eeuwenlang was reclame fundamenteel eenrichtingsverkeer. Een bedrijf blies reclame uit en het publiek — eigenlijk niet een erg voorspelbaar deel van het publiek-ontving het. Dat is nog steeds het geval met traditionele media-radio, TV, tijdschriften, billboards, enzovoort. De adverteerder heeft bij benadering een idee van hoeveel mensen de advertentie kunnen zien of horen, maar gedetailleerde informatie is buiten bereik — hoeveel mensen daadwerkelijk bekeken? Hoeveel van hen waren geïnteresseerd in het geadverteerde product of dienst? Hoe oud zijn ze? Waar komen ze vandaan? Om nog maar te zwijgen van honderd andere vragen die het bedrijf kunnen helpen kijkers om te zetten in klanten.

met digitale media krijgen adverteerders krachtige tools om meer te weten te komen over de mensen die aan hun advertenties worden blootgesteld. Of, kijkend naar het van de kant van de consument, digitale media geeft adverteerders krachtige manieren om u te bespioneren en effectief verkopen je dingen die je nooit wilde kopen totdat ze je bereikt.

met advertentietools en Digitale media wordt reclame in wezen bidirectioneel. Het resultaat is effectievere en doelgerichtere marketinginvesteringen. Een goede web marketing campagne vereist specialisten die weten hoe te ontwikkelen, te publiceren, en te controleren, en het levert bijna altijd de verwachte opbrengsten. Dat is de reden waarom de wereldwijde advertentie-uitgaven zal bereiken $674 miljard tegen het einde van 2020 door eMarketer schattingen.

hier maken we een snelle reis door digitale marketing en hoe het ons allemaal beïnvloedt. We zullen kijken naar wat digitale marketing is en hoe het zich heeft ontwikkeld. We zullen ook onthullen een aantal tactieken advertentiebureaus gebruiken om binnendringen om de zwaarste klanten te maken.

de spelers

het kan lijken alsof iedereen je iets te verkopen heeft. Uitgever, adverteerder, affiliate … iedereen vindt je fascinerend! Als ik hoor over marketing en lees artikelen, zie ik vaak veel verwarring over de entiteiten die betrokken zijn bij digitale marketing. Laten we de verwarring doorbreken met een paar korte maar duidelijke definities.

de adverteerder (of handelaar) begint. Dit bedrijf wil een reclamecampagne maken om zijn merk, product of dienst te promoten. De adverteerder betaalt voor de promotie.

dan kan er een reclamebureau zijn dat als tussenpersoon optreedt. In veel gevallen heeft de adverteerder niet de kennis en ervaring om een effectieve marketingcampagne te creëren en te leiden. Creativiteit en know-how zijn de sleutel,en reclamebureaus bieden die. Een reclamebureau kan een marketingcampagne beheren van planning tot publiceren en verder.

het laatste stukje van de puzzel is de uitgever (of affiliate), een individu of organisatie die adverteert op digitale platforms. In toenemende mate, grote uitgevers bieden full service in de reclame, het nemen van de rol van het reclamebureau.

mogelijk heeft u ook de term affiliate networks gehoord. Affiliate netwerken zijn virtuele ruimtes waar adverteerders uitgevers vinden en vice versa. Adverteerders registreren, laden hun campagnes, en kiezen welk affiliate programma het meest geschikt is. Uitgevers sluiten zich op hun beurt aan bij een netwerk en bieden hun inventaris aan in ruil voor inkomsten.

het geld

er bestaan verschillende betalingsmodellen. Met pay-per-impression (of cost-per-impression, CPM) betaalt de adverteerder elke keer dat een advertentie wordt weergegeven, ongeacht of de gebruiker erop klikt.

een ander model, pay-per-click (of PPC of CPC) heeft de adverteerder die de uitgever betaalt elke keer dat op de advertentie wordt geklikt.

ten slotte is pay-per-action een prestatiegericht model. De adverteerder betaalt elke keer dat een overeengekomen actie wordt uitgevoerd door de gebruiker — aanmelden, laten we zeggen, of registreren voor een nieuwsbrief, het kopen van een product, het invullen van een enquête, enzovoort.

als er geld is, zijn er criminelen

gezien de eenvoud van de betaalmodellen hierboven, lijkt het gemakkelijk om het systeem te bedriegen en nepverkeer te genereren. Dat is gedeeltelijk waar, hoewel fraudebestrijdingssystemen het probleem verzachten.

een van de eenvoudigste methoden voor het genereren van klikken is paid-to-click, wat eigenlijk geen oplichterij is: echte mensen worden echt beloond voor het klikken op advertenties. Deze “easy money” regeling is vrij bekend. Mensen worden aangetrokken door beloften van het krijgen van groot geld voor het doen van bijna niets – gewoon klikken links een paar uur per dag. In werkelijkheid, je zou moeten klikken de hele dag, snel en zonder pauzes, om zelfs een paar dollar te maken.

een andere methode omvat geautomatiseerde scripts, zoals ClickJacking. Door het gebruik van deze techniek, criminelen kunnen gebruikers misleiden en “kapen” klikt op sommige Objecten, routing hen naar een andere pagina.

dan is er malware waarmee botnets verkeer kunnen genereren op geà nfecteerde computers voor pay-per-click campagnes. Trojan-Clicker is de meest voorkomende click-fraude malware. Deze code blijft in het systeemgeheugen en probeert verbinding te maken met specifieke internetbronnen, zoals online advertenties. Dat schaadt niet alleen het digitale marketingsysteem, maar ook de gebruikers die onbewust deelnemen aan de fraude.

hoe internetadvertenties fraudeurs en Trojaanse paarden aantrekken

Tweet

het bovenstaande is slechts een voorproefje van de basisconcepten van digitale reclame. In de volgende aflevering zullen we schrijven over de evolutie van webadvertenties, van verouderde statische banners tot de meest recente succesvolle trends, gericht op ad exchange platforms en real-time bieden. In het laatste artikel van de serie bespreken we de meest recente digitale tools die de webadvertentie hebben gestimuleerd — namelijk methoden die adverteerders een close-up beeld geven van jou en andere consumenten. Last but not least, we zullen bespreken hoe om te voorkomen dat die alomtegenwoordige Spionage tools. Blijf kijken!