er is een sprankje hoop voor tijdschriften die het goed doen.

terwijl de gedrukte media blijven lijden door de handen van hun online tegenhangers, nieuw onderzoek van de Universiteit van Toronto Scarborough Vindt DAT gedrukte tijdschriften met companion websites zijn in staat om meer reclame dollars aan te trekken.

“Targeting is net zo belangrijk als altijd”, zegt Ambarish Chandra, assistent Professor aan de afdeling Management van UTSC. In een studie van tijdschriften in Duitsland, vonden Prof.Chandra en Prof. Ulrich Kaiser van de Universiteit van Zürich dat tijdschriften die gerichte reclame aanbieden, zowel in druk als op het web, meer kunnen vragen van adverteerders.

tijdschriften creëren interesse rond een specifiek onderwerp, dat lezers met soortgelijke interesses aantrekt. Hoe homogener het publiek van het tijdschrift is, hoe aantrekkelijker het is voor adverteerders die zich op een bepaald type consument willen richten.

en, zo blijkt, mensen die hun informatie krijgen van meer dan één medium – “multihomers”, zoals Chandra en Kaiser ze noemen – zijn bijzonder aantrekkelijk voor adverteerders.

” je zou denken dat adverteerders liever achter mensen aan gaan die media uit één bron consumeren”, zegt Prof.Chandra. Zulke mensen zouden gemakkelijker te vinden en op te sporen zijn.

maar het blijkt dat de “multihomers” meer dan eens de boodschap van een merk zullen zien. “Als ze je via print en online kunnen bereiken, is het waarschijnlijker dat ze je kunnen overtuigen om het product te kopen”, zegt Prof. Chandra.

tijdschriften met websites zullen het voordeel hebben ten opzichte van websites die dat niet doen, omdat ze een homogeen, gericht publiek zullen aantrekken dat ook hun informatie via meer dan één formaat zal krijgen. Dergelijke tijdschriften kunnen dus meer voor hun advertentieruimte in rekening brengen.

” het is zeer duidelijk dat de verspreiding van gedrukte tijdschriften in alle markten is afgenomen als gevolg van de concurrentie van het internet”, zegt Prof.Chandra. “Tijdschriften moeten uitzoeken hoe ze hun printproducten kunnen omarmen en integreren met digitaal.”

de studie zal worden gepubliceerd in een volgend nummer van het tijdschrift Management Science.