텔레비전 경영진은 오랫동안 모든 시청자가 중요하다는 것을 유지해 왔습니다. 결코 그들은 모든 뷰어를 셀 수 있는지 확인 하는 단계 같은 날 려 촬영.

관객이 스크린에서 흘러나오는 비디오의 소비자가 되면서,이를 측정하기 위한 기동이 보편화되고 있다. 최근 몇 주 동안,지역 방송국은 프로그램 시청률을 설명하기 위해 전통적인 등급 사용을 중단 할 계획이라고 선언했으며,대신 전체 시청자 노출에 의존하겠다고 맹세했습니다.이 노출은 쇼가 소비되는 모든 방법을 선형 또는 기타 방식으로 계산합니다. 실제로 엔비유니버설과 허스트 둘 다 그들의 방송국이 이미 변화를 일으켰으며,다른 그룹들은 현재와 2020 년 사이에 소송을 따를 계획이라고 발표했다. 한편,전국 텔레비전은 다음 시즌에 술집,사무실,호텔 등에서 텔레비전을 시청하는”집 밖의”관객(
)을 소개 할 것으로 기대하고있다.

“우리의 견해 중 일부는 여기에 있고,일부는 여기에 있고,일부는 여기에 있습니다.” “우리가 그것을 정확하게 반영하기 위해서는,우리는 그 모든 다른 것들을 셀 필요가 있습니다.”

간단히 말해,소파 감자 활동을 보정 할 수있는 장소에있는 시스템은 더 이상 시장의 요구를 충족하지,조나단 스튜어,옴니콤 미디어 그룹,광고 시간의 가장 큰 구매자 중 하나의 최고 연구 책임자는 말한다. “우리는 타코미터와 속도계,그리고 어느 방향 으로든 30 도 움직이는 스티어링 휠로 행성 간 여행을 조종하고 있으며,이는 실제로 도움이되지 않습니다.”라고 그는 말합니다.

수십 년 동안의 텔레비전 시청률은 닐슨에 의해 결정되었으며,이는 광고주에게 얼마나 많은 사람들이 선형적으로 시청하고 있는지 알려주고 나이,성별 및 기타 적격 속성에 따라 그 큰 덩어리를 더 작은 덩어리로 나눌 수 있습니다. 그러나 비디오 시청자가 현지 세그먼트에서”이것이 우리입니다”에 이르기까지 모든 것을 새로운 종류의 소비로 이전하는 시대에 큰 거실 화면 앞에 모인 사람들의 그룹은 줄어들기 시작했고 그 자리에서 돋아나는 디지털 세션은 추적하기가 더 어렵습니다. 이로 인해 네트워크,방송국,미디어 구매자 및 기술 회사는 새로운 종류의 계산 메트릭을 제공하려는 노력을 늘릴 수 있습니다.

텔레비젼은 오래 매디슨 애비뉴에게 가능한 가장 큰 경청자를 제안하고-아직도. 월에 슈퍼 볼 리브를 방송 할 것이다 폭스,게임,거대한 가격 태그에 묶여 재고 패키지$5.5 만 달러를 찾고 있습니다. 그러나 언론 매체가 제대로 개척 할 수 있다면 시청자의 작은 주머니도 가치를 가질 수 있다는 감각이 커지고 있습니다.

여러 화면의 요즘에서,일부 지역 텔레비전 프로그램은 등급 포인트를 보장 할 관객 크기를 생성하지 않습니다. 광고주가 처음 자동차 구매자,가능성이 관객과 임산부의 클러스터를 찾기 위해”프로그램”기술과 데이터의 끓는 사용 그럼에도 불구하고,크기는 덜 중요 할 수있다-한 광고주가 자신의 피치에 관심이있을 가능성이 시청자의 클러스터 앞에 자신의 광고를 넣을 수 있습니다.

아웃 오브 홈 시청률에 관해서는,추가 주입 이전 높이로 다시 국가 등급을 펌프하지 않을 수 있습니다,하지만 텔레비전 경영진은 크게 주간 및 스포츠 프로그램을 증가 할 것으로 예상. 이미 닐슨은 스포츠 프로그램이 집 밖 시청에서 평균 총 시청자의 약 11%를 얻는 반면 뉴스 시청자의 7%는 집 밖 장소에서 오는 것으로 추정했습니다.

광고주는 의심의 여지없이 뒤로 물러날 것입니다. 의사 사무실에서 텔레비젼 쇼를 보거나 대중음식점에서 소리에 뉴스를 떨어져 전통적인 유행에 있는 동일한 프로그램을 보는 누군가만큼 귀중한가 정독하고 있는 누군가는 인가? 어떤 경우에는,올해의 선행 시장에서 텔레비젼 네트워크는 일부 밖으로의 가정 조치를 받아 기관에 더 유리한 가격 조건을 제공했다.

확실히,변경은 손가락의 스냅으로 발생하지 않습니다. 이외에도 금융 흥정에서,또한 물류의 문제가있다. 많은 광고주 및 미디어 구매자는 광고 구매를 용이하게하기 위해 설계된 시스템을 재 작업해야합니다. “도구를 만들어야 한다. 그 변화를 돕기 위해 돈과 동기 부여 및 소프트웨어 제공 업체를 찾아야합니다.”라고 옴니콤의 스튜어는 말합니다. “당신은 가을 도미노의 몇 가지가 필요합니다,당신은 그들이 그것을 원하는 말을 모두가 필요,그리고 당신은 당신이 그것을 원하는 말할 때 그것은 당신의 회사에서 완료 때 사이의 시간 지연이있다.”