Mentre combattiamo ogni giorno per creare un uptick nelle nostre analisi quando rivediamo il nostro traffico “google / organic” o “google / cpc”, ci possono essere molte opportunità mancate.
A volte vale la pena di togliere i nostri paraocchi e guardare la miriade di altre opportunità intorno a noi che possono creare maggiori miglioramenti nel traffico e/o conversioni con meno lavoro.
Ecco uno sguardo a sette dei principali motori di ricerca (proprio così, ce n’è più di uno), una breve esplorazione degli ins-and-out di ciascuno, e alcuni link ad alcuni dei migliori articoli su come commercializzarli e monetizzarli.
Con oltre l ‘ 86% della quota di mercato di ricerca, non si ha quasi bisogno di introdurre i lettori a Google. Tuttavia, ha chiaramente bisogno di dirigere qualsiasi elenco di motori di ricerca.
Creato come progetto di ricerca nel 1996 da Sergey Brin e Larry Page, hanno offerto di vendere il loro motore nel 1999 per Excite per un enorme $750.000. L’offerta è stata respinta, mettendo Google in cima alla mia lista di “chiamate di business male” pure. La società madre di Google Alphabet ora vale circa trillion 1.012 trilioni al momento della stesura di questo documento.
Oltre ad alimentare i propri risultati di ricerca, Google fornisce anche i risultati di ricerca per una vasta gamma di altri motori, tra cui il vecchio preferito Ask.com.
Pro& Contro
Il grande appeal per la classifica su Google è chiaramente l’enorme traffico potenziale.
Il rovescio della medaglia è che tutti gli altri vogliono questo traffico, rendendo organic search la ricerca più competitiva e pagato spesso molto più costoso rispetto ad altri siti.
Inoltre, molti sostengono che Google sta spostando i ricercatori dal fare clic sui siti Web e verso soddisfare le loro esigenze e intenzioni direttamente sul sito Web di Google tramite frammenti in primo piano, numero ridotto di risultati organici sulla prima pagina, aumento dei risultati di ricerca a pagamento, ecc. rendere la competizione più costosa con una ricompensa meno potenziale.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Alcune preziose risorse sul marketing su Google possono essere trovate all’indirizzo:
- Motore di Ricerca di Rivista PPC 101 Guida
- Google Webmaster su YouTube
YouTube
YouTube è stato fondato nel 2005 da veterani di PayPal ed è stato acquistato poco più di un anno dopo da un altro che Google, a cui dà il controllo sopra la parte superiore di due motori di ricerca di questo elenco.
YouTube riceve più di 2 miliardi di utenti registrati al mese e alimenta oltre 1 miliardo di ore di video ogni giorno agli utenti (proprio così billion miliardi).
Se sei curioso del primo video caricato (che ha oltre 41 milioni di visualizzazioni), è una clip di 19 secondi del co-fondatore Jawed Karim allo zoo.
Non esattamente MTV riproduzione di “Video ha ucciso la stella della radio,” ma ha ottenuto il lavoro fatto.
Pro & Contro
Come con Google, è facile vedere il fascino di un traffico così massiccio, ma questa è anche la trappola per i marketer.
L’utilizzo di YouTube come veicolo per il traffico non può essere sottovalutato nel suo impatto in caso di successo.
Tuttavia, considerando che oltre 500 ore di video vengono caricati su YouTube ogni minuto, può essere difficile distinguersi.
Con le opportunità a pagamento nell’ambito del sistema Google Ads, può anche diventare costoso competere su questo fronte.
Detto questo, se riesci a ottenere l’attenzione del tuo target demografico su YouTube con campagne incredibili come quelle di Geiko o Blendtec, puoi ottenere un’esposizione incredibile a buon mercato.
Suggerimenti per l’Ottimizzazione
Un paio di pezzi pregiati di marketing su YouTube può essere trovato alla:
- Come Classificare un Video su YouTube & Google da Jeremy Knauff
- YouTube SEO da Base ad Avanzato: Come Ottimizzare i Tuoi Video da sam Hollingsworth
Amazon
Amazon è stato lanciato nel 1995 e, quindi, è considerato come una delle prime grandi compagnie a vendere prodotti online.
Hanno iniziato a vendere libri online ma si sono espansi rapidamente. In 1999, il fondatore Jeff Bezos ha vinto la persona dell’anno di Time per rendere lo shopping online popolare e accessibile.
Così tanto successo è Amazon che l’anno scorso quasi la metà di tutte le ricerche di shopping online non è iniziata su Google (22%) ma su Amazon (49%).
Combina questo con la loro acquisizione di Whole Foods, che dà loro accesso a cibi freschi, e si può essere abbastanza sicuri che vedremo questo numero continuare a salire.
Qualcuno vuole un adattatore Bluetooth con il loro avocado biologico?
Pro & Contro
Gli aspetti positivi, come con Google, sono evidenti – scala. Se vendi widget blu e vuoi essere dove le persone li cercano, allora vuoi essere su Amazon.
In effetti, alcuni possono sostenere, in base ai numeri, che avere una tonnellata di contenuti fantastici e utili potrebbe aiutarti a classificarti su Google e ottenere tutte quelle persone che cercano di capire quali sono i widget blu e di quale hanno bisogno, ma a meno che tu non sia su Amazon, non sarai dove sono quando stanno effettivamente cercando di convertire.
Il rovescio della medaglia è che la concorrenza è feroce, i prezzi e altri dettagli sono facili da confrontare vs. prodotti concorrenti, e il costo per la vendita ci può ottenere piuttosto costoso, a volte. Il tuo valore aggiunto unico è difficile da trasmettere in un sistema incentrato sul prodotto.
Entrare in anticipo può essere difficile se non si dispone di un prodotto unico, come le vendite e le recensioni sono importanti per le classifiche. Per lo stesso motivo, le aziende consolidate con buoni prodotti e reputazione possono tenere bene i loro posizionamenti.
Ci sono anche opzioni CPC per la promozione del prodotto. Può essere costoso, ma stai anche ricevendo il ricercatore alla fine del ciclo di acquisto, quindi quale motore non lo è?
È troppo presto per dire in questo momento come Alexa avrà un impatto sulle ricerche e sulle vendite, ma questa è un’area da guardare. Per prepararsi al possibile scenario in cui Amazon vince (o almeno fa bene nella gara degli assistenti personali), il terzo articolo qui sotto lo discute ulteriormente.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Alcuni pezzi preziosi sul marketing su Amazon possono essere trovati all’indirizzo:
- Un Avanzato SEO Guida ai vertici delle Classifiche di Amazon, di Robyn Johnson
- Amazon SEO non È Google SEO: 6 Differenze, del resto, da Travis Jamison
Nel 2006, Facebook (come sappiamo) è nato. Dal 2004 fino ad allora, era accessibile solo dagli studenti, e nel 2006, è stato aperto al mondo.
Non è un naturale go-to quando si pensa di motori di ricerca. Tuttavia, ha ben superato 2 miliardi di ricerche / giorno, mettendolo davanti a Microsoft Bing.
Con più di 1,62 miliardi di visitatori registrati al mese, Facebook offre anche alle aziende e agli inserzionisti un accesso al mercato incredibile e tende ad essere dove le persone sono quando non lavorano (la società attuale esclusa ovviamente), il che significa che potrebbero essere in una situazione migliore per seguire il loro naso e farsi seguire dalla tua offerta se
Pro & Contro
Probabilmente sta diventando abbastanza ovvio come questa storia si svolge. Il più grande “pro” è la base di utenti, ma come è vero con quasi tutte le piattaforme. Con quella base di utenti arriva il più grande “con” – il prezzo.
A seconda del tuo target demografico, il prezzo può arrivare fino a molti dollari per clic, rendendolo più economico di Google Ads ma comunque costoso. Alcuni possono sostenere che il traffico non è così mirato.
In esso è un altro pro-e-con: mentre il traffico tramite il sistema di ricerca di Google Ads ruota attorno alle query di ricerca (almeno su Google) che prestano una rilevanza intrinseca, molta pubblicità di Facebook ruota attorno a titoli di lavoro, posizioni, interessi e altri dati demografici. Tendi a perdere un po ‘ di rilevanza. Tuttavia, è un ottimo mezzo per mettersi di fronte alle persone quando non ti stanno cercando.
Vuoi lanciare un nuovo prodotto?
Prendi il tuo nuovo ebook di fronte a un gruppo di professionisti SEO che potrebbero non essere alla ricerca di “ebook seo”? Facebook presta molta flessibilità in questo settore.
Mentre la loro portata organica ha la tendenza a diminuire drasticamente negli ultimi anni, Facebook può anche essere una solida fonte di traffico non pagato.
Ciò comporta la garanzia di fedeltà alla marca e la produzione costante di buoni contenuti poiché l’impegno costante è la chiave per classificare in modo organico.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Alcuni pezzi preziosi sul marketing su Facebook possono essere trovati all’indirizzo:
- Come Ottimizzare Completamente il Vostro Facebook Pagina da Victoria Edwards
- 7 Fondamentale Facebook Consigli di Pubblicità per le Piccole aziende Marketing da Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing sostituito MSN Search, come la risposta di Microsoft a Google nel 2009. Lancio con solo l ‘ 8,4% della quota di mercato di ricerca, hanno rapidamente attraversato il 10 per cento, e in un accordo, nello stesso anno per alimentare Yahoo search è salito a 28.1%. Nel 2016, hanno aggiunto AOL ai siti che forniscono risultati di ricerca per.
Queste aggiunte li hanno resi un vero concorrente, e in tutti i prodotti e le proprietà Microsoft, la loro quota di mercato si avvicina al 25,7%.
Bing ha fatto un sacco di giochi nello spazio pubblicitario nel loro sforzo di recuperare il ritardo con Google, l’aggiunta di una serie di funzioni per Microsoft Ads – anche se sono generalmente tutti negli sforzi per giocare recuperare il ritardo o portare il loro sistema in linea con Google per la facilità di importazione e la familiarità manager.
Nell’ottobre 2020, Bing è stato ufficialmente rinominato in Microsoft Bing.
Pro& Contro
Mentre Microsoft Bing non ha la quota di mercato che Google ha, è rispettabile in molti mercati, tra cui Stati Uniti e Regno Unito.
Organicamente i loro algoritmi non sono sofisticati come Google anche se stanno facendo grandi mosse nello spazio AI.
Questa lacuna nella sofisticazione tende a renderli più facili da capire, prevedere e ottimizzare. Anche se questo non sarà uno stato indefinito, è probabile che sia vero per il futuro a breve termine.
A causa del traffico più basso, ci sono meno professionisti SEO in lizza per le prime 10 posizioni e studiare gli algoritmi che forniscono un buon ROI per coloro che lo fanno.
Sul lato ad, ci sono sistemi meno sofisticati con cui lavorare. A causa del volume inferiore e della facilità di configurazione delle campagne Google Ads esistenti, il traffico inferiore può essere facilmente compensato dal CPC inferiore.
Anche se per esperienza, devo avvertire, la loro comprensione delle varianti vicine sarebbe risibile se non sanguinasse così tanti soldi.
A parte questo, il ROI può spesso essere migliore su Microsoft Bing, anche se il numero di conversioni molto più basso.
Nota: Questo non vuol dire semplicemente copiare le tue campagne Google Ads in Microsoft Ads e farlo con esso. Ogni motore deve essere gestito individualmente per il suo CPC e i dati demografici (con conseguente diversi tassi di conversione, ecc.). Tuttavia, la copia delle campagne può velocizzare notevolmente il processo di installazione.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Alcuni pezzi preziosi sul marketing su Bing possono essere trovati all’indirizzo:
- Bing Webmaster Linee guida
- Bing Fattori per il posizionamento Rivelato nell’Aggiornamento di istruzioni per i Webmaster di Matt Southern
Baidu
Baidu è stata fondata nel 2000 e rappresenta il principale motore di ricerca in Cina, con oltre 69.55% di quota di mercato di Google, arriva a 3.76.
Stanno facendo enormi investimenti in AI, espandendo le loro offerte di base in modi molto simili a Google, e sono in questo momento (al momento della stesura di questo documento) distribuendo il proprio computer per auto a guida autonoma (suona familiare?).
Al di fuori della Cina, Baidu detiene poca influenza. All’interno del paese, Baidu alimenta 3,3 miliardi di ricerche al giorno.
Pro& Contro
L’aspetto negativo di Baidu è che dà accesso a un solo mercato. Il lato positivo è che il mercato a cui dà accesso è enorme.
Detto questo, è fondamentale capire che accedere al mercato cinese non è come accedere a nessun altro (tale è la maledizione del SEO internazionale).
La grafica, la verbosità e le abitudini sono completamente diverse e Google Translate non ti aiuterà a conquistare clienti.
Per accedere al mercato cinese tramite Baidu, hai bisogno di qualcuno del personale che parli la lingua e capisca il marketing per la cultura (non solo “qualcuno del mio team che ha preso due anni di mandarino al liceo”).
Nel complesso, gli algoritmi organici sono più semplicistici di quelli di Google e i loro sistemi a pagamento possono essere più facili una volta configurati, ma questa configurazione è più difficile se risiedi al di fuori della Cina.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Alcuni pezzi preziosi sul marketing su Baidu possono essere trovati all’indirizzo:
- Baidu SEO: Come fare SEO in Cina. Un’intervista con il SEO Zac – #CrawlingMondays 20 ° Episodio Aleyda Solis
- 25 Cose che non sapevate Su Baidu da Julia McCoy
Yandex
Yandex ha le sue radici in un progetto avviato da due sviluppatori russi di aiuto nella classificazione dei brevetti nel 1990 sotto la società Arkadia.
Il termine Yandex è stato adottato nel 1993, in piedi per ” Ancora un altro indicizzatore.”Il Yandex.ru dominio è stato lanciato nel 1997.
Nel 2011, sono andati pubblico alla Borsa di New York con una IPO di billion 1,3 miliardi, che lo rende il secondo più grande al momento (subito dopo Google).
Yandex attualmente alimenta circa il 42,35% di tutte le ricerche in Russia.
Pro& Contro
Come con la maggior parte dei motori più piccoli (rispetto a Google almeno), c’è meno traffico su Yandex, ma la concorrenza è inferiore sia organicamente che a pagamento.
Gli algoritmi utilizzati da Yandex sono meno sofisticati di quelli di Google e, quindi, più facili da valutare e ottimizzare.
Ora la cattiva notizia: mentre gli algoritmi di Yandex sono meno sofisticati di Google, hanno elementi che rendono difficile per gli estranei-tra cui una maggiore ponderazione sulla geolocalizzazione.
Il sistema a pagamento è ovviamente più flessibile in questo senso, e rispetto a Google, Facebook, e Microsoft Bing, tende ad essere meno costoso per click. Ad esempio, la classifica #1 per “casino” costerebbe oltre $55 per clic negli Stati Uniti e solo $0.82 su Yandex. Certo, questa è una parola inglese, ma anche il russo “казино” è solo $1.54.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Alcuni pezzi preziosi sul marketing su Yandex possono essere trovati all’indirizzo:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO di Dan Taylor
- Rivelare i segreti del russo SEO – Yandex SEO Made Simple di Matthew Woodward
In primo piano Immagine di credito: Paulo Bobita