e-mail marketing jest jednym z najbardziej skutecznych kanałów marketingowych. W 2017 roku 54% całej planety miało adres e-mail. Oznacza to, że jest więcej osób z adresem e-mail niż osób, które mają konto w mediach społecznościowych na Facebooku.

i chociaż Facebook jest dobrym sposobem dotarcia do odbiorców i zwiększenia sprzedaży, doświadczeni marketerzy cyfrowi używają go jako sposobu przechwytywania adresów e-mail. Wiedzą, że e-mail marketing jest bardziej skuteczny niż media społecznościowe, A 44% użytkowników sprawdza pocztę pod kątem transakcji od firmy, którą znają, podczas gdy tylko 4% trafi do Facebooka.

opcje wysyłania wiadomości e-mail są niezwykle ważne w kampaniach e-mail marketingowych. Jeśli ktoś jest na twojej liście e-mailowej, to dlatego, że zdecydował się tam być. Oznacza to, że wszystko, co musisz zrobić, to trzymać je tam, i sprzedać im swoje rzeczy.

Jak to zrobisz? Dzięki doskonale zaprojektowanej kampanii e-mail marketingowej, która zawiera wszystkie odpowiednie komponenty, od najwyższej jakości kopii po angażujące wizualizacje.

najpierw musisz…

w temacie

prawie 50% subskrybentów otworzy wiadomość e-mail, ponieważ temat im się spodobał.

Buzzfeed wie, jak ważny jest temat, jeśli chodzi o tworzenie kampanii e-commerce e-mail marketing. Ich tematy są zawsze genialne, a ich były redaktor biuletynu, Dan Oshinksy, daje świetne rady, gdy mówi,że musisz ” wyjaśnić swój temat. Nikt nie powinien otwierać wiadomości e-mail i nie wiedzieć, co zamierza przeczytać.”

e-mail marketerzy zmagają się z tematem, ponieważ dostają około 40-50 znaków, aby zrobić wrażenie na czytelniku. To niewiele, a to oznacza, że musisz zrobić kilka rzeczy w ograniczonej przestrzeni:

• Powiedz ludziom, co otrzymają
• bądź osobisty – podaj ich imię
• drażnij – wzbudzaj ciekawość
• zarys korzyści, które otrzymają, jeśli otworzą tę wiadomość e-mail
• unikaj słów spamu, takich jak „za darmo” lub „gotówka”
• Stwórz poczucie pilność

czy musisz być magikiem, aby to działało? Wcale nie. Oto przykład fachowo wykonanych tematów:

Wyślij zajebistą kopię

nikt nie chce czytać nudnych maili. Chcą być informowani lub przynajmniej zabawiani, a jeśli nie, szybko zrezygnują z subskrypcji.

nie skupiaj się na sprzedaży czegoś w każdym e-mailu, który wysyłasz podczas kampanii. W rzeczywistości trudno jest sprzedawać nieznajomym w Internecie, chyba że najpierw zbudowałeś z nimi silny kontakt, aby teraz ci zaufali.

buduj relacje, wysyłając e-maile, które są bogate w wartości oraz porady i wskazówki. Nawiąż kontakt z czytelnikami przez nawiązanie osobistej historii. Poznaj ich z pytaniami.

Segmentuj swoją listę e-mailową

kiedy ludzie wyrażają zgodę na twój marketing e-mailowy, nie umieszczaj ich wszystkich na tej samej liście. Segmentacja działa. Segmentowane listy e-mail zwracają prawie 60% więcej kliknięć i zwiększają otwarte stawki o 14.64%. Jeśli nie segmentujesz listy e-mail, zasadniczo wysyłasz ten sam e-mail do wszystkich klientów, którzy mają różne gusta, zainteresowania i priorytety. Z czasem niektórzy subskrybenci poczują, że nie otrzymują żadnej wartości od Twoich e-maili i przestaną je otwierać lub zrezygnują z subskrypcji.

być może najprostszym sposobem na podzielenie listy jest ankieta lub quiz. Pamiętaj, że Twoja lista będzie wymagała motywacji-w końcu nie wszyscy subskrybenci poświęcą czas na wypełnienie ankiety lub listy z dobroci własnego serca.

ankieta daje ogromny wgląd w to, czego oczekują Twoi klienci, ale także pozwala podzielić listę według różnych potrzeb i potrzeb. Następnie możesz zaprojektować kampanię e-mail marketingową, aby wysyłać lepiej ukierunkowane wiadomości e-mail do odpowiedniego klastra klientów.

WordPress ma wtyczkę Quiz i Survey Master, która może okazać się przydatna.

innym sposobem na segmentację listy jest porównanie z wcześniejszymi zakupami. Jeśli Klient kupił produkt X, upewnij się, że ponownie przypisałeś mu podobny produkt – w przeciwieństwie do losowego, który nie ma dla niego żadnego zainteresowania. To dostosowuje wrażenia zakupowe do każdego i czyni je bardziej osobistym – czego dokładnie oczekują klienci.

Użyj koloru

jest to jedna sztuczka, której brakuje niektórym marketerom e-mailowym, ale nie jest również ważne, aby wszyscy marketerzy używali koloru w swojej wiadomości e-mail. Wszystko zależy od twojej niszy.

na przykład biuletyn z żywnością ekologiczną korzystałby z zielonego tekstu, który nadaje e-mailowi żywiołowość i świeżość. To sprawia, że lepsze połączenie z grupą docelową.

kolor może być niezwykle ważnym aspektem biuletynu e-mailowego i może pomóc ci się wyróżnić i nawiązać emocjonalny związek z subskrybentami.

pomyśl przez chwilę o Bożym Narodzeniu. Jakie kolory musiałby zawierać świąteczny e-mail, aby wyróżniał się i przyciągał wzrok? Czerwony i zielony by zadziałał.

następnie istnieje, oczywiście, psychologia za kolorem i większość konsumentów twierdzi, że kolor wpływa na ich podejmowanie decyzji bardziej niż cokolwiek innego.

jakie kolory używasz zależy jakie masz zamiary:

Czerwony:

• przyciąga uwagę
• stwarza poczucie pilności(niebezpieczeństwa), że mogą przegapić

Żółty:

• sprawia, że czujemy się dobrze (słońce, ciepło, szczęście)
• wykorzystaj go do promocji wakacji i ofert

pomarańczowy:

• energetyczny (Słonecznik, pomarańcze)
• Promuj produkty spożywcze

Zielony:

• owoce i warzywa

Niebieski:

• promuje poczucie zaufania
• produkty wodne i czystość

Czarny:

• Profesjonalny
• zgrabny
• elegancki

Stwórz zabójczą CTA

e-maile z jednym wezwaniem do działania zwiększają kliknięcia o 371% i sprzedaż o 1617%. Są one istotną częścią wiadomości e-mail.

CTA jest częścią, w której mówisz swoim subskrybentom dokładnie, co chcesz, aby zrobili. Chcesz, żeby kupili twój produkt? Powiedz im z CTA. Chcesz, żeby zrobili Twój quiz? Zapytaj ich z CTA.

zrób z niego przycisk tak, aby wyglądał na klikalny. W e-mailach o dużej zawartości tekstu wyróżniają się elementy wizualne. Zamiast umieszczać hiperłącze w treści tekstu i mieć nadzieję, że otrzymasz kliknięcia, Utwórz CTA, który jest klikalny i łatwy do znalezienia. Możesz użyć witryn takich jak Kreator projektowania, aby utworzyć przycisk bez potrzeby grafika.

zwiększ liczbę kliknięć, zachowując prostotę wizualną i tekstową CTA. Nie dawaj ludziom zbyt wiele do roboty. Daj im tylko jeden wybór:

użyj gotowego szablonu

wizualizacje są warte użycia. Żyjemy w coraz bardziej wizualnym świecie i jeśli jeszcze nie zacząłeś skupiać się na wizualnej treści swoich e-maili, teraz może być czas, aby zacząć.

siedemdziesiąt cztery procent marketerów twierdzi, że ponad 70% ich treści zawiera elementy wizualne.

kiedy używasz gotowego szablonu wiadomości e-mail, o wiele łatwiej jest zaimplementować efekty wizualne w strategii e-mail marketingu. Gotowe szablony są szczególnie popularne wśród początkujących, którzy nigdy wcześniej nie używali wizualizacji w swoich wiadomościach e-mail. Stanowią całkiem dobry fundament, chociaż sugeruję, abyś dostosował dowolny szablon, którego używasz, aby twój głos był wyraźnie widoczny.

dostępne są narzędzia, które zapewniają gotowe szablony e-mail marketingu, które nie kosztują cię wcale czasu. Dla Ciebie nie ma nic wspólnego z projektowaniem. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać szablon i dostosować go tak, aby – jak wspomniano – Twój głos i wizerunek marki.

Szablony składają się z bloków treści, które można łatwo usunąć, replikować lub przesuwać.

Użyj zdjęć

nie musisz przesadzać z obrazami. Tylko jedno zdjęcie może powiedzieć tysiąc słów.

wspaniałą rzeczą w zdjęciach w e-mailach jest to, że nie musisz tracić czasu i pieniędzy na samodzielne robienie zdjęć. Zamiast tego możesz pobrać Zdjęcie stockowe ze strony internetowej. Na przykład Kreator Pik oferuje wiele darmowych obrazów. W rzeczywistości istnieje kilka witryn, które oferują bezpłatne Zdjęcia stockowe.

to zależy od twojej wiadomości i marki, ale nie zawsze musisz dążyć do wysokiej jakości zdjęć. Wielu marketerów e-mail używa memów, które nie są najwyższej klasy zdjęciami, ale są zabawne i angażujące. I czasami tylko to się liczy.

podsumowanie

oto kilka wskazówek, jak zaprojektować kampanię e-mail marketingową w 2018 roku. Oczywiście nie oczekuj natychmiastowych rezultatów. Dostosuj swoje wysiłki projektowe, bądź przygotowany na wprowadzanie zmian, dopóki konwersje i sprzedaż nie zaczną się rozwijać.