Televisione dirigenti hanno a lungo sostenuto che ogni spettatore conta. Non hanno mai preso una tale raffica di passi per assicurarsi che possano contare ogni spettatore.

Con il pubblico che diventa consumatore di video che scorre da una panoplia di schermi, le manovre per misurarli stanno diventando comuni. Nelle ultime settimane, le stazioni televisive locali hanno dichiarato che intendono smettere di usare le valutazioni tradizionali per tenere conto degli spettatori della loro programmazione, giurando invece di fare affidamento sulle impressioni totali degli spettatori, che contano tutti i modi in cui uno spettacolo viene consumato, lineare o in altro modo. In effetti, sia NBCUniversal che Hearst hanno annunciato che le loro stazioni hanno già apportato il cambiamento, con altri gruppi che intendono seguire l’esempio da qui a 2020. Nel frattempo, la TV nazionale prevede di introdurre il pubblico “fuori casa”-
persone che guardano la TV nei bar, negli uffici, negli hotel e simili-nelle valutazioni della prossima stagione.

“Alcuni dei nostri punti di vista sono qui, e alcuni sono qui, e alcuni sono qui”, dice Frank Comerford, Chief Revenue officer e president
delle operazioni commerciali per le stazioni TELEVISIVE di proprietà e gestite di NBCU, riferendosi ai diversi modi in cui il pubblico può guardare i programmi. “Per rifletterlo con precisione, dobbiamo contare tutte queste cose diverse.”

In poche parole, i sistemi in atto per calibrare l’attività couch-potato non soddisfano più le esigenze del mercato, dice Jonathan Steuer, Chief Research officer di Omnicom Media Group, uno dei più grandi acquirenti di tempo di pubblicità. “Stiamo pilotando viaggi interplanetari con un tachimetro e un tachimetro e un volante che si muove solo di 30 gradi in entrambe le direzioni, il che non è davvero utile”, dice.

Gli spettatori televisivi per decenni sono stati determinati da Nielsen, che può dire agli inserzionisti quante persone stanno guardando linearmente, e quindi rompere quella grande massa in pezzi più piccoli in base all’età, al sesso e ad altri attributi qualificanti. In un’epoca in cui il pubblico dei video sta migrando verso nuovi tipi di consumo di tutto, dai segmenti della CNN a “This Is Us”, tuttavia, il gruppo di persone che si affollano davanti a un grande schermo da salotto ha iniziato a diminuire e le sessioni digitali che spuntano al loro posto sono più difficili da tracciare. Ciò sta spingendo reti, stazioni, acquirenti di media e aziende tecnologiche a intensificare gli sforzi per fornire nuovi tipi di metriche di conteggio.

TV ha da tempo offerto Madison Avenue il più grande pubblico possibile-e lo fa ancora. Fox, che trasmetterà il Super Bowl LIV a febbraio, sta cercando million 5.5 milioni per un pacchetto di inventario legato al gioco, un gigantesco cartellino del prezzo. Ma c’è un senso crescente che anche le tasche più piccole di spettatori possono avere valore, se i media possono ritagliarli correttamente.

In questi giorni di schermi multipli, alcuni programmi TV locali non generano la dimensione del pubblico che garantirebbe un punto di rating. Eppure, poiché gli inserzionisti utilizzano la tecnologia “programmatica” e producono dati per trovare gruppi di acquirenti di auto per la prima volta, probabili spettatori e future mamme, le dimensioni potrebbero importare di meno, purché gli inserzionisti possano mettere i loro spot di fronte a gruppi di spettatori più interessati al loro passo.

Per quanto riguarda il conteggio degli spettatori fuori casa, l’iniezione aggiunta potrebbe non riportare le valutazioni nazionali alle altezze precedenti, ma i dirigenti televisivi si aspettano che aumenti significativamente la programmazione diurna e sportiva. Già, Nielsen ha stimato che i programmi sportivi ottengono circa l ‘ 11% del loro pubblico totale in media dalla visione fuori casa, mentre il 7% del pubblico per le notizie proviene da luoghi fuori casa.

Gli inserzionisti saranno senza dubbio spingere indietro. Qualcuno che sta guardando uno show televisivo in uno studio medico o sfogliando le notizie con il suono spento in un ristorante è prezioso come qualcuno che guarda lo stesso programma in modo più tradizionale? In alcuni casi, le reti televisive nel mercato iniziale di quest’anno hanno offerto condizioni di prezzo più favorevoli alle agenzie che hanno accettato alcune misure fuori casa.

Per essere sicuri, le modifiche non avverranno con uno schiocco delle dita. Oltre alla contrattazione finanziaria, ci sono anche questioni di logistica. Molti inserzionisti-e gli acquirenti dei media-hanno bisogno di rielaborare sistemi progettati per facilitare gli acquisti di annunci. “Gli strumenti devono essere costruiti. Devi trovare denaro, motivazione e fornitori di software per contribuire a fare questo cambiamento”, afferma Steuer di Omnicom. “Hai bisogno di un paio di domino per cadere, e hai bisogno che tutti dicano che lo vogliono, e poi c’è un intervallo di tempo tra quando dici che lo volevi e quando è fatto nella tua azienda.”