数週間前、Branding101:How to Define Your Audienceの投稿で、非常に特定の人物を選択することの重要性について共有しました。

今日、私たちはあなたのブランドの位置声明について話すことによって、その概念をさらに一歩進めたいと思います。

ブランドポジショニングステートメントは、あなたのブランドが何をするのか、誰のためにそれを行うのか、そしてあなたのブランドの利点を説 私達のものは”私達は創造的なサービス基づかせていたビジネスが予約するブランドを造るのを助けます。”公に、私達はちょうど句を使用する”本を造るブランド”（私達のキャッチフレーズ）。

配置文は内部にある傾向があります。 彼らはビジネスの目的を表現し、従業員によって知られ、住んでいますが、スローガンは一般の方に向けられています。 それらはバイヤーの行動に影響を与えるために運転され、制作されて覚え易く寄与する。

ディズニーのポジショニングステートメントは、この線に沿って何かです：”ディズニーは魔法の経験と思い出を求めている消費者のためのユニークなエ ディズニーは、関連する製品やサービスのあらゆる側面を世界に提供し、すべての年齢の人々にアピールすることによって競争をリードしています。”

しかし、彼らのキャッチフレーズははるかに短く、覚えやすいです：夢が叶う場所。

そのスローガンを聞いただけで、あなたの夢が何であるか、ディズニーが実際に彼らが現実に来るのを助けることができれば、あなたはすでにあなたの夢が何であるかを検討しているかもしれません。

偉大なブランドは、彼らのクライアントが文字である物語を伝えます。 キャラクター、設定、プロット、競合、および解像度：物語は五つの重要な部分を持っています。

ディズニーの例を続けると、

キャラクター（理想的なクライアント）：まだ家に住んでいる子供を持つ中年の両親。
設定：郊外の家。
プロット/紛争：学校の子供たち+様々な活動と二人の働く両親と、この家族は時々夜に通過する船のように感じています。 自分たちの生活は少しストレスになることができ、彼らはお互いから切断を感じる。 誰もが幸せになる休暇スポットを選択することは、常に闘争されています。 子供たちはビーチで退屈し、すぐにデバイスに目を向ける。 お父さんは贅沢のビットを持っている旅行を望んでいます。 ママは料理からの休憩を望んでおり、一週間中子供たちを楽しませることを心配する必要はありません。
決議：家族はディズニーワールドへの休暇を予約し、自分たちの生活の中で最高の休暇を楽しんでいます。 公園には皆のために少し何かが含まれています。 彼らは人生が本当に少し魔法であるかのように感じて幸せな思い出で公園を残します。

ブランドポジショニングステートメントを持つために、製品を販売したり、主要なブランドである必要はありません。 どのビジネスでも（たとえそれが内部で共有するものだけであっても）作成することができます。

新生児の写真家を例にすると、これは私たちの物語のように見えるかもしれません：

キャラクター（理想的なクライアント）：二十代後半のすぐになるママ
設定：バージニア州リッチモンドにある彼女の家。
プロット/葛藤：彼女の最初の赤ちゃんが途中であり、彼女はそれが美しく捕獲されていることを確認したいと考えています。 彼女はカメラに熟練していないことを知っていて、今シーズンをキャプチャする写真を望んでいます（彼女はすぐに行くことを知っています！>

>871: 彼女は完璧な写真家、彼女は新しいママであることについて持っているすべての不安を理解し、彼女は安心して感じさせる誰かを見つけます。 彼女は出産後に自分自身をかなり感じていないにもかかわらず、写真は想像していたよりも美しく、赤ちゃんが新生児期から外れる前に壁にフレームにぶら下がっています。

そして、私たちのブランドのポジショニングステートメントは、次のようなものかもしれません：私はリッチモンド地域の新しい家族のための写真
彼女のキャッチフレーズは次のようなものかもしれません: 人生の最も甘い瞬間を捉える

“キャプチャ”は、このビジネスは写真家またはビデオグラファーのいずれかであることを観客に伝えます。 “Life’s sweetest moments”は、製品やインテリアデザインではなく、思い出を捉えていることを伝えています。 キャッチフレーズは、利益主導型であり、それはすぐに彼らが大切に思い出の種類と文書化される価値があるかもしれないものについて考えて彼女の聴衆を取得します。

あなたのブランドのポジショニングの声明になると少し立ち往生している場合は、あなたの理想的なクライアントを主 彼/彼女は誰ですか？ なぜ彼女は彼女のために問題を解決するためにあなたのような誰かを探していますか？ どのような解決策を提供していますか？ それを楽しんでいる！

ここに例があります：
メリッサは、彼女の二十代後半ですぐになるお母さんです。 彼女は3年間の夫とバージニア州リッチモンド地域に住んでいます。 彼らは大学のすぐ後に友人を通して会い、ボートハウスで結び目を結んだ。 彼女は環境保護機関のために働いていますが、メリッサは信じられないほど創造的であり、彼らの結婚式は美しい細部で満たされていました。 彼らの家の壁は、彼らの結婚式からの画像、抽象的な芸術と一緒に彼らの旅行からの写真で満たされています。

メリッサの最初の赤ちゃんが途中であり、彼女は彼女の妊娠と彼女の赤ちゃんの最初の年の両方が美しく捕獲されていることを確認したいと思 彼女はカメラに熟練していないことを知っていて、今シーズンをキャプチャする写真を望んでいます（彼女はすぐに行くことを知っています！)

彼女はいくつかの写真家がどのように寒さや伝統的ないくつかの写真家ができるかについて彼女に警告している友人を持っているので、メリッサ 彼女は新しいママであることについて持っているすべての不安を理解し、彼女は安心して感じさせる誰か。 彼女の質問のすべてに答えることを恐れていない誰か。

彼女は出会ってすぐにあなたのイメージとあなたのブランドの声に恋をします。 簡単なチャットの後、彼女は出産写真、新生児の画像、家族の肖像画のセッションのためにあなたを予約します。

彼女は出生後に自分自身をあまり感じていないにもかかわらず、写真は想像以上に美しく、赤ちゃんが新生児期から外れる前に壁にフレームにぶら下がっている。 彼女はInstagramの上であなたの画像のいくつかを共有し、すぐに彼女の友人のあなたの方法のいくつかのより多くを送信します。

だから、あなたが提供したい人を知っていて、あなたのブランドの位置声明をまとめたら、あなたは何をしますか？ 私たちはブランドの声を議論するとき、我々は次の記事でそれについてチャットします！