Tv-ledere har lenge hevdet at hver seer teller. Aldri har de tatt en slik forfjamset av trinn for å sikre at de kan telle hver seer.

med publikum som blir forbrukere av video som strømmer fra en panoply av skjermer, blir manøvrer for å måle dem vanlig. I de siste ukene har lokale tv-stasjoner erklært at de har til hensikt å slutte å bruke tradisjonelle karakterer for å redegjøre for seere av deres programmering, og sverger i stedet å stole på totale seerinntrykk, som teller alle måter et show blir konsumert, lineært eller på annen måte. Faktisk har Både NBCUniversal Og Hearst annonsert at deres stasjoner allerede har gjort endringen, med andre grupper som har til hensikt å følge etter mellom nå og 2020. I mellomtiden forventer national TV å introdusere» out-of-home » publikum –
folk som ser PÅ TV i barer, kontorer, hoteller og lignende — til rangeringer neste sesong.

«Noen av våre synspunkter er her, og noen er her, og noen er her,» sier Frank Comerford, chief revenue officer og president
av kommersielle operasjoner FOR NBCUS eide OG opererte TV-stasjoner, med henvisning til de forskjellige måtene publikum kan se på programmer. «For at vi virkelig skal reflektere det nøyaktig, må vi telle alle de forskjellige tingene.»

Enkelt sagt, systemene på plass for å kalibrere sofa-potet aktivitet ikke lenger oppfyller kravene til markedet, Sier Jonathan Steuer, chief research officer I Omnicom Media Group, en av de største kjøperne av reklame tid. «Vi styrer interplanetarisk reise med et takometer og et speedometer og et ratt som bare beveger seg 30 grader i begge retninger, noe som ikke er veldig nyttig,» sier han.

tv-seere i flere tiår har blitt bestemt Av Nielsen, som kan fortelle annonsører hvor mange som ser lineært, og deretter bryte den store massen i mindre biter basert på alder, kjønn og andre kvalifiserende attributter. I en tid da videopublikum migrerer til nye typer forbruk av alt fra segmenter PÅ CNN til «This Is Us», har gruppen av mennesker som publikum foran en stor stueskjerm begynt å synke, og de digitale øktene som sprer seg i deres sted, er vanskeligere å spore. Det ber nettverk, stasjoner, mediekjøpere og teknologibedrifter om å øke innsatsen for å gi nye typer tellemålinger.

TV har lenge tilbudt Madison Avenue det største publikum mulig — og det gjør det fortsatt. Fox, Som vil kringkaste Super Bowl LIV i februar, søker $ 5.5 millioner for en pakke med inventar knyttet til spillet, en gigantisk prislapp. Men det er en voksende følelse at mindre lommer av seere kan ha verdi også, hvis medier kan skjære dem ut riktig.

i disse dager med flere skjermer genererer noen lokale TV-programmer ikke publikumsstørrelsen som vil garantere et ratingpunkt. Og likevel, som annonsører bruker» programmatisk » teknologi og brygger av data for å finne klynger av førstegangsbilkjøpere, sannsynlige filmgjester og forventende mødre, kan størrelsen bety mindre — så lenge annonsører kan sette sine reklamefilmer foran klynger av seere mer sannsynlig å være interessert i deres tonehøyde.

når det gjelder å telle seere utenfor hjemmet, kan den ekstra injeksjonen ikke pumpe nasjonale karakterer tilbake til tidligere høyder, MEN TV-ledere forventer at det vil øke dagtid og sportsprogrammering betydelig. Allerede Har Nielsen anslått at sportsprogrammer får omtrent 11% av sitt totale publikum i gjennomsnitt fra visning utenfor hjemmet, mens 7% av publikum for nyheter kommer fra utenfor hjemmet.

Annonsører vil uten tvil presse tilbake. Er noen som ser PÅ ET TV-show på et legekontor eller leser nyhetene med lyden av i en restaurant like verdifull som noen ser på det samme programmet på mer tradisjonell måte? I NOEN tilfeller tilbød TV-nettverk i årets forhåndsmarked gunstigere prisvilkår til byråer som aksepterte noen eksterne tiltak.

for å være sikker, vil endringer ikke skje med et blunk av fingrene. Bortsett fra økonomisk pruting, er det også saker av logistikk. Mange annonsører — og mediekjøpere-må omarbeide systemer som er utformet for å lette annonsekjøp. «Verktøyene må bygges. Du må finne penger og motivasjon og programvareleverandører for å bidra til å gjøre den endringen,» sier Omnicoms Steuer. «Du trenger et par dominoer for å falle, og du trenger alle til å si at de vil ha det, og så er det et tidsforsinkelse mellom når du sier at du ville ha det og når det er gjort hos din bedrift.»