a 19.század folyamán az iparosodás egyik mellékterméke a könyvtervezés és-gyártás minőségének romlása volt. Az olcsó, vékony papír, a silány Prés, a szürke, a szürke tinták és a vérszegény szöveges betűtípusok gyakran a nap rendje voltak. A század vége felé a könyvtervezés reneszánsza az angol kézműves mozgalom közvetlen eredményeként kezdődött. William Morris, a mozgalom vezetője, a tervezés fejlődésének egyik fő alakja volt. Morris az 1860-as évektől az 1890-es évekig aktívan részt vett bútorok, ólomüveg, textíliák, tapéták és faliszőnyegek tervezésében. az iparosodás és a gyárrendszer problémáival mélyen foglalkozva Morris úgy vélte, hogy a gótikus korszak kézművességéhez és szellemi értékeihez való visszatérés helyreállíthatja a modern élet egyensúlyát. Elutasította az ízléstelen tömegtermékeket és a gyenge kivitelezést az általa tervezett gyönyörű, jól kidolgozott tárgyak javára.

1888-ban Morris úgy döntött, hogy nyomdát hoz létre, hogy visszaszerezze a könyvek minőségét a nyomtatás korai évtizedeiből. Kelmscott nyomdája 1891-ben kezdett könyveket nyomtatni, egy régi kéznyomást, gazdag sűrű tintákat és kézzel készített papírt használva. A Morris által tervezett dekoratív szegélyeket és kezdőbetűket, valamint a megrendelt illusztrációk fatuskóit kézzel vágták. Morris három betűtípust tervezett az 1400-as évek típusai alapján.

a Kelmscott Press visszanyerte az inkunabula szépségét és magas színvonalát (olyan szövegeket, amelyek akkor készültek, amikor a könyveket még kézzel másolták), és a könyv ismét művészeti formává vált. A sajtó mesterműve az ambiciózus 556 oldalas Geoffrey Chaucer művei. Négy éve készül, a Kelmscott Chaucer 87 fametszettel rendelkezik illusztrációk neves művész rajzaiból Edward Burne-Jones. Az egyetlen munkához Morris 14 nagy szegélyt, 18 kisebb keretet tervezett az illusztrációkhoz, valamint több mint 200 kezdőbetűt és szót. Kimerítő erőfeszítést igényelt mindenki, aki részt vett a projektben.

William Morris és a Kelmscott Press hatása a grafikai tervezésre, különösen a könyvtervezésre figyelemre méltó volt. Morris koncepciója a jól megtervezett oldalról, gyönyörű betűtípusai és a tervezési egység érzése—a legkisebb részletekkel a teljes koncepcióhoz kapcsolódóan-inspirálta a grafikusok új generációját. Tipográfiai oldalait, amelyek könyvei oldalainak túlnyomó többségét képezték, az olvashatóságot szem előtt tartva tervezték és hajtották végre, ami egy másik lecke, amelyet a fiatalabb tervezők is figyelembe vettek. Morris a korábbi típusstílusok és a grafikai tervezés történetének újragondolása szintén megérintette az energetikai újratervezési folyamatot, amely jelentős javulást eredményezett a tervezéshez és nyomtatáshoz rendelkezésre álló betűtípusok minőségében és változatosságában; sok tervező közvetlenül utánozta a Kelmscott szegélyek, kezdőbetűk és típusstílusok stílusát. A grafikai tervezés több kereskedelmi területét, például az állásnyomtatást és a reklámozást hasonlóan újjáélesztette Morris sikere.

a Kelmscott Press befolyása azonnal nyilvánvalóvá vált a magánnyomó mozgalom felemelkedésében: a nyomtatók és a tervezők kis nyomdákat hoztak létre, hogy gondosan kidolgozott, korlátozott kiadású, nagy szépségű könyveket tervezzenek és nyomtassanak. Charles Robert Ashbee építész és tervező alapította az Essex House Press-t Londonban, Thomas James Cobden-Sanderson könyvkötő pedig Sir Emery Walker nyomdászhoz csatlakozott a Doves Press Hammersmith-ben. A Doves Press könyvei, beleértve monumentális remekművét, az 1903-as Doves Press Bible-t, rendkívül szép tipográfiai könyvek. Nincsenek illusztrációk vagy dísztárgyak; a sajtó ehelyett finom papírra, tökéletes sajtómunkára, valamint kiváló típusra és térközre támaszkodott, hogy inspirált oldalterveket készítsen. Az Ashendene Press, rendezte Angol C. H. St. John Hornby, a korszak másik kivételes angol magánnyomója volt. Morris példáját követve ezek a magánnyomók erősen hittek abban a társadalmi értékben, hogy vonzó és funkcionális vizuális kommunikációt tegyenek elérhetővé az élet minden területén élő polgárok számára.

az Egyesült Államokban a betűtípustervezők, különösen Frederic W. Goudy és Morris F. Benton újjáélesztették a hagyományos betűtípusokat. Szintén a kézműves mozgalom ihlette, Bruce Rogers amerikai könyvtervező jelentős szerepet játszott a könyvtervezés korszerűsítésében. A gyönyörűen megtervezett könyv eszményeinek a kereskedelmi gyártásra történő alkalmazásával Rogers a 20.század elején meghatározta a jól megtervezett könyvek mércéjét. Intuitív klasszicista, Rogers finom vizuális arányérzékkel rendelkezett. A tervezést döntéshozatali folyamatnak is tekintette, úgy érezte, hogy a margók, a papír, a típusstílusok és a méretek, valamint a térbeli helyzet finom választásai egyesítik az egységet és a harmóniát. Beatrice Warde típustörténész azt írta, hogy Rogersnek ” sikerült ellopnia az isteni tüzet, amely a Kelmscott Press könyveiben ragyogott, és valahogy elsőként hozta le a földre.”