darmowe, przyjazne dla użytkownika oprogramowanie do blogowania zmieniło sieć w wirtualny soapbox. Ale dla wszystkich, od samotnych osób, przez właścicieli małych firm po dyrektorów generalnych, pisanie udanego bloga polega na tym, aby ludzie mogli się tam ujawnić i być postrzegani przez ludzi–a to oznacza służenie czytelnikom, a nie bombardowanie ich materiałami marketingowymi.
najważniejszym sposobem rozwijania lojalnych fanów online jest tworzenie przydatnych treści, które czytelnicy będą konsumować i udostępniać. „Blogowanie, w swej istocie, polega na oferowaniu czegoś wartościowego dla odbiorców”, mówi Dharmesh Shah, współzałożyciel i dyrektor ds. technologii w firmie HubSpot zajmującej się oprogramowaniem do marketingu przychodzącego, a także autor Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. „Niezależnie od tego, czy jest to świetna historia, czy przydatny wgląd, aby pomóc odbiorcom rozwiązać wspólne wyzwanie, twoim celem powinno być tworzenie treści, które ludzie chcą i udostępniać. Zbyt wiele osób kojarzy blogowanie z autopromocją, ale to częsty błąd. Twoja strategia blogowania powinna polegać na budowaniu i kultywowaniu odbiorców, a ten cel rzadko jest osiągany, jeśli mówisz tylko o sobie.”
na zdjęciach: 14 sposoby, aby Twój Blog zwrócił prawdziwą uwagę
Oto kilka dodatkowych wskazówek, jak sprawić, by twój blog zwrócił prawdziwą uwagę:
określ cel swojego bloga i trzymaj się go. Zacznij od zdefiniowania dla siebie, którym czytelnikom chcesz służyć, a następnie zbuduj strategię dotarcia do nich. „Bądź wierny celom, które wyznaczyłeś na swoim blogu: Czy dostarczasz informacje o produktach? Prowokujesz rozmowę? Komentujesz popularne tematy? Wszystkie podejścia są ważne, ale musisz określić, jaką wartość zapewnisz swoim odbiorcom i nadal dostarczać tę wartość”, mówi Mike Merriman, wiceprezes ds. marketingu w mzinga, firmie zajmującej się usługami socjalnymi i oprogramowaniem. Jeśli post na blogu nie jest przydatny lub wart udostępnienia, nie przyniesie dużej wartości dla żadnego czytelnika ani dla samego blogera.
Wykorzystaj w pełni media społecznościowe, włączając przyciski” Udostępnij ” na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Reddit, Google+ i StumbleUpon na swoim blogu. „Im łatwiej jest ludziom udostępniać Twoje treści w swojej sieci, tym bardziej prawdopodobne jest, że to zrobią”, mówi Shah. „To jednorazowa inwestycja, aby skonfigurować swojego bloga tak, aby zawierał te przyciski mediów społecznościowych–ale dywidendy opłacają się na zawsze.”
upewnij się, że Twoja treść jest przyjazna SEO. Get smart about search engine optimization. Określ słowa kluczowe do wyszukiwania przedmiotu postu i pomyśl o najlepszym sposobie włączenia tych wyszukiwanych terminów do tytułu i treści postu.
Shah mówi, że im wcześniej w dowolnej sekwencji słów pojawią się te słowa kluczowe, tym silniejszy sygnał otrzyma Google. Na przykład ” zatrudnianie Rzecznika Patentowego: Siedem rzeczy do szukania „będzie wyglądać lepiej niż” siedem rzeczy do szukania przy zatrudnianiu Rzecznika Patentowego”, ponieważ pożądane słowa kluczowe,” rzecznik patentowy”, pojawiają się wcześniej w kolejności. Shah zaleca trzymanie każdego tytułu bloga poniżej 120 znaków, aby czytelnicy mogli go łatwo tweetować.
najmocniejszą zmienną w rankingach Google jest liczba i autorytet witryn, które prowadzą do wpisu. „Im potężniejsza strona, która cię łączy, tym silniejszy wpływ na Google i lepsze rankingi”, mówi Shah. Im bardziej przydatne są Twoje treści, tym większe szanse, że inne witryny będą do nich linkować.
mów językiem swoich odbiorców. „Czasami, gdy marketerzy rozpoczynają proces blogowania, zaczynają wpisywać słowa, które brzmią bardziej jak komunikat prasowy niż rozmowa”, mówi Shah. „Korzystasz więcej (zarówno z perspektywy SEO, jak i ogólnego zaangażowania) z używania terminów, które rezonują z Twoimi klientami końcowymi, więc nie używaj bloga, aby zaimponować nauczycielowi angielskiego w liceum-zamiast tego spróbuj zaimponować swoim klientom.”
Bądź częścią rozmowy, zarówno na swoim blogu, jak i innych w Twojej branży. Prowadź ruch do innych blogów i odpowiadaj jak najwięcej na negatywne i pozytywne komentarze na temat własnego bloga. Jeśli zezwalasz na komentowanie na swoim blogu, pamiętaj, aby mieć zasoby do obsługi negatywnych opinii. Jeśli nie włączysz komentarzy, przygotuj się na to, że rozmowa pojawi się w innym miejscu online.
„ludzie mówią o Twojej firmie lub twoich produktach, czy ci się to podoba, czy nie” – mówi Merriman. „Blogowanie, jako element proaktywnej strategii biznesu społecznego, oferuje liderom firm skuteczną zdolność do angażowania się w rozmowy i pomaga stworzyć okazję do żywej wymiany informacji i pomysłów z potencjalnymi i obecnymi klientami.”
Kliknij tutaj, aby przeczytać wszystkie 14 porad.
ten artykuł jest aktualizacją jednego przez Helen Coster, który prowadził wcześniej.
Śledź mnie na Forbes, Twitterze i Google+.