수세기 동안 광고는 근본적으로 단방향이었습니다. 회사는 광고에서 폭파하고 공중-실제적으로,공중의 아니다 아주 예상할 수 있는 부분—그것을 받았다. 그것은 아직도 전통적인 매체에 케이스—라디오,텔레비젼,잡지,게시판,등등 이다. 광고주는 얼마나 많은 사람들이 광고를 보거나 들을 수 있는지에 대한 대략적인 아이디어를 가지고 있지만 자세한 정보는 실제로 얼마나 많은 사람들이 광고를 보았습니까? 그들 중 얼마나 많은 사람들이 광고 된 제품이나 서비스에 관심이 있었습니까? 그들은 몇 살입니까? 그들은 어디에서 왔습니까? 회사가 고객으로 구경꾼을 개조할것을 돕 수 있은 백개의 다른 질문을 언급하지 않기 위하여.

디지털 미디어를 통해 광고주는 광고에 노출 된 사람들에 대해 더 많이 배울 수있는 강력한 도구를 얻습니다. 또는 소비자 측면에서 보면 디지털 미디어는 광고주에게 당신을 감시하고 그들이 당신에게 도달 할 때까지 사고 싶지 않은 물건을 효과적으로 판매 할 수있는 강력한 방법을 제공합니다.

기본적으로 광고 도구와 디지털 미디어를 사용하면 광고가 양방향으로 전환됩니다. 결과는 더 효과적이고 타겟 마케팅 투자입니다. 좋은 웹 마케팅 캠페인에는 개발,게시 및 모니터링 방법을 알고있는 전문가가 필요하며 거의 항상 예상 수익을 산출합니다. 이 마케터의 추정에 의해 2020 년 말까지 전세계 광고 지출이$674 억에 도달 할 것입니다 이유입니다.

여기서 우리는 디지털 마케팅과 그것이 우리 모두에게 미치는 영향을 통해 빠른 여행을 떠납니다. 우리는 디지털 마케팅이 무엇인지,그리고 그것이 어떻게 진화했는지 살펴볼 것입니다. 우리는 또한 광고 대행사가 가장 힘든 고객에게 진출하기 위해 사용하는 몇 가지 전술을 공개 할 것입니다.

플레이어

모두가 당신을 판매 할 무언가가있는 것처럼 보일 수 있습니다. 게시자,광고주,제휴사… 마케팅에 대해 듣고 기사를 읽을 때 종종 디지털 마케팅과 관련된 엔티티에 대해 많은 혼란을 겪습니다. 의 몇 가지 간단하지만 명확한 정의와 혼란을 잘라 보자.

광고주(또는 판매자)가 물건을 시작합니다. 이 회사는 브랜드,제품 또는 서비스를 홍보하기위한 광고 캠페인을 만들고 싶어합니다. 광고주는 승진을 위해 지불한다.

그런 다음 중개자 역할을하는 광고 대행사가있을 수 있습니다. 많은 경우에,광고주는 효과적인 시장 활동을 창조하고 지도하는 지식 및 경험이 없다. 창의력과 노하우가 핵심이며 광고 대행사가 제공합니다. 광고 대행사는 계획에서 출판 및 그 이상에 이르기까지 마케팅 캠페인을 관리 할 수 있습니다.

퍼즐의 마지막 부분은 디지털 플랫폼에 광고를 게재하는 개인 또는 조직 인 게시자(또는 제휴사)입니다. 점점,큰 발행인은 광고 대행사의 역할을 또한 맡는 광고안에 가득 차있는 서비스를 제공한다.

당신은 용어 제휴 네트워크뿐만 아니라 들어있을 수 있습니다. 제휴 네트워크는 광고주가 게시자를 찾는 가상 공간이며 그 반대도 마찬가지입니다. 광고주 가입,그들의 캠페인을 로드 하 고 어떤 제휴 프로그램은 가장 적합 한 선택. 게시자,차례로,네트워크에 가입하고 수익에 대한 대가로 자신의 재고를 제공합니다.

돈

다양한 지불 모델이 존재합니다. 노출당 지불(또는 노출당 비용,노출당 비용)을 사용하면 사용자가 광고를 클릭했는지 여부에 관계없이 광고가 표시될 때마다 광고주가 요금을 지불합니다.

다른 모델인 클릭당 지불(또는 클릭당 지불 또는 클릭당 지불)은 광고주가 광고를 클릭할 때마다 게시자에게 비용을 지불하도록 합니다.

마지막으로,액션당 지불은 성능 기반 모델입니다. 광고주는 사용자가 동의한 액션을 수행할 때마다 비용을 지불합니다—뉴스레터 가입,뉴스레터 등록,제품 구매,설문조사 완료 등.

돈이 있는 곳에 범죄자가 있다

위의 지불 모델의 단순성을 감안할 때 시스템을 속이고 가짜 트래픽을 생성하는 것은 쉬운 것처럼 보일 수 있습니다. 사기 방지 시스템이 문제를 완화 시키지만 부분적으로 사실입니다.

클릭을 생성하는 가장 간단한 방법 중 하나는 실제로 사기가 아닌 지불-투-클릭입니다:실제 사람들은 정말 광고를 클릭에 대한 보상된다. 이”쉬운 돈”계획은 상당히 잘 알려져 있습니다. 사람들은 거의 아무것도하지 않고 큰 돈을 얻기의 약속에 의해 그려 얻을—그냥 링크를 하루에 몇 시간을 클릭. 현실안에,너는 조차 약간 숫사슴을 만들 위하여 하루종일,빠르게 그리고 틈 없이,눌러야 할텐데.

또 다른 방법은 클릭재킹과 같은 자동화된 스크립트를 포함합니다. 이 기술을 사용하여 범죄자는 사용자를 속이고 일부 개체의 클릭을”공중 납치”하여 다른 페이지로 라우팅 할 수 있습니다.

그런 다음 클릭당 지불 캠페인을 위해 감염된 컴퓨터에서 봇넷을 트래픽을 생성 할 수있는 맬웨어가 있습니다. 트로이 리모콘은 가장 널리 클릭 사기 악성 코드입니다. 이 코드는 시스템 메모리에 남아 있으며 온라인 광고와 같은 특정 인터넷 리소스에 연결을 시도합니다. 이는 디지털 마케팅 시스템뿐만 아니라 무의식적으로 사기에 참여하는 사용자에게도 피해를줍니다.

인터넷 광고는 사기꾼과 트로이 목마를 유치하는 방법

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위의 디지털 광고의 기본 개념의 단지 작은 맛이다. 다음 할부에서는 오래된 정적 배너에서 가장 최근의 성공적인 트렌드에 이르기까지 광고 교환 플랫폼 및 실시간 입찰에 초점을 맞춘 웹 광고의 진화에 대해 글을 쓸 것입니다. 즉,광고주에게 당신과 다른 소비자의 클로즈업보기를 제공 방법—시리즈의 마지막 기사에서,우리는 웹 광고를 밀어 가장 최근의 디지털 도구에 대해 설명합니다. 마지막으로,우리는 그 편재 감시 도구를 방지하는 방법에 대해 설명합니다. 계속 지켜봐 주시기 바랍니다!