przez wieki reklama była zasadniczo jednokierunkowa. Firma wysadziła reklamę i społeczeństwo — właściwie niezbyt przewidywalna część społeczeństwa-ją otrzymało. Tak jest nadal w przypadku tradycyjnych mediów-radia, telewizji, czasopism, billboardów i tak dalej. Reklamodawca ma przybliżone pojęcie, ile osób może zobaczyć lub usłyszeć reklamę, ale szczegółowe informacje są poza zasięgiem — ile osób faktycznie ją obejrzało? Ilu z nich było zainteresowanych reklamowanym produktem lub usługą? Ile mają lat? Skąd są? Nie wspominając o stu innych pytaniach, które mogłyby pomóc firmie przekształcić widzów w Klientów.

dzięki mediom cyfrowym reklamodawcy zyskują potężne narzędzia, aby dowiedzieć się więcej o ludziach, którzy są narażeni na ich reklamy. Lub, patrząc na to od strony konsumenta, media cyfrowe dają reklamodawcom potężne sposoby szpiegowania cię i skutecznego sprzedawania rzeczy, których nigdy nie chciałeś kupić, dopóki do ciebie nie dotarli.

zasadniczo dzięki narzędziom reklamowym i mediom cyfrowym reklama staje się dwukierunkowa. Rezultatem są bardziej skuteczne i ukierunkowane inwestycje marketingowe. Dobra kampania marketingowa wymaga specjalistów, którzy wiedzą, jak ją rozwijać, publikować i monitorować, i prawie zawsze przynosi oczekiwane zyski. Dlatego światowe wydatki na reklamę osiągną 674 miliardy dolarów do końca 2020 r. według szacunków eMarketer.

oto krótka podróż po marketingu cyfrowym i tym, jak wpływa on na nas wszystkich. Przyjrzymy się, czym jest marketing cyfrowy i jak ewoluował. Ujawnimy również niektóre taktyki, których używają agencje reklamowe, Aby Dotrzeć do najtrudniejszych klientów.

gracze

może się wydawać, że każdy ma coś do sprzedania. Wydawca, reklamodawca, partner … każdy Cię fascynuje! Kiedy słyszę o marketingu i czytam artykuły, często widzę wiele zamieszania na temat podmiotów zaangażowanych w marketing cyfrowy. Przerwijmy zamieszanie kilkoma krótkimi, ale jasnymi definicjami.

reklamodawca (lub handlowiec) wyrzuca rzeczy. Ta firma chce stworzyć kampanię reklamową promującą swoją markę, produkt lub usługę. Reklamodawca płaci za promocję.

wtedy może istnieć Agencja reklamowa, która będzie pośredniczyć. W wielu przypadkach reklamodawca nie ma wiedzy i doświadczenia, aby stworzyć i poprowadzić skuteczną kampanię marketingową. Kreatywność i know-how są kluczowe, a Agencje reklamowe je zapewniają. Agencja reklamowa może zarządzać kampanią marketingową od planowania po publikację i nie tylko.

ostatnim elementem układanki jest wydawca (lub partner), osoba fizyczna lub organizacja, która umieszcza reklamę na platformach cyfrowych. Coraz częściej duzi wydawcy zapewniają pełną obsługę w reklamie, przejmując również rolę agencji reklamowej.

być może słyszałeś również termin sieci partnerskie. Sieci afiliacyjne to wirtualne przestrzenie, w których reklamodawcy znajdują wydawców i odwrotnie. Reklamodawcy rejestrują się, ładują swoje kampanie i wybierają najbardziej odpowiedni program partnerski. Wydawcy z kolei dołączają do sieci i oferują swoje zapasy w zamian za dochody.

pieniądze

istnieje wiele modeli płatności. Dzięki pay-per-impression (lub cost-per-impression, CPM) reklamodawca płaci opłatę za każde wyświetlenie reklamy, niezależnie od tego, czy użytkownik kliknie na nią.

w innym modelu pay-per-click (lub PPC lub CPC) reklamodawca płaci wydawcy za każde kliknięcie reklamy.

wreszcie, pay-per-action jest modelem opartym na wydajności. Reklamodawca płaci za każdym razem, gdy uzgodnione działanie jest wykonywane przez użytkownika — zapisanie się, powiedzmy, lub zarejestrowanie się do newslettera, zakup produktu, wypełnienie ankiety i tak dalej.

tam, gdzie są pieniądze, są przestępcy

biorąc pod uwagę prostotę powyższych modeli płatności, może się wydawać, że łatwo oszukać system i wygenerować fałszywy ruch. Jest to częściowo prawda, chociaż systemy zwalczania nadużyć finansowych łagodzą ten problem.

jedną z najprostszych metod generowania kliknięć jest paid-to-click, co w rzeczywistości nie jest oszustwem: prawdziwi ludzie naprawdę są nagradzani za klikanie reklam. Ten program „easy money” jest dość dobrze znany. Ludzi przyciągają obietnice zdobycia dużych pieniędzy za robienie prawie nic — wystarczy kliknąć linki kilka godzin dziennie. W rzeczywistości musiałbyś klikać cały dzień, szybko i bez przerw, aby zarobić nawet kilka dolców.

inna metoda obejmuje automatyczne skrypty, takie jak ClickJacking. Dzięki tej technice przestępcy mogą oszukać użytkowników i „porwać” kliknięcia niektórych obiektów, przekierowując je na inną stronę.

następnie istnieje złośliwe oprogramowanie, które może sprawić, że botnety będą w stanie generować ruch na zainfekowanych komputerach w kampaniach pay-per-click. Trojan-Clicker jest najbardziej rozpowszechnionym złośliwym oprogramowaniem do oszustw związanych z klikaniem. Kod ten pozostaje w pamięci systemu i próbuje połączyć się z określonymi Zasobami Internetowymi, takimi jak reklamy online. To szkodzi nie tylko systemowi marketingu cyfrowego, ale także użytkownikom, którzy nieświadomie biorą udział w oszustwie.

jak reklamy internetowe przyciągają oszustów i trojanów

Tweet

powyższe to tylko mały przedsmak podstawowych pojęć reklamy cyfrowej. W kolejnej odsłonie będziemy pisać o ewolucji reklamy internetowej, od przestarzałych statycznych banerów po najnowsze udane trendy, koncentrując się na platformach wymiany reklam i licytacji w czasie rzeczywistym. W ostatnim artykule z serii omówimy najnowsze narzędzia cyfrowe, które wzmocniły reklamę internetową-a mianowicie metody, które dają reklamodawcom zbliżenie na Ciebie i innych konsumentów. Na koniec omówimy, jak uniknąć tych wszechobecnych narzędzi szpiegowskich. Zostańcie z nami!