når du tenker på digital publisering, er det første som sannsynligvis kommer til å tenke på en blogg eller ebok. Men du vil bli overrasket over alle skjemaene digitale medier og digital publisering kan ta.
Digital publisering startet I 1971 Da Project Gutenberg ble lansert med digitaliseringen AV Den Amerikanske Uavhengighetserklæringen. Siden da har det vokst betydelig og utviklet seg til en kraft som har tatt på konvensjonell publisering, som omfatter bøker, musikk, video, lyd, nyheter, videospill, mobilapper og mer.
Ifølge Statista var 4,66 milliarder Mennesker aktive brukere Av Internett per oktober 2020, og omfattet 59% av verdens befolkning. Videre har digitale teknologiske innovasjoner og endringer skapt gunstige forhold for forbedring av online publisering, inkludert muligheten for å diversifisere innholdsstrømmer og inntektskilder.
(Bildekilde: Statista)
I Dag gjør det enkelt å lage digitalt elektronisk innhold, med den rette redaksjonelle strategien, å publisere elektronisk innhold og få massiv leserkrets. Kort sagt, som digitale tilbud overtar aviser, er det lett å se hvorfor digital publisering er fremtiden for media.
så, hva er digital publisering? Hva er fordelene med digital publisering?
La oss dykke inn.
Definisjoner For Digital og mediepublisering
«Digital» refererer til alle elektroniske medier som er tilgjengelige på elektroniske enheter. Det kan bety alt fra et nettsted til det nyeste spillet du spilte på smarttelefonen til svaret på et spørsmål du nettopp spurte en digital assistent som Siri. Alt dette er mulig på grunn av digital teknologi.
«Media», derimot, brukes til å kommunisere. Markedsførere har brukt tradisjonelle medier som print, radio, TV, gule sider og til og med utendørs annonser for å nå forbrukermarkeder de siste 50 til 100 årene. På samme måte er digitale medier medier som bruker digitale enheter til å formidle informasjon. Dette betyr at all informasjon publisert på nettet eller andre digitale enheter betraktes som digitale medier.
Så, hva er digital publisering?
Digital publisering (ofte referert til som online publisering eller e-publisering), er publikasjonen på nettet eller på elektroniske bærere av magasiner, e-bøker, white papers, rapporter, eller noen form for innhold som er typisk lang form. Kort sagt, det er bruk av online teknologi for å digitalisere utskriftsmateriale og dele det digitalt.
Hva er en digital publisher?
siden digital publisering er handlingen om å levere digitale medier til publikum, er en digital utgiver forlaget eller enheten som sender media til publikum via spesifiserte digitale kanaler.
Digitale utgivere lager innhold og distribuerer det på nettet til:
- Lever media til offentligheten gjennom digitale enheter
- Nå et bredere publikum (inkludert mobil og globalt publikum)
- Spar penger
- Analyser besøkende på nettstedet og optimaliser innholdet deretter
- Samle markedsundersøkelsesdata
Trykte medier vs digitale medier
trykte medier blir utryddet. I det siste tiåret, trykte publikasjoner har vært shedding sider som trykte annonseinntekter reduseres og nyheter levering blir stadig digitalisert.
etter hvert som nye generasjoner blir vant til digital teknologi, erstatter elektronisk og webpublisering raskt tradisjonelle trykte medier, og med god grunn. Tradisjonelle aviser og trykte utgivere tilbyr ikke umiddelbarhet nyere generasjoner har kommet til å forvente. Digitale nyhetskilder gir informasjon raskere, slik at folk kan lese bryte nyheter når det skjer.
for utgivere som er vant til trykte medier, er nedgangen i tradisjonell publisering – og påfølgende økning av digitale medier – en stor justering. Likevel er det mange fordeler med digital publisering.
Fordeler med digital publisering
Dominans Av Visuelt innhold
Visuell stimulering øker. I 2020 spådde 81% av bedriftene at 46% av virksomheten ville stole på visuell innholdsmarkedsføring. Videre, Ifølge TechCrunch, er visuell innholdsoppretting og forbruk opp 842% siden tidlig 2016.
Visuelt innhold oppfordrer leserne til å bruke mer tid på et nettsted eller en mediekanal. Det er også en stor faktor i å engasjere publikum i et forsøk på å drive følelser og motivere dem til handling.
Digital publisering gir publikum gleden av å konsumere innhold med mer ekstra grafikk enn noen gang før. Publikum forventer nå lett å se videoer, infographics, GIFs og lenker til andre medier i innholdet de bruker. Digitale publiseringsplattformer tilbyr også utgivere muligheten til å integrere Pdf-Filer og WhitePapers med YouTube, Vimeo, SoundCloud og SlideShare.
Store kostnadsbesparelser
ved å redusere eller eliminere trykte medier kan utgivere redusere publiseringskostnadene drastisk.
Interaktiv reklame
Utgivere er ganske begrenset når det gjelder reklame med trykte medier. Men med en digital publiseringsplattform blir annonser interaktive. Utgivere kan sette inn en annonse flere ganger, og forbrukerne har muligheten til å klikke på overbevisende Cta-er (call-to-action) som tar dem til annonsørens nettsted.
Eksponering For Sosiale medier
Sosiale medier øker digitale publiseringsplattformer. Utgivere kan øke synligheten ved å dele lenker fra nettstedet sitt eller laste opp mediene sine til sosiale medieplattformer. Videre tillater plattformer Som Facebook, Twitter og Pinterest leserne å dele innhold, noe som kan føre til flere visninger, organisk trafikk og nye abonnenter.
Inntektspotensial
kanskje den største fordelen med digital publisering er tilgjengeligheten til online inntektsmuligheter. I fjor overgikk den digitale annonsebransjen tradisjonelle medier, og tok over halvparten av alle dollar brukt av annonsører.
på grunn av den vanlige adopsjonen av digitale medier og smarttelefonteknologi, fortsetter digitale annonsebudsjetter bare å vokse. Merkevarer trenger en enorm mengde innhold for å dekke deres digitale omnichannel tilnærming, forlater digitale utgivere en enorm mulighet til å utnytte sine plattformer for merkevarefremmende og generelt innhold og programmatisk etterspørsel.
Eksempler På Digital publisering
noen av de vanligste eksemplene på digital publisering er:
- Digitale tidsskrifter.
- nyhetsbrev På Nett.
- Digitale kataloger.
- Digitale brosjyrer.
- Presentasjoner.
- nettaviser.
- Blogger.
- ebøker
Bloggplattformer Som WordPress og sosiale medieplattformer Som Twitter og Instagram gjør tilgjengelig de nødvendige verktøyene for digital publisering. Hver gang noen poster et bilde Til Instagram Eller Snapchat, publiserer en tweet eller deler sine tanker på Medium, engasjerer de seg i en handling av digital publisering. Og de gjør det i stort antall: hver Dag deles 95 millioner bilder og videoer På Instagram, og 500 millioner tweets sendes.
Amazons eReader, Kindle, Og Deres selvpubliseringsplattform, Kindle Direct Publishing, er også eksempler på digital publisering. Andre eksempler er spill og apper som har blitt publisert På en plattform Som Google Play, SAMT MP3-filer publisert på iTunes. Når Du lytter Til Pandora, Spotify eller en annen online musikktjeneste, utnytter du distribusjonsnettverket, som også er en form for digital publisering.
På samme måte, når du ser på digitale bilder som er opprettet I Adobe Illustrator eller Adobe Photoshop, ser du kunstverk som er publisert digitalt.
Forretningsmodeller For Digital publisering
hvert digitalt forlag må definere sin kjernekompetanse og forretningsmodell. For å gjøre det, bør aspirerende utgivere vurdere følgende:
- Hvem er vår målgruppe?
- hvor relevant og unikt er innholdet vi publiserer?
- hvordan ser vår innholdsutviklingsstrategi ut?
- Hvordan kan vi diversifisere våre inntektsstrømmer?
- Hvor mye er en merkevare villig til å betale for å samarbeide med oss?
en bærekraftig mediepubliseringsmodell er en som gjør det mulig for utgiveren å produsere relevant innhold av høy kvalitet, samtidig som antallet annonsører og lesere øker.
følgende forretningsmodeller er for tiden de mest brukte av medieforlag:
Betalt innhold, abonnementer og medlemskap
abonnementsmodellen er fokusert på brukere som verdsetter eksklusivt innhold av høy kvalitet og er villige til å betale et løpende abonnement for å få det.
Detaljhandel og e-handel
Detaljhandel og e-handel modeller er rettet mot forbrukere interessert i å kjøpe bestemte produkter og forbruker produktrelatert innhold.
Merkevareinnhold og programmatisk annonsering
denne forretningsmodellen er rettet mot programmatiske annonsører som trenger å distribuere merkevaremeldinger til sine målgrupper.
fremtiden for digital publisering og media
Digital publisering og media overtar raskt utskrift. COVID – 19-pandemien har bare akselerert fremveksten av digitale medier, med utgivere som rushing for å øke distribusjonen og diversifisere sine inntektsmodeller online.
online publisering industrien tilbyr utgivere en rekke fordeler. I tillegg til de ovennevnte fordelene, med ebøker for eksempel, er utgivere ikke begrenset av lengden på arbeidet som de er i tradisjonell publisering. Konvensjonelle romaner kan være alt fra 50.000 ord til mer enn 300.000 ord, men sjelden gå over eller under disse tallene på grunn av kostnadene for utskrift. ebøker, men kan være noen lengde forfatteren mener er hensiktsmessig. Dette åpner mange muligheter for forfattere og utgivere.
med trykte aviser og magasiner må utgivere vurdere hvordan de best passer annonser inn i det publiserte innholdet. På den annen side, med blogger og digitale aviser, er utgivere ikke begrenset av mediumets totale lengde. Denne nye friheten har oppmuntret eksperimentering med nye historieformater.
digitale medieutgivere har heller ikke begrensningen av å måtte fylle et bestemt antall sider. På en digital avis nettsted, kan du få tilgang til alle artiklene noensinne publisert på deres papirutgave. Det samme kan sies for musikk og videoer utgitt på Internett.
for å legge til, har publiseringstiden blitt kuttet til nesten ingenting. Utgivere trenger ikke lenger å vente på produksjonsforsinkelsestider. På grunn av dette kan digitale medier publiseres raskt, vanligvis innen en til to dager etter å ha fullført nødvendig produksjonsredigering og optimalisering.
det siste ordet om digital publisering
Digital publisering fortsetter å utvide og vokse. I 2018 ble 25% av alle boksalg tilskrevet ebøker, opp fra 12% i 2013. Streaming av musikk representerer 75% av musikkbransjens inntekter. Tre fjerdedeler av abonnenter på aviser som Financial Times og New York Times betaler for digitale abonnementer, og selv lokale aviser som Boston Globe har mer digitale enn trykte abonnenter.
foruten veksten av digitalt abonnement, er lyd (som podcaster og talesøk) og bruk av kunstig intelligens i publisering (som stemmeassistenter eller språkbehandling for å kategorisere innhold automatisk) to av de største trendene innen digital publisering nå.