Wat is Google Analytics?

Google Analytics is een webanalysedienst die statistieken en basisanalysetools biedt voor SEO-en marketingdoeleinden. De service maakt deel uit van het Google Marketing Platform en is gratis beschikbaar voor iedereen met een Google-account.

Google Analytics wordt gebruikt om de prestaties van de website bij te houden en bezoekersinzichten te verzamelen. Het kan organisaties helpen bij het bepalen van de beste bronnen van gebruikersverkeer, het meten van het succes van hun marketingactiviteiten en campagnes, het bijhouden van doel voltooiingen (zoals aankopen, het toevoegen van producten aan karren), ontdek patronen en trends in de betrokkenheid van de gebruiker en het verkrijgen van andere bezoekersinformatie, zoals demografie. Kleine en middelgrote retailwebsites maken vaak gebruik van Google Analytics om verschillende analyses van klantgedrag te verkrijgen en te analyseren, die kunnen worden gebruikt om marketingcampagnes te verbeteren, websiteverkeer te stimuleren en bezoekers beter te behouden.

Hoe werkt Google Analytics?

Google Analytics verwerft gebruikersgegevens van elke websitebezoeker door het gebruik van paginatags. Een JavaScript paginatag wordt ingevoegd in de code van elke pagina. Deze tag wordt uitgevoerd in de webbrowser van elke bezoeker, het verzamelen van gegevens en het verzenden van deze naar een van Google ‘ s data collection servers. Google Analytics kan vervolgens aanpasbare rapporten genereren om gegevens te volgen en te visualiseren, zoals het aantal gebruikers, bounce rates, gemiddelde duur van de sessie, sessies per kanaal, paginaweergaven, doel voltooiingen en meer.

de paginatag functioneert als een webbug of webbaken, om bezoekersinformatie te verzamelen. Omdat het echter afhankelijk is van cookies, kan het systeem geen gegevens verzamelen voor gebruikers die ze hebben uitgeschakeld.

Google Analytics bevat functies die gebruikers kunnen helpen trends en patronen in de manier waarop bezoekers omgaan met hun websites te identificeren. Functies maken gegevensverzameling, analyse, monitoring, visualisatie, rapportage en integratie met andere toepassingen mogelijk. Deze functies omvatten:

• hulpmiddelen voor het visualiseren en monitoren van gegevens, met inbegrip van dashboards, scorekaarten en bewegingskaarten die veranderingen in de tijd weergeven;
• filtering, manipulatie en trechteranalyse van gegevens;
• data collection application program interfaces (API ‘ s);
• predictive analytics, intelligence and anomaly detection;
• segmentatie voor analyse van subsets, zoals conversies;
• aangepaste rapporten voor reclame, acquisitie, publieksgedrag en conversie;
• delen en communicatie via e-mail; en
• integratie met andere producten, waaronder Google Ads, Google Data Studio, Salesforce Marketing Cloud, Google AdSense, Google Optimize 360, Google Search Ads 360, Google Display & Video 360, Google Ad Manager en Google Search Console.

in het Google Analytics-dashboard kunnen gebruikers profielen voor meerdere websites opslaan en de details voor standaardcategorieën bekijken of aangepaste statistieken selecteren om voor elke site weer te geven. Beschikbare categorieën voor het bijhouden omvatten inhoud overzicht, trefwoorden, verwijzende sites, bezoekers overzicht, kaart overlay en verkeersbronnen overzicht.

het dashboard kan worden bekeken op de Google Analytics-site en is beschikbaar via een widget of een plugin voor het inbedden in andere sites. Aangepaste Google Analytics-dashboards zijn ook beschikbaar bij onafhankelijke leveranciers.

belangrijke maatstaven

een metriek is een standaard voor kwantitatieve metingen. Google Analytics stelt gebruikers in staat om tot 200 verschillende statistieken te volgen om te meten hoe hun websites presteren. Hoewel sommige statistieken waardevoller kunnen zijn voor bepaalde bedrijven dan anderen, dit zijn enkele van de meest populaire statistieken:

• gebruikers. Een gebruiker is een unieke of nieuwe bezoeker van de website.
• Bounce rate. Het percentage bezoekers dat slechts één pagina heeft bekeken. Deze bezoekers hebben slechts één verzoek naar de server van Google Analytics gedaan.
• sessies. De groep van bezoekers interacties die gebeuren in een 30-minuten venster van activiteit.
• gemiddelde duur van de sessie. Hoe lang gemiddeld elke bezoeker op de site blijft.
• Percentage nieuwe sessies. Het percentage websitebezoeken dat Voor het eerst wordt bezocht.
• pagina ‘ s per sessie. Het gemiddelde aantal paginaweergaven per sessie.
• doelafwikkelingen. Het aantal keren dat bezoekers een bepaalde, wenselijke Actie voltooien. Dit is ook bekend als een conversie.
• pageviews. Totaal aantal bekeken Pagina ‘ s.

Metrics vs. dimensions

Google Analytics-rapporten bestaan uit dimensies en metrics. Het begrijpen van het verschil tussen hen is van cruciaal belang voor een goede interpretatie van rapporten.

afmetingen. Dit zijn kwalitatieve attributen of labels die worden gebruikt om gegevens te beschrijven en te organiseren. Bijvoorbeeld, als de gemiddelde lengte van de sessie wordt gemeten over verschillende regio ‘ s, de afmetingen zou zijn “Regio.””Gemiddelde sessie lengte,” dat is een kwantitatieve meting, is een voorbeeld van een metriek.

afmetingen kunnen worden aangepast in Google Analytics. Voorbeelden van gemeenschappelijke dimensies zijn::

• taal;
• browsertype;
• stad en land;
• modellen van apparaten;en
• gebruikersleeftijd.

Metrics. Dit zijn kwantitatieve metingen van één enkel type gegevens. Voorbeelden van metrics zijn de gemiddelde sessie lengtes, paginaweergaven, pagina ‘ s per sessie en de gemiddelde tijd op de site. Metrics worden gebruikt om metingen over verschillende dimensies te vergelijken.

voordelen en beperkingen

Google Analytics heeft duidelijke voordelen en beperkingen. Profs hebben over het algemeen betrekking op het platform is krachtig, gratis en gebruiksvriendelijk. Google Analytics biedt ook de volgende voordelen:

• de service is gratis, Makkelijk te gebruiken en beginner vriendelijk.
• Google Analytics biedt een verscheidenheid aan statistieken en aanpasbare dimensies. Veel verschillende soorten nuttige inzichten kunnen worden vastgelegd met behulp van dit platform.
• Google Analytics bevat ook vele andere tools, zoals datavisualisatie, monitoring, rapportage, voorspellende analyse, enz.

Google Analytics heeft in het verleden enkele tekortkomingen die de nauwkeurigheid van de gegevens kunnen beïnvloeden, waaronder::

• algemene nauwkeurigheid van gegevens kan worden aangetast door gebruikers die Google Analytics-cookies, bepaalde browserextensies, ad-filterprogramma ‘ s en privacynetwerken blokkeren.
• Rapporten worden gegenereerd door 500.000 willekeurige sessies te bemonsteren om de serverbelasting te verminderen. Bovendien worden in deze verslagen alleen foutenmarges vermeld voor het aantal bezoeken. Daarom kunnen kleine segmenten van gegevens zeer grote foutenmarges bevatten.

acquisitiegegevens van gebruikers vs. gegevens over gebruikersgedrag

Google Analytics kan bedrijven voorzien van meerdere soorten gegevens voor marketingdoeleinden.

gebruikersacquisitiegegevens geven inzicht in hoe klanten op de website aankomen. Klanten kunnen afkomstig zijn van verschillende kanalen, zoals betaalde zoekmachine resultaten, onbetaalde zoekmachine resultaten, social media links of gewoon typen in de URL. Het begrijpen van gebruikersacquisitiegegevens is van cruciaal belang voor het maximaliseren van websiteverkeer.

gebruikersgedrag gegevens laten zien wat klanten doen op de website, en hoe ze omgaan met de site. Dit omvat hoe lang ze besteden aan elke pagina, hoeveel pagina ’s ze bezoeken, en of ze zich bezighouden met video’ s en afbeeldingen. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om web-lay-outs te maken die bezoekers beter verbinden met de inhoud die ze zoeken, wat leidt tot een effectievere gebruikerservaring. Gebruikerservaringen geoptimaliseerd op basis van gebruikersgedrag gegevens hebben meer kans om verkoop en conversies te creëren.

Google Analytics 4

Google Analytics 4, of GA4 is de meest recente iteratie van deze dienst en werd uitgebracht in oktober 2020. GA4 is een beetje van een revisie van eerdere versies van Google Analytics. Het biedt een volledig nieuwe gebruikersinterface en verschuift van vertrouwen op cookies van derden naar het gebruik van machine learning voor een betere nauwkeurigheid van gegevens.

nieuwe functies in Google Analytics 4 zijn onder meer::

• hulpmiddelen voor machine learning en kunstmatige intelligentie (AI);
• diepere integratie met Google Ads;
• klantgerichte rapportage rond levenscyclusgegevens;
• extra codeless tracking-functies die gegevens met minder latency kunnen leveren; en
• verbeterde gegevenscontrolefuncties voor naleving van de regelgeving en gegevensbeheer.

voor meer informatie over Google Analytics 4, Klik hier.