terwijl we dagelijks strijden om een uptick te creëren in onze analytics bij het bekijken van ons “google / organic” of “google / cpc” verkeer, kunnen er veel gemiste kansen zijn.
soms loont het om onze oogkleppen af te doen en te kijken naar de talloze andere mogelijkheden om ons heen die grotere verbeteringen in het verkeer en/of conversies kunnen creëren met minder werk.
hier is een blik op zeven van de top zoekmachines (dat klopt, er is meer dan één), een korte verkenning van de ins-en-outs van elk, en enkele links naar enkele van de beste artikelen over hoe ze op de markt te brengen en te monetariseren.
met meer dan 86% van het marktaandeel van de zoekmachine hoeft men de lezers nauwelijks kennis te laten maken met Google. Echter, het moet duidelijk om het hoofd van een lijst van zoekmachines.
gecreëerd als een onderzoeksproject in 1996 door Sergey Brin en Larry Page, boden zij aan om hun motor in 1999 te verkopen om te Excite voor maar liefst $750.000. Het aanbod werd afgewezen, waardoor Google op de top van mijn lijst van “bad business calls” ook. Google ‘ s moederbedrijf Alphabet is nu de moeite waard ongeveer $ 1.012 biljoen als van dit schrijven.
naast het aandrijven van hun eigen zoekresultaten, biedt Google ook de zoekresultaten voor een breed scala aan andere motoren, waaronder de oude Ask.com.
voors & Cons
de grote aantrekkingskracht om te rangschikken op Google is duidelijk het enorme potentiële verkeer.
het nadeel is dat iedereen dit verkeer wil, waardoor organische zoekopdrachten de meest concurrerende en betaalde zoekopdrachten vaak veel duurder zijn dan op andere sites.
verder beweren velen dat Google zoekers verplaatst van het doorklikken naar websites en naar het voldoen aan hun behoeften en bedoelingen direct op de Google-website via Uitgelichte fragmenten, verminderd aantal organische resultaten op de eerste pagina, toename van betaalde zoekresultaten, enz. de concurrentie duurder maken met minder potentiële beloning.
optimalisatie Tips
enkele waardevolle bronnen over marketing op Google zijn te vinden op:
- Search Engine Journal ‘ s PPC 101 Guide
- Google Webmasters op YouTube
YouTube
YouTube werd opgericht in 2005 door veterans of PayPal en werd iets meer dan een jaar later gekocht door niemand minder dan Google.
YouTube ontvangt meer dan 2 miljard ingelogde gebruikers per maand en geeft elke dag meer dan 1 miljard uur video aan gebruikers (dat klopt… miljard).
als je nieuwsgierig bent naar de eerste geüploade video (die meer dan 41 miljoen views heeft), is het een 19 seconden durende clip van medeoprichter Jawed Karim in de dierentuin.Niet echt MTV die “Video Killed The Radio Star” speelt, maar het heeft de klus geklaard.
Pros & Cons
net als bij Google is het gemakkelijk om de aantrekkingskracht van dergelijk massaal verkeer te zien, maar dat is ook de valkuil voor marketeers.
het gebruik van YouTube als voertuig voor het verkeer kan niet worden onderschat in zijn impact als het succesvol is.
echter, gezien het feit dat er elke minuut meer dan 500 uur video ‘ s naar YouTube worden geüpload, kan het een uitdaging zijn om op te vallen.
met betaalde mogelijkheden onder het Google Ads-systeem, kan het ook prijzig worden om op dat front te concurreren.
dat gezegd hebbende, als je de aandacht van je doelgroep op YouTube kunt krijgen met verbazingwekkende campagnes zoals die van Geiko of Blendtec, kun je ongelooflijke blootstelling goedkoop krijgen.
optimalisatie Tips
enkele waardevolle stukken over marketing op YouTube zijn te vinden op:
- hoe een Video op YouTube te rangschikken & Google door Jeremy Knauff
- YouTube SEO van Basic naar Advanced: Hoe uw video ‘ s te optimaliseren door sam Hollingsworth
Amazon
Amazon werd gelanceerd in 1995 en wordt daarom beschouwd als een van de eerste grote bedrijven die online goederen verkopen.
zij begonnen online boeken te verkopen, maar breidden zich snel uit. In 1999, oprichter Jeff Bezos won Time ‘ S persoon van het jaar voor het maken van online winkelen populair en toegankelijk.
zo succesvol is Amazon dat vorig jaar bijna de helft van alle online shopping zoekopdrachten begon niet bij Google (22%), maar bij Amazon (49%).
combineer dit met hun verwerving van Whole Foods, waardoor ze toegang krijgen tot verse voedingsmiddelen, en men kan er vrij zeker van zijn dat we dit aantal zullen zien stijgen.
wil iemand een Bluetooth-adapter met zijn biologische avocado?
voors & Cons
de positieve effecten zijn, net als bij Google, duidelijk – schaal. Als u verkoopt blauwe widgets en je wilt worden waar mensen zoeken naar hen, dan wil je op Amazon.
in feite kunnen sommigen beweren, op basis van de cijfers, dat het hebben van een ton van grote en nuttige inhoud zou kunnen helpen u rang op Google en krijgen al die mensen die proberen om erachter te komen wat blauwe widgets zijn en welke ze nodig hebben, maar tenzij je op Amazon, zult u niet waar ze zijn wanneer ze daadwerkelijk op zoek naar converteren.
het nadeel is dat de concurrentie felle is, de prijzen en andere details zijn gemakkelijk te vergelijken vs. concurrerende producten, en de kosten voor de verkoop Er kan vrij duur op keer. Uw unieke toegevoegde waarde is moeilijk te realiseren in een productgericht systeem.
vroeg beginnen kan moeilijk zijn als u geen uniek product hebt, omdat verkoop en recensies belangrijk zijn voor ranglijsten. Om dezelfde reden kunnen gevestigde bedrijven met goede producten en reputatie hun plaatsingen goed houden.
er zijn ook CPC-opties voor productpromotie. Het kan prijzig zijn, maar je krijgt ook de zoeker aan de buy-einde van de cyclus, dus welke motor is niet?
het is nog te vroeg om nu te vertellen hoe Alexa van invloed zal zijn op zoekopdrachten en verkoop, maar dit is een gebied om naar te kijken. Om jezelf voor te bereiden op het mogelijke scenario waar Amazon wint (of in ieder geval goed doet in de personal assistant race), het derde artikel hieronder bespreekt het verder.
optimalisatie Tips
enkele waardevolle stukken over marketing op Amazon zijn te vinden op:
- an Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon by Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn ‘ t Google SEO: 6 Differences That Matter by Travis Jamison
in 2006 werd Facebook (zoals we het kennen) geboren. Van 2004 tot dan was het alleen toegankelijk voor studenten, en in 2006 werd het opengesteld voor de wereld.
het is geen natuurlijke manier om aan zoekmachines te denken. Echter, het heeft goed overtroffen 2 miljard zoekopdrachten / dag, waardoor het voor Microsoft Bing.
met meer dan 1,62 miljard ingelogde bezoekers per maand, biedt Facebook ook bedrijven en adverteerders ongelooflijke markttoegang en is het meestal waar mensen zijn als ze niet werken (het huidige bedrijf uiteraard uitgesloten), wat betekent dat ze in een betere situatie zijn om hun neus te volgen en te worden gevolgd door uw aanbod als het interessant is.
voors & Cons
het wordt waarschijnlijk vrij duidelijk hoe dit verhaal zich afspeelt. De grootste ” pro ” is de user base, maar zoals geldt voor bijna alle platforms. Met die user base komt de grootste ” con ” – De prijs.
afhankelijk van uw doelgroep, kan de prijs oplopen tot veel dollars per klik, waardoor het goedkoper dan Google Ads, maar nog steeds prijzig. Sommigen kunnen beweren dat het verkeer is niet zo gericht.
hierin is een ander pro-en-con: terwijl het verkeer via het Google Ads search system draait om zoekopdrachten (op Google tenminste) lenen van een inherente relevantie, veel Facebook reclame draait om titels van banen, locaties, Interesses, en andere demografische gegevens. Je hebt de neiging om een beetje relevantie te verliezen. Echter, het is een geweldig medium voor het krijgen in de voorkant van mensen als ze niet op zoek zijn naar u.
wilt u een nieuw product op de markt brengen?
uw nieuwe ebook voor een stel SEO professionals die misschien niet op zoek zijn naar “seo ebook”? Facebook leent veel flexibiliteit op dit gebied.
hoewel hun organische bereik de afgelopen jaren sterk is gedaald, kan Facebook ook een solide bron van onbetaald verkeer zijn.
dit houdt in dat u merkloyaliteit hebt en consequent goede content produceert, aangezien consistente betrokkenheid de sleutel is tot een biologische ranking.
optimalisatie Tips
enkele waardevolle stukken over marketing op Facebook zijn te vinden op:
- Hoe om Volledig te Optimaliseren van Uw Facebook Pagina door Victoria Edwards
- 7 Fundamentele Facebook Adverteren Tips voor Small Business Marketeers door Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing vervangen MSN Search als Microsoft ‘ s antwoord op Google in 2009. Lancering met slechts 8,4% van het marktaandeel van de zoekopdracht, ze snel gekruist 10 procent, en in een deal, later dat jaar aan de macht Yahoo search steeg tot 28.1%. In 2016 hebben ze AOL toegevoegd aan de sites waar ze zoekresultaten voor leveren.
deze toevoegingen maakten hen een echte mededinger, en voor alle Microsoft-producten en-eigendommen komt hun marktaandeel dichter bij 25,7%.
Bing heeft veel spelletjes gedaan in de advertentieruimte in hun poging om Google in te halen, door een aantal functies toe te voegen aan Microsoft – advertenties-hoewel ze over het algemeen allemaal proberen om hun systeem in overeenstemming te brengen met die van Google voor importgemak en vertrouwdheid met de manager.In oktober 2020 werd Bing officieel omgedoopt tot Microsoft Bing.
voors & Cons
hoewel Microsoft Bing niet het marktaandeel heeft dat Google heeft, is het respectabel in veel markten, waaronder de VS en het Verenigd Koninkrijk.
organisch zijn hun algoritmen niet zo geavanceerd als die van Google, hoewel ze grote bewegingen maken in de AI-ruimte.
deze lacune in verfijning maakt ze gemakkelijker te begrijpen, te voorspellen en te optimaliseren. Hoewel dit niet een onbepaalde staat zal zijn, is het waarschijnlijk waar voor de korte termijn toekomst.
vanwege het lagere verkeer, zijn er minder SEO pro ‘ s die strijden om de top 10 posities en de algoritmen bestuderen die een goede ROI bieden voor degenen die dat doen.
aan de ad-kant zijn er minder geavanceerde systemen om mee te werken. Door het lagere volume en het gemak van de installatie van bestaande Google Ads campagnes, het lagere verkeer kan gemakkelijk worden gecompenseerd door de lagere CPC.
hoewel uit ervaring moet ik waarschuwen, hun begrip van nauwe varianten zou lachwekkend zijn als het niet zo veel geld zou bloeden.
afgezien daarvan kan de ROI vaak beter zijn op Microsoft Bing, hoewel het aantal conversies veel lager is.
Opmerking: Dit wil niet zeggen dat u uw Google Ads-campagnes gewoon naar Microsoft Ads wilt kopiëren en ermee klaar wilt zijn. Elke motor moet individueel worden beheerd voor zijn CPC en Demografie (wat resulteert in verschillende conversiepercentages, enz.). Echter, het kopiëren van campagnes kan sterk versnellen het installatieproces.
optimalisatie Tips
enkele waardevolle stukken over marketing op Bing zijn te vinden op:
- Bing Webmaster Richtlijnen
- Bing Ranking Factoren, Geopenbaard in de Update naar Webmaster Richtlijnen door Matt Southern
Baidu
Baidu werd opgericht in 2000 en is de dominante zoekmachine in China, met meer dan 69.55% marktaandeel waar Google gaat in op 3,76.
ze zijn het maken van enorme investeringen in AI, het uitbreiden van hun core aanbod op manieren die erg lijken op Google, en zijn op dit moment (vanaf dit schrijven) het implementeren van hun computer voor zelf-rijdende auto ‘ s (klinkt bekend?).Buiten China heeft Baidu weinig invloed. Binnen het land, Baidu bevoegdheden 3,3 miljard zoekopdrachten per dag.
voors & Cons
het nadeel van Baidu is dat het slechts toegang geeft tot één markt. Het voordeel is dat de markt die het geeft toegang tot is enorm.
dat gezegd hebbende, is het van cruciaal belang om te begrijpen dat toegang tot de Chinese markt niet is als toegang tot een andere (dat is de vloek van internationale SEO).
de visuals, verbiage en gebruiken zijn totaal verschillend, en Google Translate zal u niet helpen om klanten over te halen.
om toegang te krijgen tot de Chinese markt via Baidu, heb je iemand van het personeel nodig die de taal spreekt en marketing begrijpt met de cultuur (niet alleen “iemand van mijn team die twee jaar Mandarijn heeft gehad op de middelbare school”).
over het algemeen zijn de organische algoritmen simplistischer dan die van Google, en hun betaalde systemen kunnen gemakkelijker zijn als je eenmaal ingesteld bent, maar die setup is moeilijker als je buiten China woont.
optimalisatie Tips
enkele waardevolle stukken over marketing op Baidu zijn te vinden op:
- Baidu SEO: hoe te om SEO in China te doen. Een interview met SEO Zac – #CrawlingMondays 20e Aflevering door Aleyda Solis
- 25 Dingen die Je niet Wist Over Baidu door Julia McCoy
Yandex
Yandex heeft zijn wortels in een project is gestart door twee russische ontwikkelaars om te helpen bij de classificatie van octrooien in 1990 onder het bedrijf Arkadia.
de term Yandex werd in 1993 aangenomen en staat voor ” Yet Another iNDEXer.”De Yandex.ru domain werd gelanceerd in 1997.In 2011 gingen ze naar de beurs op de New York Stock Exchange met een beursintroductie van $1,3 miljard, waardoor het de op één na grootste beurs was op dat moment (direct na Google).
Yandex is momenteel verantwoordelijk voor ongeveer 42,35% van alle zoekopdrachten in Rusland.
Pros & Cons
zoals bij de meeste kleinere motoren (ten minste vergeleken met Google), is er minder verkeer op Yandex, maar de concurrentie is zowel organisch als betaald lager.
de algoritmen die Yandex gebruikt zijn minder geavanceerd dan die van Google en zijn dus gemakkelijker te beoordelen en te optimaliseren.
nu het slechte nieuws: hoewel Yandex ‘ s algoritmen minder geavanceerd zijn dan Google, hebben ze elementen die het moeilijk maken voor buitenstaanders – waaronder een hogere weging op geolocatie.
het betaalde systeem is in dit opzicht duidelijk flexibeler en vergeleken met Google, Facebook en Microsoft Bing is het meestal minder duur per klik. Bijvoorbeeld, ranking # 1 Voor “casino” kost meer dan $55 per klik in de VS en slechts $0,82 op Yandex. Natuurlijk, dat is een Engels woord, maar zelfs de Russische “казино” is slechts $1,54.
optimalisatie Tips
enkele waardevolle stukken over marketing op Yandex zijn te vinden op:
- the Ultimate Guide to Yandex SEO by Dan Taylor
- het onthullen van de geheimen aan de Russische SEO-Yandex SEO eenvoudig gemaakt door Matthew Woodward
aanbevolen beeld door: Paulo Bobita