hebt u geëxperimenteerd met subliminale reclame?

In dit artikel zal ik uitleggen wat subliminale reclame is en hoe het effectief kan worden gebruikt.

:

• wat subliminale reclame is
• subliminale reclame verkeerd gedaan:
  • McDonald ’s en de Food Network
  • KFC
  • Husker Du
  • Burger King
  • Wendy’ s

• Subliminale reclame gedaan:
  • Pepsi versus Coke
  • Tostitos
  • Amazon
  • Verwaande Pauw
  • FedEx
  • SFX Magazine
  • Pirates of the Caribbean
  • Baskin Robbins
  • Toyota
  • Toblerone
  • NBC
• Subliminale reclame Veelgestelde vragen

Wat is Subliminale Reclame?

voordat we duiken in de werkelijke reclame, laten we een beetje psychologie side trip.

een subliminale boodschap, ook wel een verborgen boodschap genoemd, is ontworpen om onder de normale waarnemingsgrenzen te passeren.

ze zijn niet hoorbaar voor de bewuste geest, maar hoorbaar voor de onbewuste, of diepere geest.

een van de meest populaire voorbeelden van subliminale berichten zijn berichten die tijdens de slaap worden afgespeeld.

bijvoorbeeld, iedereen zag de Friends aflevering waar Chandler probeert te stoppen met roken door te luisteren naar hypnose tapes ’s nachts, maar eindigt denken dat hij is een” strong, confident woman?”

dat is subliminale berichten.

subliminale messaging is de praktijk van het gebruik van woorden of beelden (stimuli) die consumenten niet bewust detecteren.

het gaat vaak om het flitsen van woorden op een scherm zo kort, dat we ze niet detecteren. We praten.003 seconden kort. Subliminal messaging in advertising werd voor het eerst geïntroduceerd als een concept door James Vickery en later herhaald door Vance Packard in zijn boek The Hidden Persuaders uit 1952. Hierin beweerde hij dat filmbezoekers onderworpen waren aan subliminale opdrachten om de verkoop van Coca-Cola en popcorn op de movie concession stands te verhogen.

blijkt dat de hele zaak volledig onwaar was.

maar ondanks het feit dat het was verzonnen, waren mensen niet al te blij met het concept van deze subliminale marketing.

tenslotte houdt niemand ervan zich gemanipuleerd te voelen. Dit heeft de Federal Communications Commission (FCC) ertoe gebracht om subliminale reclame “in strijd met het algemeen belang” te verklaren.”

om duidelijk te zijn, er is echt geen ondersteunend bewijs dat subliminale reclame echt werkt.

maar er is veel stigma rond het onderwerp, dus het is het beste om voorzichtig te zijn.

laten we eens kijken naar de do ’s en don’ ts van subliminale reclame.

subliminale advertenties verkeerd gedaan

Dit is wat u niet wilt dat subliminale advertenties duidelijk zijn.

ik herhaal: mensen voelen zich niet graag gemanipuleerd, wat een inherent risico is als het gaat om verborgen reclame. Wanneer een bericht zijn subtiliteit verliest, wordt het te duidelijk.

toch is er, sinds Vicary zijn studie presenteerde, een fascinatie voor de kunst van subliminale betekenis en messaging, en sommige adverteerders proberen nog steeds na te bootsen wat de studie beloofde.

maar het ding is, betrapt worden met opzet proberen om “verborgen” berichten in te voegen kan leiden tot controverse. Hier zijn een paar van de meest beruchte voorbeelden van niet-zo-subtiele subliminale reclame.

The Food Network en McDonald ‘s

The Food Network haalde grote krantenkoppen in 2007 toen het werd betrapt op het invoegen van een flits van het McDonald’ s-logo tijdens de populaire show Iron Chef.

waarom het niet werkt: hier is een perfect voorbeeld van volledig te voor de hand liggend zijn.

er werd geen poging gedaan om deze te verbergen, en het feit dat de flash niets te maken had met wat er werd uitgezonden hielp niet.

Was het echt een spel bij subliminal messaging? Zeker lijkt het, maar McDonald ‘ s en de Food Network beiden beweerde dat het bericht was een fout.

KFC ‘ s Dollar Snacker

u moest deze commerciële weg naar beneden vertragen om het te zien, maar zodra u het doet, kan het niet ongezien zijn.

KFC trok ook negatieve aandacht in 2008 toen het een commercial voor zijn Dollar Snacker uitgezonden met een Green dollar bill in the lettuce.

waarom het niet werkt: ten eerste is het slordig.

ten tweede is het een dollarbiljet. Niemand hoeft eraan herinnerd te worden dat het einddoel van KFC is om ons geld te laten uitgeven.

Husker Du

u herinnert zich waarschijnlijk het bordspel Husker Du niet. Dat kan iets te maken hebben met hun subliminale reclame schandaal. In 1973 zond het bedrijf advertenties uit met daarin een reeks frames met de tekst “Get It.”De fabrikant toegelaten tot het invoegen van de messaging, en de advertentie is uiteindelijk wat leiden tot de veroordeling van de FCC van dergelijke tactieken.

waarom het niet werkt: nogmaals, het is stiekem. Het is manipulatief.

en net als de McDonald ‘ s advertentie was het veel te duidelijk.

Burger King

in 2009 lanceerde Burger King een reclamecampagne om zijn nieuwe zeven-inch burger te promoten, waaronder een enkele beefpastei, Amerikaanse kaas, gebakken uien en A-1 steaksaus. Het beschikt over een verrast uitziende vrouw met haar mond agape, tegenover het product. Het onderschrift luidt: “It’ ll blow your mind away.”

waarom het niet werkt: Ten eerste, de implicaties zijn allesbehalve subtiel. Voor een advertentie die een sandwich probeert te verkopen, zit het vol met seksuele metaforen. Het was niet nodig om dit soort beelden op te nemen, vooral niet voor een product dat absoluut niets met seks te maken heeft.

Wendy ‘s

Wendy’ s heeft haar logo in 2013 voor het eerst sinds 1983 bijgewerkt. Hoewel het nog steeds veel van dezelfde elementen als het origineel behield, probeerde het nieuwe logo een positief mentaal beeld te creëren in de geest van de consument door het woord “MOM” op Wendy ‘ s kraag met ruches op te nemen.

waarom het niet werkt: weinigen denken aan mom ’s delicious home cooking bij een bezoek aan een landelijke fastfoodketen zoals Wendy’ s.

Subliminal Advertising Done Right

dit is hoe mensen zich zouden moeten voelen uit Subliminal ads: clever.

het zijn advertenties die kijkers het gevoel geven dat ze de verborgen boodschap hebben ontdekt. Ze moeten zich een beetje trots op zichzelf voelen, en zelfs een beetje kick krijgen van de slimheid van de advertentie.

het mag nooit aanvoelen als een poging tot hersenspoelen of hypnotiseren. Mensen willen niet voor de gek gehouden worden, maar ze willen wel meedoen aan de grap.

dit betekent dat u een dunne lijn moet lopen wanneer u probeert deze reclametechniek te gebruiken.

dit is wat je niet doet: korte afbeeldingen of woorden flash, zoals hierboven te zien is. Ten eerste werkt het niet echt. En verder hebben mensen bewezen dat ze het niet echt leuk vinden.

wat u doet is dit: speel met beelden en optische illusies. Vervaag de lijn een beetje.

het mooie aan deze verborgen berichten is dat ze, als ze goed gedaan worden, veel geld kunnen opbrengen en tot de meest memorabele advertenties tot nu toe kunnen leiden.

hier zijn enkele voorbeelden van goed uitgevoerde subliminale reclame.

1. Pepsi Vs. cokes

het is subtiel maar effectief. Pepsi was de eerste die de advertentie onthulde en speelde de “horror” van het ontvangen van een cola als je echt een Pepsi wilt. Coke ‘ s reactie was misschien nog beter, door gebruik te maken van de Caped Coke als de echte held van het verhaal.

waarom het werkt: het werkt zo goed omdat de twee klassieke concurrenten er elk in slagen om de consumenten hun product in een positief licht te laten zien-terwijl ze een duidelijke schaduw werpen op de concurrentie.

het is ontworpen om je iets te laten voelen zonder uit te leggen waarom, en het slaagt erin om precies dat te doen.

Tostitos

eerlijk gezegd heeft het me jaren gekost om dit op te merken.

het Tostitos logo is iets waar we allemaal bekend mee zijn, maar tenzij je de tijd hebt genomen om het echt te inspecteren, heb je waarschijnlijk de verborgen scène in het midden gemist.

de twee T ‘ s vormen ook twee vrienden die chips en salsa delen. Best gaaf, hè?

waarom het werkt: het werkt omdat het niet in je gezicht zit, en het bevordert het voordeel van het merk. De boodschap is zo subtiel dat je de boodschap waarschijnlijk nog nooit bewust hebt opgemerkt: geniet van een lekkere snack met mensen die je leuk vindt.

het pusht niet per se de verkoop; in plaats daarvan pusht het een ervaring.

Amazon

Amazon heeft waarschijnlijk een van de meest erkende logo ‘ s rond.

maar het maakt niet uit hoe vaak je het hebt gezien, je hebt het misschien niet echt opgenomen.

kijk eens naar de strategisch geplaatste pijl om te zien wat ik bedoel.

waarom het werkt: de verborgen boodschap hier is eenvoudig: Amazon verkoopt alles, van A tot Z.

het helpt natuurlijk dat Amazon eigenlijk alles verkoopt. Het is niet opdringerig of salesy, het is gewoon een versterkt de kanalen alles-in-één model.

het feit dat de pijl ook een glimlach vormt doet ook geen pijn.

Snooty Peacock

soms kan een subliminale boodschap in uw gezicht zijn en nog steeds werken.

: de verwaande Pauw.

waarom het werkt: de optische illusie die hier wordt gebruikt levert twee beelden op: de ene een pauw, de andere een vrouw met een halsketting.

afhankelijk van hoe je ernaar kijkt, kun je het een of het ander zien. Beide zijn echter bedoeld om te wijzen op de elegantie van het merk.Pauwen zijn een van de mooiste vogels, vaak als decoratief gezien, terwijl de vrouw de unieke klantenkring vertegenwoordigt. Als je het niet wist, de verwaande Pauw is een juwelenfabrikant.

nogmaals, het is niet noodzakelijk een verkooptactiek. Maar het zal ervoor zorgen dat een kijker om twee keer te kijken naar de advertentie – dat is precies wat de Snoot Pauw wil.

FedEx

hier is er nog een die u waarschijnlijk niet zag aankomen.

zelfs uw vriendelijke, buurt FedEx herbergt een verborgen bericht. De witruimte tussen de E en X geeft duidelijk een pijl weer.

waarom het werkt: FedEx gebruikt de pijl om snelheid en efficiëntie te benadrukken – de grootste voordelen van het merk.

zoals vele anderen op de lijst, zou je het niet weten totdat iemand het wees. Maar als je dat eenmaal doet, voel je je er des te slimmer voor.

SFX Magazine

SFX Magazine is een sci-fi magazine dat zich richt op alle dingen fantasie en sci-fi entertainment-gerelateerde.

maar u zou het niet per se weten van de omslag.

velen hebben gemerkt dat het logo vaak wordt verduisterd om eruit te zien alsof het iets anders spelt – vooral wanneer er vrouwen op de omslag staan.

toeval of opzettelijke subliminale reclame?

waarom het werkt: nou, liet je kijken, nietwaar?

Pirates of the Caribbean

Disney wordt al lang beschuldigd van het verbergen van subliminale boodschappen in hun films.

maar dit is misschien wel de meest subtiele (en schone) van allemaal.

hoewel niet echt duidelijk, een langere look heeft velen ervan overtuigd dat Disney aangepast de bekende schedel en crossbones embleem meer lijken op hun iconische Mickey Mouse logo.

waarom het werkt: Mensen houden van Mickey Mouse. Ze voelen zich goed over Disney.

presenteer hen dus iets dat doet denken aan beide, en ze zijn gebonden om een aantal van die goede gevoelens over te dragen – of ze zich ervan bewust zijn of niet.

of het nu de bedoeling van Disney was of niet om zo ‘ n nauwe gelijkenis te tekenen, de gelijkenis valt niet te ontkennen.

Baskin Robbins

u hebt waarschijnlijk al gehoord van Baskin Robbins. Je weet misschien zelfs dat het bedrijf 31 smaken ijs verkoopt.

maar wist u ook dat Baskin Robbins subliminale reclame gebruikt? In feite gebruikte het bedrijf een subliminale boodschap om het aantal smaken te promoten dat het verkoopt.

Bekijk het logo hieronder. Kijk goed naar het niet-blauwe gedeelte.

het is subtiel, maar het wordt duidelijk. Er is een duidelijke “31 “binnen de” B “en de”R”.

het bedrijf gebruikt deze subliminale boodschap om zijn bekende unieke verkooppropositie te versterken: een heleboel smaken om uit te kiezen.

Toyota

hebt u het Toyota-logo ooit goed bekeken? Als dat zo is, heb je misschien een beetje subliminale reclame in het opgemerkt.

het logo ziet eruit als een vrij routinematige afbeelding van een autobedrijf. Echter, als je goed oplet, kun je zien dat het logo betekenis heeft.

Hoe kan dat? Omdat de verschillende delen van de afbeelding kan spellen het woord “Toyota.”

kijk naar de afbeelding links van de bedrijfsnaam in de afbeelding hieronder. Kijk of je er letters in kunt zien.

u kunt letters maken door specifieke delen van het logo te verbergen. Dan, u kunt de brief die u maakt gebruiken om de merknaam te spellen.

u kunt zien hoe dat te doen met de afbeelding die volgt.

zie je dat? Verschillende delen van het logo kunnen verschillende letters creëren.

Toyota gebruikt dit logo om zijn merk te versterken. Het is een slimme strategie.

Toblerone

op het eerste gezicht lijkt het Toblerone-logo op uw gemiddelde Zwitserse bergketen. Maar neem een kijkje en je zult merken dat het logo is voorzien van een beer die op zijn achterpoten vakkundig verborgen in het ontwerp.

waarom het werkt: dit is een slim eerbetoon aan de Zwitserse stad Bern, bijgenaamd “de stad van de beren”, waar de chocolate company werd opgericht.

NBC

hoewel de meeste bekend zijn met het NBC-logo, zijn er enkele subtiele details die gemakkelijk over het hoofd te zien zijn. De witte ruimte in het midden gecombineerd met regenboogkleuren eromheen creëert de illusie van een pauw.

waarom het werkt: dit vertegenwoordigt de trots van het bedrijf in de shows en programma ‘ s die zij produceren en uitzenden.

1. Wat is Subliminal Messaging?Simpel gezegd omvatten subliminale boodschappen visuele of auditieve stimuli die de bewuste geest niet kan herkennen. Het wordt vaak ingevoegd in media media zoals tv-commercials, liedjes, of gedrukte of digitale advertenties. Met het uiteindelijke doel om impactvol te zijn, maar niet overweldigend, kan dit soort berichten worden gebruikt om de overtuigingskracht van advertenties te versterken of te versterken, of om een geheel ander idee te communiceren.

echte subliminale boodschappen kunnen niet gemakkelijk worden waargenomen of ontdekt door de bewuste geest, ondanks uw inspanningen om ze actief te zoeken. Dit komt omdat de dingen die we dagelijks om ons heen zien en horen boven de drempel van bewuste waarneming liggen, terwijl subliminale boodschappen vaak onder deze drempel vallen.

2. Werken Subliminale Berichten?

er is geen eenvoudig antwoord op deze vraag, aangezien er nog steeds geen duidelijke consensus is onder de bredere wetenschappelijke gemeenschap. In generaties verleden, onderzoekers zouden hebben betoogd dat subliminale berichten waren ineffectief. Maar, deze dagen, opkomende onderzoek heeft aangetoond dat subliminale boodschappen hebben de macht om ons te beïnvloeden tot op zekere hoogte.

als consumenten zijn we tegenwoordig vaak het doelwit van subliminale boodschappen. En subliminale messaging tactieken hebben de neiging om het beste te werken als we ze niet merken.

met ons onderbewustzijn voortdurend op de automatische piloot, als subliminale boodschappen blijven hangen, is dat omdat je onderbewustzijn ze opneemt. Ze sluipen in je bewuste rationele geest en bereiken de kern van je geloofssysteem.

Is Subliminale Reclame Illegaal?

u dient een advocaat te raadplegen om een antwoord op die vraag te krijgen.

er zijn echter enkele precedenten die u naar voren wilt brengen wanneer u met uw advocaat over het probleem praat.De eerste is Central Hudson Gas & Electric v. Public Service Commission of New York. In die zaak oordeelde de Hoge Raad dat marketingspeech om door het eerste amendement te worden beschermd, niet misleidend mag zijn.

als uw subliminale boodschap misleidend is, kunt u problemen krijgen.In een aparte zaak, Vance tegen Judas Priest, oordeelde Een rechter in Nevada dat subliminale boodschappen niet beschermd worden door het Eerste Amendement.

Wat Zeggen Psychologen Over Subliminale Reclame?Art Markman, schrijver voor Psychology Today, zegt dat subliminale reclame enige invloed kan hebben op een consument, maar dat het die persoon niet in een robot kan veranderen.

met andere woorden, het beste wat je kunt doen met subliminale reclame is mensen een duwtje in de rug geven in een richting die ze toch al zijn ingeslagen.

maar het heeft wel enige invloed.Philip Merikle, die werkt voor de Afdeling Psychologie van de Universiteit van Waterloo, wijst op verschillende studies die aantonen dat “aanzienlijke informatie die in staat is om beslissingen te informeren en acties te sturen, wordt waargenomen, zelfs wanneer waarnemers geen besef van waarneming ervaren.”

subliminale reclame inpakken

dus daar heb je het: hoe je subliminale reclame maakt – en hoe niet.

onthoud, het draait allemaal om subtiliteit. Focus op kunst en design in plaats van woorden, en je zou heel goed een hit op je handen.