmas beruházásokat hajtanak végre az AI-be, kibővítik alapvető kínálatukat a Google-hoz nagyon hasonló módon, és jelenleg (az írás óta) telepítik számítógépüket az önvezető autókhoz (ismerősnek hangzik?).
Kínán kívül a Baidu kevés befolyással rendelkezik. Az országon belül a Baidu napi 3,3 milliárd keresést végez.
előnyök & hátrányok
a Baidu hátránya, hogy csak egy piacra enged hozzáférést. A fejjel az, hogy a piac, amelyhez hozzáférést biztosít, hatalmas.
ennek ellenére kritikus megérteni, hogy a kínai piachoz való hozzáférés nem olyan, mint bármely máshoz való hozzáférés (ilyen a nemzetközi SEO átka).
a látvány, a szóbeszéd és a szokások teljesen különbözőek, és a Google Fordító nem fog segíteni abban, hogy megnyerje az ügyfeleket.
ahhoz, hogy a Baidu-n keresztül hozzáférhessen a kínai piachoz, szüksége van valakire a személyzetben, aki beszéli a nyelvet és megérti a marketinget a kultúrához (nem csak “valaki a csapatomban, aki kétéves mandarint vett a középiskolában”).
összességében az organikus algoritmusok egyszerűbbek, mint a Google-é, és fizetett rendszereik egyszerűbbek lehetnek, ha beállít, de ez a Beállítás nehezebb, ha Kínán kívül tartózkodik.
optimalizálási tippek
néhány értékes darab a Baidu marketingről a következő címen található:
- Baidu SEO: hogyan kell csinálni SEO Kínában. Interjú SEO Zac – val – # CrawlingMondays 20. epizód Aleyda Solis
- 25 dolog, amit nem tudtál a Baidu-ról Julia McCoy
Yandex
Yandex gyökerei egy olyan projektben vannak, amelyet két orosz fejlesztő indított, hogy segítse a szabadalmak osztályozását 1990-ben az Arkadia cég alatt.
a Yandex kifejezést 1993-ban fogadták el, az “Yet Another iNDEXer.”A Yandex.ru a domain 1997-ben indult.
2011-ben nyilvánosságra kerültek a New York-i tőzsde 1,3 milliárd dolláros IPO-val, ezzel a második legnagyobb volt abban az időben (közvetlenül a Google után).
Yandex jelenleg hatáskörök mintegy 42,35% – a keresések Oroszországban.
előnyök & hátrányok
mint a legtöbb kisebb motornál (legalábbis a Google-hoz képest), kevesebb a forgalom a Yandexen, de a verseny alacsonyabb mind szervesen, mind fizetve.
a Yandex által használt algoritmusok kevésbé kifinomultak, mint a Google, így könnyebben értékelhetők és optimalizálhatók.
most a rossz hír: bár a Yandex algoritmusai kevésbé kifinomultak, mint a Google, vannak olyan elemeik, amelyek megnehezítik a kívülállók számára – ideértve a földrajzi helymeghatározás nagyobb súlyozását is.
a fizetett rendszer nyilvánvalóan rugalmasabb ebben a tekintetben, és összehasonlítva a Google, a Facebook és a Microsoft Bing, ez általában olcsóbb egy kattintás. Például a “Kaszinó” 1.rangsorolása kattintásonként több mint 55 dollárba kerülne az Egyesült Államokban, a Yandexnél pedig csak 0,82 dollárba kerülne. Természetesen ez egy angol szó, de még az orosz “ons” is csak 1,54 Dollár.
optimalizálási tippek
néhány értékes darab a Yandex marketingről a következő címen található:
- a végső útmutató a Yandex SEO Dan Taylor
- feltárása a titkot, hogy az orosz SEO-Yandex SEO egyszerűvé Matthew Woodward
Kiemelt kép hitel: Paulo Bobita