planowanie magazynu

przebyliśmy długą drogę od pierwszej amerykańskiej publikacji w 1741 roku. Kto wie, czy Benjamin Franklin i jego konkurenci mieli pojęcie, że ich początkujący przemysł rozkwitnie w coś, co zaledwie w zeszłym roku miało roczny globalny przychód w wysokości około 67,56 miliarda dolarów?

dzięki ich wielowiekowej odporności i postępowemu charakterowi adaptacji, czasopisma nadal są wartościowym projektem do rozpoczęcia.

jeśli chcesz założyć magazyn lub przejść na wydania cyfrowe, Czytaj dalej. Przedstawiamy podstawowe kroki, jak założyć magazyn w 2021 roku.

i. wybierz niszę

pierwszym krokiem do uruchomienia magazynu jest oczywiście wybór koncepcji. O czym dokładnie chcesz napisać w swojej publikacji?

czy zajmie się ogólnym tematem, takim jak biznes czy polityka?

chcesz zająć się ogrodnictwem lub aranżacją wnętrz?

pamiętaj, aby wybrać koncepcję, na której będziesz mógł generować pomysły.

czasopisma istnieją od wieków, więc są szanse, że istnieje już mnóstwo publikacji na wybrany przez Ciebie temat. Jak inaczej podszedłbyś do tematu? Lub zaprezentować go w wyjątkowy, świeży sposób?

jednak nie jest to tak proste, jak tylko wybór tematu; powinieneś również rozważyć, kto byłby Twoim głównym odbiorcą.

jakiego typu czytelników kierujesz?

jaki jest profil demograficzny? Myśl w kategoriach wieku, zainteresowań, poziomu wykształcenia, dynamiki rodziny i tak dalej.

PRO wskazówka: „to … ważne, aby odbiorcy mieli „ciągłą potrzebę” dla Twoich treści, więc będą chcieli subskrybować i czytać więcej. Pomyśl o stylu życia odbiorców i zaspokajaj problemy i pomysły, na których im zależy.”

znajomość odbiorców pomoże Ci utrzymać pozycję i skupić się w niszy, którą realizujesz. Bo tak jak Ray Kroc Michaela Keatona odkrył w the Founder – kiedy biznesmen McDonald ’ s dowiedział się, że nie zajmuje się biznesem hamburgerowym, ale raczej biznesem nieruchomości-ważne jest, aby pozostać wiernym biznesowi niszy, nawet jeśli ludzie nie mogą trzymać rąk z dala od publikacji.

poza Twoją koncepcją, inne czynniki do rozważenia to:

• tytuł. Pierwsze wrażenie Twojej publikacji pochodzi od jej tytułu. Upewnij się, że jest zwięzły, chwytliwy, trafny i rozpoznawalny. Twoje czasopismo powinno wyróżniać się na tle innych w Twoim temacie.
• ton i wiadomość. Chociaż wszyscy pisarze i redaktorzy wprowadzają coś innego do stołu, ogólny ton magazynu powinien być spójny i odpowiedni do twojego tematu. Na przykład, optymistyczny ton jest w porządku dla magazynu rozrywkowego; wykonanie tego tonu dla publikacji politycznej wymagałoby znacznie więcej umiejętności i wysiłku.
• elementy stylistyczne. Ogólnie rzecz biorąc, typ czcionki, rozmiar i kolor powinny być jednolite we wszystkich edycjach. Podobnie jak branding w marketingu, musisz opracować styl dla swojego magazynu.

początkowe etapy rozwoju twojej koncepcji będą wymagały wielu badań. Zapewnia jednak, że jesteś zorganizowany i masz jasną wizję podczas opracowywania publikacji.

ii. Stwórz biznesplan

pomyśl o swoim nadchodzącym magazynie jako o firmie. To nie tylko publikacja. To marka, biznes. Jak w przypadku każdego przedsięwzięcia, musisz opracować solidny plan.

korzystając z badań koncepcyjnych, zbuduj biznes plan, który dotyczy logistyki uruchamiania magazynu. Kwestie priorytetowe obejmują:

• jak sfinansujesz swój pierwszy numer? Niektórzy początkujący wydawcy mają zaoszczędzone pieniądze, podczas gdy inni szukają crowdfundingu lub korzystają z inwestorów.
  (w miarę rozwoju możesz polegać na reklamach, aby finansować problemy. Do tego czasu prawdopodobnie trudno będzie uzyskać reklamodawców, dopóki twoja publikacja nie będzie bardziej stabilna.)
• jak będziesz dystrybuować swoje czasopismo? Jeśli jest to publikacja drukowana, jak ją wydrukujesz? Jeśli jest cyfrowa, gdzie można ją przeczytać lub pobrać?
• czy wynajmiesz lub kupisz powierzchnie biurowe, czy personel będzie pracował w domu? Pomyśl o dodatkowych kosztach artykułów biurowych, ubezpieczeń, rachunków za energię i Internet i innych.
• gdzie będzie dystrybuowany Twój magazyn, regionalnie czy w kraju? Koszty rozruchu czasopisma wahają się od $100,000 do $ 1 milion, w zależności od nakładu geograficznego.
• A propos, czy twój magazyn będzie darmowym czy płatnym obiegiem? Jeśli jest za darmo, kto jest najbardziej odpowiednią publicznością do dystrybucji? Jeśli jest płatny, ile będziesz obciążać abonentów?
  (większość publikacji przynosi dochody z abonamentów, reklam, lub kombinacji tych dwóch.
• jaki rodzaj reklamy planujesz zamieścić? Jeśli zdecydujesz się na wyświetlanie reklam, upewnij się, że są one odpowiednie dla Twoich odbiorców.

Pro Tip: jeśli będziesz polegać na reklamach dla przychodów, chcesz, aby reklamy pokrywały co najmniej 50% Twojej publikacji, a bliżej 60-65%, jeśli polegasz wyłącznie na przychodach z reklam.

• czy zamierzasz zarabiać na swoim magazynie? Czy to przedsięwzięcie jest niekomercyjne?
  Pro Tip: jeśli próbujesz zwiększyć przychody, utrzymuj koszty drukowania i dystrybucji poniżej 50% całkowitego budżetu.
• jakie są Twoje podstawowe tematy redakcyjne? Większość publikacji po raz pierwszy planuje kalendarz treści co najmniej rok wcześniej. Oprócz zapewnienia solidnych podstaw dla redaktorów, pozwala to również wydawcom dać reklamodawcom lepsze poczucie zakresu i kierunku czasopisma.

iii. zatrudnić pracowników

w każdym filmie fabularnym z udziałem czasopism (i gazet), to wszystko o personelu. Członkowie Twojego zespołu biorą pomysły i kształtują je w historie. Nadają głos i wizualność każdej stronie i większej marce.

ponieważ są tak ważne, nie oszczędzaj na wynajęciu wymarzonego zespołu gwiazd redakcji, aby twój magazyn ruszył z miejsca. Chociaż możesz nie mieć jeszcze budżetu na zatrudnienie pełnego personelu, przynajmniej będziesz chciał, aby ci niezbędni członkowie byli w swoim narożniku, kładąc podwaliny:

• redaktor naczelny: nadzorowanie wszystkich aspektów procesu redakcyjnego.
• edytor zarządzający: aby przypisać historie i edytować tekst
• Kopiuj edytor: Do sprawdzania i edytowania gramatyki
• pracownik piszący: do pisania artykułów, treści stron internetowych itp.
• Kierownik Produkcji: do śledzenia reklam i obsługi księgowości
• Sprzedawca: do sprzedaży powierzchni reklamowej w magazynie
• Dyrektor Kreatywny: do zaprojektowania stylu publikacji i bardziej wyróżniających się funkcji
• grafik / projektant: do projektowania układów i Grafiki działu
• Fotograf: do robienia zdjęć wysokiej jakości
• Edytor treści cyfrowych: Tworzenie uzupełniających treści redakcyjnych dla strony internetowej i we wszystkich kanałach online

inne pozycje do rozważenia w dół linii (lub na zasadzie freelance):

• korektor: do przeglądania tekstu w każdym numerze
• edytor zdjęć: do przeszukiwania witryn z obrazami giełdowymi i innych badań fotograficznych
• redaktorzy pomocniczy: do przypisywania i edycji tekstu w określonych działach
• menedżerowie kont reklamodawców: do obsługi kont w miarę ich pojawiania się
• asystenci redakcyjni: za pomoc w różnych logistyce redakcyjnej

wynagrodzenie redaktora może wynosić od 40 000 do 120 000 USD rocznie, w zależności od czynników, takich jak doświadczenie, lokalizacja itp. Zatrudniając redaktora najwyższej klasy, skup się na znalezieniu kandydata z nienagannymi umiejętnościami pisania, dbałością o szczegóły i smykałką do terminów i organizacji. Niech obejmują one pisanie próbek lub przykładowe zadanie, aby upewnić się, że ich umiejętności są prawie idealne. Ton można nauczyć, ale podstawowa gramatyka, Pisownia i interpunkcja są niezbędne od samego początku.

jeśli chodzi o sprzedawcę, koszty spadają między $30,000 do $40,000 rocznie za wynagrodzenie podstawowe, plus co najmniej 10% prowizji. Zatrudnianie niezawodnego sprzedawcy jest trochę trudniejsze niż redaktor. Podobnie jak w przypadku redaktora, chcesz kogoś z podstawowymi umiejętnościami. Świetni sprzedawcy doskonalą „miękkie” umiejętności, takie jak komunikacja, Obsługa klienta i interpersonalność.

najlepiej szukasz kogoś, kto ma również doświadczenie w sprzedaży podobnych produktów. Jednak wiedza o produkcie może być nauczana, więc obniżyć ten priorytet. Jako ogólna zasada biznesowa, zatrudnij sprzedawcę, z którym możesz naprawdę usiąść i porozmawiać. Jeśli są sympatyczni, są szanse, że poradzą sobie świetnie w terenie.

roczne wynagrodzenie kierownika produkcji może wynosić od 30 000 do 60 000 USD, w zależności od poziomu doświadczenia. Jeśli jesteś doświadczony finansowo, a reszta personelu jest gotowa podjąć się zadań, które zostaną rzucone na ich drodze przez pierwsze kilka miesięcy, możesz być w stanie poradzić sobie bez kierownika produkcji początkowo. Jednak wraz ze wzrostem przychodów i sprzedaży reklam powinieneś zdecydowanie rozważyć zatrudnienie jednego.

jeśli chcesz zaoszczędzić pieniądze, zleć Na Zewnątrz swoje potrzeby w zakresie pisania, projektowania i fotografii, zatrudniając freelancerów.

koszty dla freelancerów różnią się w zależności od branży i doświadczenia:

• niezależni pisarze mogą zaakceptować nawet 0,50 USD za słowo, jeśli potrafią docenić temat lub potencjał samego magazynu. Niezależnie od tego, czy przypisujesz słowo, czy projekt, pamiętaj, aby wyraźnie komunikować oczekiwania dotyczące liczby słów.
• projektanci graficzni wahają się od 25 do 300 USD za godzinę. Jest to warte trochę więcej, ponieważ trudno jest uzyskać świetne oko do koloru i układu. Mogą nawet pomóc wydawcom po raz pierwszy opracować nową markę.
• fotografowie wahają się od $25 do $250 za zdjęcie. Równie ważna jak kopia, fotografia jest niezbędnym wydatkiem dla czasopism.

na szczęście mamy XXI wiek, a freelancerzy są wszędzie. Każdy przyzwoity edytor będzie miał stabilny niezawodnych pisarzy w gotowości, ale możesz dopasować swoje potrzeby i budżet dzięki tej szybkiej liście zasobów dostępnych dla Twoich potrzeb redakcyjnych:

• Upwork (www.upwork.com): jedna z najpopularniejszych witryn freelancerskich, Upwork zapewnia możliwości w ponad 70 różnych kategoriach pracy. Miliony freelancerów oferują ponad 5000 umiejętności dla 4 milionów firm, dzięki czemu ta strona jest świetną opcją dla publikacji, które chcą zatrudnić na wiele stanowisk z jednej platformy.
• Behance (www.behance.net): Behance to platforma firmy Adobe przeznaczona specjalnie dla projektantów do prezentacji ich prac. Umożliwia publikacjom badanie kandydatów na całym świecie. Najlepsze jest to, że platforma jest całkowicie darmowa, co jest idealne dla tych, którzy chcą obniżyć koszty.
• www.peopleperhour.com): mniejsza Platforma Freelancing PeoplePerHour wymaga od użytkowników wysyłania propozycji do firm. Jest to korzystne dla wydawców po raz pierwszy, którzy nie mają czasu na przesianie życiorysów potencjalnych pracowników.
• YunoJuno: YunoJuno to świetna platforma, zwłaszcza jeśli szukasz wyłącznie projektantów. Starają się przyciągnąć najlepszych grafików, więc jeśli projektowanie czasopism jest jednym z twoich priorytetów, zajrzyj do tej niesamowitej przestrzeni freelancerów.
• : Freelancer to największa strona freelancerska. Szczyci się prawie 20 milionami freelancerów i pracodawców. Ich proces dopasowania składa się z systemu licytacyjnego i pozwala pracodawcom przeglądać poprzednie projekty i portfele przed zatrudnieniem kogoś.

inne strony internetowe do wynajęcia specjalistycznych członków zespołu to Fiverr, WriterAccess i Guru(która obejmuje również usługi tłumaczeniowe, jeśli produkujesz wielojęzyczny magazyn).

Pro Tip: chociaż nie jesteś bezpośrednio częścią zespołu redakcyjnego,musisz również znaleźć niezawodną drukarkę na etapie zatrudniania. Ostatecznie dyrektor kreatywny lub kierownik produkcji będzie zarządzać operacjami od wydania do wydania.

jeśli rozprowadzasz swoje publikacje, poszukaj drukarki, która również dystrybuuje. Pozwoli to zaoszczędzić czas i pieniądze na zatrudnienie dwóch oddzielnych firm.

kiedy twój magazyn jest bardziej ugruntowany, powinieneś rozważyć zatrudnienie marketera cyfrowego. Będą promować Twoją publikację i zarządzać kanałami mediów społecznościowych.

iv. Korzystaj ze wszystkich platform

jednym z najważniejszych czynników przy założeniu magazynu w 2021 roku jest wykorzystanie wszystkich możliwych platform, szczególnie w interesie marketingu. Oznacza to wykorzystanie wszystkich kanałów do publikowania i promowania magazynu oraz angażowania czytelników.

• jednym ze sposobów promowania jest wysyłanie biuletynu e-mail do subskrybentów. Daj im aktualizacje branżowe, najnowsze edycje, zakrapiane szczyty artykułów i nie tylko. Udostępniając im treści cyfrowe do czytania, utrzymujesz ich kontakt z Magazynem.
• publikowanie treści cyfrowych może stać się dodatkowym strumieniem przychodów — jeśli wymagasz od Abonentów internetowych uiszczenia opłaty. Jednak to brama treści i uniemożliwia czytelnikom dzielenie się nimi, co szkodzi zaangażowaniu i czytelnictwu.
  początkowo zaleca się bezpłatne dostarczanie treści online i wykorzystywanie reklam w celu generowania przychodów. Niektóre czasopisma cyfrowe proszą o prenumeratę w zamian za artykuły. Zobacz ten przykład z The Guardian:

jeśli zauważysz wzrost w swoim magazynie, twoje treści są prawdopodobnie na tyle cenne, że ludzie będą skłonni za nie zapłacić. Rozważ wprowadzenie opłaty lub ograniczenie treści do określonej liczby artykułów. Nazywa się to paywall dziennikarski, o czym świadczy Vanity Fair:

• użyj mediów społecznościowych, aby jeszcze bardziej wzbogacić swoją markę. Możesz to zrobić, zapewniając czytelnikom pożywienie do przemyśleń, zadając pytania, aby ich zaangażować lub tworząc filmy wspierające treści pisane.
• podcasty stają się coraz bardziej popularne w ciągu ostatnich kilku lat. Tworzenie podcastu dla magazynu, w którym omawiasz powiązane, istotne tematy, może zaangażować odbiorców, a nawet pomóc w dotarciu do nowych czytelników.
  włączenie reklam do podcastów jest kolejnym potencjalnym źródłem przychodów, a także możesz ponownie wykorzystywać klipy podcastów jako treści w mediach społecznościowych.
• najbardziej tradycyjną metodą promocji Twojej publikacji jest jej strategiczna Dystrybucja. Nawet w dzisiejszym cyfrowym świecie jest to niezbędne.
  oprócz subskrybowanych czytelników, koniecznie wyślij próbkę swojej publikacji potencjalnym I istniejącym reklamodawcom. Jeśli twoja publikacja jest darmowa, wyślij swoje czasopismo do odpowiednich czytelników w branży.
  na przykład, jeśli prowadzisz magazyn biznesowy, dobrym pomysłem może być wysłanie go do wybitnych postaci zawodowych, lokalnych firm, wydarzeń sieciowych i innych.

firmy z poczekalniami, takie jak gabinety lekarskie, a także uczelnie i uniwersytety są również świetnymi miejscami do dystrybucji Twojej publikacji.

• możesz budować swoje listy obiegowe i subskrybentów za pomocą bardziej tradycyjnych metod, takich jak cold calling, Street team promotion lub direct mail.

wszystkie te taktyki przyniosą świadomość-a tym samym subskrybentów-do twojego nowego magazynu.

uruchamianie pierwszego numeru

więc wyprasowałeś większość początkowych problemów i jesteś gotowy do tworzenia treści dla swojego magazynu. Chcesz, aby twój pierwszy numer był smaczny, na tyle przyjazny, aby przyciągnąć czytelników … ale ze wszystkimi istniejącymi czasopismami, Twój start musi również się wyróżniać.

tworzenie treści nie jest procesem liniowym, więc czytanie przewodnika krok po kroku nie będzie pomocne. Może to nawet zakłócić twój proces twórczy. Ale z podstawami trudno się spierać.

Bądź na bieżąco nie tylko z innymi publikacjami, które obejmują Twój temat, ale z konkretnymi słowami kluczowymi i rozmowami we wszystkich mediach społecznościowych. Weź udział i bądź aktywny w tych niszowych sektorach, abyś mógł lepiej zrozumieć, gdzie obecnie znajdują się zainteresowania ludzi i dokąd mogą zmierzać. Wraz z aktywnym słuchaniem na swój temat, Upewnij się, aby uzyskać opinie na temat swoich wysiłków, jak również.

oto kilka dodatkowych sugestii, o których warto pamiętać:

• Twój temat powinien być wystarczająco szczegółowy, aby wzbudzić zainteresowanie, ale wystarczająco szeroki, aby wygenerować pomysły na artykuły.
• rozważ tematy, które generują rozmowę wśród odbiorców i ustaw swój problem jako część tej rozmowy.
• upewnij się, że Twój temat jest odpowiedni zarówno dla odbiorców, jak i ogólnej koncepcji Twojej publikacji.

jak wspomniano wcześniej, zaleca się zaplanowanie treści redakcyjnych z co najmniej rocznym wyprzedzeniem. Zawsze możesz dostosować edycje, aby odzwierciedlały istotne wydarzenia i trendy, ale planowanie wszystkich treści jednocześnie pozwoli Ci zaoszczędzić wiele czasu.

i. Zaokrąglanie treści i tworzenie makiety

Po wybraniu tematu musisz utworzyć makietę problemu.

chociaż twoja treść nie musi być finalizowana na tym etapie, ważne jest, aby mieć ogólne pojęcie o tym, co będzie zawierać twój problem.

Staraj się o dobrą mieszankę artykułów, wywiadów i opinii. Przede wszystkim upewnij się, że Twoje treści są pomocne dla czytelników, dostarczając użytecznych informacji.

artykuł, projekt i zadania fotograficzne powinny być podane na długo przed ukończeniem makiety. Zapewni to, że otrzymasz całą zawartość na czas premiery.

chociaż możesz chcieć utrzymać swoje koszty na jak najniższym poziomie, nie skracaj na skróty pozyskiwania treści. Wysokiej jakości treści są warte inwestycji.

jeśli zlecasz swoje treści Na Zewnątrz, dobrym pomysłem byłoby stworzenie przewodnika po stylu. Zapewni to spójność treści, Nawet jeśli ich twórcy nie są.

Pro Tip: „Edytor kopii przeniesie Twój magazyn z dobrej DO WYSOKIEJ JAKOŚCI … ta osoba zapewnia świeże, zewnętrzne oczy, aby przejść nad tym, co tworzysz, i oferuje spostrzeżenia, które prawdopodobnie przegapisz … redaktorzy kopiujący policja Twoje użycie gramatyki, pisowni i interpunkcji zapewnia spójny styl pisania dla Twojego czasopisma.”

zadania pisania artykułów i kuratorowania zdjęć prawdopodobnie pozostaną w gestii Twoich pracowników. Jednak jako założyciel, powinieneś pracować ramię w ramię ze swoim projektantem (- ami), aby stworzyć makietę, która pasuje do twojej wizji. Od obróbki tytułu i koncepcji okładki do układu artykułów i reklam, ta makieta będzie służyć jako plan dla Twojego problemu. Po otrzymaniu sfinalizowanej treści Twój grafik ją stylizuje i wymieni wypełniacze.

makiety powinny być również dołączone do zestawu multimedialnego, pakietu informacji i treści, za pomocą którego prezentujesz reklamodawcom swój magazyn. Dobrze zaprojektowana makieta znacznie ułatwi sprzedaż twojego boiska.

Pro Tip: Aby zwizualizować problem bez sfinalizowanej treści, użyj Lorem ipsum text (aka greeking), aby wypełnić puste pola tekstowe i obrazy z internetu jako symbole zastępcze.

ii. narzędzia do utworzenia Twojego problemu

oczywiście nie możesz utworzyć swojego problemu, ani nawet makiety, bez odpowiednich narzędzi. Na szczęście jest mnóstwo do wyboru. Oto kilka sugestii:

InDesign

InDesign to oferta firmy Adobe Creative Cloud (www.adobe.com/creativecloud), który pozwala grafikom tworzyć plakaty, broszury, czasopisma, a nawet interaktywne e-booki.

:

• bardzo intuicyjne, przyjazne dla użytkownika oprogramowanie
• Media można łatwo eksportować w różnych formatach
• dostęp do narzędzi i efektów Photoshopa dla obrazów

wady:

• nie nadaje się dobrze do bardziej szczegółowych de
• znaki
• odstępy między tekstem wymagają manipulacji, ponieważ wiadomo, że czasami wyglądają nierównomiernie
• jedna z droższych opcji na tej liście

Cena: Adobe oferuje 7-dniową bezpłatną wersję próbną programu InDesign. W przeciwnym razie jest on dostępny w ramach subskrypcji Adobe Creative Cloud. Będzie to kosztować $ 20.99 dla pojedynczej aplikacji lub $ 52.99 dla całego pakietu projektowego.

DigitalStudio

DigitalStudio to program do planowania i paginacji mieszkań firmy Mirabel Technologies (www.mirabeltechnologies.com), stworzony specjalnie dla wydawców czasopism.

:

• pozwala użytkownikom na umieszczenie jednostek reklamowych i paginowanie w miarę zmian w inwentarzu na żywo
• interaktywne oprogramowanie zaprojektowane do współpracy zespołowej
• zawiera bezpłatne publikowanie w magazynie Mirabel ’ s Magazine Central, cyfrowym stoisku z czasopismami

wady:

• przeznaczony wyłącznie dla magazynów
• dołączonych tylko jako część Magazine Managera (www.magazinemanager.com) prenumerata czasopisma oprogramowanie CRM

Cena: Subskrypcja oprogramowania do zarządzania magazynem kosztuje $65 / miesiąc / użytkownik z dodatkową opłatą początkową w wysokości $250 i obejmuje DigitalStudio, dostęp do potężnego systemu CRM do publikowania (z pełnymi możliwościami oprogramowania ERP do publikowania), elektroniczne fakturowanie dla reklamodawców rachunków i najwyższej klasy usługi wsparcia.

biorąc pod uwagę duży zakres, to projektanci magazynu oprogramowania, pracownicy produkcji i zespoły sprzedaży mogą wykorzystać razem.

Microsoft Publisher

Microsoft Publisher to program do projektowania, który jest dostarczany wyłącznie z Microsoft 365 (www.microsoft.com / microsoft-365) abonament. Jeśli korzystasz z Microsoft, tak jak większość firm, może to być dla ciebie świetna opcja.

plusy:

• przyjazny dla użytkownika interfejs, możliwości przeciągania i upuszczania
• mnóstwo szablonów do wyboru
• wskazówki, aby zapewnić idealne wyrównanie treści

wady:

• dostępne tylko w ramach subskrypcji Microsoft
• dostępne tylko dla komputerów PC
• nie są kompatybilne z innymi programami, takimi jak Adobe

Cena: Microsoft oferuje miesięczną bezpłatną wersję próbną programu Publisher w ramach wersji próbnej Microsoft 365.

roczna subskrypcja zaczyna się od $12.50/użytkownik/miesiąc i obejmuje wszystkie produkty Microsoft 365 wraz z ich bezpiecznymi usługami w chmurze.

iii. Post-Launch

następnym krokiem jest oczywiście Dystrybucja Twojej publikacji. Oprócz wcześniejszych sugestii dotyczących dystrybucji, możesz tworzyć listy odbiorców i subskrybentów za pomocą tradycyjnych metod, takich jak cold calling, Street team promotion lub direct mail.

w końcu rozważ oprogramowanie do subskrypcji czasopism, takie jak Platforma ChargeBrite firmy Mirabel Technologies, aby pomóc w zarządzaniu danymi subskrypcji czasopism i powtarzającymi się przychodami.

Pro Tip: upewnij się, że Twoje treści cyfrowe nadają się do udostępniania. „Treści za paywall (lub, co gorsza, zablokowane w pliku PDF lub aplikacji) nie można udostępniać … celem wszystkich tych kanałów jest utrzymanie zaangażowania czytelników między problemami, umożliwienie im udostępniania treści, a ostatecznie skierowanie ich do witryny i do ścieżki sprzedaży.”

oczywiście Twoja praca nie jest skończona po rozpowszechnieniu Twojej publikacji. Po dystrybucji powinieneś skontaktować się ze swoim czytelnikiem. Możesz to zrobić, wysyłając pocztówkę lub e-mail z prośbą o opinię.

jednym z twoich głównych celów jest zadowolenie czytelników, więc ich opinia jest niezbędna, gdy idziesz do przodu z publikacją.

monitorowanie jest szczególnie ważne po pierwszym problemie.

śledź rzeczy, z których korzystali Twoi subskrybenci. Elementy te powinny pozostać spójne we wszystkich edycjach. Jeśli cieszyły się one konkretną promocją, warto rozważyć powtórzenie jej w późniejszym wydaniu.

jednocześnie śledź rzeczy, których krytykowali twoi czytelnicy. Będą to rzeczy, na których powinieneś skupić się w miarę rozwoju publikacji.

Marketing magazyn

potrzebujesz spójnej, skutecznej strategii marketingowej, aby przyciągnąć nowych czytelników i utrzymać zaangażowanie dotychczasowych subskrybentów. Podczas marketingu nowego magazynu — lub jakiegokolwiek produktu-ważne jest, aby stworzyć markę.

wróćmy do początku i pierwszych kroków, które omówiliśmy w rozpoczęciu publikacji: w szczególności ustanowienie niszy lub koncepcji, wokół której się koncentruje. Rozważa rynek o ciągłym zainteresowaniu lub potrzebie Twoich treści, a także:

• Tytuł
• temat
• publiczność
• wiadomości
• elementy stylistyczne

jak ujął to Small Business Chron:

„nie sprzedawaj tylko swoich treści. Sprzedaj korzyści z czytania magazynu. Im bardziej tworzysz niszę dla swojego magazynu lub rozwijasz wyspecjalizowany wizerunek lub markę, tym bardziej prawdopodobne jest, że będziesz mógł wygenerować powinowactwo do swojej publikacji z konkretnymi konsumentami.”

nie wystarczy wygenerować świetną kopię i zaprojektować uderzające efekty wizualne. Marka jest elementem, który sprawia, że czytelnicy przychodzą i wracają.

ii. Dywersyfikacja

inną kluczową strategią, aby zainteresować czytelników Twoją publikacją, jest dywersyfikacja treści. Rozważ dodanie produktu lub usługi w celu uzupełnienia swojej publikacji.

może to być tak proste, jak tworzenie długich treści, takich jak książki, przewodniki lub białe księgi, na tematy, które mogą zainteresować odbiorców.

może to być tak złożone, jak organizowanie wydarzeń społecznościowych lub warsztatów związanych z Twoją niszą.

na przykład popularny magazyn lifestylowy Kinfolk (www.kinfolk.com) organizuje „globalne spotkania w ponad 25 lokalizacjach na całym świecie”, aby uczcić premiery swoich magazynów. Podczas tych wydarzeń skupiają się na nawiązywaniu prawdziwych kontaktów ze swoimi czytelnikami.

to tylko jeden z przykładów tego, jak magazyn może urozmaicić organizację wydarzeń.

magazyn restauracyjny/gastronomiczny może rozważyć zorganizowanie kursu gotowania lub barmańskiego, na który ich czytelnicy mogą uczęszczać za niewielką opłatą.

magazyn fitness może zorganizować maraton i przekazać dochód na rzecz organizacji charytatywnej o sportowym nastawieniu. To urozmaica ich markę i pozycjonuje magazyn pozytywnie przed publicznością.

dywersyfikacja treści może być również dostosowana do formatu cyfrowego. Podcast, który porusza tematy istotne dla Twojego magazynu, jest kolejnym sposobem na uzupełnienie jego treści. Jeśli zdecydujesz się na dołączenie reklam, może to również stworzyć dodatkowy strumień przychodów.

Dywersyfikacja może również oznaczać dawanie czytelnikom różnych rodzajów subskrypcji do wyboru.

„era cyfrowa to wszystko o opcjach” według Mag+. „Dlaczego nie dać swoim czytelnikom wyboru subskrypcji od jednego numeru do subskrypcji wieloletnich?”

bez względu na to, jak zdecydujesz się zapewnić dodatkową wartość swoim subskrybentom, to robi różnicę w marketingu magazynu.

iii. rozwijaj wysokiej jakości treści

bez wysokiej jakości treści, przyciągnięci czytelnicy nie zostaną zatrzymani.

musisz mieć pewność, że opracowujesz i rozwijasz wysokiej jakości treści w każdym wydaniu.

z tysiącami publikacji w samych Stanach Zjednoczonych, jest prawdopodobne, że wiele z nich dotyka tych samych lub podobnych tematów, co twoje.

aby wyróżnić się lub wyrzeźbić przestrzeń wśród podobnych publikacji o dużych nazwiskach, Twoje treści muszą wyznaczyć nowy standard.

zapoznaj się z tym, co nowego w wydawnictwie:

” treść powinna być bardziej niż cienką ukrytą reklamą. Oferuje atrakcyjne, wartościowe treści skierowane do klientów marki, a nie wyłącznie — lub nadmiernie — ukierunkowane na sprzedaż.”

chcesz, aby Twoje treści organicznie generowały nowych subskrybentów. Jest to powolna strategia długoterminowa, ale warto, ponieważ jakość subskrybentów jest lepsza.

więc jak wygląda jakość treści?

jakość treści oferuje czytelnikom więcej niż słowa na ekranie lub kartce papieru. Łączy się z czytelnikami i daje im treści, które można zaskarżyć lub przynajmniej skłaniają do myślenia.

to nie jest łatwe wyczyn.

trudno jest znaleźć treści, które ludzie będą czytać, a tym bardziej łączyć się z nimi.

aby dowiedzieć się, która treść jest najlepsza dla czytelników, świetną strategią jest analiza udanych istniejących treści. Z którymi utworami angażują się najbardziej? Gdzie udostępniają to w Internecie?

Stan publikacji cyfrowych sprawia, że sprawa:

” analiza danych jest kluczem do zwiększenia wysiłków promocyjnych. Im lepiej znasz swoich odbiorców, tym łatwiej będzie ich zatrzymać i dotrzeć do nowych. Sprawdź, jakie treści użytkownicy czytają najczęściej, co jest najczęściej udostępniane i na jakich sieciach społecznościowych twoi czytelnicy są najbardziej aktywni.”

kolejną dobrą strategią jest pytanie czytelników, jakie treści są zainteresowane Twoim odbiorem. Umieść wyskakujące okienko na swojej stronie internetowej, wyślij ankietę czytelnika przez e-mail lub skontaktuj się z ankietą.

iv. korzystaj ze swoich kanałów — wszystkich!

nie ograniczaj sposobów, w jakie subskrybenci mogą cieszyć się Twoimi treściami.

Wykorzystaj wszystkie możliwe media na swoją korzyść:

• czasopisma drukowane
• edycje Cyfrowe
• wideo (wywiady, za kulisami, podgląd)
• ankiety w mediach społecznościowych i linki do artykułów
• wywiady Podcastowe
• istotne wydarzenia i/lub nagrody

znaczenie dywersyfikacji treści i platform idzie w parze. Na przykład podcast to jeden ze sposobów, w jaki możesz wykorzystać zawartość audio na swoją korzyść.

jeśli twój magazyn jest przede wszystkim publikacją drukowaną, rozważ wydanie cyfrowe, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców lub odwrotnie.

Pro Tip: Jeśli zdecydujesz się na hostowanie treści cyfrowych, zastanów się, czy będą one swobodnie dostępne, czy zarezerwowane dla subskrybentów. Mieszanka obu jest idealna, ponieważ różnorodność opcji zapewnia, że docierasz do jak największej liczby osób.

staraj się dostarczać treści dostępne dla ogółu społeczeństwa i rezerwuj wyłączne treści dla subskrybentów. Korzystając z tej techniki, Nowi użytkownicy / potencjalni subskrybenci otrzymują kilka przykładowych artykułów przed podjęciem płatnej subskrypcji. Wiele czasopism cyfrowych prosi użytkowników o podanie adresu e-mail, aby wyświetlić wszystkie treści cyfrowe. Jest to świetny sposób na zbudowanie listy e-mail, która może być również używana do angażowania subskrybentów.

poza cyfrowymi i drukowanymi wersjami publikacji, dobrym pomysłem jest uzupełnienie treści za pośrednictwem mediów społecznościowych. Treści w mediach społecznościowych można łatwo udostępniać, dzięki czemu jest to idealne miejsce do dotarcia do nowych czytelników.

w mediach społecznościowych można zamieszczać różne treści, w tym:

• „fragmenty najlepszych treści, które jeszcze nie zostały opublikowane i które wywołają dyskusje pod postem w mediach społecznościowych,
• filmy lub zdjęcia zza kulis wywiadu, niepublikowane lub dodatkowe materiały
• oferta rabatowa dla użytkowników mediów społecznościowych (w zamian za udostępnienie treści/postu) lub czytelników newslettera (w zamian za zalogowanie się).”

możesz także korzystać z mediów społecznościowych, aby promować nadchodzące problemy. Na stan publikacji cyfrowych (www.stateofdigitalpublishing.com):

” zanim producenci filmowi wypuszczą nowy projekt, prezentują zwiastun filmu. Cel jest jasny-zachęcić ludzi do chodzenia do kin, kupowania biletów i oglądania filmu. Moja rada dla ciebie to być jak producent filmowy.”

media społecznościowe mogą być również miejscem dalszej promocji Twojej marki. Na przykład Twitter i Instagram to świetne miejsca do zaprezentowania osobowości stojącej za Twoją publikacją.

podobnie LinkedIn (www.linkedin.com) to świetna platforma do profesjonalnego zaprezentowania Twojej marki. LinkedIn ” napędza ponad 64% ruchu społecznościowego do witryn B2B i jest uważany za najbardziej wiarygodne źródło treści.”

podczas udostępniania treści na LinkedIn należy pamiętać, że jest bardziej prawdopodobne, że zostanie kliknięta, jeśli zawiera obraz. Rozważ również publikowanie treści wideo, ponieważ jest to najczęściej udostępniane na platformie.

jak wspomniano powyżej, możesz zażądać od użytkowników podania adresu e-mail w celu wyświetlenia treści cyfrowych.

dzieje się tak dlatego, że biuletyn e-mail to kolejny świetny sposób na zaangażowanie subskrybentów. Użyj go, aby udostępniać aktualizacje, a także nowe lub odpowiednie treści oparte na wcześniejszych interakcjach użytkownika z Twoimi artykułami.

możesz wysłać im więcej darmowych treści, a być może Dołącz ekskluzywny artykuł lub dwa, aby zachęcić ich do subskrypcji. Ostatecznie, marketing oprogramowanie CRM może pomóc nie tylko stworzyć tę angażującą treść,ale zautomatyzować, jak to dostaje się do odbiorców skutecznie, jak również.

zdobycie dużej publiczności może zająć trochę czasu, ale to gra liczbowa. Im więcej różnorodności możesz pozwolić czytelnikom na przeglądanie treści, tym większe są Twoje szanse.

podsumowanie

aby skutecznie stworzyć i sprzedać magazyn, potrzeba siły wielu taktyk. Te wskazówki to naprawdę dopiero początek.

jednak poprzez włączenie tych elementów do strategii, która pasuje do twojej wizji, będziesz na dobrej drodze do lojalnych czytelników i publikacji, z których możesz być dumny.

jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Magazine Manager, Marketing Manager Mirabel i/lub DigitalStudio Mirabel, poproś o bezpłatne demo.