C’è stato un momento cruciale alcuni anni fa, quando ho capito che ero un vero impostore.
La mia agenzia di branding stava aiutando le aziende a costruire con successo un marchio pubblicando contenuti eccezionali sui loro blog.
Ma scuse per non fare il nostro.
È uno scenario classico: stai riparando le scarpe per tutti gli altri e hai dei buchi nel tuo.
Così ho messo le mie buone scarpe (Converse low-top), ho agito e ho creato il mio piano di content marketing.
Laser-focalizzato sul blogging aziendale.
Cosa pensi sia successo dopo?
Nei primi mesi di pubblicazione di blog di lunga durata, il nostro traffico organico è salito alle stelle da 300 visitatori a 3.000 (circa un aumento del 420%).
Avanti veloce ad oggi, stiamo superando 55.000 pagine visualizzate al mese – e in crescita.
Sai cosa significa: consapevolezza del marchio in corso, tonnellate di nuovi lead e grandi nuovi progetti di branding su cui lavorare.
*happy dance*
Sono fiducioso che tu possa vedere anche questo tipo di risultati.
Come?
La chiave per essere riconosciuto come un’autorità nel vostro settore e diventare una risorsa “go-to”, è quello di creare un blog di successo per il vostro business.
Se ti stai chiedendo come avviare un blog, allora sei nel posto giusto!
Ecco l’affare:
Prezioso contenuto del blog aiuta a guadagnare fiducia e lealtà per il tuo marchio.
Con il giusto contenuto dell’articolo del blog, puoi distinguerti dalla concorrenza come esperto esperto nella tua nicchia.
Il contenuto tempestivo e pertinente aiuta a sviluppare una relazione con il cliente target. Alla fine, verranno cercando di acquistare qualcosa o assumerti per i servizi.
Ancora meglio: il content marketing ottiene tre volte i lead rispetto alla pubblicità di ricerca a pagamento.
In effetti, il 70% delle persone preferirebbe conoscere un’azienda attraverso articoli di blog piuttosto che vedere un annuncio.
Caso in questione: la maggior parte dei potenziali clienti che contattano la mia azienda sono venuti dopo aver letto il nostro epic brand building post sul blog.
Nel 2020, non puoi semplicemente ignorare i vantaggi del blogging per la tua azienda.
Fonte: Demand Metric
E qui c’è più convalida:
- 20% del tempo online degli utenti di Internet viene speso per i contenuti.
- Il 68% delle persone passa il tempo a leggere i marchi che li interessano.
- Il 57% legge i titoli di content marketing almeno una volta al mese.
- L ‘ 80% delle persone apprezza l’apprendimento di un’azienda attraverso contenuti personalizzati.
Quindi qual è esattamente il content marketing?
In poche parole, il content marketing consiste nel raccontare una storia che si connette con un consumatore. Si tratta meno di vendere e di più sulla costruzione di relazioni attraverso la condivisione di informazioni che risolve un punto dolente.
Un blog è il modo perfetto per farlo!
Ora, blogging per principianti può essere un’attività scoraggiante dato l’impegno necessario.
Ma non preoccuparti; ti preparerò per il successo.
In questo articolo, sto rispondendo alla domanda di come blog per il tuo business, chiedendo sette domande importanti per iniziare.
Ma prima, andiamo rapidamente oltre come è possibile impostare il sito web reale per il blog.
(Se hai già un blog sul tuo sito web, vai al passaggio #5.)
Avvio di un blog aziendale: La configurazione
Per un sito Web esistente senza blog, dovrai prima verificare quali funzionalità ha il tuo CMS (content management system) per il blogging.
Se siete su WordPress, montepremi.
WordPress è stato originariamente creato come piattaforma di blog. Anche se le caratteristiche sono molto più robusto ora, è la migliore piattaforma per il blogging.
Non solo WordPress è orientata per SEO (search engine optimization-in modo che le pagine del sito possono essere trovati su Google tramite la ricerca), ma l’interfaccia per la scrittura di blog è facile da usare. È il nostro sistema di gestione del sito web preferito da utilizzare e sviluppare.
Puoi trovare tutorial per aiutarti ad aggiungere il componente al tuo sito WordPress. Cerca su Google.
Se non sei su WordPress (forse hai Squarespace o Shopify), scopri dal provider come aggiungere il blog al tuo sito web.
NUOVO SITO WEB
Ecco i passi da fare se si sta appena iniziando senza alcun sito web o blog:
Passo #1 – Registrare il dominio
Il primo passo nella creazione di un sito web con un blog è la registrazione del dominio (il .com, .net,.org, ecc). Puoi cercare i domini disponibili per trovare la corrispondenza migliore per il tuo marchio e proteggerlo con il servizio di registrazione del dominio GoDaddy.
Anche se sei nelle prime fasi di pianificazione del tuo marchio, investi in questo se hai un marchio. I nomi di dominio vengono strappati di minuto in minuto. GoDaddy ti upsellerà con il web hosting per il tuo dominio. Tuttavia, raccomandiamo una soluzione migliore da un altro provider (vedi sotto).
Se hai già un dominio, vai direttamente al Passaggio 2.
Passo #2-Iscriviti al web hosting
Successivamente, è necessario ospitare il sito web in modo sicuro. Come accennato, costruiamo la maggior parte di tutti i siti web con blog su WordPress. Quando si dispone di un sistema di gestione dei contenuti con database e plugin, è meglio avere web hosting che si rivolge specificamente alla piattaforma.
Bluehost fornisce specificamente hosting WordPress, con un incredibile supporto clienti.
Non lesinare sul tuo web hosting, amico. Vale la pena l’investimento per un fornitore di prim’ordine in questo reparto.
I piani di hosting condiviso Bluehost WordPress partono da $3.95 al mese, non puoi battere quel prezzo per la qualità. Ti aiuteranno a impostare il tuo dominio sullo spazio del server di hosting che proteggi da loro. Nella navigazione, vai a WordPress > WordPress Hosting.
Passo #3-Scegli un tema WordPress
Infine, scegliere il design e l’esperienza utente che ti piace di più per il tuo blog.
Una volta completato il tuo account impostato con Bluehost e scelto un tema WordPress da loro, il tuo nuovo account viene automaticamente connesso all’ultima versione di WordPress. Accedi alla tua dashboard clienti e trova il tuo nuovo sito che ti aspetta per iniziare a modificare.
Se hai bisogno di aiuto o desideri una guida sulla creazione, la progettazione o la promozione del tuo nuovo blog, puoi contattare il team Bluehost di esperti WordPress (disponibile 24/7). Essi vi aiuterà ogni passo del cammino.
Passo #4 – Esplora altri temi WordPress
Se sei esigente e non trovi un tema WordPress gratuito che ti piace su Bluehost, la soluzione successiva è trovare un tema a pagamento.
Se vuoi un tema di design di siti web WordPress dall’aspetto fantastico per il tuo marchio che è ottimo per SEO, mobile-friendly e carichi veloci, prendine uno da StudioPress. Tutti i temi sembrano grandi out-of-the-box, ma può anche essere altamente personalizzato, se necessario. Avrete bisogno di installare questo tema sul vostro Bluehost web hosting spazio, ma si può camminare attraverso che.
Passo #5 – Creare obiettivi chiari per il blogging
Ecco che arriva la parte divertente.
Definire gli obiettivi per il tuo blog e gli sforzi di blogging ti darà il modo migliore per misurare i progressi.
Ti aiuterà anche a rimanere motivato a rimanere coerente con il blogging, perché sarai guidato dal tuo scopo. Puoi anche creare un brief completo di contenuti seo utilizzando questi obiettivi quando lavori con scrittori o agenzie freelance per i tuoi contenuti. Fate questo dopo aver ottenuto attraverso l’installazione, ma prima di iniziare a scrivere e pubblicare.
Vuoi sapere come impostare questi obiettivi importanti?
Entriamo in esso.
Come Blog per le imprese con gli obiettivi giusti
Il volto del marketing cambia rapidamente, soprattutto come la tecnologia prende il sopravvento la nostra vita quotidiana. Gartner prevede che entro il 2020 i clienti gestiranno l ‘ 85% delle loro relazioni commerciali senza interazione umana.
Non sorprende che comunicare senza interazione tradizionale richieda una pubblicazione coerente di contenuti online per trasmettere il tuo messaggio e commercializzare il tuo marchio.
La soluzione è quella di iniziare a blogging per la crescita del business—ma con l’intenzione.
Blogging per motivi di blogging non è un buon uso di risorse o tempo.
Purtroppo, non sarà solo magicamente finire con un blog di successo per il tuo business che spinge tonnellate di traffico e nuovi clienti.
È necessario creare obiettivi chiari per il blogging che vi darà visione, scopo, e un modo per misurare i risultati.
Rispondere a queste domande ti porterà lì.
Perché stai blogging?
Prima ancora di iniziare a scrivere qualcosa, fai quella domanda del momento: “Perché?”
Perché è importante per il tuo marchio avere un blog?
Non è solo perché i professionisti del marketing dicono che i blog sono il tipo di contenuto più prezioso marketing…is esso?
Non è solo perché stai cercando di monetizzare un blog right giusto?
Se vi state chiedendo solo come fare soldi blogging, fare un controllo intestino.
Blogging per le imprese si tradurrà in vendite. Ma per iniziare un blog, è necessario uno scopo chiaro che si concentra principalmente sul consumatore.
Alcune cose che puoi considerare quando stabilisci il “perché” dietro il tuo blog aziendale:
- Stai cercando di aiutare a risolvere problemi o punti di dolore con il tuo blog?
- Il blog è pensato per illustrare le tue capacità o competenze in una particolare nicchia?
- Stai usando il tuo blog per migliorare il tuo SEO per un determinato argomento?
- Il blog è pensato per migliorare la tua linea di fondo o generare consapevolezza del marchio?
Stai blogging per uno scopo specifico? Trova il tuo ‘perché’ per la scrittura.Clicca per Twittare
Una volta compreso lo scopo del tuo blog aziendale, puoi organizzare e condividere meglio i tuoi contenuti in un modo che soddisfi sia le tue esigenze aziendali che le esigenze dei tuoi lettori.
Chi è il tuo target di riferimento?
Ricordate la prima stagione dello spettacolo Mad Men? La società pubblicitaria cerca di vendere reggiseni dal punto di vista di un uomo.
Hanno dimenticato il loro pubblico. Gli uomini non comprano reggiseni. Le donne comprano reggiseni. La loro campagna pubblicitaria doveva funzionare per le donne, non per gli uomini.
Il pubblico del blog del tuo marchio ha la stessa importanza.
61% di consumatori utilizzano Internet per saperne di più su prodotti e servizi.
Per raggiungerli, è necessario conoscerli.
E il tuo pubblico non è solo un uomo bidimensionale contro una donna. Un blog di successo è scritto con un lettore chiaramente definito persona in mente.
Per determinare il tuo pubblico di destinazione, trova le risposte alle seguenti domande:
- Qual è il sesso, l’età e il reddito del mio pubblico perfetto?
- Dove lavora il mio membro del pubblico ideale e cosa fanno per divertirsi?
- In quale area il mio pubblico vuole crescere e migliorare? Affrontano sfide e hanno punti di dolore?
- Dove il mio pubblico ottiene informazioni e dove trascorre molto tempo (online e offline)?
Quando si determina chi è esattamente il pubblico di destinazione, imparare a scrivere un post sul blog appositamente per loro.
Il 61% dei consumatori utilizza Internet per saperne di più su prodotti e servizi.Clicca per Twittare
Che valore offre il tuo blog?
Quello che offri ai tuoi lettori risale al motivo per cui stai scrivendo il tuo blog in primo luogo.
82% dei consumatori si sentono più positivi su una società dopo aver letto il contenuto personalizzato.
Lettori e consumatori non accorreranno al tuo blog a meno che tu non abbia qualcosa di valore da fornire.
Per il successo nel marketing digitale, devi dare prima se vuoi ricevere. Ciò significa che tradizionale, ” Compra questo!”la pubblicità non funziona per i blog.
Quando scrivi contenuti per il tuo blog, offri ai lettori qualcosa di diverso dall’auto-promozione.
- Stai dando loro informazioni che non possono trovare da nessun’altra parte?
- Stai risolvendo un problema?
Capisci che anche se tutte le offerte del tuo blog sono qualcosa di intangibile come ottimi consigli o leadership di pensiero, stai ancora dando qualcosa. E le probabilità sono che è prezioso, per non parlare gratis!
Aggiunta al database di conoscenza online è un grande passo verso la costruzione di un blog di successo per il tuo business. Determinare quale valore unico si può contribuire.
L ‘ 82% dei consumatori si sente più positivo nei confronti di un’azienda dopo aver letto contenuti personalizzati.Clicca per Twittare
Che voce e tono usa il tuo blog?
Quando cerchi la risposta per “come creare un blog aziendale”, la voce e il tono giocano un ruolo importante.
Come si articola il tuo marchio e le idee è fondamentale.
Come accennato in precedenza, il 70% dei consumatori preferisce conoscere un’azienda tramite il content marketing piuttosto che gli annunci.
Blogging for business è la tua opportunità di stringere virtualmente la mano e presentarti.
Se il tuo blog utilizza un linguaggio confuso, un tono noioso e una voce arrogante, allora questa è l’immagine che ritrarrai ai tuoi lettori.
Scegli un tono e una voce che corrispondano al tuo brand building e al tuo target di riferimento.
VEDI ANCHE: 11 Semplici passaggi per un processo di creazione del marchio di successo
Se il tuo pubblico è composto da Millennials, il tuo blog potrebbe dover essere diretto, divertente e personale.
Se il tuo marchio è una società tecnologica emergente, il tuo blog potrebbe essere spiritoso, educativo e all’avanguardia.
Tieni presente che ogni blog di successo è unico.
Se l’argomento del tuo blog è di natura seria, ma il tuo sito web è spensierato, è opportuno cambiare la tua voce per adattarla all’argomento.
Quando blogging per il branding, essere sempre coerente nello scrivere articoli che corrispondono al vostro marchio in materia, tono, o la voce.
Come misurerai il successo?
Costruire un blog di successo può essere considerato un successo solo se puoi mostrare il ROI.
Per alcune aziende, il ROI torna all’acquisizione dei clienti.
Le metriche che illustrano il successo tornano al motivo per cui stai scrivendo il tuo blog particolare e cosa stai offrendo al lettore.
VEDI ANCHE: 19 Metriche importanti per misurare il successo del marketing digitale
Se scrivi il tuo blog aziendale per migliorare il tuo posizionamento SEO su Google, le seguenti metriche sono importanti da misurare:
- Blog pubblico di lettori
- Page rank basato sul vostro SEO focus keyword(s)
- Organico di traffico del sito web per la pagina del blog
- inbound e Outbound link click
Tuttavia, se il vostro obiettivo è quello di aumentare gli acquisti di un prodotto o servizio specifico, i tuoi parametri chiave potrebbe includere:
- Le chiamate di vendite per un numero di telefono
- Link fa clic su un URL del blog
- abbonati e-Mail
- Prodotto conversioni
Qualunque sia la messa a fuoco si sceglie di misurare, crea sempre S. M. A. R. T obiettivi. Questi sono specifici, misurabili, realizzabili, focalizzati sui risultati e tempestivi.
È utile suddividere gli obiettivi in intervalli di tempo a più livelli: come annuale, trimestrale e mensile. In questo modo, si possono incontrare pietre miliari come si va avanti e si sentono abbastanza compiuto per continuare.
Assegna dettagli e numeri specifici ai tuoi obiettivi.
Invece di pensare:
“Pubblicherò contenuti ogni mese sul mio blog”,
prova questo:
“Pubblicherò 1 articolo di blog evergreen ottimizzato per parole chiave da 1.500 parole a settimana per 52 settimane”.
Suddividi gli obiettivi del blog in fasce orarie a più livelli: annuali, trimestrali e mensili.Clicca per Twittare
Ricorda che ogni blog può e deve avere misure diverse per il successo, ma dovresti anche lottare per la coerenza.
Solo misurando le stesse metriche chiave per ogni blog, puoi determinare quali argomenti, obiettivi e offerte hanno più successo.
Quale azione vuoi che i tuoi lettori intraprendano?
Ogni sforzo di blogging aziendale può beneficiare di un singolo, spesso semplice, call-to-action.
L’azione che i tuoi lettori eseguono è la misura più semplice di come costruire un blog di successo.
Quando si cerca di venire con il vostro call-to-action, pensare al fatto che le piccole imprese con un blog ottenere:
- 55% più visitatori del sito web
- 102% più follower su Twitter
- 126% più lead del cliente
Il tuo invito all’azione può essere qualsiasi cosa, ma dovrebbe tornare a “perché” hai bloggato, il tuo pubblico di destinazione e ciò che offri ai tuoi lettori.
Vedi come tutti questi pezzi lavorano sempre insieme?
L’azione che i tuoi lettori eseguono è la misura più semplice di come costruire un blog di successo.Clicca per Tweet
Potenziali inviti all’azione idee includono:
- Scaricare gratuitamente un report
- iscriversi ad una mailing list
- Registrarsi per un webinar
- Seguire su Twitter (o inserire un altro social network)
- Visita la pagina servizi
- Acquistare un prodotto
La lingua esatta, che fa di tali inviti all’azione può variare, ma l’idea è quella di informare gli utenti esattamente cosa fare quando si ha la loro attenzione.
Andare senza un chiaro invito all’azione sul design del blog del tuo sito web sarebbe un grosso errore. Pensaci attentamente!
VEDI ANCHE: 5 Errori di Web Design più comuni da evitare in questo momento
I siti Web di piccole imprese con un blog ottengono il 55% in più di visitatori web e il 126% in più di lead.Clicca per Twittare
In che modo il tuo blog guadagnerà visibilità?
Il segreto finale su come avviare un blog aziendale nel 2021 è ricordare che il tuo lavoro non si ferma dopo aver scritto il tuo blog.
Un blog di successo non è uno che nessuno ha letto. Invece, l’obiettivo di ogni blog dovrebbe essere quello di ottenere l’esposizione.
Naturalmente, ciò richiede ancora più marketing e promozione.
Secondo Hubspot, le aziende che blog hanno 97% più link in entrata, ma questi link non accadono per caso. Ogni blog richiede:
- Un focus parola chiave per auto biologici di esposizione dai motori di ricerca
- a Ritroso per illustrare la rilevanza
- Ricerca e leader di pensiero preventivi per dimostrare la vostra conoscenza
E dopo scrivere il tuo blog, è necessario promuovere sui social media, in altri blog, e il tuo sito web.
Ogni post avrà bisogno di una promozione coerente e persistente nel tempo.
Segui un programma in coda di messaggi inviati ai tuoi social network attivi.
Creare più di un messaggio post social media utilizzando variazioni nel titolo, immagine, e hashtag.
VEDI ANCHE: 7 Efficaci best practice di social media per le imprese
Per rendere la tua promozione di successo, i tuoi articoli di blog hanno bisogno di:
- Titolo/titolo avvincente
- Focus keywords
- Meta description e URL tag ottimizzati
- Contenuti condivisibili (citazioni di testo e/o immagini)
- Pulsanti di condivisione sociale
La migliore esposizione si verifica quando tutti i pezzi cadono senza soluzione di continuità insieme.
VEDI ANCHE: Blogging per principianti:40 Consigli per far crescere il traffico Blog
Le aziende che blog hanno 97% più link in entrata.Clicca per Tweet
Conclusione
La singola fonte più importante per i lead nella mia attività è il nostro blog. Ma perché ciò accada, è necessario creare un piano per il blogging aziendale.
Non vuoi semplicemente gettare il tuo contenuto del blog contro il muro e sperare che si attacchi!
Invece, imparare come avviare un blog per il tuo business dopo aver risposto alle sette domande in questo articolo.
- Perché stai blogging?
- Chi è il tuo target di riferimento?
- Che valore offre il tuo blog?
- Quale voce e tono utilizza il tuo blog?
- Come misurerai il successo?
- Quali azioni vuoi che i lettori intraprendano?
- In che modo il tuo blog guadagnerà visibilità?
Mettendo il tempo e lo sforzo per delineare gli obiettivi e un piano per il business blogging, troverete un ritorno molto maggiore sul vostro investimento. Che cosa questo significa semplicemente per voi è più credibilità, traffico, conduce e, infine, le vendite!
Impostare gli obiettivi del blog ti darà visione, scopo e un modo per misurare i risultati.Clicca per Twittare
Cos’altro ti stai chiedendo su come avviare un blog di successo?
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