Quando si pensa di editoria digitale, la prima cosa che probabilmente viene in mente è un blog o eBook. Ma saresti sorpreso di tutte le forme che i media digitali e l’editoria digitale possono assumere.

La pubblicazione digitale è iniziata nel 1971 quando il Progetto Gutenberg è stato lanciato con la digitalizzazione della Dichiarazione di Indipendenza degli Stati Uniti. Da allora, è cresciuto in modo sostanziale e si è evoluto in una forza che ha assunto l’editoria convenzionale, che comprende libri, musica, video, audio, notizie, videogiochi, app mobili e altro ancora.

Secondo Statista, 4,66 miliardi di persone erano utenti attivi di Internet a partire da ottobre 2020, che comprendeva il 59% della popolazione globale. Inoltre, le innovazioni e i cambiamenti tecnologici digitali hanno creato condizioni favorevoli per il miglioramento della pubblicazione online, compresa la possibilità di diversificare i flussi di contenuti e le fonti di reddito.

(Fonte immagine: Statista)

Oggi, la facilità di creazione di contenuti online digitali consente a chiunque, con la giusta strategia editoriale, di pubblicare contenuti online e guadagnare lettori massicci. In breve, poiché le offerte digitali superano i giornali, è facile capire perché l’editoria digitale è il futuro dei media.

Quindi, cos’è l’editoria digitale? Quali sono i vantaggi dell’editoria digitale?

Tuffiamoci.

Definizioni di digital e media publishing

“Digital” si riferisce a qualsiasi media online disponibile su dispositivi elettronici. Potrebbe significare qualsiasi cosa, da un sito web all’ultimo gioco che hai giocato sul tuo smartphone alla risposta a una domanda che hai appena chiesto a un assistente digitale come Siri. Tutti questi sono possibili grazie alla tecnologia digitale.

“Media”, d’altra parte, è usato per comunicare. I marketer hanno utilizzato media tradizionali come stampa, radio, TV, pagine gialle e persino annunci esterni per raggiungere i mercati di consumo negli ultimi 50-100 anni. Allo stesso modo, i media digitali sono media che utilizzano dispositivi digitali per trasmettere informazioni. Ciò significa che qualsiasi informazione pubblicata sul web o su altri dispositivi digitali è considerata media digitale.

Quindi, cos’è l’editoria digitale?

L’editoria digitale (spesso indicata come pubblicazione online o e-publishing), è la pubblicazione sul web o su supporti elettronici di riviste, e-book, white paper, report o qualsiasi forma di contenuto che è tipicamente di lunga forma. In breve, è l’uso della tecnologia online per digitalizzare il materiale di stampa e condividerlo digitalmente.

Che cosa è un editore digitale?

Poiché l’editoria digitale è l’atto di fornire media digitali al pubblico, un editore digitale è la società editoriale o l’entità che trasmette i media al pubblico tramite canali digitali specificati.

Gli editori digitali creano contenuti e li distribuiscono online a:

• Fornire supporto al pubblico attraverso dispositivi digitali
• Raggiungere un pubblico più ampio (compresi i mobili e pubblico globale)
• Risparmiare denaro
• Analizzare i visitatori del sito web e ottimizzare i contenuti di conseguenza
• Raccogliere ricerche di mercato i dati

supporti di Stampa vs digital media

supporti di Stampa è in via di estinzione. Negli ultimi dieci anni, le pubblicazioni di stampa hanno perso pagine mentre le entrate pubblicitarie di stampa diminuiscono e la consegna delle notizie diventa sempre più digitalizzata.

Mentre le nuove generazioni si abituano alla tecnologia digitale, l’editoria elettronica e web sta rapidamente sostituendo i supporti di stampa tradizionali, e con buona ragione. I giornali tradizionali e gli editori di stampa non offrono l’immediatezza che le nuove generazioni si aspettano. Le fonti di notizie digitali forniscono informazioni più rapidamente, consentendo alle persone di leggere le ultime notizie mentre accade.

Per gli editori abituati alla stampa, il declino dell’editoria tradizionale – e la successiva ascesa dei media digitali-è un grande aggiustamento. Tuttavia, ci sono molti vantaggi dell’editoria digitale.

Vantaggi dell’editoria digitale

Dominio dei contenuti visivi

La stimolazione visiva è in aumento. Nel 2020, l ‘ 81% delle aziende ha previsto che il 46% delle loro attività si baserebbe sul marketing dei contenuti visivi. Inoltre, secondo TechCrunch, la creazione e il consumo di contenuti visivi sono aumentati del 842% dall’inizio del 2016.

Il contenuto visivo incoraggia i lettori a trascorrere più tempo con un sito web o un canale multimediale. È anche un fattore enorme nel coinvolgere il pubblico nel tentativo di guidare le emozioni e motivarli all’azione.

Digital publishing offre al suo pubblico la gioia di consumare contenuti con più immagini aggiunte che mai. Il pubblico ora si aspetta facilmente di vedere video, infografiche, GIF e link ad altri media nei contenuti che consumano. Le piattaforme di pubblicazione digitale offrono anche agli editori la possibilità di integrare PDF e whitepaper con YouTube, Vimeo, SoundCloud e SlideShare.

Enormi risparmi sui costi

Riducendo o eliminando i supporti di stampa, gli editori possono ridurre drasticamente i costi di pubblicazione.

Pubblicità interattiva

Gli editori sono piuttosto limitati quando si tratta di pubblicità con supporti di stampa. Ma, con una piattaforma di pubblicazione digitale, le pubblicità diventano interattive. Gli editori possono inserire un annuncio più volte e i consumatori hanno la possibilità di fare clic su CTA convincenti (call-to-action) che li portano al sito Web dell’inserzionista.

Esposizione ai social media

I social media aumentano le piattaforme di pubblicazione digitale. Gli editori possono aumentare la loro visibilità condividendo link dal loro sito web o caricando i loro media su piattaforme di social media. Inoltre, piattaforme come Facebook, Twitter e Pinterest consentono ai lettori di condividere contenuti, il che può portare a più visualizzazioni, traffico organico e nuovi abbonati.

Potenziale di guadagno

Forse il più grande vantaggio dell’editoria digitale è la sua accessibilità alle opportunità di guadagno online. L’anno scorso, l’industria degli annunci digitali ha superato i media tradizionali, cogliendo più della metà di tutti i dollari spesi dagli inserzionisti.

A causa dell’adozione tradizionale dei media digitali e della tecnologia degli smartphone, i budget pubblicitari digitali continuano a crescere. I marchi hanno bisogno di un’enorme quantità di contenuti per coprire il loro approccio omnicanale digitale, lasciando agli editori digitali un’enorme opportunità di sfruttare le loro piattaforme per la promozione del marchio e per i contenuti generali e la domanda programmatica.

Esempi di digital publishing

Alcuni degli esempi più comuni di digital publishing includono:

• Riviste digitali.
• Newsletter online.
• Cataloghi digitali.
• Opuscoli digitali.
• Presentazioni.
• Giornali online.
• Blog.
• eBook

Piattaforme di blog come WordPress e piattaforme di social media come Twitter e Instagram mettono a disposizione gli strumenti necessari per l’editoria digitale. Ogni volta che qualcuno pubblica una foto su Instagram o Snapchat, pubblica un tweet o condivide i propri pensieri su Medium, si sta impegnando in un atto di pubblicazione digitale. E lo stanno facendo in gran numero: ogni giorno, 95 milioni di foto e video vengono condivisi su Instagram e vengono inviati 500 milioni di tweet.

Amazon eReader, Kindle, e la loro piattaforma di self-publishing, Kindle Direct Publishing, sono anche esempi di editoria digitale. Altri esempi includono giochi e applicazioni che sono stati pubblicati su una piattaforma come Google Play, così come i file MP3 pubblicati su iTunes. Quando si ascolta Pandora, Spotify, o qualsiasi altro servizio di musica online, si sta approfittando della loro rete di distribuzione, che è anche una forma di pubblicazione digitale.

Allo stesso modo, quando si guardano le immagini digitali create in Adobe Illustrator o Adobe Photoshop, si vede il disegno che è stato pubblicato digitalmente.

Modelli di business della pubblicazione digitale

Ogni casa editrice digitale deve definire le proprie competenze e il proprio modello di business. Per fare ciò, gli aspiranti editori dovrebbero considerare quanto segue:

• Chi è il nostro target di riferimento?
• Quanto è rilevante e unico il contenuto che pubblichiamo?
• Che aspetto ha la nostra strategia di sviluppo dei contenuti?
• Come possiamo diversificare i nostri flussi di reddito?
• Quanto è disposto a pagare un brand per collaborare con noi?

Un modello di business di media publishing sostenibile è quello che consente all’editore di produrre contenuti di alta qualità e pertinenti, aumentando il numero di inserzionisti e lettori.

I seguenti modelli di business sono attualmente i più utilizzati dalle società editoriali:

Contenuti, abbonamenti e appartenenze a pagamento

Il modello di abbonamento o appartenenza si concentra sugli utenti che apprezzano contenuti esclusivi di alta qualità e sono disposti a pagare un abbonamento di abbonamento ricorrente per ottenerlo.

Retailing and eCommerce

I modelli Retailing and eCommerce sono rivolti ai consumatori interessati all’acquisto di prodotti specifici e al consumo di contenuti correlati ai prodotti.

Contenuti di marca e pubblicità programmatica

Questo modello di business è rivolto agli inserzionisti programmatici che devono distribuire messaggi di marca al loro pubblico di destinazione.

Il futuro dell’editoria e dei media digitali

L’editoria e i media digitali stanno rapidamente sorpassando la stampa. La pandemia di COVID-19 ha solo accelerato l’ascesa dei media digitali, con gli editori che si affrettano ad aumentare la distribuzione e diversificare i loro modelli di entrate online.

L’industria della pubblicazione online offre agli editori una serie di vantaggi. Oltre ai vantaggi di cui sopra, con eBooks per esempio, gli editori non sono limitati dalla lunghezza del lavoro come sono in editoria tradizionale. I romanzi convenzionali possono essere ovunque da 50.000 parole a più di 300.000 parole, ma raramente vanno sopra o sotto quei numeri a causa del costo della stampa. eBooks, tuttavia, può essere qualsiasi lunghezza l’autore si sente è appropriato. Questo apre molte possibilità per autori ed editori.

Con i giornali e le riviste stampate, gli editori devono considerare come adattare al meglio gli annunci pubblicitari ai contenuti pubblicati. D’altra parte, con blog e giornali digitali, gli editori non sono vincolati dalla lunghezza complessiva del mezzo. Questa nuova libertà ha incoraggiato la sperimentazione di nuovi formati di storia.

Anche gli editori di media digitali non hanno il vincolo di dover riempire un determinato numero di pagine. Su un sito di giornali digitali, è possibile accedere a tutti gli articoli mai pubblicati sulla loro edizione cartacea. Lo stesso si può dire per la musica e i video pubblicati su Internet.

Per aggiungere, il tempo di pubblicazione è stato ridotto a praticamente nulla. Gli editori non devono più attendere i tempi di ritardo della produzione. Per questo motivo, i media digitali possono essere pubblicati rapidamente, di solito entro uno o due giorni dopo aver completato la modifica e l’ottimizzazione della produzione necessarie.

L’ultima parola sull’editoria digitale

L’editoria digitale continua ad espandersi e crescere. Nel 2018, il 25% di tutte le vendite di libri è stato attribuito agli eBook, rispetto al 12% del 2013. Lo streaming musicale rappresenta il 75% delle entrate del settore musicale. Tre quarti degli abbonati a giornali come il Financial Times e il New York Times stanno pagando per abbonamenti solo digitali, e persino giornali locali come il Boston Globe hanno più abbonati digitali che stampati.

Oltre alla crescita dell’abbonamento digitale, l’audio (come i podcast e la ricerca vocale) e l’uso dell’intelligenza artificiale nell’editoria (come gli assistenti vocali o l’elaborazione del linguaggio per categorizzare automaticamente i contenuti) sono due delle più grandi tendenze nell’editoria digitale ora.