kiedy myślisz o publikowaniu cyfrowym, pierwszą rzeczą, która prawdopodobnie przychodzi na myśl, jest blog lub eBook. Ale zdziwiłbyś się, jakie formy mogą przybierać media cyfrowe i publikacje cyfrowe.

cyfrowe publikowanie rozpoczęło się w 1971 roku, gdy Projekt Gutenberg został uruchomiony wraz z digitalizacją Deklaracji Niepodległości Stanów Zjednoczonych. Od tego czasu znacznie wzrosła i przekształciła się w siłę, która przyjęła konwencjonalne publikowanie, obejmujące książki, muzykę, wideo, audio, Wiadomości, gry wideo, aplikacje mobilne i inne.

według Statisty w październiku 2020 r.aktywnych użytkowników Internetu było 4,66 mld osób, co stanowiło 59% światowej populacji. Ponadto cyfrowe innowacje technologiczne i zmiany stworzyły korzystne warunki do poprawy publikacji online, w tym możliwość dywersyfikacji strumieni treści i źródeł przychodów.

(źródło obrazu: Statista)

dzisiaj bez wysiłku tworzenie cyfrowych treści online pozwala każdemu, z odpowiednią strategią redakcyjną, publikować treści online i zyskać masową Rzeszę czytelników. Krótko mówiąc, ponieważ oferty cyfrowe wyprzedzają gazety, łatwo zrozumieć, dlaczego cyfrowe publikowanie jest przyszłością mediów.

co to jest digital publishing? Jakie są zalety publikacji cyfrowych?

zanurkujmy.

definicje publikacji cyfrowych i multimedialnych

„Digital” odnosi się do wszelkich mediów internetowych dostępnych na urządzeniach elektronicznych. Może to oznaczać wszystko, od strony internetowej po najnowszą grę, w którą grałeś na smartfonie, po odpowiedź na pytanie, które właśnie zadałeś cyfrowemu asystentowi, jak Siri. Wszystko to jest możliwe dzięki technologii cyfrowej.

„Media”, z drugiej strony, służy do komunikacji. Marketerzy korzystali z tradycyjnych mediów, takich jak druk, radio, telewizja, żółte strony, a nawet reklamy zewnętrzne, aby dotrzeć do rynków konsumenckich przez ostatnie 50 do 100 lat. Podobnie, media cyfrowe to media, które wykorzystują urządzenia cyfrowe do przekazywania informacji. Oznacza to, że wszelkie informacje publikowane w Internecie lub innych urządzeniach cyfrowych są uważane za media cyfrowe.

co to jest digital publishing?

publikowanie Cyfrowe (często określane jako publikowanie online lub e-publikowanie) to publikacja w Internecie lub na nośnikach elektronicznych czasopism, e-książek, dokumentów, raportów lub dowolnej formy treści, która jest zwykle długa. Krótko mówiąc, jest to wykorzystanie technologii online do digitalizacji materiałów drukowanych i udostępniania ich cyfrowo.

co to jest wydawca cyfrowy?

ponieważ publikowanie cyfrowe jest aktem publicznego udostępniania mediów cyfrowych, wydawca cyfrowy jest firmą wydawniczą lub podmiotem, który nadaje media do publicznej wiadomości za pośrednictwem określonych kanałów cyfrowych.

wydawcy cyfrowi tworzą treści i dystrybuują je online do:

• dostarczaj media publicznie za pośrednictwem urządzeń cyfrowych
• docieraj do szerszej publiczności (w tym do odbiorców mobilnych i globalnych)
• Oszczędzaj pieniądze
• Analizuj odwiedzających witrynę i odpowiednio Optymalizuj zawartość
• zbieraj dane z badań rynku

media drukowane vs media cyfrowe

media drukowane wyginęły. W ciągu ostatniej dekady, publikacje drukowane zostały rozrzucanie stron, jak druk przychodów reklamowych maleje i dostarczania wiadomości staje się coraz bardziej zdigitalizowane.

w miarę jak nowe pokolenia przyzwyczajają się do technologii cyfrowej, publikacje elektroniczne i internetowe szybko zastępują tradycyjne media drukowane i nie bez powodu. Tradycyjne gazety i wydawnictwa drukowane nie oferują natychmiastowości, jakiej oczekują nowsze pokolenia. Cyfrowe źródła wiadomości dostarczają informacji szybciej, umożliwiając ludziom czytanie najświeższych wiadomości.

dla wydawców przyzwyczajonych do mediów drukowanych spadek tradycyjnych publikacji – a następnie wzrost mediów cyfrowych – jest dużym dostosowaniem. Niemniej jednak istnieje wiele zalet publikacji cyfrowych.

zalety publikacji cyfrowych

dominacja treści wizualnych

Stymulacja wizualna rośnie. W 2020 r. 81% firm prognozowało, że 46% ich działalności będzie polegać na marketingu treści wizualnych. Ponadto, według TechCrunch, tworzenie i konsumpcja treści wizualnych wzrosła o 842% od początku 2016 roku.

treści wizualne zachęcają czytelników do spędzania więcej czasu na stronie internetowej lub kanale medialnym. Jest to również ogromny czynnik w angażowaniu odbiorców w wysiłek napędzania emocji i motywowania ich do działania.

digital publishing oferuje swoim odbiorcom radość z konsumowania treści z większą liczbą dodanych wizualizacji niż kiedykolwiek wcześniej. Odbiorcy oczekują teraz oglądania filmów, infografik, GIFów i linków do innych mediów w treści, którą spożywają. Platformy publikacji cyfrowych oferują również wydawcom możliwość integracji plików PDF i dokumentów WhitePapers z YouTube, Vimeo, SoundCloud i SlideShare.

ogromne oszczędności

ograniczając lub eliminując media drukowane, wydawcy mogą drastycznie obniżyć koszty publikacji.

Reklama Interaktywna

wydawcy są dość ograniczeni, jeśli chodzi o reklamy z mediami drukowanymi. Ale dzięki cyfrowej platformie wydawniczej reklamy stają się interaktywne. Wydawcy mogą wstawiać reklamę wiele razy, a konsumenci mają możliwość kliknięcia na przekonujące wezwania do działania, które przenoszą je na stronę reklamodawcy.

ekspozycja w mediach społecznościowych

media społecznościowe wzmacniają cyfrowe platformy wydawnicze. Wydawcy mogą zwiększyć swoją widoczność, udostępniając linki ze swojej strony internetowej lub przesyłając swoje media do platform mediów społecznościowych. Ponadto platformy takie jak Facebook, Twitter i Pinterest umożliwiają czytelnikom udostępnianie treści, co może prowadzić do większej liczby wyświetleń, ruchu organicznego i nowych subskrybentów.

potencjał przychodów

być może największą zaletą publikacji cyfrowych jest jego dostępność do możliwości przychodów online. W ubiegłym roku branża reklamy cyfrowej przekroczyła tradycyjne media, zdobywając ponad połowę wszystkich dolarów wydanych przez reklamodawców.

ze względu na powszechne stosowanie mediów cyfrowych i technologii smartfonów, budżety reklam cyfrowych wciąż rosną. Marki potrzebują ogromnej ilości treści, aby pokryć swoje cyfrowe podejście do wielokanałowości, pozostawiając wydawcom cyfrowym ogromną szansę na wykorzystanie swoich platform do promocji marki oraz ogólnego zapotrzebowania na treści i programy.

przykłady publikacji cyfrowych

do najczęstszych przykładów publikacji cyfrowych należą:

• czasopisma cyfrowe.
• biuletyny internetowe.
• katalogi Cyfrowe.
• broszury Cyfrowe.
• gazety Online.
• blogi.
• ebooki

platformy blogowe, takie jak WordPress i platformy społecznościowe, takie jak Twitter i Instagram, udostępniają niezbędne narzędzia do publikacji cyfrowych. Za każdym razem, gdy ktoś zamieszcza zdjęcie na Instagramie lub Snapchacie, publikuje tweeta lub dzieli się swoimi przemyśleniami na nośniku, angażuje się w akt publikacji cyfrowej. I robią to w dużej liczbie: każdego dnia na Instagramie udostępnianych jest 95 milionów zdjęć i filmów, a wysyłanych jest 500 milionów tweetów.

eReader Amazon, Kindle, i ich platforma do samodzielnego publikowania, Kindle Direct Publishing, są również przykładami publikacji cyfrowych. Inne przykłady obejmują gry i aplikacje, które zostały opublikowane na platformie, takiej jak Google Play, a także pliki MP3 opublikowane w iTunes. Słuchając Pandory, Spotify lub innego internetowego serwisu muzycznego, korzystasz z ich sieci dystrybucji, która jest również formą publikacji cyfrowej.

podobnie, gdy patrzysz na obrazy cyfrowe utworzone w programie Adobe Illustrator lub Adobe Photoshop, widzisz grafikę, która została opublikowana cyfrowo.

modele biznesowe publikacji cyfrowych

każda firma wydawnicza musi zdefiniować swoje podstawowe kompetencje i swój model biznesowy. Aby to zrobić, początkujący wydawcy powinni rozważyć następujące kwestie:

• kto jest naszą grupą docelową?
• jak istotne i unikalne są treści, które publikujemy?
• jak wygląda nasza strategia rozwoju treści?
• jak możemy dywersyfikować nasze strumienie dochodów?
• ile marka jest w stanie zapłacić za współpracę z nami?

zrównoważony model biznesowy publikacji medialnych to taki, który umożliwia wydawcy tworzenie wysokiej jakości, odpowiednich treści, zwiększając jednocześnie liczbę reklamodawców i czytelników.

poniższe modele biznesowe są obecnie najczęściej wykorzystywane przez wydawnictwa medialne:

płatne treści, subskrypcje i członkostwa

model subskrypcji lub członkostwa koncentruje się na użytkownikach, którzy cenią wysokiej jakości ekskluzywne treści i są gotowi płacić cykliczną subskrypcję członkostwa, aby ją otrzymać.

Handel Detaliczny i eCommerce

modele handlu detalicznego i eCommerce są skierowane do konsumentów zainteresowanych zakupem konkretnych produktów i konsumowaniem treści związanych z produktem.

markowe treści i reklamy programmatic

ten model biznesowy jest skierowany do reklamodawców programmatic, którzy muszą dystrybuować markowe Wiadomości do swoich odbiorców docelowych.

przyszłość wydawnictw cyfrowych i mediów

wydawnictwa cyfrowe i media szybko wyprzedzają druk. Pandemia COVID-19 tylko przyspieszyła wzrost mediów cyfrowych, a wydawcy spieszyli się, aby zwiększyć dystrybucję i zdywersyfikować swoje modele przychodów online.

branża publikacji internetowych oferuje wydawcom szereg korzyści. Oprócz wyżej wymienionych zalet, na przykład w przypadku e-booków, wydawcy nie są ograniczeni długością pracy, tak jak w tradycyjnym wydawnictwie. Konwencjonalne powieści mogą wynosić od 50 000 słów do ponad 300 000 słów, ale rzadko przekraczają lub poniżej tych liczb ze względu na koszty druku. ebooki, jednak może być dowolnej długości autor uważa za właściwe. Otwiera to wiele możliwości dla autorów i wydawców.

przy drukowanych gazetach i czasopismach wydawcy muszą zastanowić się, jak najlepiej dopasować reklamy do publikowanych treści. Z drugiej strony, w przypadku blogów i gazet cyfrowych Wydawcy nie są ograniczeni całkowitą długością medium. Ta nowa wolność zachęciła do eksperymentowania z nowymi formatami historii.

wydawcy mediów cyfrowych również nie mają obowiązku wypełniania określonej liczby stron. Na stronie gazety cyfrowej można uzyskać dostęp do wszystkich artykułów kiedykolwiek opublikowanych w ich wydaniu drukowanym. To samo można powiedzieć o muzyce i filmach wydanych w Internecie.

aby dodać, czas publikacji został skrócony do praktycznie nic. Wydawcy nie muszą już czekać na opóźnienia produkcyjne. Z tego powodu media cyfrowe mogą być publikowane szybko, zwykle w ciągu jednego do dwóch dni od zakończenia niezbędnej edycji i optymalizacji produkcji.

ostatnie słowo na temat publikacji cyfrowych

publikacje cyfrowe nadal się rozwijają i rozwijają. W 2018 roku 25% całej sprzedaży książek było przypisane do e-booków, w porównaniu z 12% w 2013 roku. Streaming muzyki stanowi 75% przychodów branży muzycznej. Trzy czwarte abonentów gazet, takich jak Financial Times i New York Times, płaci za subskrypcje wyłącznie cyfrowe, a nawet lokalne gazety, takie jak Boston Globe, mają więcej abonentów cyfrowych niż drukowanych.

oprócz rozwoju subskrypcji cyfrowej, audio (takie jak podcasty i wyszukiwanie głosowe) i wykorzystanie sztucznej inteligencji w publikowaniu (takie jak asystenci głosowi lub przetwarzanie językowe w celu automatycznej kategoryzacji treści) to dwa największe trendy w publikowaniu cyfrowym.