디지털 퍼블리싱을 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 블로그나 전자책이다. 그러나 디지털 미디어와 디지털 출판이 취할 수있는 모든 형태에 놀랄 것입니다.
디지털 출판은 1971 년 구텐베르크 프로젝트가 미국 독립 선언서의 디지털화와 함께 시작되었을 때 시작되었습니다. 그 이후로,그것은 실질적으로 성장하고 책,음악,비디오,오디오,뉴스,비디오 게임,모바일 앱 등을 포괄하는 기존의 출판에 취한 힘으로 진화했다.
스타티스타에 따르면 2020 년 10 월 현재 46 억 6 천만 명이 인터넷 사용자로 전 세계 인구의 59%를 차지했다. 또한 디지털 기술 혁신과 변화로 인해 콘텐츠 스트림 및 수익원을 다양화할 수있는 가능성을 포함하여 온라인 출판 개선을위한 유리한 환경이 조성되었습니다.
(오늘날 디지털 온라인 콘텐츠를 만드는 노력이 없기 때문에 올바른 편집 전략을 가진 사람은 누구나 온라인 콘텐츠를 게시하고 대규모 독자층을 확보 할 수 있습니다. 즉,디지털 제품이 신문을 추월함에 따라 디지털 출판이 미디어의 미래 인 이유를 쉽게 알 수 있습니다.
그렇다면 디지털 출판이란 무엇인가? 디지털 출판의 장점은 무엇입니까?
디지털 및 미디어 출판 정의
“디지털”은 전자 장치에서 사용 가능한 모든 온라인 미디어를 의미합니다. 그것은 당신이 방금 시리와 같은 디지털 보조를 묻는 질문에 대한 응답에 스마트 폰에서 재생 최신 게임에 웹 사이트에서 아무것도 의미 할 수있다. 이 모든 것은 디지털 기술 때문에 가능합니다.
“미디어”,다른 한편으로,통신 하는 데 사용 됩니다. 마지막 50 에 100 년간 소비자 시장을 도달하기 위하여 상인은 인쇄 라디오,텔레비젼,옐로우 페이지,및 조차 옥외 광고같은 전통적인 매체를 이용했다. 마찬가지로 디지털 미디어는 디지털 장치를 사용하여 정보를 전달하는 미디어입니다. 즉,웹 또는 기타 디지털 장치에 게시 된 모든 정보는 디지털 미디어로 간주됩니다.
그렇다면 디지털 출판이란 무엇인가?
디지털 출판(종종 온라인 출판 또는 전자 출판이라고도 함)은 잡지,전자 책,백서,보고서 또는 일반적으로 긴 형식의 모든 형태의 콘텐츠의 웹 또는 전자 사업자에 게시됩니다. 즉,인쇄 자료를 디지털화하고 디지털 방식으로 공유하는 온라인 기술을 사용하는 것입니다.
디지털 출판사 란 무엇입니까?
디지털 출판은 디지털 미디어를 대중에게 제공하는 행위이기 때문에,디지털 출판사는 특정 디지털 채널을 통해 대중에게 미디어를 방송하는 출판사 또는 기업이다.
디지털 퍼블리셔는 콘텐츠를 만들어 온라인에 배포합니다.:
- 디지털 장치를 통해 대중에게 미디어 전달
- 더 많은 잠재 고객(모바일 및 글로벌 잠재 고객 포함)도달
- 비용 절감
- 웹 사이트 방문자 분석 및 그에 따른 콘텐츠 최적화
- 시장 조사 데이터 수집
인쇄 매체 대 디지털 미디어인쇄 매체는 멸종되고있다. 지난 10 년 동안 인쇄 출판물은 인쇄 광고 수익이 감소하고 뉴스 배달이 점점 디지털화됨에 따라 페이지를 흘리고 있습니다.
새로운 세대가 디지털 기술에 익숙해지면서 전자 및 웹 출판은 전통적인 인쇄 매체를 빠르게 대체하고 있습니다. 전통적인 신문 및 인쇄 발행인은 더 새로운 발생이 예상하기 위하여 온 즉시를 제안하지 않는다. 디지털 뉴스 소스는 정보를보다 신속하게 제공하므로 사람들이 속보를 읽을 수 있습니다.
인쇄 매체에 익숙한 출판사의 경우,전통적인 출판의 감소-디지털 미디어의 후속 상승-은 큰 조정입니다. 그럼에도 불구하고 디지털 출판의 많은 이점이 있습니다.
디지털 출판의 장점
시각적 콘텐츠 지배
시각적 자극이 증가하고 있습니다. 2020 년 기업의 81%는 비즈니스의 46%가 시각적 콘텐츠 마케팅에 의존 할 것이라고 예측했습니다. 또한 테크 크 런치에 따르면 시각적 콘텐츠 제작 및 소비는 2016 년 초부터 842%증가했습니다.
시각적 콘텐츠는 독자가 웹 사이트 또는 미디어 채널과 더 많은 시간을 보내도록 장려합니다. 또한 정서를 몰,활동에 동기를 주는 노력안에 접전 경청자안에 거대한 요인 이다.
디지털 퍼블리싱은 청중들에게 이전보다 더 많은 비주얼로 콘텐츠를 소비하는 기쁨을 제공합니다. 이제 관객들은 자신이 소비하는 콘텐츠에서 비디오,인포그래픽,비디오 및 기타 미디어에 대한 링크를 쉽게 볼 것으로 기대합니다. 디지털 퍼블리싱 플랫폼은 또한 퍼블리셔에게 유튜브,비메오,사운드클라우드,슬라이드쉐어와 백서를 통합할 수 있는 기능을 제공한다.
엄청난 비용 절감
인쇄 매체를 줄이거 나 없앰으로써 출판사는 출판 비용을 대폭 절감 할 수 있습니다.
인터랙티브 광고
출판사는 인쇄 매체와 광고에 관해서 꽤 제한 됩니다. 그러나 디지털 출판 플랫폼을 사용하면 광고가 상호 작용하게됩니다. 게시자는 광고를 여러 번 삽입할 수 있으며 소비자는 광고주의 웹 사이트로 연결되는 클릭 유도 문안(클릭 유도 문안)을 클릭할 수 있습니다.
소셜 미디어 노출
소셜 미디어는 디지털 출판 플랫폼을 향상시킵니다. 게시자는 웹 사이트의 링크를 공유하거나 미디어를 소셜 미디어 플랫폼에 업로드하여 가시성을 높일 수 있습니다. 또한,페이스 북,트위터,그리고 클립 같은 플랫폼은 독자가 더 views,유기 트래픽,신규 가입자로 이어질 수있는 콘텐츠를 공유 할 수 있습니다.
수익 잠재력
아마도 디지털 출판의 가장 큰 장점은 온라인 수익 기회에 대한 접근성입니다. 작년에 디지털 광고 산업은 전통적인 미디어를 능가하여 광고주가 지출 한 모든 달러의 절반 이상을 압류했습니다.
디지털 미디어 및 스마트 폰 기술의 주류 채택으로 인해 디지털 광고 예산은 계속 증가하고 있습니다. 브랜드는 디지털 옴니 채널 접근 방식을 다루기 위해 엄청난 양의 콘텐츠가 필요하므로 디지털 게시자는 브랜드 홍보 및 일반 콘텐츠 및 프로그래밍 방식 수요를 위해 플랫폼을 활용할 수있는 큰 기회를 갖게됩니다.
디지털 출판 사례
디지털 출판의 가장 일반적인 예는 다음과 같습니다:
- 디지털 잡지.
- 온라인 뉴스 레터.
- 디지털 카탈로그.
- 디지털 브로셔.
- 발표.
- 온라인 신문.
- 블로그.
- 전자책
워드 프레스와 같은 블로그 플랫폼과 트위터와 인스 타 그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 디지털 출판에 필요한 도구를 사용할 수 있도록.. 누군가가 인스 타 그램이나 스냅 챗에 사진을 게시하거나 트윗을 게시하거나 매체에 대한 생각을 공유 할 때마다 그들은 디지털 출판 행위에 참여하고 있습니다.. 그리고 그들은 많은 수에서 그 일을:매일 9500 만 사진과 비디오는 인스 타 그램에 공유,5 억 트윗이 전송됩니다..
아마존의 전자책,킨들,그리고 그들의 자체 출판 플랫폼,킨들 다이렉트 퍼블리싱도 디지털 출판의 예이다. 다른 예로는 구글 플레이와 같은 플랫폼에 게시된 게임과 앱,아이튠즈에 게시된 파일 등이 있습니다. 당신은 판도라,스포티 파이,또는 다른 온라인 음악 서비스를들을 때,당신은 또한 디지털 출판의 한 형태이다 자신의 유통 네트워크를 활용하고 있습니다.
마찬가지로,어도비 일러스트 레이터 또는 어도비 포토샵에서 만든 디지털 이미지를 볼 때,당신은 디지털 출판 된 작품을 참조하십시오.
디지털 출판 비즈니스 모델
각 디지털 출판 회사는 핵심 역량과 비즈니스 모델을 정의해야합니다. 이를 위해 주목받는 게시자는 다음을 고려해야합니다:
- 우리의 타겟 고객은 누구입니까?
- 우리가 게시하는 콘텐츠는 얼마나 관련성이 높고 독특합니까?
- 우리의 콘텐츠 개발 전략은 어떻게 생겼습니까?
- 소득 흐름을 어떻게 다양화할 수 있습니까?
- 브랜드는 우리와 협력하기 위해 얼마를 기꺼이 지불합니까?
지속 가능한 미디어 출판 비즈니스 모델은 게시자가 광고주와 독자 수를 늘리면서 고품질의 관련 콘텐츠를 제작할 수있게 해주는 모델입니다.
현재 미디어 출판사에서 가장 많이 사용되는 비즈니스 모델은 다음과 같습니다:
유료 콘텐츠,구독 및 멤버십
구독 또는 멤버십 모델은 고품질의 독점 콘텐츠를 중시하고 이를 얻기 위해 반복 멤버십 구독을 기꺼이 지불하는 사용자에 초점을 맞추고 있습니다.
소매 및 전자 상거래
소매 및 전자 상거래 모델은 특정 제품을 구입하고 제품 관련 콘텐츠를 소비하는 데 관심이있는 소비자를 대상으로합니다.
브랜드 콘텐츠 및 프로그래밍 방식 광고
이 비즈니스 모델은 타겟 고객에게 브랜드 메시지를 배포해야 하는 프로그래밍 방식 광고주를 대상으로합니다.
디지털 출판과 미디어의 미래
디지털 출판과 미디어는 빠르게 인쇄를 추월하고 있습니다. 코로나 19 전염병은 디지털 미디어의 증가를 가속화 시켰으며,게시자는 온라인 배포를 늘리고 수익 모델을 다양 화하기 위해 서두르고 있습니다.
온라인 출판 업계는 출판사에게 여러 가지 이점을 제공합니다. 위에서 언급 한 장점 뿐만 아니라 전자책 예를 들어,게시자는 작품의 길이 의해 제한 되지 않습니다 그들은 전통적인 출판에. 기존의 소설 300000 단어 이상 50000 단어에서 어디서 나 있을 수 있지만 드물게 인쇄 비용 때문에 그 숫자의 위 또는 아래가. 그러나 전자책,,어떤 길이 저자 느낌 적절 한 될 수 있습니다. 이 저자와 출판사에 대한 많은 가능성을 엽니 다.
인쇄 신문과 잡지와 함께,게시자는 게시 된 콘텐츠에 광고를 가장 잘 맞추는 방법을 고려해야합니다. 다른 한편으로,블로그와 디지털 신문,게시자는 매체의 전체 길이에 의해 제한 되지 않습니다. 이 새로운 자유는 새로운 스토리 형식에 대한 실험을 장려했습니다.
디지털 미디어 게시자는 또한 확정 된 페이지 수를 작성해야하는 제약이 없습니다. 디지털 신문 사이트에,당신은 이제까지 자신의 인쇄 판에 게시 된 모든 기사에 액세스 할 수 있습니다. 동일은 인터넷에 풀어 놓인 음악과 영상을 위해 말할 수 있는다.
에 추가,출판 시간은 거의 아무것도에 인하되었습니다. 게시자는 더 이상 생산 지연 시간을 기다릴 필요가 없습니다. 이 때문에 디지털 미디어는 일반적으로 필요한 제작 편집 및 최적화를 완료 한 후 1~2 일 이내에 신속하게 게시 할 수 있습니다.
디지털 출판에 관한 마지막 말씀
디지털 출판은 계속 확장되고 성장하고 있습니다. 2018 에서 모든 도서 판매의 25%가 전자 책에 기인 한 것으로,2013 의 12%에서 증가했습니다. 스트리밍 음악은 음악 산업 수익의 75%를 차지합니다. 파이낸셜 타임즈와 뉴욕 타임즈와 같은 신문 구독자의 4 분의 3 은 디지털 전용 구독료를 지불하고 있으며 보스턴 글로브와 같은 지역 신문도 인쇄 구독자보다 디지털이 많습니다.
디지털 구독의 성장 외에도 오디오(팟 캐스트 및 음성 검색 등)와 출판에 인공 지능 사용(음성 보조 또는 콘텐츠를 자동으로 분류하기위한 언어 처리 등)이 현재 디지털 출판의 가장 큰 트렌드 중 두 가지입니다.