TV managers hebben lang beweerd dat elke kijker telt. Nog nooit hebben ze zo ‘ n vlaag van stappen genomen om ervoor te zorgen dat ze elke kijker kunnen tellen.

nu het publiek consumenten wordt van video ‘ s die vanuit een panopie schermen worden gestreamd, worden manoeuvres om ze te meten gemeengoed. In de afgelopen weken, lokale TV-stations hebben verklaard dat ze van plan zijn om te stoppen met het gebruik van traditionele ratings rekening te houden met de kijker van hun programmering, zweren in plaats daarvan te vertrouwen op de totale kijker impressies, die tellen alle manieren waarop een show wordt geconsumeerd, lineair of anderszins. Inderdaad, zowel NBCUniversal en Hearst hebben aangekondigd dat hun stations al hebben gemaakt van de verandering, met andere groepen van plan om hetzelfde te volgen tussen nu en 2020. Ondertussen verwacht de nationale televisie volgend seizoen “out-of-home” publiek —
mensen die TV kijken in bars, kantoren, hotels en dergelijke — in de kijkcijfers te introduceren.

“sommige van onze standpunten zijn hier, en sommige zijn hier, en sommige zijn hier,” zegt Frank Comerford, chief revenue officer en president
van commercial operations voor NBCU ’s eigen en beheerde TV – stations, verwijzend naar de verschillende manieren waarop publiek programma’ s kunnen kijken. “Om dat echt goed te kunnen reflecteren, moeten we al die verschillende dingen tellen.”

simpel gezegd voldoen de systemen om de couch-potato-activiteit te kalibreren niet meer aan de eisen van de markt, zegt Jonathan Steuer, chief research officer van Omnicom Media Group, een van de grootste kopers van reclametijd. “We besturen interplanetaire reizen met een toerenteller en een snelheidsmeter en een stuurwiel dat slechts 30 graden in beide richtingen beweegt, wat niet echt helpt,” zegt hij.De televisiepresentatie werd al tientallen jaren bepaald door Nielsen, die adverteerders kan vertellen hoeveel mensen lineair kijken en die grote massa vervolgens kan verdelen in kleinere brokken op basis van leeftijd, geslacht en andere kwalificerende eigenschappen. In een tijdperk waarin videopubliek migreert naar nieuwe vormen van consumptie van alles, van segmenten op CNN tot “Dit zijn wij”, echter, is de groep mensen die voor een groot scherm in de woonkamer staan, beginnen te slinken, en de digitale sessies die in hun plaats ontspringen, zijn moeilijker te volgen. Dat vraagt netwerken, stations, media-kopers en technologiebedrijven om de inspanningen op te voeren om nieuwe soorten telgegevens te leveren.

TV heeft al lang aangeboden Madison Avenue het grootste publiek mogelijk – en het doet nog steeds. Fox, die Super Bowl LIV zal uitzenden in Februari, is op zoek naar $5,5 miljoen voor een pakket van de inventaris gebonden aan het spel, een gigantische prijskaartje. Maar er is een groeiend gevoel dat kleinere zakken kijkers ook waarde kunnen hebben, als de media ze goed kunnen uitsnijden.

In deze dagen van meerdere schermen, genereren sommige lokale TV-programma ‘ s niet de kijkgrootte die een waarderingspunt zou garanderen. En toch, als adverteerders gebruik maken van “programmatische” technologie en brouwen van gegevens om clusters van first-time auto kopers, waarschijnlijk filmbezoekers en aanstaande moeders te vinden, grootte kan er minder toe — zolang adverteerders hun commercials kunnen zetten in de voorkant van clusters van kijkers meer kans om geïnteresseerd te zijn in hun pitch.

wat het tellen van buitenhuis kijkcijfers betreft, kan de toegevoegde injectie de nationale kijkcijfers niet terugbrengen naar eerdere hoogten, maar tv-leidinggevenden verwachten dat het programma overdag en sport aanzienlijk zal verbeteren. Al, Nielsen heeft geschat dat sportprogramma ‘ s krijgen ongeveer 11% van hun totale publiek gemiddeld van out-of-home kijken, terwijl 7% van het publiek voor nieuws komt uit Out-of-home locaties.

adverteerders zullen ongetwijfeld terugslaan. Is iemand die naar een TV-show kijkt in het kantoor van een dokter of het nieuws doorlezen met het geluid uit in een restaurant net zo waardevol als iemand die hetzelfde programma op meer traditionele wijze bekijkt? In sommige gevallen, TV-netwerken in dit jaar upfront markt aangeboden gunstiger prijsvoorwaarden aan agentschappen die een aantal out-of-home maatregelen geaccepteerd.

om zeker te zijn, zullen veranderingen niet gebeuren met een klik met de vingers. Naast financiële afdingen zijn er ook logistieke zaken. Veel adverteerders – en mediakopers-moeten systemen herwerken die zijn ontworpen om advertentieaankopen te vergemakkelijken. “Het gereedschap moet worden gebouwd. Je moet geld, motivatie en softwareleveranciers vinden om die verandering te helpen doorvoeren”, zegt Steuer van Omnicom. “Je hebt een paar Domino’ s nodig om te vallen, en je hebt iedereen nodig om te zeggen dat ze het willen, en dan is er een tijdsverschil tussen wanneer je zegt dat je het wilt en wanneer het wordt gedaan in uw bedrijf.”