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Jonathan Maxim
App fondatore, crescita di marketing e yogi nerd lavorare a K&J Crescita hacker, servire Xfinity, TikTok, US Dept of State & più.
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Come possiamo rimanere aggiornati con le tendenze della tecnologia, figuriamoci controllare l’impulso di innovazioni future, quando siamo occupati in esecuzione le nostre imprese?
Da fintech a martech, legaltech a HRtech — e non dimentichiamo lo stack tecnologico — tutta la nostra organizzazione potrebbe beneficiare delle nuove tecnologie, ma trovo più impegnativo che mai tenere il passo con le tendenze.
Come la maggior parte di voi, apprendo spesso di una nuova tecnologia solo quando si presenta la necessità. Gestendo la nostra attività e affrontando le sfide impreviste che COVID-19 ha creato, abbiamo ancora meno tempo per andare alla ricerca di una soluzione per un problema che non abbiamo ancora scoperto.
1. Ascolta i colleghi.
Che io, come un marketer, anche dire che lavoro in martech è un cenno a come la tecnologia ha ridefinito non solo la nostra narrazione, ma tutto il nostro mondo.
Il marketer di oggi è spesso all’avanguardia delle tendenze tecnologiche — dall’automazione ai tassi di conversione — e le conversazioni casuali con i miei colleghi possono essere la prima volta che sento parlare di una nuova tendenza.
Anche se tech stack di solito si riferisce al set di tecnologie un’organizzazione utilizza per costruire software/applicazioni, marketing tech stack sta diventando un termine comune, e dove si trova la nuova tecnologia, le tendenze nascono.
2. Partecipare a conferenze virtuali e webcast.
Oggi non è la stessa di ieri, e potrebbe non essere la stessa per molto tempo — o mai. Una volta che il fiocco di molte industrie, fiere e conferenze sono suscettibili di essere significativamente trasformato.
Ogni giorno ricevo decine di inviti a partecipare ai webcast sponsorizzati da aziende tecnologiche.
Desiderosi di rimanere al top della mente, condividono informazioni non solo sulle loro offerte di prodotti, ma su come questi prodotti, soluzioni e aziende sono in grado di risolvere i miei problemi di business in questo tempo senza precedenti.
Le conferenze virtuali e i webcast non sono nuovi. La novità è la misura in cui hanno permeato i nostri giorni e quanto sono diventati convenienti.
Con i mandati di soggiorno-at-home in tutto il mondo, come è con il mio staff, molti di quelli che ancora lavorano sono su un webcast almeno una volta al giorno. Per alcuni, è anche più di questo.
Ciò che una volta era usato dalle aziende distribuite e come strumento di riunione è ora una piattaforma di comunicazione primaria.
3. Segui i blog e i social media degli esperti.
In qualsiasi settore, ci sono esperti che vivono e respirano la tecnologia dei loro verticali. A seguito di articoli di blog o account di social media di questi guru è un modo in cui mi allinea con le tendenze della tecnologia.
Per quelli di noi nel marketing, il campo degli esperti è densamente popolato. Leader di pensiero di marketing come Seth Godin, Neil Patel e Ginny Marvin pubblicano contenuti il più velocemente possibile.
Anche se posso essere di un gruppo in diminuzione, la parola stampata detiene ancora appello per me, e la lettura di blog e social media è anche una parte della mia routine quotidiana. Non solo mi aiutano a guardare per i cambiamenti nella tecnologia, ma mi piace anche sfogliando articoli e seguendo i link a storie correlate.
4. Ascolta i podcast e guarda i video.
Podcast e video non sono solo una buona fonte di informazioni; mi aiutano anche a disconnettermi da un mondo rumoroso e concentrarmi su un singolo argomento.
I miei auricolari sono un modo per cancellare il rumore di una hall dell’aeroporto occupato e utilizzare il tempo in modo produttivo.
Li amo così tanto che ho persino creato il mio podcast, chiamato Zen Business, che studia i dirigenti che meditano.
Non importa il vostro settore, per stare al passo con le tendenze della tecnologia, entrare in sintonia con VentureBeat, WSJ o GeekSpeak.
5. Origliare gli stagisti; ascoltare i vostri anziani.
Lascia che le giovani generazioni ci insegnino una cosa o due. La stragrande maggioranza dei Gen Z e millennials, i gruppi di età più spesso si trovano in posizioni di stage, possiede uno smartphone e quasi il 100% di loro ha accesso a Internet.
Queste generazioni sono nate nella tecnologia, e così la scoperta e l’adozione di nuove tendenze viene naturale.
Quando voglio vedere un assaggio delle tendenze prima che siano tendenze, (figurativamente) scruto sopra la spalla di uno dei nostri stagisti e guardo come usano la tecnologia che forniamo.
Per qualche tempo, la deriva è stata quella di riempire le aperture con giovani professionisti — presumibilmente quelli con idee fresche. L’idea sbagliata baby boomers non sono tecnologicamente abili è facilmente dissipato semplicemente prendendo un appello di leader aziendali top.
Chiaramente questo demografico non è interessato solo alle tendenze tecnologiche, ma le stanno anche impostando. Invita questi membri senior del tuo staff ad aprire conversazioni e ad ascoltare attentamente. Non abbiate paura di imparare qualcosa da loro. Un giorno, sarai tu come la persona più anziana nella stanza, e non intendo sulla tabella org.
Rimanere davanti alla curva.
Nel mondo ci sono 2.621.179 aziende di servizi IT e software personalizzati. La maggior parte di queste aziende hanno più di un prodotto, SaaS o soluzione, il che significa che c’è un sacco di tecnologia là fuori che non ho mai nemmeno sentito parlare. Sarebbe facile che una nuova tendenza si affermasse prima che diventassi consapevole.
Non tutte le tendenze sono una tendenza che devo abbracciare, ma abbracciare quelle adatte alla mia azienda mi consente di guidare un’organizzazione più competitiva e attirare i migliori talenti.
Per rimanere competitivi, abbiamo bisogno di sapere di più sui nostri clienti, e che la conoscenza proviene da dati, analisi, blockchain e intelligenza artificiale. Se non manteniamo la corrente, possiamo essere percepiti come irrilevanti.
La tecnologia livella il campo di gioco. Le piccole imprese sono in genere più abili ad abbracciare la tecnologia. Ciò significa che possono guadagnare clienti lanciando nuove offerte mentre i concorrenti più grandi sono in ritardo. Venti per cento delle imprese andare sotto a causa della competitività perché qualcuno là fuori lo ha fatto più velocemente.
Per le aziende di qualsiasi dimensione, stare al passo con le tendenze tecnologiche è misurato come un minor numero di opportunità mancate.
Non ti consiglio di offrire ai tuoi clienti ogni nuova tecnologia: la tua azienda potrebbe fallire sotto la pressione di cercare di implementare così tante soluzioni. Scegli la tecnologia più adatta alla tua attività e stendila come una rockstar.
