右のそれを行う雑誌のための希望の光線があります。

印刷物媒体がオンライン同等の手で苦しみ続ける間、トロントScarboroughの大学からの新しい研究は友達のウェブサイトが付いている印刷物の雑誌がより多

「ターゲティングはこれまでと同じくらい重要です」と、UTSCの経営学科の助教授Ambarish Chandra氏は言います。 チューリッヒ大学のChandra教授とUlrich Kaiser教授は、ドイツの雑誌の研究で、印刷物とwebの両方でターゲットを絞った広告を提供する雑誌は、広告主からより多くの料金を請求できることを発見しました。

雑誌は、特定のトピックの周りに興味を作成し、同様の興味を持つ読者を魅了します。 雑誌の視聴者が均質であればあるほど、特定のタイプの消費者をターゲットにしようとしている広告主にとってより魅力的です。

そして、結局のところ、ChandraとKaiserが呼んでいるように、複数の媒体から情報を取得する人々-「マルチホマ」-は、特に広告主に魅力的です。

“広告主は、むしろ一つのソースからメディアを消費する人々の後に行くだろうと思うだろう”とChandra教授は言います。 そのような人々は見つけやすく、追跡しやすいでしょう。

しかし、”マルチホーマー”はブランドのメッセージを複数回見る可能性が高いことが判明しました。 「彼らが印刷物やオンラインであなたに届くことができれば、彼らはあなたに製品を購入するよう説得する可能性が高くなります」と教授は言います。 チャンドラ

ウェブサイトを持つ雑誌は、均質でターゲットを絞った視聴者を引き付け、複数の形式で情報を得るため、そうでない雑誌よりも利点があります。 従ってそのような雑誌は広告スペースのための多くを満たすことができる。

「インターネットとの競争のために、あらゆる市場での印刷雑誌の流通が減少していることは非常に明らかです」とChandra教授は言います。 “雑誌はデジタルと印刷物プロダクトを包含し、統合する方法を把握しなければならない。”

この研究は、雑誌Management Scienceの今後の号に掲載される予定です。