바로 그것을 할 잡지에 대한 희망의 광선이있다.

인쇄 매체가 그들의 온라인 대조물의 손에 겪는 것을 계속하는 동안,토론토 스카보로 대학에서 새로운 연구는 동행자 웹사이트를 가진 인쇄 잡지가 광고 달러를 더 끌 수 있다는 것을 것을을 발견한다.

“타겟팅은 그 어느 때보다 중요합니다.” 독일의 잡지에 대한 연구에서,취리히 대학의 찬드라 교수와 울리히 카이저 교수는 인쇄물과 웹 모두에서 타겟 광고를 제공하는 잡지가 광고주로부터 더 많은 비용을 청구 할 수 있음을 발견했습니다.

잡지는 비슷한 관심사를 가진 독자를 끌어들이는 특정 주제에 대한 관심을 불러 일으 킵니다. 더 균일 한 잡지의 관객,더 매력적인 그것은 소비자의 특정 유형을 대상으로 찾고 광고주입니다.

그리고,그것은 밝혀,하나 이상의 매체에서 자신의 정보를 얻을 사람들-“멀티 호머”,찬드라와 카이저는 그들에게 전화-특히 광고주에게 호소.

“광고주가 한 출처에서 미디어를 소비하는 사람들을 쫓을 것이라고 생각할 것입니다.”찬드라 교수는 말합니다. 그런 사람들은 더 쉽게 찾고 추적 할 수 있습니다.

그러나”다중체”는 브랜드의 메시지를 두 번 이상 볼 가능성이 더 높다는 것이 밝혀졌습니다. “그들은 인쇄 및 온라인을 통해 당신을 도달 할 수 있다면 그것은 그들이 제품을 구입하는 당신을 설득 할 수있는 가능성이 높습니다,”교수는 말한다. 찬드라

웹사이트가 있는 잡지는 하나 이상의 형식을 통해 정보를 얻을 수 있는 동질적이고 타겟 고객을 유치할 수 있기 때문에 그렇지 않은 잡지에 비해 이점이 있습니다. 따라서 이러한 잡지는 광고 공간에 대해 더 많은 비용을 청구 할 수 있습니다.

“인터넷과의 경쟁으로 인해 모든 시장에서 인쇄 잡지의 유통량이 감소한 것은 매우 분명하다”고 찬드라 교수는 말한다. “잡지는 디지털 방식으로 그들의 인쇄 제품을 받아들이고 통합하는 방법을 파악해야 합니다.”

이 연구는 경영 과학 저널의 다가오는 호에 발표 될 예정이다.