Libero, software di blogging user-friendly ha trasformato il Web in un soapbox virtuale. Ma per tutti, dagli individui solitari ai proprietari di piccole imprese agli amministratori delegati, scrivere un blog di successo significa ottenere la parola là fuori e in realtà essere visto dalle persone–e questo significa servire i lettori, non bombardarli con materiale di marketing.
Il modo più significativo per sviluppare un fedele seguito online è la creazione di contenuti utili che i lettori consumeranno e condivideranno. “Il blogging, al suo interno, consiste nell’offrire qualcosa di valore al tuo pubblico”, afferma Dharmesh Shah, co-fondatore e Chief Technology officer della società di software di marketing inbound HubSpot e autore di Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media e blog. “Che si tratti di una grande storia o di informazioni utili per aiutare il pubblico a risolvere una sfida comune, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare contenuti che le persone desiderano e condividere. Troppe persone associano il blogging all’auto-promozione, ma questo è un errore comune. La tua strategia di blogging dovrebbe riguardare la costruzione e la coltivazione di un pubblico, e questo obiettivo è raramente raggiunto se stai solo parlando di te stesso.”
In immagini: 14 Modi per rendere il vostro blog ottenere reale attenzione
Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi su come rendere il vostro blog ottenere reale attenzione:
Determinare lo scopo del tuo blog e bastone con esso. Inizia definendo per te quali lettori vuoi servire e poi costruisci una strategia su come raggiungerli. “Sii fedele agli obiettivi che hai definito per il tuo blog: stai fornendo informazioni sul prodotto? Stai provocando una conversazione? Stai commentando argomenti di tendenza? Tutti gli approcci sono validi, ma è necessario determinare quale sia il valore che fornirai al tuo pubblico e continuare a fornire quel valore”, afferma Mike Merriman, vice presidente del marketing di Mzinga, un’azienda di servizi sociali e software. Se un post sul blog non è utile o vale la pena condividere, non produrrà molto valore per qualsiasi lettore o per il blogger stesso.
Sfrutta i social media. Sfrutta al meglio i social media includendo “Condividi” su Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ e i pulsanti StumbleUpon sul tuo blog. “Più è facile per le persone condividere i tuoi contenuti con la loro rete, più è probabile che lo facciano”, afferma Shah. “È un investimento una tantum per configurare il tuo blog per includere questi pulsanti di social media-ma i dividendi pagano per sempre.”
Assicurati che il tuo contenuto sia SEO-friendly. Diventa intelligente sull’ottimizzazione dei motori di ricerca. Identifica le parole chiave per la ricerca dell’oggetto di un post e pensa al modo migliore per incorporare quei termini di ricerca nel titolo e nel corpo del post.
Shah dice che prima in qualsiasi sequenza di parole appaiono quelle parole chiave, più forte sarà il segnale che Google riceverà. Ad esempio,” Assumere un avvocato di brevetto: sette cose da cercare “si classificherà meglio di” Sette cose da cercare quando si assume un avvocato di brevetto”, perché le parole chiave desiderate,” avvocato di brevetto”, vengono prima nella sequenza. Shah consiglia di mantenere ogni titolo del blog a meno di 120 caratteri, in modo che i lettori possano facilmente twittarlo.
La singola variabile più forte nelle classifiche di Google è il numero e l’autorità dei siti che si collegano a un post. “Più potente è il sito Web che ti collega, più forte è l’influenza su Google e migliori sono le classifiche”, afferma Shah. Più utile è il tuo contenuto, maggiori sono le tue possibilità che altri siti si colleghino ad esso.
Parla la lingua del tuo pubblico. “A volte quando i marketer iniziano il processo di blogging iniziano a digitare parole che sembrano più un comunicato stampa che una conversazione”, dice Shah. “Trai maggiori benefici (sia dal punto di vista SEO che dall’impegno generale) dall’uso di termini che risuonano con i tuoi clienti finali, quindi non usare il tuo blog per impressionare il tuo insegnante di inglese del liceo try cerca invece di impressionare i tuoi clienti.”
Essere una parte della conversazione, sia sul tuo blog e di altri nel vostro settore. Indirizzare il traffico verso altri blog e rispondere il più possibile ai commenti negativi e positivi sul proprio blog. Se permetti di commentare il tuo blog, assicurati di avere le risorse per gestire il feedback negativo. Se non abiliti i commenti, preparati a far apparire la conversazione altrove online.
“Le persone parlano della tua azienda o dei tuoi prodotti, che ti piaccia o no”, dice Merriman. “Il blogging, come componente di una strategia di social business proattiva, offre una capacità efficace per i leader aziendali di impegnarsi nelle conversazioni e aiuta a creare l’opportunità di un vivace scambio di informazioni e idee con i clienti potenziali ed esistenti.”
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Questo articolo è un aggiornamento di uno di Helen Coster che correva in precedenza.
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