i århundrer var annonsering fundamentalt ensrettet. Et selskap sprengt ut reklame og publikum-faktisk, ikke en veldig forutsigbar del av publikum-mottok den. Det er fortsatt tilfelle med tradisjonelle medier-radio, TV, magasiner, reklametavler og så videre. Annonsøren har en omtrentlig ide om hvor mange som kan se eller høre annonsen, men detaljert informasjon er utenfor rekkevidde — hvor mange har faktisk sett den? Hvor mange av dem var interessert i det annonserte produktet eller tjenesten? Hvor gamle er de? Hvor kommer de fra? For ikke å nevne hundre andre spørsmål som kan hjelpe selskapet konvertere seere til kunder.

med digitale medier får annonsører kraftige verktøy for å lære mer om personene som eksponeres for annonsene sine. Eller, ser på det fra forbrukersiden, digitale medier gir annonsører kraftige måter å spionere på deg og effektivt selge deg ting du aldri ønsket å kjøpe før de nådde deg.

I Hovedsak, med annonseverktøy og digitale medier, blir reklame toveis. Resultatet er mer effektive og målrettede markedsføringsinvesteringer. En god markedsføringskampanje krever spesialister som vet hvordan de skal utvikle, publisere og overvåke det, og det gir nesten alltid forventet avkastning. Det er derfor verdensomspennende annonseutgifter kommer til å nå $674 milliarder innen utgangen av 2020 av eMarketer estimater.

her tar vi en rask reise gjennom digital markedsføring og hvordan det påvirker oss alle. Vi vil se på hva digital markedsføring er og hvordan den har utviklet seg. Vi vil også avsløre noen taktikker annonsebyråer bruker for å gjøre innhugg til de tøffeste kundene.

spillerne

det kan virke som om alle har noe å selge deg. Utgiver, annonsør, affiliate … alle finner deg fascinerende! Når jeg hører om markedsføring og leser artikler, ser jeg ofte mye forvirring om enhetene som er involvert i digital markedsføring. La oss kutte gjennom forvirringen med noen korte, men klare definisjoner.

annonsøren (eller selgeren) sparker ting av. Dette selskapet ønsker å skape en reklamekampanje for å fremme sin merkevare, produkt eller tjeneste. Annonsøren betaler for kampanjen.

da kan det være et reklamebyrå å fungere som mellommann. I mange tilfeller har annonsøren ikke kunnskap og erfaring til å skape og lede en effektiv markedsføringskampanje. Kreativitet og kunnskap er nøkkelen, og reklamebyråer gir dem. Et reklamebyrå kan administrere en markedsføringskampanje fra planlegging til publisering og utover.

den siste biten i puslespillet er utgiveren (eller affiliate), en person eller organisasjon som plasserer reklame på digitale plattformer. I økende grad gir store utgivere full service i reklame, og tar også rollen som reklamebyrå.

du har kanskje hørt begrepet affiliate nettverk også. Affiliate nettverk er virtuelle rom hvor annonsører finner utgivere og omvendt. Annonsører registrere deg, laste sine kampanjer, og valgte som affiliate program er mest egnet. Utgivere, i sin tur, bli med i et nettverk og tilby sin beholdning i bytte for inntekter.

pengene

Det finnes en rekke betalingsmodeller. Med betaling per visning (eller kostnad per visning, CPM) betaler annonsøren en avgift hver gang en annonse vises, uavhengig av om brukeren klikker på den.

en annen modell, pay-per-click (ELLER PPC eller CPC) har annonsøren betaler utgiveren hver gang annonsen klikkes.

endelig er pay-per-action en ytelsesbasert modell. Annonsøren betaler hver gang en avtalt handling utføres av brukeren — registrerer seg, sier eller registrerer seg for et nyhetsbrev, kjøper et produkt, fullfører en undersøkelse og så videre.

der det er penger, er det kriminelle

Gitt enkelheten til betalingsmodellene ovenfor, kan det virke lett å jukse systemet og generere falsk trafikk. Det er delvis sant, selv om anti-svindel systemer redusere problemet.

en av de enkleste metodene for å generere klikk er betalt for å klikke, som faktisk ikke er en svindel: Ekte mennesker blir virkelig belønnet for å klikke på annonser. Denne» enkle penger » – ordningen er ganske kjent. Folk blir trukket inn av løfter om å få store penger for å gjøre nesten ingenting – bare å klikke på lenker noen timer om dagen. I virkeligheten må du klikke hele dagen, raskt og uten pauser, for å tjene enda noen få dollar.

en annen metode innebærer automatiserte skript, for eksempel ClickJacking. Ved å bruke denne teknikken, kan kriminelle lure brukere og» kapre » klikk på noen objekter, ruting dem til en annen side.

så er det malware som kan gjøre botnets i stand til å generere trafikk på infiserte datamaskiner for pay-per-klikk-kampanjer. Trojan-Clicker er den mest utbredte klikk-svindel malware. Denne koden forblir i systemminnet og forsøker å koble til bestemte internett-ressurser, for eksempel nettannonser. Det skader ikke bare det digitale markedsføringssystemet, men også brukerne som uvitende tar del i svindelen.

Hvordan internett-annonser tiltrekker svindlere Og Trojanere

Tweet

ovennevnte er bare en liten smak av de grunnleggende konseptene for digital annonsering. I neste avdrag vil vi skrive om utviklingen Av webannonsering, fra utdaterte statiske bannere til de nyeste vellykkede trender, med fokus på annonseutvekslingsplattformer og budgivning i sanntid. I den siste artikkelen i serien vil vi diskutere om de nyeste digitale verktøyene som økte webannonseringen-nemlig metoder som gir annonsørene et nærbilde av deg og andre forbrukere. Sist men ikke minst, vi vil diskutere hvordan å unngå de allestedsnærværende spionere verktøy. Følg med!