何世紀にもわたって、広告は基本的に一方向でした。 会社は広告を発破を掛け、公衆—実際には、公衆の非常に予想できない部分—それを受け取った。 ラジオ、テレビ、雑誌、看板など、伝統的なメディアの場合はまだそうです。 広告主は、広告を見たり聞いたりする人のおおよそのアイデアを持っていますが、詳細な情報は手の届かないところにあります—実際にそれを見た人 どのようにそれらの多くは、広告された製品やサービスに興味を持っていましたか？ 彼らは何歳ですか？ 彼らはどこから来たのですか？ 同社が視聴者を顧客に変えるのを助けることができる百の他の質問は言うまでもありません。

デジタルメディアを使用すると、広告主は自分の広告にさらされている人々についての詳細を学ぶための強力なツールを得ることができます。 または、消費者側からそれを見て、デジタルメディアは、広告主があなたをスパイし、効果的に彼らはあなたに到達するまで、あなたが購入したかった

基本的に、広告ツールとデジタルメディアでは、広告は双方向になります。 結果はより有効な、目標とされたマーケティングの投資である。 よい網の販売運動はそれを開発し、出版し、監視する方法を知っている専門家を要求しほとんどの場合期待されたリターンをもたらす。 そのため、世界中の広告支出は、eMarketerの見積もりで2020年末までに6740億ドルに達すると予想されています。

ここでは、デジタルマーケティングとそれが私たち全員にどのように影響するかを簡単に説明します。 私たちは、デジタルマーケティングとは何か、それがどのように進化したかを見てみましょう。 また、広告代理店が最も厳しい顧客に進出するために使用するいくつかの戦術を明らかにします。

選手たち

誰もがあなたを売るために何かを持っているかのように見えるかもしれません。 出版社、広告主、アフィリエイト…誰もがあなたを魅力的に見つけます！ 私がマーケティングについて聞き、記事を読むとき、私は頻繁にデジタルマーケティングにかかわる実体についての多くの混乱を見る。 いくつかの簡単ではあるが明確な定義で混乱を切り抜こう。

広告主（またはマーチャント）は物事をキックオフします。 この会社は、そのブランド、製品、またはサービスを促進するための広告キャンペーンを作成したいと考えています。 広告主は、プロモーションのために支払います。

そして、仲介者として行動する広告代理店があるかもしれません。 多くの場合、広告主は効果的なマーケティングキャンペーンを作成し、リードする知識と経験を持っていません。 創造性およびノウーハウはキーであり、広告代理店はそれらを提供する。 広告代理店は、マーケティングキャンペーンを計画から公開まで管理することができます。

パズルの最後の部分は、出版社（またはアフィリエイト）、デジタルプラットフォーム上で広告を配置する個人または組織です。 ますます、大きい出版業者は広告代理店の役割でまた取る広告の完全サービスを提供する。

アフィリエイトネットワークという言葉も聞いたことがあるかもしれません。 アフィリエイトネットワークは、広告主が出版社を見つける仮想空間であり、その逆もあります。 広告主はサインアップし、キャンペーンをロードし、どのアフィリエイトプログラムが最も適しているかを選択しました。 出版社は、順番に、ネットワークに参加し、収益と引き換えに彼らの在庫を提供しています。

お金

様々な支払いモデルが存在します。 インプレッション単価（またはインプレッション単価、CPM）では、ユーザーがクリックしたかどうかにかかわらず、広告主は広告が表示されるたびに料金を支払

別のモデルでは、ペイパークリック（またはPPCまたはCPC）は、広告がクリックされるたびに広告主がパブリッシャーに支払いを行っています。

最後に、pay-per-actionはパフォーマンスベースのモデルです。 広告主は、合意された行動がユーザーによって実行されるたびに支払う—サインアップ、たとえば、またはニュースレターの登録、製品の購入、調査の完了など。

お金があるところには犯罪者がいる

上記の支払いモデルの単純さを考えると、システムをだまして偽のトラフィックを生成するのは簡単に これは部分的に真実ですが、不正防止システムは問題を軽減します。

クリックを生成するための最も簡単な方法の一つは、実際には詐欺ではありません有料ツークリックです：実際の人々は本当に広告をクリックするため この”簡単なお金”スキームはかなりよく知られています。 人々はほとんど何もしないことのための大きいお金を得ることの約束によって引かれて得る—ちょうどリンクを数時間かちりと鳴らす。 実際には、あなたも数ドルを作るために、迅速かつ休憩せずに、一日中クリックする必要があります。

別の方法は、クリックジャッキングなどの自動化されたスクリプトを含みます。 この手法を使用すると、犯罪者はユーザーをだまして、いくつかのオブジェクトのクリックを”ハイジャック”し、別のページにルーティン

その後、ボットネットがペイパークリックキャンペーンのために感染したコンピュータ上のトラフィックを生成することができるマルウェアがあります。 Trojan-Clickerは、最も一般的なクリック詐欺マルウェアです。 このコードはシステムメモリに残り、オンライン広告などの特定のインターネットリソースに接続しようとします。 これは、デジタルマーケティングシステムだけでなく、無意識のうちに詐欺に参加するユーザーにも損害を与えます。

インターネット広告が詐欺師やトロイの木馬を引き付ける方法

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上記は、デジタル広告の基本的な概念のほんの少しの味です。 次回の記事では、古い静的バナーから最新の成功傾向まで、ad exchangeプラットフォームとリアルタイム入札に焦点を当てたWeb広告の進化について説明します。 シリーズの最後の記事では、ウェブ広告を後押しした最新のデジタルツール、つまり広告主にあなたや他の消費者のクローズアップビューを与える方法につ 最後になりましたが、私たちはそれらの遍在するスパイツールを避ける方法について説明します。 お楽しみに！