amikor a digitális kiadásra gondol, az első dolog, ami valószínűleg eszébe jut, egy blog vagy eBook. De meglepődne, hogy a digitális média és a digitális közzététel milyen formákat ölthet.

a digitális kiadás 1971-ben kezdődött, amikor a Project Gutenberg elindult az Egyesült Államok függetlenségi nyilatkozatának digitalizálásával. Azóta jelentősen megnőtt, és olyan erővé fejlődött, amely átvette a hagyományos kiadást, amely magában foglalja a könyveket, a zenét, a videót, a hangot, a híreket, a videojátékokat, a mobilalkalmazásokat és így tovább.

Statista szerint 4,66 milliárd ember volt aktív internethasználó 2020 októberéig, ami a világ népességének 59% – át teszi ki. Ezenkívül a digitális technológiai újítások és változások kedvező feltételeket teremtettek az online közzététel javításához, beleértve a tartalomáramok és a bevételi források diverzifikálásának lehetőségét.

(Image Source: Statista)

napjainkban a digitális online tartalom létrehozásának egyszerűsége lehetővé teszi, hogy bárki, aki megfelelő szerkesztési stratégiával rendelkezik, online tartalmat tegyen közzé és hatalmas olvasóközönséget szerezzen. Röviden, mivel a digitális kínálat megelőzi az újságokat, könnyen belátható, hogy a digitális közzététel miért a Média jövője.

tehát mi a digitális közzététel? Milyen előnyei vannak a digitális kiadásnak?

merüljünk bele.

Digital and media publishing fogalommeghatározások

a”Digital” kifejezés az elektronikus eszközökön elérhető bármely online adathordozót jelenti. Ez bármit jelenthet, a weboldaltól kezdve az okostelefonon játszott legújabb játékig, A válaszig egy olyan kérdésre, amelyet éppen feltett egy olyan digitális asszisztensnek, mint a Siri. Mindez a digitális technológiának köszönhetően lehetséges.

“a” Média ” viszont a kommunikációra szolgál. A marketingszakemberek az elmúlt 50-100 évben hagyományos médiát, például nyomtatott, rádiót, TV-t, sárga oldalakat, sőt kültéri hirdetéseket is használtak a fogyasztói piacok elérésére. Hasonlóképpen, a digitális média olyan média, amely digitális eszközöket használ az információk továbbítására. Ez azt jelenti, hogy az interneten vagy más digitális eszközökön közzétett információk digitális médiának minősülnek.

Tehát mi a digitális közzététel?

digitális közzététel (gyakran nevezik online kiadás vagy e-kiadás), a kiadvány az interneten vagy elektronikus hordozók magazinok, e-könyvek, fehér könyvek, jelentések, vagy bármilyen tartalom, amely általában hosszú formájú. Röviden, az online technológia használata a nyomtatott anyagok digitalizálására és digitális megosztására.

mi az a digitális kiadó?

mivel a digitális közzététel a digitális média nyilvánosságának biztosítása, a digitális kiadó az a kiadóvállalat vagy szervezet, amely meghatározott digitális csatornákon keresztül közvetíti a médiát a nyilvánosság számára.

A digitális kiadók tartalmat hoznak létre és online terjesztik:

• média közvetítése a nyilvánosság számára digitális eszközökön keresztül
• szélesebb közönség elérése (beleértve a mobil és a globális közönséget is)
• pénzt takaríthat meg
• elemezze a weboldal látogatóit és optimalizálja a tartalmat
• piackutatási adatok gyűjtése

nyomtatott média vs digitális média

a nyomtatott média kihalt. Az elmúlt évtizedben a nyomtatott kiadványok egyre több oldalt dobtak el, mivel a nyomtatott hirdetési bevételek csökkentek, és a hírek egyre inkább digitalizálódnak.

ahogy az új generációk hozzászoktak a digitális technológiához, az elektronikus és webes közzététel gyorsan felváltja a hagyományos nyomtatott médiát, és jó okkal. A hagyományos újságok és nyomtatott kiadók nem kínálják azt a közvetlenséget, amelyet az újabb generációk elvárnak. A digitális hírforrások gyorsabban szolgáltatnak információkat, lehetővé téve az emberek számára, hogy a legfrissebb híreket olvassák.

a nyomtatott médiához szokott kiadók számára a hagyományos kiadványok hanyatlása – és az azt követő digitális média növekedése – nagy kiigazítást jelent. Ennek ellenére a digitális közzétételnek számos előnye van.

a digitális közzététel előnyei

a vizuális tartalom uralma

a vizuális stimuláció növekszik. 2020-ban a vállalkozások 81% – A azt jósolta, hogy üzleti tevékenységük 46% – a támaszkodik a vizuális tartalommarketingre. Ráadásul a TechCrunch szerint a vizuális tartalom létrehozása és fogyasztása 842% – kal nőtt 2016 eleje óta.

a vizuális tartalom arra ösztönzi az olvasókat, hogy több időt töltsenek egy weboldallal vagy médiacsatornával. Ez egy hatalmas tényező a közönség bevonásában is, hogy ösztönözze az érzelmeket és motiválja őket a cselekvésre.

a Digital publishing minden eddiginél több hozzáadott vizuális megjelenítéssel kínálja közönségének A tartalom fogyasztásának örömét. A közönség most már könnyen számíthat arra, hogy videókat, infografikákat, GIF-eket és más médiákra mutató linkeket lát az általuk fogyasztott tartalomban. A digitális kiadói platformok lehetővé teszik a kiadók számára, hogy integrálják a PDF-eket és a Whitepapereket a YouTube, a Vimeo, a SoundCloud és a SlideShare segítségével.

hatalmas költségmegtakarítás

a nyomtatott média csökkentésével vagy megszüntetésével a kiadók drasztikusan csökkenthetik a kiadói költségeket.

interaktív reklám

a kiadók meglehetősen korlátozottak a nyomtatott médiával történő hirdetések tekintetében. De egy digitális kiadói platformmal a hirdetések interaktívvá válnak. A megjelenítők többször is beszúrhatnak egy hirdetést, a fogyasztóknak pedig lehetőségük van arra, hogy rákattintsanak a kényszerítő CTA-kra (cselekvésre ösztönzés), amelyek a hirdető webhelyére viszik őket.

közösségi média expozíció

a közösségi média növeli a digitális kiadói platformokat. A kiadók növelhetik láthatóságukat azáltal, hogy linkeket osztanak meg webhelyükről, vagy feltöltik médiájukat a közösségi média platformjaira. Továbbá az olyan platformok, mint a Facebook, a Twitter és a Pinterest lehetővé teszik az olvasók számára a tartalom megosztását, ami több megtekintéshez, organikus forgalomhoz és új előfizetőkhöz vezethet.

bevételi potenciál

a digitális közzététel talán legnagyobb előnye az online bevételi lehetőségekhez való hozzáférése. Tavaly a digitális hirdetési ipar felülmúlta a hagyományos médiát, lefoglalva a hirdetők által elköltött összes Dollár több mint felét.

a digitális média és az okostelefon-technológia általános elterjedése miatt a digitális hirdetési költségvetés csak tovább növekszik. A márkáknak hatalmas mennyiségű tartalomra van szükségük ahhoz, hogy fedezzék digitális omnichannel megközelítésüket, így a digitális kiadók hatalmas lehetőséget kapnak arra, hogy platformjaikat a márka promóciójára, az Általános tartalomra és a programozott keresletre használják.

Digitális közzétételi példák

a digitális közzététel leggyakoribb példái a következők:

• digitális magazinok.
• Online hírlevelek.
• digitális katalógusok.
• digitális brosúrák.
• kiszerelések.
• online újságok.
• blogok.
• e-könyvek

a Blogplatformok, mint a WordPress és a közösségi média platformok, mint a Twitter és az Instagram, elérhetővé teszik a digitális közzétételhez szükséges eszközöket. Minden alkalommal, amikor valaki képet tesz közzé az Instagram-on vagy a Snapchat-en, tweetet tesz közzé, vagy megosztja gondolatait a Medium-on, digitális kiadói tevékenységet folytat. És ezt nagy számban teszik: minden nap 95 millió képet és videót osztanak meg az Instagram-on, és 500 millió tweetet küldenek.

az Amazon eReader, a Kindle és saját kiadói platformjuk, a Kindle Direct Publishing szintén példák a digitális közzétételre. További példák a játékok és alkalmazások, amelyeket olyan platformon tettek közzé, mint a Google Play, valamint az iTunes-on közzétett MP3 fájlok. Amikor Pandorát, Spotify-t vagy bármely más online zenei szolgáltatást hallgat, kihasználja azok terjesztési hálózatát, amely szintén a digitális közzététel egyik formája.

hasonlóképpen, amikor az Adobe Illustrator vagy Adobe Photoshop alkalmazásban létrehozott digitális képeket nézi, digitálisan közzétett grafikát lát.

digitális kiadvány üzleti modellek

minden digitális kiadónak meg kell határoznia alapvető kompetenciáit és üzleti modelljét. Ehhez a törekvő kiadóknak a következőket kell figyelembe venniük:

• ki a célközönségünk?
• mennyire releváns és egyedi az általunk közzétett tartalom?
• hogyan néz ki a tartalomfejlesztési stratégiánk?
• hogyan tudjuk diverzifikálni jövedelemforrásainkat?
• mennyit hajlandó fizetni egy márka a velünk való együttműködésért?

a fenntartható médiakiadási üzleti modell lehetővé teszi a kiadó számára, hogy kiváló minőségű, releváns tartalmat állítson elő, miközben növeli hirdetői és olvasói számát.

jelenleg a következő üzleti modelleket használják a média kiadói cégek:

fizetett tartalom, előfizetések és tagság

az előfizetési vagy tagsági modell azokra a felhasználókra összpontosít, akik értékelik a kiváló minőségű, exkluzív tartalmat, és hajlandóak fizetni egy ismétlődő tagsági előfizetésért.

kiskereskedelem és e-kereskedelem

a kiskereskedelem és e-kereskedelem modellek olyan fogyasztókat céloznak meg, akik bizonyos termékek vásárlása és a termékkel kapcsolatos tartalmak fogyasztása iránt érdeklődnek.

márkás tartalom és programozott hirdetés

ez az üzleti modell olyan programozott hirdetőknek szól, akiknek márkás üzeneteket kell terjeszteniük a célközönségük számára.

a digitális könyvkiadás és média jövője

a digitális könyvkiadás és média gyorsan megelőzi a nyomtatást. A COVID-19 járvány csak felgyorsította a digitális média térnyerését, a kiadók rohantak a terjesztés növelésére és az online bevételi modellek diverzifikálására.

az online kiadványipar számos előnyt kínál a kiadóknak. A fent említett előnyök mellett, például az e-könyveknél, a kiadókat nem korlátozza a munka hossza, mint a hagyományos kiadásokban. A hagyományos regények bárhol lehetnek 50 000 szótól több mint 300 000 szóig, de a nyomtatás költségei miatt ritkán mennek e számok fölé vagy alá. az e-könyvek azonban bármilyen hosszúságúak lehetnek, amelyet a szerző megfelelőnek érez. Ez sok lehetőséget nyit meg a szerzők és a kiadók számára.

a nyomtatott újságok és magazinok esetében a kiadóknak mérlegelniük kell, hogyan illeszthetik a hirdetéseket a közzétett tartalomhoz. Másrészt a blogok és a digitális újságok esetében a kiadókat nem korlátozza a médium teljes hossza. Ez az új szabadság ösztönözte az új történetformátumokkal való kísérletezést.

a digitális média kiadói szintén nem rendelkeznek azzal a korlátozással, hogy meghatározott számú oldalt kell kitölteniük. Egy digitális újság oldalon, elérheti az összes cikket, amelyet valaha közzétettek a nyomtatott kiadásukban. Ugyanez mondható el az interneten megjelent zenékről és videókról is.

a Közzététel ideje gyakorlatilag semmire csökkent. A kiadóknak már nem kell várniuk a gyártási késésekre. Emiatt a digitális média gyorsan közzétehető, általában a szükséges gyártási szerkesztés és optimalizálás befejezésétől számított egy-két napon belül.

az utolsó szó a digitális közzétételről

a digitális közzététel tovább bővül és növekszik. 2018-ban az összes könyvértékesítés 25% – át az e-könyveknek tulajdonították, szemben az 12 2013% – ával. A Streaming zene a zeneipar bevételeinek 75% – át teszi ki. Az olyan újságok előfizetőinek háromnegyede, mint a Financial Times és a New York Times, csak digitális előfizetéseket fizet, és még a helyi újságok, mint a Boston Globe, több digitális előfizetővel rendelkeznek, mint nyomtatott előfizetőkkel.

a digitális előfizetések növekedése mellett a hang (például a podcastok és a hangalapú keresés) és a mesterséges intelligencia használata a kiadványokban (például a hangsegédek vagy a nyelvi feldolgozás A tartalom automatikus kategorizálásához) a két legnagyobb trend a digitális kiadványokban.