als je denkt aan digitaal publiceren, is het eerste wat je waarschijnlijk te binnen schiet een blog of eBook. Maar je zou verbaasd zijn over alle vormen die digitale media en digitale publicatie kunnen aannemen. De digitale publicatie begon in 1971 toen het Project Gutenberg werd gelanceerd met de digitalisering van de Amerikaanse Onafhankelijkheidsverklaring. Sindsdien is het aanzienlijk gegroeid en geëvolueerd tot een kracht die conventionele publishing heeft genomen, met inbegrip van boeken, muziek, video, audio, Nieuws, video games, Mobiele apps en meer.
volgens Statista waren vanaf oktober 2020 4,66 miljard mensen actieve internetgebruikers, samen 59% van de wereldbevolking. Bovendien hebben digitale technologische innovaties en veranderingen gunstige omstandigheden gecreëerd voor verbetering van onlinepublicaties, waaronder de mogelijkheid om inhoudstromen en inkomstenbronnen te diversifiëren.
(bron: Statista)
vandaag stelt de moeiteloosheid van het creëren van digitale online inhoud iedereen, met de juiste redactionele strategie, in staat om online inhoud te publiceren en massaal lezerspubliek te krijgen. In het kort, als digitale aanbod overtreft kranten, is het gemakkelijk om te zien waarom digitaal publiceren is de toekomst van de media.
Wat is digitaal publiceren? Wat zijn de voordelen van digitaal publiceren?
laten we verder gaan.
digitale en media publishing definities
“digitaal” verwijst naar alle online media die beschikbaar zijn op elektronische apparaten. Het kan van alles betekenen, van een website tot de nieuwste game die je op je smartphone hebt gespeeld tot het antwoord op een vraag die je net aan een digitale assistent als Siri hebt gesteld. Dit alles is mogelijk dankzij digitale technologie.
“Media”, aan de andere kant, wordt gebruikt om te communiceren. Marketeers hebben de afgelopen 50 tot 100 jaar gebruik gemaakt van traditionele media zoals print, radio, TV, Gouden Gids en zelfs outdoor advertenties om consumentenmarkten te bereiken. Ook digitale media zijn media die digitale apparaten gebruiken om informatie over te brengen. Dit betekent dat alle informatie gepubliceerd op het web of andere digitale apparaten wordt beschouwd als digitale media.
Wat is digitaal publiceren?
digitaal publiceren (vaak aangeduid als online publishing of e-publishing) is de publicatie op het web of op elektronische dragers van tijdschriften, e-books, witboeken, rapporten, of enige vorm van inhoud die meestal van lange vorm is. Kortom, het is het gebruik van online technologie om printmateriaal te digitaliseren en digitaal te delen.
Wat is een digitale uitgever?
aangezien digitaal publiceren het verstrekken van digitale media aan het publiek is, is een digitale uitgever de uitgeverij of entiteit die media via specifieke digitale kanalen naar het publiek uitzendt.
digitale uitgevers creëren inhoud en distribueren deze online naar:
- media aan het publiek leveren via digitale apparaten
- bereik een breder publiek (inclusief mobiel en wereldwijd publiek)
- Bespaar geld
- analyseer websitebezoekers en optimaliseer de inhoud dienovereenkomstig
- verzamel marktonderzoeksgegevens
gedrukte media vs digitale media
gedrukte media is aan het uitsterven. In de afgelopen tien jaar, gedrukte publicaties zijn vergieten pagina ‘ s als gedrukte reclame-inkomsten daalt en nieuwslevering wordt steeds meer gedigitaliseerd. Naarmate nieuwe generaties gewend raken aan digitale technologie, vervangen elektronische en webpublicaties snel de traditionele gedrukte media, en dat is niet voor niets. Traditionele kranten en uitgevers bieden niet de directheid die nieuwere generaties verwachten. Digitale nieuwsbronnen geven sneller informatie, waardoor mensen het laatste nieuws kunnen lezen.
voor uitgevers die gewend zijn aan gedrukte media is de achteruitgang van de traditionele uitgeverijen – en de daaropvolgende opkomst van digitale media – een grote aanpassing. Toch zijn er vele voordelen van digitaal publiceren.
voordelen van digitaal publiceren
dominantie van visuele inhoud
visuele stimulatie neemt toe. In 2020 voorspelde 81% van de bedrijven dat 46% van hun bedrijf zou vertrouwen op Visuele content marketing. Bovendien, volgens TechCrunch, visuele content creatie en consumptie is 842% gestegen sinds begin 2016.
visuele inhoud moedigt lezers aan om meer tijd door te brengen met een website of mediakanaal. Het is ook een enorme factor in het betrekken van het publiek in een poging om emoties aan te drijven en hen te motiveren tot actie.
Digital publishing biedt zijn publiek het plezier van het consumeren van inhoud met meer toegevoegde visuals dan ooit tevoren. Het publiek verwacht nu gemakkelijk video ‘s, infographics, GIF’ s en links naar andere media te zien in de inhoud die ze consumeren. Digitale publishing platforms bieden uitgevers ook de mogelijkheid om PDF ‘ s en WhitePapers te integreren met YouTube, Vimeo, SoundCloud en SlideShare.
enorme kostenbesparingen
door het verminderen of elimineren van gedrukte media kunnen uitgevers de Publicatiekosten drastisch verlagen.
interactieve reclame
uitgevers zijn vrij beperkt als het gaat om advertenties met gedrukte media. Maar met een digitaal publicatieplatform worden advertenties interactief. Uitgevers kunnen een advertentie meerdere keren invoegen, en consumenten hebben de mogelijkheid om te klikken op dwingende CTA ‘ s (calls-to-action) die hen naar de website van de adverteerder.
blootstelling aan sociale media
sociale media stimuleert digitale publicatieplatforms. Uitgevers kunnen hun zichtbaarheid vergroten door links van hun website te delen of hun media te uploaden naar sociale mediaplatforms. Bovendien, platforms zoals Facebook, Twitter, en Pinterest kunnen lezers om inhoud te delen, wat kan leiden tot meer weergaven, organisch verkeer, en nieuwe abonnees.
inkomstenpotentieel
misschien wel het grootste voordeel van digitaal publiceren is de toegankelijkheid tot online inkomstenmogelijkheden. Vorig jaar overtrof de digitale advertentiesector de traditionele media, met meer dan de helft van alle dollars die adverteerders uitgeven.
door de algemene toepassing van digitale media en smartphonetechnologie blijven digitale advertentiebudgetten alleen maar groeien. Merken hebben een enorme hoeveelheid content nodig om hun digitale omnichannel-aanpak te dekken, waardoor digitale uitgevers een enorme kans hebben om hun platforms te benutten voor merkpromotie en algemene content en programmatische vraag.
digitaal publiceren voorbeelden
enkele van de meest voorkomende voorbeelden van digitaal publiceren zijn::
- digitale tijdschriften.
- online nieuwsbrieven.
- digitale catalogi.
- digitale brochures.
- Presentations.
- online kranten.
- Blogs.
- eBooks
blogplatforms zoals WordPress en social media platforms zoals Twitter en Instagram maken de nodige tools beschikbaar voor digitaal publiceren. Elke keer dat iemand een foto op Instagram of Snapchat post, publiceert een tweet of deelt hun gedachten op Medium, zijn ze betrokken bij een daad van digitale publicatie. Ze doen het in grote aantallen: elke dag worden 95 miljoen foto ’s en video’ s gedeeld op Instagram, en 500 miljoen tweets worden verzonden.
eReader, Kindle, en hun zelf-publishing platform, Kindle Direct Publishing, zijn ook voorbeelden van digitaal publiceren. Andere voorbeelden zijn games en apps die zijn gepubliceerd op een platform zoals Google Play, evenals MP3-bestanden gepubliceerd op iTunes. Wanneer je luistert naar Pandora, Spotify of een andere online muziekservice, maak je gebruik van hun distributienetwerk, dat ook een vorm van digitaal publiceren is.
wanneer u naar digitale afbeeldingen kijkt die in Adobe Illustrator of Adobe Photoshop zijn gemaakt, ziet u ook illustraties die digitaal zijn gepubliceerd.
bedrijfsmodellen voor digitale publicatie
elke digitale uitgeverij moet zijn kerncompetenties en bedrijfsmodel definiëren. Om dat te doen, aspirant-uitgevers moeten de volgende overwegen:
- Wie is onze doelgroep?
- hoe relevant en uniek is de inhoud die we publiceren?
- hoe ziet onze strategie voor inhoudontwikkeling eruit?
- Hoe kunnen we onze inkomensstromen diversifiëren?
- hoeveel wil een merk betalen om met ons samen te werken?
een duurzaam bedrijfsmodel voor het publiceren van media is er een dat de uitgever in staat stelt relevante content van hoge kwaliteit te produceren en tegelijkertijd het aantal adverteerders en lezers te vergroten.
de volgende bedrijfsmodellen worden momenteel het meest gebruikt door uitgeverijen in de media:
betaalde content, abonnementen en lidmaatschappen
het abonnement – of lidmaatschapsmodel is gericht op gebruikers die waarde hechten aan exclusieve content van hoge kwaliteit en bereid zijn om hiervoor een terugkerend abonnement te betalen.
detailhandel en e-handel
detail-en e-handelsmodellen zijn gericht op consumenten die geïnteresseerd zijn in de aankoop van specifieke producten en de consumptie van productgerelateerde inhoud.
Branded content en programmatische reclame
dit bedrijfsmodel is gericht op programmatische adverteerders die branded messaging onder hun doelgroep moeten verspreiden.
de toekomst van digitale uitgeverijen en media
digitale uitgeverijen en media halen de druk snel in. De covid-19-pandemie heeft de opkomst van digitale media alleen maar versneld, waarbij uitgevers zich haasten om de distributie te vergroten en hun verdienmodellen online te diversifiëren.
de onlinepublicatiesector biedt uitgevers een aantal voordelen. Naast de hierboven genoemde voordelen, met eBooks bijvoorbeeld, uitgevers zijn niet beperkt door de lengte van het werk zoals ze zijn in de traditionele publishing. Conventionele romans kunnen overal van 50.000 woorden tot meer dan 300.000 woorden, maar zelden boven of onder die nummers vanwege de kosten van het drukken. eBooks, echter, kan elke lengte de auteur voelt is geschikt. Dit opent veel mogelijkheden voor auteurs en uitgevers.
bij gedrukte kranten en tijdschriften moeten uitgevers nagaan hoe advertenties het best in de gepubliceerde inhoud kunnen worden ingepast. Aan de andere kant worden uitgevers bij blogs en digitale kranten niet beperkt door de totale lengte van het medium. Deze nieuwe vrijheid heeft het experimenteren met nieuwe verhaalformaten aangemoedigd.
digitale media-uitgevers hebben ook niet de beperking dat ze een bepaald aantal pagina ‘ s moeten invullen. Op een digitale krant site, kunt u toegang tot alle artikelen ooit gepubliceerd op hun gedrukte editie. Hetzelfde kan worden gezegd voor muziek en video ‘ s uitgebracht op het Internet.
om aan te vullen, is de publicatietijd tot vrijwel niets ingekort. Uitgevers hoeven niet langer te wachten op productievertragingen. Hierdoor kunnen digitale media snel worden gepubliceerd, meestal binnen een tot twee dagen nadat de nodige productiebewerking en optimalisatie is voltooid.
het laatste woord over digitaal publiceren
digitaal publiceren blijft groeien en groeien. In 2018 werd 25% van alle boekenverkopen toegeschreven aan eBooks, tegenover 12% in 2013. Streaming muziek vertegenwoordigt 75% van de omzet van de muziekindustrie. Driekwart van de abonnees op kranten zoals de Financial Times en de New York Times betalen voor digitale abonnementen, en zelfs lokale kranten zoals de Boston Globe hebben meer Digitale dan gedrukte abonnees. Naast de groei van digitale abonnementen zijn audio (zoals podcasts en voice search) en het gebruik van kunstmatige intelligentie bij het publiceren (zoals stemassistenten of taalverwerking voor het automatisch categoriseren van inhoud) nu twee van de grootste trends in digitale publicatie.