Hai sperimentato la pubblicità subliminale?

In questo articolo, spiegherò cos’è la pubblicità subliminale e come può essere utilizzata in modo efficace.

Cosa copriremo:

• Che pubblicità subliminale è
• Pubblicità subliminale fatto male:
  • Mcdonald’s e la Rete di alimentazione
  • KFC
  • Husker Du
  • Burger King
  • Wendy

• Subliminali pubblicità fatto a destra:
  • Pepsi vs Coca cola
  • Tostitos
  • Amazon
  • Altezzoso Pavone
  • FedEx
  • SFX Magazine
  • Pirati dei Caraibi
  • Baskin Robbins
  • Toyota
  • Toblerone
  • NBC
• Subliminali pubblicità Faq

che Cosa è Pubblicità Subliminale?

Prima di tuffarci nella pubblicità reale, facciamo un piccolo viaggio laterale psicologia.

Un messaggio subliminale, chiamato anche messaggio nascosto, è progettato per passare al di sotto dei normali limiti della percezione.

Sono inudibili per la mente cosciente ma udibili per l’inconscio, o più profondo, mente.

Uno degli esempi più popolari di messaggi subliminali sono i messaggi riprodotti durante il sonno.

Ad esempio, qualcuno ha visto l’episodio di Friends in cui Chandler cerca di smettere di fumare ascoltando i nastri di ipnosi di notte, ma finisce per pensare di essere una “donna forte e sicura?”

Questo è messaggi subliminali.

La messaggistica subliminale è la pratica di usare parole o immagini (stimoli) che i consumatori non rilevano consapevolmente.

Spesso si tratta di parole che vengono lampeggiate su uno schermo così brevemente, che non le rileviamo. Stiamo parlando .003 secondi.

La messaggistica subliminale nella pubblicità è stata introdotta per la prima volta come concetto da James Vickery e successivamente ribadita da Vance Packard nel suo libro del 1952 The Hidden Persuaders.

In esso, ha affermato che gli spettatori erano stati sottoposti a comandi subliminali per aumentare le vendite di Coca-Cola e popcorn presso gli stand di concessione cinematografica.

Risulta, il tutto era totalmente falso.

Ma, nonostante sia stato inventato, la gente non era troppo felice del concetto di questo marketing subliminale.

Dopo tutto, a nessuno piace sentirsi manipolato.

Questo è ciò che porta la Federal Communications Commission (FCC) a dichiarare la pubblicità subliminale “contraria all’interesse pubblico.”

Per essere chiari, non ci sono prove a sostegno che affermino che la pubblicità subliminale funzioni effettivamente.

Ma c’è un sacco di stigma intorno al soggetto, quindi è meglio camminare con attenzione.

Diamo un’ulteriore occhiata alle cose da fare e da non fare della pubblicità subliminale.

Subliminal Advertising Done Wrong

Ecco cosa non vuoi che gli annunci subliminali siano: ovvio.

Ribadirò: alla gente non piace sentirsi manipolati, il che è un rischio intrinseco quando si tratta di pubblicità nascosta. Quando un messaggio perde la sua sottigliezza, diventa troppo ovvio.

Eppure, da quando Vicary ha presentato il suo studio, c’è stato un fascino per l’arte del significato subliminale e della messaggistica, e alcuni inserzionisti cercano ancora di ricreare ciò che lo studio ha promesso.

Ma il fatto è che essere catturati intenzionalmente cercando di inserire messaggi “nascosti” può portare a polemiche. Ecco alcuni degli esempi più infami di pubblicità subliminale non così sottile.

The Food Network e McDonald’s

The Food Network ha fatto notizia nel 2007, quando è stato catturato l’inserimento di un lampo del logo McDonald’s durante il popolare show Iron Chef.

Perché non funziona: ecco un perfetto esempio di essere completamente troppo ovvio.

Non c’è stato alcun tentativo di nascondere questo, e il fatto che il flash fosse completamente estraneo a ciò che veniva trasmesso non ha aiutato le cose.

Era davvero un gioco di messaggistica subliminale? Sembra certo, ma McDonald’s e la Food Network hanno entrambi affermato che il messaggio era un errore.

KFC Dollar Snacker

Dovevi rallentare questo modo commerciale per vederlo, ma una volta fatto, non può essere invisibile.

KFC ha anche attirato l’attenzione negativa nel 2008 quando ha mandato in onda uno spot per il suo dollaro Snacker con una banconota da un dollaro verde nella lattuga.

Perché non funziona: prima di tutto, è sciatto.

In secondo luogo, è una banconota da un dollaro. Nessuno ha bisogno di essere ricordato che l’obiettivo finale di KFC è quello di farci spendere soldi.

Husker Du

Probabilmente non ricordi il gioco da tavolo Husker Du. Questo potrebbe avere qualcosa a che fare con il loro scandalo pubblicitario subliminale.

Nel 1973, la società in onda annunci che ha caratterizzato una serie di fotogrammi di lettura ” Get It.”Il produttore ha ammesso di aver inserito la messaggistica, e l’annuncio è in definitiva ciò che ha portato alla condanna della FCC di tali tattiche.

Perché non funziona: ancora una volta, è subdolo. E ‘ manipolativo.

E proprio come l’annuncio di McDonald, era troppo ovvio.

Burger King

Nel 2009, Burger King ha lanciato una campagna pubblicitaria per promuovere il suo nuovo hamburger da sette pollici, che comprendeva un singolo tortino di manzo, formaggio americano, cipolle saltate e salsa di bistecca A-1. Presenta una donna dall’aspetto sorpreso con la bocca agape, rivolta verso il prodotto. La didascalia recita ” Ti lascerà a bocca aperta.”

Perché non funziona: Prima di tutto, le implicazioni sono tutt’altro che sottili. Per un annuncio che sta cercando di vendere un panino, è carico di metafora sessuale. Non c’era bisogno di includere questo tipo di immagini, in particolare per un prodotto che non ha assolutamente nulla a che fare con il sesso.

Wendy’s

Wendy’s ha aggiornato il suo logo nel 2013 per la prima volta dal 1983. Mentre ancora mantenuto molti degli stessi elementi come l’originale, il nuovo logo ha tentato di creare un’immagine mentale positiva nella mente del consumatore includendo la parola “MAMMA” sul colletto arruffato di Wendy.

Perché non funziona: pochi pensano alla deliziosa cucina casalinga della mamma quando visitano una catena di fast-food a livello nazionale come Wendy’s.

Pubblicità subliminale Fatta bene

Ecco come le persone dovrebbero sentirsi dagli annunci subliminali: intelligente.

Sono annunci che fanno sentire gli spettatori come se avessero scoperto il messaggio nascosto. Dovrebbero sentirsi un po ‘orgogliosi di se stessi e persino ottenere un po’ di calcio dall’intelligenza dell’annuncio.

Non dovrebbe mai sembrare un tentativo di lavaggio del cervello o ipnotizzare. La gente non vuole essere ingannata, ma vuole partecipare allo scherzo.

Questo significa che devi camminare una linea sottile quando si tenta di tirare fuori questa tecnica pubblicitaria.

Ecco cosa non fai: flash brevi immagini o parole, come visto sopra. Per uno, non funziona davvero. E oltre a questo, le persone hanno dimostrato che non gli piace davvero.

Quello che fai è questo: gioca con immagini e illusioni ottiche. Sfoca un po ‘ la linea.

La cosa grandiosa di questi messaggi nascosti è che, quando fatto bene, possono pagare alla grande e portare ad alcuni degli annunci più memorabili fino ad oggi.

Ecco alcuni esempi di pubblicità subliminale fatto bene.

1. Pepsi Vs. Coke

È sottile ma efficace.

Pepsi è stato il primo a svelare l’annuncio, giocando l ‘ “orrore” di ricevere una Coca cola quando si vuole veramente una Pepsi.

La risposta di Coke è stata forse ancora migliore, capitalizzando sulla Coca caped come il vero eroe della storia.

Perché funziona: Funziona così bene perché i due concorrenti classici riescono ciascuno a far vedere ai consumatori il loro prodotto in una luce positiva – mentre gettano una chiara ombra sulla concorrenza.

È progettato per farti sentire qualcosa senza spiegare perché, e riesce a fare proprio questo.

Tostitos

Sarò onesto, mi ci sono voluti anni per notare questo.

Il logo Tostitos è qualcosa con cui quasi tutti noi abbiamo familiarità, ma a meno che tu non abbia avuto il tempo di ispezionarlo davvero, probabilmente ti sei perso la scena nascosta nel mezzo.

Le due T formano anche due amici che condividono patatine e salsa. Figo, eh?

Perché funziona: Funziona perché non è in faccia, e promuove il beneficio del marchio. Il messaggio è così sottile, probabilmente non hai mai notato consapevolmente il messaggio prima: goditi uno spuntino gustoso con le persone che ti piacciono.

Non sta spingendo necessariamente le vendite; invece, sta spingendo un’esperienza.

Amazon

Amazon ha probabilmente uno dei loghi più riconosciuti in circolazione.

Ma non importa quante volte l’hai visto, potresti non averlo davvero preso.

Dai un’occhiata alla freccia posizionata strategicamente per vedere cosa intendo.

Perché funziona: Il messaggio nascosto qui è semplice: Amazon vende tutto, dalla A alla Z.

Aiuta, ovviamente, che Amazon venda effettivamente tutto. Non è invadente o salesy, è solo un rafforza i canali all-in-one modello.

Il fatto che la freccia formi anche un sorriso non fa male.

Pavone Snooty

A volte, un messaggio subliminale può essere in faccia e ancora lavorare.

Caso pertinente: il Pavone altezzoso.

Perché funziona: L’illusione ottica utilizzata qui offre due immagini: una un pavone, l’altra una donna con una collana.

A seconda di come lo guardi, potresti vedere l’uno o l’altro. Entrambi, tuttavia, hanno lo scopo di suggerire l’eleganza del marchio.

I pavoni sono uno degli uccelli più belli, spesso visti come decorativi, mentre la donna rappresenta la clientela unica. Se non si poteva dire, il pavone Snooty è un produttore di gioielli.

Ancora una volta, non è necessariamente una tattica di vendita. Ma causerà uno spettatore a guardare due volte l’annuncio – che è esattamente ciò che il pavone Snoot vuole.

FedEx

Ecco un altro che probabilmente non hai visto arrivare.

Anche il vostro amichevole, quartiere FedEx è ospitare un messaggio nascosto. Lo spazio bianco tra la E e la X delinea chiaramente una freccia.

Perché funziona: FedEx usa la freccia per evidenziare velocità ed efficienza, i maggiori vantaggi del marchio.

Come molti altri nella lista, non lo sapresti fino a quando qualcuno non lo ha indicato. Ma una volta che lo fai, ti senti ancora più intelligente per questo.

SFX Magazine

SFX Magazine è una rivista di fantascienza che si concentra su tutte le cose fantasy e sci-fi intrattenimento legati.

Ma non lo sapresti necessariamente dalla copertina.

Molti hanno notato che il logo è spesso oscurato per sembrare che stia scrivendo qualcosa di un po ‘ diverso, specialmente quando le donne sono presenti sulla copertina.

Coincidenza o pubblicità subliminale intenzionale?

Perché funziona: Beh, ti ha fatto guardare, non è vero?

Pirati dei Caraibi

Disney è stata a lungo accusata di nascondere messaggi subliminali nei loro film.

Ma questo potrebbe essere il più sottile (e pulito) di tutti.

Anche se non è esattamente ovvio, un look più lungo ha convinto molti che Disney abbia adattato il famoso emblema del teschio e delle ossa incrociate per assomigliare più al loro iconico logo Mickey Mouse.

Perché funziona: la gente ama Topolino. Si sentono bene con Disney.

Quindi presentali con qualcosa che ricorda entrambi, e sono tenuti a trasferire alcuni di quei buoni sentimenti, che ne siano consapevoli o meno.

Che fosse l’intenzione della Disney o meno di disegnare una simile somiglianza, non si può negare la somiglianza.

Baskin Robbins

Probabilmente avete sentito parlare di Baskin Robbins. Si potrebbe anche sapere l’azienda vende 31 sapori di gelato.

Ma sapevi anche che Baskin Robbins usa la pubblicità subliminale? In effetti, l’azienda ha utilizzato un messaggio subliminale per promuovere il numero di sapori che vende.

Controlla il logo qui sotto. Guarda attentamente la parte non blu.

È sottile, ma ottiene il punto attraverso. C’è un distinto “31” tra la “B” e la “R”.

L’azienda utilizza quel messaggio subliminale per rafforzare la sua ben nota proposta di vendita unica: un sacco di sapori tra cui scegliere.

Toyota

Avete mai guardato da vicino il logo Toyota? Se è così, potreste aver notato un po ‘ di pubblicità subliminale in esso.

Il logo si presenta come una grafica aziendale abbastanza ordinaria. Tuttavia, se presti molta attenzione, puoi vedere che il logo ha un significato.

In che modo? Perché le varie parti della grafica possono precisare la parola “Toyota.”

Dai un’occhiata al grafico a sinistra del nome dell’azienda nell’immagine qui sotto. Vedi se riesci a distinguere le lettere al suo interno.

È possibile creare lettere nascondendo parti specifiche del logo. Quindi, è possibile utilizzare la lettera creata per precisare il nome del marchio.

Puoi vedere come farlo con l’immagine che segue.

Vedi? Diverse parti del logo possono creare lettere diverse.

Toyota utilizza quel logo per rafforzare il suo marchio. È una strategia molto intelligente.

Toblerone

A prima vista, il logo Toblerone sembra la tua media catena montuosa svizzera. Ma dai un’occhiata più da vicino e noterai che il logo presenta un orso in piedi sulle zampe posteriori sapientemente nascosto nel design.

Perché funziona: Questo è un intelligente omaggio alla città svizzera di Berna, soprannominata “la città degli orsi”, dove è stata fondata l’azienda di cioccolato.

NBC

Mentre la maggior parte ha familiarità con il logo NBC, ci sono alcuni dettagli sottili che sono facili da trascurare. Lo spazio bianco nel mezzo combinato con i colori dell’arcobaleno attorno ad esso crea l’illusione di un pavone.

Perché funziona: Questo rappresenta l’orgoglio dell’azienda negli spettacoli e nei programmi che produce e trasmette.

1. Che cosa è la messaggistica subliminale?

In parole povere, i messaggi subliminali comprendono stimoli visivi o uditivi che la mente cosciente non è in grado di riconoscere. È spesso inserito in mezzi di comunicazione come spot televisivi, canzoni, o stampa o pubblicità digitale. Con l’obiettivo finale di essere impattante, ma non opprimente, questo tipo di messaggistica può essere utilizzato per rafforzare o amplificare la persuasività della pubblicità, o per comunicare un’idea diversa del tutto.

I messaggi subliminali reali non possono essere facilmente osservati o scoperti dalla mente cosciente, nonostante i tuoi sforzi per cercarli attivamente. Questo perché le cose che vediamo e sentiamo intorno a noi su base giornaliera sono al di sopra della soglia della percezione cosciente, mentre i messaggi subliminali spesso scendono al di sotto di questa soglia.

2. I messaggi subliminali funzionano?

Non c’è una risposta facile a questa domanda in quanto non c’è ancora un chiaro consenso da parte della comunità scientifica più ampia. Nelle generazioni passate, i ricercatori avrebbero sostenuto che i messaggi subliminali erano inefficaci. Ma, in questi giorni, la ricerca emergente ha dimostrato che i messaggi subliminali hanno il potere di influenzarci in una certa misura.

Come consumatori, siamo spesso il bersaglio di messaggi subliminali in questi giorni. E le tattiche di messaggistica subliminale tendono a funzionare meglio quando non le notiamo.

Con il nostro subconscio perennemente con il pilota automatico, quando i messaggi subliminali si attaccano, è perché la tua mente subconscia li sta prendendo. Si intrufolano nella tua mente razionale cosciente e raggiungono il nucleo del tuo sistema di credenze.

La pubblicità subliminale è illegale?

Dovresti consultare un avvocato per ottenere una risposta a questa domanda.

Tuttavia, ci sono alcuni precedenti giudiziari che potresti voler far apparire quando parli del problema con il tuo avvocato.

Il primo è Central Hudson Gas & Electric v. Public Service Commission di New York. In quel caso, la Corte Suprema ha dichiarato che affinché il discorso di marketing sia protetto dal primo emendamento, non deve essere fuorviante.

Se il tuo messaggio subliminale è fuorviante, potresti incorrere in problemi.

In un caso separato, Vance v. Judas Priest, un giudice del Nevada ha stabilito che i messaggi subliminali non sono protetti dal Primo emendamento.

Cosa dicono gli psicologi della pubblicità subliminale?

Art Markman, scrivendo per Psychology Today, afferma che la pubblicità subliminale può avere una certa influenza su un consumatore, ma non può trasformare quella persona in un robot.

In altre parole, il meglio che farai con la pubblicità subliminale è spingere le persone in una direzione che hanno comunque guidato.

Ma ha una certa influenza.

Philip Merikle, che lavora per il Dipartimento di Psicologia dell’Università di Waterloo, indica diversi studi che mostrano “informazioni considerevoli in grado di informare le decisioni e guidare le azioni sono percepite anche quando gli osservatori non sperimentano alcuna consapevolezza di percepire.”

Avvolgendo la pubblicità subliminale

Così il gioco è fatto: come tirare fuori la pubblicità subliminale – e come non farlo.

Ricorda, è tutta una questione di sottigliezza. Concentrati sull’arte e sul design piuttosto che sulle parole, e potresti benissimo avere un colpo sulle tue mani.