Facebook Er ikke et monopol, Men Med sine mer enn 3 milliarder brukere over Hele Verden På Tvers Av Facebook, Instagram Og WhatsApp, har Den en dominerende markedstilstedeværelse blant sosiale medier Og meldingsverktøy. Facebook gigantiske bruker penetrasjon over hele verden er det som gjør det til et verdifullt selskap. Likevel, når Det gjelder Facebook forretningsmodell og hvordan det tjener penger, betaler brukerne Ikke Facebook noe. I hvert fall ikke direkte.

Facebook tjener penger hovedsakelig ved å vise annonser fra annonsører i Sine Facebook-og Instagram-apper. Annonsering representerte 98% Av Facebook ‘ s $86bn inntekter i 2020. De resterende 2% av inntektene kom hovedsakelig fra å selge Oculus og Portal-enheter og også betalingsgebyrer fra utviklere.

Men Hvorfor ikke la Mark Zuckerberg, FACEBOOK CEO, forklare Facebook forretningsmodell seg selv i en enkel setning i videoen under😉.

facebook forretningsmodell er basert på å tilby sine verktøy og tjenester for det meste gratis til milliarder av brukere og deretter tjene penger ved å la bedrifter vise Facebook-brukere reklame. Annonsører betaler Prisen Til Facebook som bestemmes i en auksjon, basert på etterspørsel og tilbud.

det betyr at folk som bruker Facebook-tjenester (brukere) ikke er De som betaler Facebook for Det. Ekte kunder er først og fremst små bedrifter som annonserer på Noen Av Facebook – familien av apper. Facebook fokus på små bedrifter ble en enda mer tydelig del Av Facebook strategi som det introduserte den første versjonen Av sin e-handel verktøy kalt Facebook Butikker.

Facebook Er ikke den første eller den siste virksomheten med en lignende forretningsmodell. Likevel Er Facebook et utmerket eksempel på at denne forretningsmodellen ikke er uten problemer når interessene til brukere og kunder (annonsører) ikke er i tråd.

Gjennom årene har Mark Zuckerberg, Facebook grunnlegger, ADMINISTRERENDE DIREKTØR og kontrollerende aksjonær i en person, aggressivt vokst Facebook Fra et lite prosjekt grunnlagt i hans college dorm room til en sosial media gigant.

den samme aggressive tilnærmingen som kjørte Facebook til toppen, kombinert med iboende problemer i forretningsmodellen, synes også å være en grunn Til At Facebook suksess er smittet av så mange skammelige personvern-og sikkerhetsbrudd.Facebook facebook tidligere problemer var ikke engangs ulykker, Men et tiår lang mønster av atferd der Facebook viste total mangel på respekt for folks personvern og sikkerhet. Det hele kulminerte i Den berømte Cambridge Analytica-skandalen og påfølgende $ 5bn straff fra Federal Trade Commission i 2019.

Til tross for alle tidligere og nåværende problemer, Fungerer Facebook-virksomheten svært bra. Omsetningen var 86 milliarder dollar i 2020, og vokste med 22% til tross FOR COVID – 19-pandemien. Dens fortjenestemargin var 38%, og netto inntekt var $ 29bn.

Facebook markedsandel på annonseinntekter I USA i 2019 var 23%, noe som gjør Facebook til den nest største aktøren etter Google (med en markedsandel på 32%). Sammenlignet Med Google opplevde Facebook mye høyere vekst i 2019. Den totale størrelsen PÅ det AMERIKANSKE markedet var rundt $130bn årlig.

Facebook business er svært godt fokusert rundt sin visjon om » å bygge samfunn og koble mennesker sammen.»Det gjør det hovedsakelig gjennom sin familie av apps(Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp). Selv Facebook ‘ s maskinvareenheter og mer fremtidsbaserte VR/AR-aktiviteter passer denne visjonen veldig bra.

Mark Zuckerberg har også en klar langsiktig visjon For Facebook som går langt utover Hva Facebook gjør akkurat nå. Det inkluderer sosial e-handel og også kunstig og forstørret virkelighet. Han har også en track record for å levere ting han sier han vil. Dessverre har han også en oversikt over å rote ting opp underveis ved å ignorere brukerens personvern og noen ganger også si en ting og gjøre en annen.

denne artikkelen vil utforske ulike deler Av Facebook forretningsmodell og hvordan Det tjener penger. Det vil være fokusert ikke bare på reklame og ulike faktorer som driver annonseinntekter, men jeg vil også berøre andre inntektskilder, selv om de for tiden er små, sammenlignet med inntekter fra reklame.

jeg vil også bruke litt tid på Facebook ‘s ulike kontroverser, som går langt utover Facebook’ s iboende personvern. Å ta opp disse kontroversene er kjernen For Facebook ‘ s fremtid. Hvis De ikke er riktig adressert, kan De være en grunn Til At Mark Zuckerbergs store visjon For Facebook-fremtiden kanskje ikke materialiseres.

hvis Du ønsker å se mer tallbasert analyse Av Facebook økonomi, kan du gå gjennom min artikkel «Facebook Årsregnskap: Oversikt & Analyse».Instagram facebook Tjener penger På annonsering

⚙ ️ Hvordan Tjener Facebook penger På annonsering

Facebook tjener penger på å auksjonere bort plass til annonser i facebook-Og instagram-Brukeres feeder og historier. Annonsering representerer 98% Av facebook-inntektene. De resterende 2% kommer fra andre aktiviteter, hovedsakelig fra å selge Oculus og Portal maskinvareprodukter.

I gjennomsnitt tjente Facebook $32 fra hver av sine brukere over hele verden i 2020, tjente $ 84bn i totale annonseinntekter og en ekstra $ 2bn fra sin ikke-reklamevirksomhet.

Men Det er Ikke bare standard, run-of-the-mill annonser Som Facebook viser til facebook sine brukere. Facebook instagram facebook vet mye om oss takket være vår oppførsel på Facebooks familie av apper som Inkluderer Facebook, Instagram, WhatsApp og Facebook Messenger. Disse dataene og deres verdi er grunnen Til At Det er fornuftig For Facebook å tilby sine produkter mest gratis.

Facebook har for Eksempel data om hvem Vi kommuniserer med, hvilket innhold vi bruker og reagerer på, og til og med hvilke sider og apper vi besøker utenfor Facebook-apper. Dette er bare noen få eksempler, Og Det er mange andre datapunkter Facebook samler inn.

basert på Disse kan facebook-algoritmer estimere din personlige profil og kategorisere deg basert på imponerende granulære egenskaper som deres algoritmer kan utlede. Og de kan gjøre det selv om du ikke spesifikt deler det selv, takket være den prediktive kraften til maskinlæringsalgoritmer de bruker.

Facebook kjenner vår alder, religion, etnisitet, interesser, politiske meninger, sivilstatus og mye mer.

disse prognosene er selvfølgelig ikke 100% nøyaktige, men er nøyaktige nok til å være svært verdifulle for annonsører for presis annonsemålretting.

Facebook-brukere er Facebook sin viktigste inntektskilde, og Verdien Av Facebook sin forretningsmodell er svært avhengig av den. Brukerne er Ikke facebook ‘ s primære kunder; annonsører er.

det er rundt 10 millioner annonsører som bruker Facebook sin annonseplattform, og de er primært små bedrifter. Facebook Annonseplattform tillater dem ikke bare å vise annonsene til målrettede brukere, men det tilbyr også detaljert resultatsporing på hvordan ulike kampanjer og forskjellige typer visualer fungerer. Basert på det kan bedrifter teste hva slags kampanje og for hvilken type brukere som fungerer best.

I Likhet Med Google, Facebook største konkurrent for annonsedollar, er en pris som bedrifter betaler for annonser På Facebook, bestemt av handling der annonsører konkurrerer med hverandre. For å vinne auksjonen handler det ikke bare om prisannonsører tilbyr Til Facebook når brukeren klikker på legg til.

Det ville ikke gi mye mening For Facebook å vise annonsekampanjer som tilbød den høyeste prisen per klikk når folk ikke ville klikke på disse annonsene veldig ofte. Derfor vurderer en auksjon hvor ofte brukerne vil klikke på annonser, og den er designet for å foretrekke annonser som vil tjene mest penger på Facebook.

Facebook deler en liten del av sine brutto annonseinntekter med partnere som apputviklere som bruker annonseplattformen til å tjene penger på appene sine eller videoskapere som laster opp videoer Til Facebook Watch eller, Nylig, Instagram TV (IGTV). Men i forhold Til Den totale inntekten Facebook genererer, er Dette bare en dråpe i havet.

Facebook viser annonser på Facebook, Instagram og Messenger. Det er for Tiden ingen annonser På WhatsApp, Selv Om Facebook jobbet med det i noen tid, til slutt bestemte seg for ikke å gjøre det.

Når Det gjelder annonseinntekter, Er Messenger bare en liten bidragsyter, og det meste av annonseinntektene kommer Fra Facebook og Instagram.

Facebook-Feed er fortsatt kjernen inntektsbidragsyter med nesten 60% andel på annonseinntekter. Instagram-inntekter representerer rundt 30% av annonseinntektene. Instagram Instagram Stories er en betydelig del av Det, og bringer inn en tredjedel Av Inntektene Til Instagram, selv om De fleste Instagram-inntekter kommer fra En Instagram-Feed.

videoen ovenfor er litt datert når det gjelder presentert tall, men Det er et godt sammendrag av Hvordan Facebook tjener penger og hvordan Det målretter annonsene sine.

🧑 Hvem er Facebook-kunder? Brukere vs Annonsører

Facebook er over 3 milliarder brukere er det som gjør Det til en så verdifull virksomhet. Denne markedstilstedeværelsen ble hjulpet mye av «nettverkseffekter» som gjør det naturlig vanskeligere For brukerne å forlate Facebook for en annen plattform.

Likevel, For å holde sin forretningsmodell fungerer, Facebook har sterk motivasjon til å gi brukerne en god opplevelse og lytte til hva de ønsker og trenger. Men Det er en annen gruppe hvis behov Og ønsker er kritiske For Facebook, og de er annonsører.

Facebook bryr seg åpenbart mye om både brukerne og annonsørene. Men når vi ser tilbake på situasjoner der disse gruppenes interesser gikk mot hverandre, er det klart at annonsører Er Facebook primære kunder og deres interesser har en mer betydelig vekt I Facebook beslutningsprosesser.

det er tross alt de som betaler regningene.

Det faktum at Flere brukere gjør Facebook mer verdifullt er ikke noe overraskende. Det gjelder for de fleste bedrifter, spesielt de som tjener penger på annonser. Det Som gjør Facebook-brukere mye mer verdifulle for annonsører, er de granulære brukerprofilene Som Facebook oppretter om oss.

Annonsører kan målrette annonsene sine basert på disse profilene mot bestemte målgrupper og variere meldingen basert på hva som fungerer best for en bestemt gruppe brukere. Dessuten kan de veldig raskt se om annonsekampanjen fungerte og tjente penger eller ikke.

Annonsører Er Facebook ‘s primære kunder, Men Facebook’ s forhold til dem, hovedsakelig de større, er ikke en kjærlighetshistorie. De kranglet mye i det siste om Facebook er feil annonseresultat sporing, og de siste problemene var rundt annonsører presser Facebook til å gjøre Mer om hatefullt innhold På Facebook.

dette innholdet er ikke ulovlig, men annonsører ønsker ikke å bli tilknyttet det.

Facebook fordel i disse konfrontasjoner med annonsører er at Det ikke er avhengig av noen store selskaper. Kundebasen er mye mer granulær, bestående av mange mindre bedrifter.

når mange velkjente navn selskaper kunngjøre at de vil slutte å annonsere På Facebook, som vi kan oppleve fra Tid til annen, påvirker Det ikke Facebook inntekter.

Når Det er sagt, Gjør Facebook til slutt hva et vellykket selskap må gjøre for å bli vellykket, som lytter til sine kunder og sørger for at deres behov blir møtt. I Facebook er kundene annonsører.

på slutten av dagen, Uansett Hva Mark Zuckerberg og Facebook-ledelsen sier om At Facebook skal ha et rykte for personvern fremover, må Vi innse At Facebook-virksomheten er basert på å samle så mye data som mulig uten å vesentlig fremmedgjøre brukerne.

Bortsett Fra annonsører Og brukere, En Annen motpart Facebook må vurdere når du kjører sin virksomhet er regulatorer og politikere. Problemet er ikke bare dens antitrust søksmål som kommer. Det handler også om å definere Rollen Facebook, og andre sosiale mediespillere bør spille i moderering av tale på internett og definere hvor er en linje for innhold som ikke bør være akseptabelt.

Facebook befant Seg i en veldig vanskelig posisjon der Det er generell enighet om At Facebook gjør ting galt. Men ulike grupper har ganske motstridende syn på Om Facebook skal tillate mer ytringsfrihet eller mindre.

Mark Zuckerberg holdt en tale i Georgetown i 2019, hvor Han gjorde gode poeng om hvor viktig det er å beskytte ytringsfriheten og forpliktet seg til å beskytte Den på Facebook så mye Som mulig. Han tok også mye varme da han beskyttet disse synspunktene, spesielt om hans beslutning om ikke å sensurere politiske annonser.

Mer enn ett år etter den talen, når Vi ser på Hva Facebook faktisk gjorde, kan Vi se igjen At Facebook ‘ s handlinger var langt mer pragmatiske for bunnlinjen. Det valgte mindre kontrovers, noe som er langt bedre for bedrifter og annonsører, Selv Om Det var mot idealene, Mark delte Under Sin Georgetown-tale.

Facebook posisjon er at Det ikke er noen interessekonflikt mellom brukere og annonsører, som Du kan lese I Mark Zuckerbergs innlegg » Forstå Facebook Forretningsmodell.»

jeg ber om å avvike på dette. Basert på bare å se På Hva Facebook sammenligner med Hva Det sier det vil gjøre når Det gjelder personvern, Er Facebook På annonsørens side. De viste det ved mange anledninger.

for eksempel viser nylige helsides avisannonser som angrep Apple-endringer som tvang iOS-apper til å spørre brukerne samtykke før de sporer dem utenfor appen, tydelig at når det er en konflikt mellom hva annonsørene vil ha og hva brukerne vil ha, valgte de annonsører. De lanserte til og Med en egen kampanje Der Facebook fremmet fordelene med målrettet annonsering.

Som I seg selv ikke gjør Facebook, et ondt selskap. Mange selskaper tilbyr tjenester gratis og tjene penger på backend fra reklame eller andre avgifter. Det er også langt flere situasjoner der brukernes og annonsørens interesser er i tråd, som å eliminere hatefullt innhold. Men personvern er åpenbart ikke en av dem, og Vi bør være klar over At Hvis lovlig tillatt, Facebook vil mest sannsynlig side med annonsører.

Facebook dedikasjon til sine rundt 10 millioner annonsører er enda mer slående og spennende når Vi vurderer At Apple og Googles beslutning om å gjøre det vanskeligere å spore folk på internett utenfor en app eller tjeneste, kan faktisk størkne Facebook posisjon i målrettet annonsering i det lange løp.Facebook Facebook Facebook Facebook inntektsdrivere (Inntektsformel)

💵 Facebook Inntektsdrivere (Inntektsformel)

Kjernedrivere for Facebook annonseinntekter er hvor Mange Som bruker Facebook, hvor mye tid disse brukerne bruker På Facebook, hvor Mange annonser Facebook viser til sine brukere per bestemt tid, og til slutt, Hvor Mye Facebook belaster For en annonseplassering.

for å gjøre det mer tydelig hvordan disse inntektsdriverne jobber sammen, kan vi sette dem alle i inntekter «formel», som du kan se nedenfor.

denne inntekter formelen ovenfor prøver å identifisere Facebook’ s kjerne inntekter drivere og hvordan de er koblet. Det er åpenbart en forenkling. Virkeligheten er mye mer kompleks, og mange drivere er også gjensidig forbundet og påvirker hverandre.

Når det er sagt, liker jeg Det som en måte å oppsummere Hva Facebook-virksomheten egentlig handler om, og som en guide når Jeg vurderer hvordan Ulike handlinger Av Facebook og relaterte hendelser kan påvirke inntektene.

hvis noen del av formelen vokser, betyr det vanligvis at inntektene går opp og omvendt, men vi må nøye vurdere om noen endringer ikke påvirker en annen driver i motsatt retning.

la oss vurdere hver av inntektsdriverne separat.

Brukere

jo Flere Brukere Facebook har, jo mer inntekter vil det tjene. Men denne utsagnet gjelder bare hvis brukerne øker på tvers av alle geografiske områder, segmenter og produkter.

hvis brukerne vokser mer I Asia enn I Nord-Amerika, som skjer akkurat nå, vil resultatet bli mye langsommere inntektsvekst enn brukervekst. Årsaken til Det er ganske enkelt At Facebook gjennomsnittlig inntekt per bruker i Asia er bare en brøkdel av gjennomsnittlig inntekt per bruker i USA.

Facebook-brukere kan også vokse takket være oppkjøp, som det skjedde Med Instagram og WhatsApp.

når Vi vurderer WhatsApp og Instagram oppkjøps virkninger gjennom vår inntektsformel, øker begge oppkjøpene antall brukere. Begge appene bidro også til mer tid på Facebook-tjenester.

WhatsApp viser for øyeblikket ingen annonser til brukerne, noe som betyr ingen annonseinntekter. Instagram viser annonser og er en betydelig inntektsgenerator For Facebook.

fra et kortsiktig perspektiv vil det å legge til annonser Til WhatsApp bety mer inntekter, Men Facebook må også vurdere hvordan denne beslutningen vil påvirke brukerens slitasje. Facebook ‘ s første ideen om å lansere annonser På WhatsApp ble vraket. Selskapet planlegger nå å tjene Penger På WhatsApp ved å lade bedrifter som bruker WhatsApp som kommunikasjonskanal med sine kunder.

tidsbruk

Mer tid folk bruker På Facebook ved å bruke sine forskjellige apper, betyr Vanligvis At Facebook kan tjene mer inntekter, da Det kan vise flere annonser til folk.

for EKSEMPEL under COVID-19-pandemien brukte folk sosiale medier mer, noe som generelt betyr høyere inntekter. Men i dette tilfellet, pandemic også deprimert prisene på annonser slik at det mer enn oppveie den positive effekten for mer tid bruker På Facebook. Inntektsveksten avtok dermed sammenlignet med tidligere perioder.

Annonser per time

hvis vi antar at andre inntektsformelfaktorer forblir uendret, vises flere annonser per time På Facebook, flere inntekter Facebook tjener. Dette er mye vanskeligere i virkeligheten fordi en mer omfattende tilførsel av flekker for annonser kan drive prisen per annonse ned.

nylig var antall annonser spaken Facebook brukte for å øke inntektene. Å skyve flere annonser i 2019 og 2020 betydde også at gjennomsnittsprisen per annonse var noe avtagende, noe som delvis utlignet inntektsveksten takket være å vise flere annonser.

i 2018 og tidligere kom mye mer inntektsvekst fra en prisøkning og mindre fra en økning i antall annonser.

spørsmålet her er hvor nivået av annonser per time vil begynne å avskrekke brukere fra å bruke appen og hvor nær Dette nivået Facebook for tiden er, spesielt i DET AMERIKANSKE markedet.

Pris per annonse

Den siste driveren For Facebook-inntekter er prisen per annonse som annonsørene betaler Til Facebook. Facebook bruker sitt auksjonssystem til å pris annonser, og pris per annonse avhenger og endres basert på tilbud av annonser og etterspørsel fra annonsører. Prisen kan være den mest volatile delen av inntektsformelen, lett påvirket, men endringer i andre drivere.

for eksempel, hvis selskaper begynner å flytte en mer betydelig del av budsjettet til Facebook-annonser, vil dette øke prisen og øke facebook-inntektene.

Facebook kan påvirke prisen per annonse ved å endre antall annonser (tilbud) for å maksimere inntektene.

Facebook kan også drive prisen per annonse opp ved å gjøre dem mer verdifulle for bedrifter. Det er for eksempel begrunnelsen bak Facebook ‘ s nylige introduksjon av e-handelsfunksjonalitet i appene, slik at bedrifter kan sette opp butikker I Facebook, Instagram eller WhatsApp.

tanken er at det vil bli en mer sømløs brukeropplevelse, noe som fører til at flere som klikker på en bestemt annonse ender opp med å kjøpe produktet. Det vil øke prisene per annonse og øke facebook-inntektene.

💬 Hvordan Facebook tjener penger På WhatsApp

En Av De viktigste Facebook-appene Er WhatsApp, med rundt 2 milliarder brukere over hele verden. Det er den mest populære meldingsappen globalt, selv om Den ligger bak Facebook Messenger i USA.

Facebook kjøpte WhatsApp i 2014 for $19bn, men tjente ikke mye penger på Det ennå.

I Utgangspunktet planla Facebook å tjene penger på å annonsere På WhatsApp, som Ligner På Hva Facebook gjorde I Facebook Messenger. Men Facebook slettet disse planene. For Tiden sier Facebook at Det vil forfølge En annen forretningsmodell For WhatsApp.

Basert På Facebook ‘ s nåværende planer, Vil WhatsApp ikke tjene penger på reklame, Men Facebook vil tjene penger ved å tilby verktøy for bedrifter å kommunisere med kunder gjennom WhatsApp. Det samme vil være gyldig Også For Facebook Messenger.

Facebook samler allerede noen inntekter fra avgifter det belaster bedriftskunder for å bruke WhatsApp API-grensesnittet for å sende meldinger til sine kunder. Kunder kan bruke Den til å sende meldinger gratis innen 24 timer fra kunden kontaktet dem, men Etter at perioden utløper, whatsapp belaster bedrifter mellom 0.5 og 1 cent per melding.

disse betalte meldinger må genereres automatisk basert på maler som må gå Gjennom Facebook godkjenning for å unngå misbruk.

Inntektene fra disse avgiftene er for tiden små, Men Facebook har planer om å bygge videre på dette og tilby en mer omfattende løsning for bedrifter å kommunisere med sine kunder. Vi kan ikke forvente at inntektene fra Dette vil være nær Hva Facebook gjør fra annonsering. Likevel er det en rimelig forretningsmodell fokusert På Facebook kjernekunder, små bedrifter.

Så Langt Har Facebook tilbudt sine småbedriftskunder svært målrettet annonsering. Det gir også verktøy for kundeservice ledelse gjennom sine meldingstjenester apps. På toppen av Det, en enkel e-handelsløsning vil være tilgjengelig i Alle Facebook ‘ s apps, inkludert WhatsApp. Dette fokuset på små bedrifter er en viktig del Av Facebook forretningsmodell.

🥽 Hvordan Facebook tjener Penger På Maskinvare (Satse På Virtuell Og Utvidet Virkelighet)

Facebook gjør bare rundt 2% av inntektene fra sin ikke-reklame virksomhet. En av hoveddelene av det er inntekter fra å selge maskinvare. Men Facebook gir sannsynligvis ingen fortjeneste fra Det, og spørsmålet er om Det noen gang vil gjøre det. Men det passer Facebook strategi på andre måter.

Portal

La oss først se på den mindre delen Av facebook-maskinvarevirksomheten, Som Er Portalenheter. I 2019 solgte Facebook rundt 1 million Portalenheter som hovedfokus er å fungere som en dedikert kommunikator. Den støtter tilkobling med Andre Gjennom Facebook apps, men også gjennom andre populære videokonferanser apps. Portal inkluderer Også Amazons Alexa voice assistant.

det passer Til Facebook-strategien for å koble mennesker sammen, men jeg forventer ikke at dette skal bli noe betydelig fremover.

Oculus Og Facebook-Briller (VR & AR)

Oculus er et virtuelt virkelighetshodesett Som Facebook kjøpte I 2014. I 2020 Introduserte Facebook Oculus Quest 2, en oppgradering til sin tidligere modell. Det er for tiden hovedsakelig fokusert på spill, Men Facebook ambisjon går langt utover spill enheter.

Markedet med disse enhetene er fortsatt liten, Men Facebook er betydelig økende markedsandel, og basert på tidlige tall fra 2020, er markedsandelen 39%. Det setter Facebook foran Sony, hovedkonkurrenten på dette området og leder i 2019.

Når Det gjelder inntekter, Bringer Oculus sannsynligvis flertallet fra 2% Av Ikke-annonseringsinntektene Facebook tjener. Det er ikke et lite tall, Men Facebook tjener sannsynligvis ikke penger på dette og kan aldri gjøre det, i hvert fall ikke direkte.

Facebook prøver ikke å bygge en maskinvarevirksomhet her. Ambisjonen er å skape et helt nytt økosystem av enheter og programvare SOM VIL VÆRE ar/VR fokusert. For Tiden fokuserer det hovedsakelig på spill og morsomme ting, men gitt At Facebook motto for å koble mennesker sammen, er spill bare en start.

Det ser ut som en stor mulighet. Spørsmålet Er hvordan Facebook vil tjene penger på det og hva Som vil være forretningsmodellen.

Jeg tror Ikke At Facebook vil prøve Å gjøre Det til en premium maskinvarevirksomhet som Ligner På Hva Apple gjorde med iPhone. Facebook vil trolig fortsette å selge maskinvare til et kostnadsnivå for å gjøre det interessant for maksimalt antall personer og fokusere på å tjene penger på andre måter.

Ett alternativ er lading programvareutviklere noen prosent kutt fra salget på plattformen. Denne forretningsmodellen er allerede på plass, selv om antall utviklere som lager apper og spill For Oculus fortsatt er små.

Gitt hvor raskt Brukere Av Oculus vokser, kan Det bli betydelig nok til å tiltrekke seg flere spillutviklere for Å gjøre Oculus til en annen spillplattform ved Siden Av Xbox, PlayStation og Nintendo.

Men Vi er bare i begynnelsen, Og Det vil være andre måter Hvordan Facebook kan tjene penger PÅ SITT AR / VR-økosystem, inkludert reklame eller abonnementer.

Nylig annonserte Facebook At De ville introdusere ar-briller i samarbeid med Ray-Ban. Derfor ser det ut til at de er seriøse om dette og prøver å sørge for at DE dominerer AR/VR-plass fremover før det blir en ting.

❔ Andre Måter Hvordan Facebook Tjener Penger Du Kanskje Ikke Vet Om

Bortsett Fra reklame, maskinvaresalg og WhatsApp API-avgifter som jeg nevnte, er Det også andre måter Hvordan Facebook for tiden tjener penger på. Inntektene fra disse er super liten, men det er fornuftig å være minst klar over dem:

• en slik inntektskilde består av utviklere som bruker Facebook betalingstjenester.
• Facebook leier ut ubrukt kapasitet i sitt fibernettverk som forbinder datasentrene over hele verden.
• Facebook tar et abonnementsavgift for Workplace-verktøyet, som best kan beskrives som en Privat Facebook som bedrifter bruker til intern kommunikasjon.

😠 Facebook Kontroverser Som Må Tas Opp

Det er et ordtak at med mindre du har en gruppe mennesker som hater deg, er du ikke veldig vellykket. Med Dette tiltaket Er Facebook et Av de mest vellykkede selskapene i verden.

Antall personer som «skam» Facebook online eller offline i hverdagssamtaler er tankene gobbling. Ikke overraskende viste den siste wsj-vurderingen AV AMERIKANSKE selskaper Facebook som den verste i kundetilfredshet blant topp 100 i rangeringen.

«Målet mitt var aldri å gjøre Facebook kult. Jeg er ikke en kul person.»

— Mark Zuckerberg, ADMINISTRERENDE Direktør I Facebook, Offentlig Q& a i 2014

sitatet ovenfor er Av Mark Zuckerberg fra 2014, Og På Den tiden hadde Facebook CEO sannsynligvis ingen anelse om hvordan fremover å se sin kommentar vil se etter bare noen få år.

i Dag klandrer Folk Facebook nesten for alt som skjer over hele verden, og ikke alt er velfortjent. Men selv når Vi bare fokuserer på Facebook tidligere personvernbrudd, er denne giftigheten Rundt Facebook forståelig og velfortjent.

«Det som ikke dreper oss, gjør oss sterkere.»

— Friedrich Nietzsche

Facebook personvernskandaler er skammelige, men livet går videre, Og Det er ingen grunn Til At Facebook ikke skal komme tilbake fra dette lave nivået sterkere og ta det som en lærerik opplevelse.

Mark Zuckerberg innrømmer offentlig At Facebook ikke er Den beste plakatgutten for personverninitiativer akkurat nå, men at De vil bli sterke i det.

«Så det kommer til å ta tid, men i løpet av det neste tiåret vil jeg at vi skal bygge et rykte for personvern som er like sterkt som vårt rykte rundt å bygge gode, stabile tjenester.»

— Mark Zuckerberg, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Facebook, Inntjening Ringe 2019 Q4

Han bør få en sjanse til å gjøre det, men gitt Facebook historie og det faktum At virksomheten verdien er direkte avhengig av hvor mye informasjon de samler om sine brukere, det ville være sprøtt å bare ta Mark ord for det.

Facebook må konsekvent jobbe med dette i mange år før folk kan ta sine personvernforpliktelser på alvor. Og jeg er enig i at dette kan ta et tiår, Selv Om Facebook fokuserer på Det.

jeg er imidlertid ganske skeptisk til At Vi noen gang vil se Facebook som en personvernleder. Det er rett og slett uforenlig med deres nåværende forretningsmodell som motiverer dem til å samle så mye data om mennesker som mulig.

når Du ser På Hva Facebook gjør i praksis, er Det klart at denne forpliktelsen til et sterkt rykte for personvern bare er en snakk uten substans.

Mark Zuckerberg Er en smart fyr, og Han må være godt klar over At Facebook ikke har råd til en annen sikkerhetsblowup som Cambridge Analytica eller russisk valginterferens uten å våge konsekvenser fra regulatorer, brukere og annonsører. Men disse var sikkerhetsproblemer og brudd på deres tidligere FTC-oppgjørsordrer.

i sikkerhetsområdet er Jeg sikker På At Facebook vil få Det til å fungere, men la Oss ikke lure Oss selv at Facebook vil være en personvernleder, i hvert fall i definisjonen av å være et selskap som proaktivt beskytter folks personvern. Det kommer sannsynligvis ikke til å skje.

deres tilnærming vil være å møte alle kravene der, men de vil neppe presse personvernet videre med mindre det fordeler sin virksomhet på en annen måte. La oss huske at kjernekundene er annonsører som drar nytte Av Facebook ‘ s hoard av brukernes data.

Det er forståelig, Men Facebook bør sannsynligvis ikke forveksle folk med sitt privatliv «lederskap» – snakk.

for eksempel er personvernomdømme og lederskap ikke avstemt med De siste Facebook-angrepene På Apple på grunn av planen for å sikre at brukerne kan velge om de tillater en app å spore Dem eller ikke. Facebook kjemper ikke for personvern her. Det kjemper åpent mot det.

Igjen, Dette gjør Ikke Facebook ondt. I Denne kampen med Apple kjemper Facebook bare for seg selv og sine kjernekunder. Facebook-kunder er ikke brukerne, men rundt 10 millioner, hovedsakelig små bedrifter som annonserer På Facebook og Instagram.

Det er mange flere kontroverser om Facebook utenfor personvern og sikkerhet. Jeg vil ikke helt dekke dem i denne artikkelen, men la i det minste oppsummere hovedområdene.

Facebook-kontroverser og problemer som kan påvirke det fremover:

• Sikkerhet: Å Unngå Noe som ligner Facebook tidligere sikkerhetsbrudd eller ignorere forpliktelser til regulatorer bør være topp prioritet For Facebook. Konsekvensene av å ikke gjøre det er så tør at Jeg er sikker På At Facebook forpliktelse til dette er ekte.
• Personvern: Mark Zuckerberg hevder At Han vil At Facebook skal bygge et sterkt rykte for personvern i løpet av det neste tiåret. Dette er etter min mening bare en tom uttalelse som er i strid med Både Facebook forretningsmodell og Også Facebook ‘ s siste handlinger. Facebook er åpent presser for mindre valg for brukere når det gjelder personvern. Den eneste andre forklaringen Er At Marks definisjon av «personvern» er veldig forskjellig fra det som vanligvis folk forstår av det.

• Antitrust søksmål: Facebook truende antitrust søksmål er et annet avgjørende øyeblikk for selskapet. Det fokuserer På Facebook markedsmakt, spesielt sine oppkjøp Av Instagram Og WhatsApp, som bidro til å befeste Facebook allerede dominerende markedsposisjon.

  basert På Facebook interne e-poster, disse oppkjøpene åpent uttalt formål var å eliminere mulig konkurranse før det blir for stor. Det er tvilsomt om denne søksmålet vil oppnå noe, Men Facebook-oppkjøp vil bli tungt gransket fremover, Og Facebook vil ikke bare kunne skaffe seg fremtidige konkurrenter.

• Innhold moderering: Stor del av» toksisitet » Rundt Facebook er tilstedeværelsen av hatefullt innhold og feilinformasjon. Facebook øker sin innsats i innholdsmoderering, og sørger for at dette innholdet blir tatt ned og at bestemt innhold ikke aktivt fremmes til folks feeds. Men la oss innse det, dette er en umulig oppgave.

  Det er utvilsomt fortsatt plass til Hvordan Facebook fortsatt kan forbedre SINE AI-algoritmer for å hjelpe med det. Hovedsakelig ved å stoppe for å aktivt fremme en bestemt type politiske innlegg som skaper oppvarmet emosjonell diskusjon selv ved middagsbordene våre. Men det er bare ikke realistisk å forvente at det kan fungere 100%. Som våre e-postspamfiltre fungerer det veldig bra mesteparten av tiden, men spam vil dukke opp i innboksen din fra tid til annen.

  problemet her er at ulike grupper av mennesker har forskjellige ideer hvor de skal tegne en linje for» giftig » innhold. Noen grupper fortaler At Facebook gjør altfor lite og bør utvide omfanget av innhold som ikke er tillatt på plattformen. På den annen side advarer noen grupper om At Facebook tar ned for mye innhold.

  disse problemene og tilkoblede uenigheter går ikke bort når som helst snart. Siden Facebook-kunder er annonsører, som ønsker å holde seg så langt fra tvilsomt innhold som mulig, Er Det mest sannsynlige resultatet her At Facebook blir mer og mer restriktiv for å skape et mindre kontroversielt sted. Facebook sin siste kunngjøring om at det vil nedprioritere politisk innhold er bare bekreftelse på denne trenden, på samme måte som andre innholdsbeslutninger det gjorde nylig.

  Et annet nivå av problemer med innholdsmoderering er at flere land over hele verden bruker mer restriktive lover som begrenser fri politisk tale. Noe som bare ble sett i noen få land som For Eksempel Kina, ble mye mer vanlig. Facebook har et valg å bruke lokale lover i et gitt land som kan være svært udemokratisk. Alternativet er å nekte å ta innholdet ned og møte konsekvensene som i et ekstremt tilfelle kan føre Til at Facebook går ut Av Et gitt land.

problemene nevnt ovenfor definerer For Facebook fremtid. Men la oss nå se på flere forretnings-og produktrelaterte aktiviteter Som Facebook jobber med, og påvirker det fremover.

📈 Til Tross For At En av De Mest Forhatte Selskapene I Verden, Facebook Virksomhet Gjør Det Bra

Facebook er midt i mange kontroverser, og det er helt klart ikke en » kjærlighet merkevare.»Interessant, når Du ser På Facebook-brukernes vekst, ser du ikke en utvandring som skjer.

antall brukere Av kjerne Facebook og Messenger apps er fortsatt økende. Det vokste 12% til 2,8 milliarder brukere over hele verden i 2020. For et selskap med en så stor markedstilstedeværelse allerede, er dette en suksess.

Mesteparten av denne veksten kommer Fra Asia-Pacific-regionen Og Afrika. Veksten I Nord-Amerika og Europa er i de lave enkeltsifrene, men vokser fortsatt, til tross for påstander om at Folk forlater Facebook og sletter kontoene sine.

COVID – 19-pandemien som startet i 2020 bidro til å øke hastigheten på denne brukerveksten, Men Facebook-brukerne ville fortsatt vokse i det minste i de høye enkeltsifrene selv uten Det. Til sammenligning var brukerveksten 8% i 2019.

Enkeltpersoner kan forlate Facebook, Men det er fortsatt flere nye mennesker som kommer inn enn å gå ut, selv i USA, noe som er gode nyheter For Facebook-virksomheten. Noen som begynte å bruke Facebook mer under en pandemi i USA, droppet appen senere, men denne lille dråpen kompenserte ikke en betydelig økning i løpet av året.

Og det er ikke bare antall brukere. Facebook gjør det også bra med å øke inntektene og fortjenesten. Det ser ut til at annonsører ikke forlater Facebook heller. Facebook kunne øke omsetningen med 22% i 2020 til 86 milliarder dollar. Dette var til tross for svak ytelse i første halvdel av 2020 da pandemien startet. Til sammenligning økte Facebook-inntektene med 27% i 2019.

Å sette alt sammen, det virker som om Det er så mye toksisitet Rundt Facebook og så mye dårlig PR, på slutten av dagen, fortsetter brukerne å bruke Den. Facebook kan tiltrekke seg nye brukere både I USA og Spesielt I Asia. Annonsører, primært små bedrifter, stikker med Facebook også. Det antyder at fremtiden ikke trenger å være så dyster som den «giftige» auraen rundt den antyder.

Det betyr ikke At Det ikke er noen utfordringer fremover At Facebook må navigere nøye.

en utfordring Facebook står overfor er en svakere posisjon blant yngre brukere. Facebook er fortsatt en viktig aktør for yngre brukere Takket Være Sin Instagram-app, men posisjonen er ikke så dominerende som blant den eldre befolkningen. I USA, den mest populære sosiale nettverk app blant tenåringer Er Snapchat, tett fulgt Av Instagram.

Dette trenger ikke å bety et umiddelbart problem for Facebook, siden selv om dette fortsetter, vil Det ta flere tiår å påvirke Facebook ‘ s samlede markedsandel.

Facebook er klar over denne faren og prøver å plugge dette hullet ved aggressivt å kopiere funksjoner av andre vellykkede apps blant tenåringer.

Facebook mest populære siste taktikk for å eliminere ferdigstillelse ved å kjøpe dem ut er ikke mulig lenger siden regulatorer allerede våknet opp til disse taktikkene. Facebook er heller ikke David utfordrende etablerte Goliater i digital annonsering lenger. Facebook er Goliat.

🔮 Facebooks Forretningsutsikt Og Fremtidsplaner

Det første Vi bør være forberedt på de neste årene er At Facebook facebook vil bli et mye mindre lønnsomt selskap når Det gjelder relativ driftsmargin.

Facebook offentlig uttalt at Vi kan forvente at utgiftsveksten vil overstige omsetningsveksten, noe som resulterer i en betydelig marginreduksjon.

nedgangen i marginen trenger ikke å være dårlige nyheter. Tidligere Var Facebook driftsmargin nord for 40%, og i fjor var Det 38% i løpet av et pandemiår.

Med en så høy driftsmargin til å begynne med, Har Facebook råd Til å øke sine utgifter til en høyere rente enn inntektene i noen år og fortsatt øke sin nominelle fortjeneste. Inntekter og utgiftsvekst må komme nærmere hverandre til slutt. Ellers er nominell resultatreduksjon uunngåelig.

Facebook lanserte allerede et viktig vekstinitiativ i 2020. Selskapet implementerte e-handelsfunksjonalitet på Tvers Av Facebook, Instagram og WhatsApp. Facebook Butikker, som det kalles, vil tillate små bedrifter å tilby sine produkter for kjøp rett innenfor En familie Av Facebook-apper, inkludert muligheten til å godta betalinger.

det har ganske stort potensial. Facebook vil sannsynligvis ikke tjene mye direkte inntekter fra 5% betalingsgebyret det vil belaste, men forventningen er at dette skal øke annonsekonvertering og som et resultat annonseinntekter.

Det kan også bidra til å introdusere flere små bedrifter til Kraften I Facebook-annonsering.

En annen allerede lansert aktivitet kommer Fra Facebook Pay services på tvers av sine apps. På Dette området slo Facebook noen regulatoriske veisperringer i Brasil og India nylig, men Det ser ut til at Det bare var midlertidig. Facebook Pay vil ikke være en inntektsmaker i seg selv, men det vil bidra til å gjøre betalingstransaksjoner mer sømløse I Facebook-apper, noe som er avgjørende for push til e-handel.

Atskilt Fra standard Facebook Pay Er Facebook ‘ s diem digital valuta og betalingssystem (tidligere Kalt Libra). Facebook ødela introduksjonen ved å bygge den på en måte som så helt uakseptabel for regulatorer, og mange originale backers forlot prosjektet så raskt som de ble med i det. Nå ser det ut til at selskapet presser gjennom med det uansett etter noen endringer.

Facebook har en veldefinert langsiktig visjon om å koble mennesker sammen, med konkrete tiltak som forventes å gi dem kanten i fremtiden.

Facebook virksomhet er for tiden definert Rundt Facebook ‘ s » blå » app Og Instagram som en kjerne inntekter driver. Ser vi flere år framover, kan dette endre seg.

En slik endring kan være et større fokus på private sosiale plattformer og mer intime samfunn. Facebook sa at dette er området der de ser den viktigste veksten, og de planlegger å bygge Messenger Og WhatsApp til private sosiale plattformer hvor du kan kommunisere med familie og venner uten å dele det med hele verden.

Facebook investerer også tungt i flere andre muligheter, som forstørret virkelighet og virtuell virkelighet. Facebook er et ledende selskap på disse områdene med Oculus-maskinvare og utviklingsverktøy. Facebook annonserte selv at de planlegger å introdusere ar-briller i samarbeid med Ray-Ban.

Det ser Ut Til At Oculus begynner å se de første gevinstene og får markedsandel. Inntektene er fortsatt relativt små sammenlignet Med Facebook ‘ s annonseinntekter, men Det kan bli en levedyktig plattform med et økosystem rundt det.

DETTE er en risikabel langsiktig innsats, MEN AR / VR passer fint inn i selskapets fokus på å koble mennesker og hjelpe dem med å kommunisere med hverandre. Det kan også bety En enda større rolle For Facebook i spill.

Til slutt må jeg også nevne den generelle trenden med annonseringsutgifter som beveger seg på nettet, noe som fordeler hele sektoren, inkludert Facebook.

📚 Ressurser & Lenker

• Facebook-Regnskap: Oversikt & Analyse

Andre Ressurser

• Facebook Investor Relationship website
• Facebook Pressemeldinger
• Digital 2021: Global Oversikt Report

Tekniske Merknader & Ansvarsfraskrivelser

• selv om jeg bruker tredjeparts varemerker og logoer i denne artikkelen og dens visuelle effekter, kamilfranek.com er et uavhengig nettsted. Det er ikke noe forhold, sponsing eller godkjenning mellom dette nettstedet og eierne av disse varemerkene.
• Da jeg skrev denne artikkelen, hadde Jeg en lang posisjon I Facebook.