podczas gdy codziennie walczymy o wzrost naszej analizy podczas przeglądania ruchu „google / organic” lub „Google / cpc”, może być wiele straconych okazji.
czasami opłaca się zdjąć klapki i spojrzeć na niezliczone inne możliwości wokół nas, które mogą stworzyć większe ulepszenia w ruchu i/lub konwersjach przy mniejszej ilości pracy.
oto spojrzenie na siedem najlepszych wyszukiwarek (zgadza się, jest ich więcej niż jedna), krótkie zbadanie tajników każdej z nich i kilka linków do najlepszych artykułów na temat tego, jak sprzedawać i zarabiać na nich.
mając ponad 86% udziału w rynku wyszukiwania, nie trzeba wprowadzać czytelników do Google. Jednak wyraźnie musi kierować się dowolną listą wyszukiwarek.
stworzony jako projekt badawczy w 1996 roku przez Sergeya Brina i Larry 'ego Page’ a, zaoferowali sprzedaż swojego silnika w 1999 roku Excite za solidne $750,000. Oferta została odrzucona, umieszczając Google na szczycie mojej listy „złych rozmów biznesowych”. Firma macierzysta Google Alphabet jest teraz warta około 1.012 bilionów dolarów w chwili pisania tego tekstu.
oprócz zasilania własnych wyników wyszukiwania, Google zapewnia również wyniki wyszukiwania dla szerokiej gamy innych silników, w tym Starego ulubionego Ask.com.
plusy & minusy
dużą atrakcją dla rankingu w Google jest wyraźnie ogromny potencjalny ruch.
minusem jest to, że wszyscy inni chcą tego ruchu, dzięki czemu organic search jest najbardziej konkurencyjnym i płatnym wyszukiwaniem często znacznie droższym niż w innych witrynach.
ponadto wielu twierdzi, że Google odsuwa wyszukiwarek od klikania na strony internetowe i w kierunku zaspokajania ich potrzeb i zamiarów bezpośrednio w witrynie Google poprzez polecane fragmenty, zmniejszoną liczbę wyników organicznych na pierwszej stronie, wzrost płatnych wyników wyszukiwania itp. zwiększenie kosztów konkursu przy mniejszej potencjalnej nagrodzie.
porady optymalizacyjne
kilka cennych zasobów na temat marketingu w Google można znaleźć pod adresem:
- Przewodnik po wyszukiwarkach
- webmasterzy Google na YouTube
YouTube
YouTube został założony w 2005 roku przez weteranów PayPal i został zakupiony nieco ponad rok później przez nikogo innego niż Google, dając mu kontrolę nad dwoma najlepszymi wyszukiwarkami na tej liście.
YouTube otrzymuje ponad 2 miliardy zalogowanych użytkowników miesięcznie i przekazuje użytkownikom ponad 1 miliard godzin wideo każdego dnia( to prawda … miliard).
jeśli jesteś ciekaw pierwszego przesłanego filmu (który ma ponad 41 milionów wyświetleń), jest to 19-sekundowy klip współzałożyciela Jawed Karim w zoo.
nie do końca MTV gra „Video Killed The Radio Star”, ale udało się.
plusy & minusy
podobnie jak w przypadku Google, łatwo dostrzec urok tak dużego ruchu, ale to także pułapka dla marketerów.
Korzystanie z YouTube jako pojazdu dla ruchu nie może być lekceważone w jego wpływie, jeśli się powiedzie.
jednak biorąc pod uwagę, że ponad 500 godzin filmów jest przesyłanych do YouTube co minutę, wyróżnianie się może być trudne.
dzięki płatnym możliwościom w systemie Google Ads, konkurowanie na tym froncie może być również drogie.
to powiedziawszy, jeśli możesz przyciągnąć uwagę docelowej grupy demograficznej na YouTube dzięki niesamowitym kampaniom, takim jak te autorstwa Geiko lub Blendtec, możesz uzyskać niesamowitą ekspozycję niedrogo.
porady optymalizacyjne
kilka wartościowych artykułów na temat marketingu na YouTube można znaleźć pod adresem:
- jak Oceniać wideo na YouTube & Google Jeremy Knauff
- SEO YouTube od podstawowego do zaawansowanego: Jak zoptymalizować swoje filmy przez sam Hollingsworth
Amazon
Amazon został uruchomiony w 1995 roku i dlatego jest uważany za jedną z pierwszych dużych firm, które sprzedają towary online.
zaczęli sprzedawać książki w Internecie, ale szybko się rozwijali. W 1999 roku założyciel Jeff Bezos zdobył Nagrodę Time ’ s Person of the Year za popularyzację i dostępność zakupów online.
tak udany jest Amazon, że w zeszłym roku prawie połowa wszystkich wyszukiwań zakupów online zaczęła się nie w Google (22%), ale w Amazon (49%).
Połącz to z ich nabyciem Whole Foods, Co daje im dostęp do świeżej żywności, a można być całkiem pewnym, że ta liczba będzie nadal rosnąć.
ktoś chce adapter Bluetooth z organicznym awokado?
plusy & minusy
plusy, tak jak w Google, są oczywiste-skala. Jeśli sprzedajesz niebieskie widżety i chcesz być tam, gdzie ludzie ich szukają, chcesz być na Amazon.
w rzeczywistości niektórzy mogą argumentować, opierając się na liczbach, że posiadanie mnóstwa świetnych i przydatnych treści może pomóc ci w rankingu w Google i uzyskać wszystkich tych ludzi, którzy próbują dowiedzieć się, jakie są niebieskie widżety i których potrzebują, ale jeśli nie jesteś na Amazon, nie będziesz tam, gdzie są, gdy faktycznie chcą przekonwertować.
minusem jest to, że konkurencja jest ostra, ceny i inne szczegóły są łatwe do porównania vs. konkurencyjne produkty, a koszt ich sprzedaży może być dość kosztowny. Twoja wyjątkowa wartość dodana jest trudna do przekazania w systemie zorientowanym na produkt.
wczesne wejście może być trudne, jeśli nie masz unikalnego produktu, ponieważ sprzedaż i recenzje są ważne dla rankingów. Z tego samego powodu ugruntowane firmy z dobrymi produktami i reputacją mogą dobrze utrzymać swoje miejsca pracy.
istnieją również opcje CPC dotyczące promocji produktu. Może być drogo, ale na koniec cyklu też dostaniesz wyszukiwarkę, więc jaki silnik nie jest?
jest zbyt wcześnie, aby powiedzieć teraz, jak Alexa wpłynie na wyszukiwania i sprzedaż, ale jest to obszar do oglądania. Aby przygotować się na możliwy scenariusz, w którym Amazon wygrywa (lub przynajmniej radzi sobie dobrze w wyścigu osobistego asystenta), trzeci Artykuł poniżej omawia go dalej.
porady optymalizacyjne
kilka cennych artykułów na temat marketingu na Amazon można znaleźć na:
- zaawansowany Przewodnik SEO do najlepszych rankingów na Amazon Robyn Johnson
- Amazon SEO to nie google SEO: 6 różnic, które mają znaczenie Travis Jamison
w 2006 roku narodził się Facebook (jaki znamy). Od 2004 roku do tego czasu był dostępny tylko dla studentów, a w 2006 roku został otwarty na świat.
nie jest to naturalne, gdy myślimy o wyszukiwarkach. Jednak przekroczyła ona 2 miliardy wyszukiwań dziennie, wyprzedzając Microsoft Bing.
z ponad 1,62 miliardem zalogowanych użytkowników miesięcznie, Facebook zapewnia również firmom i reklamodawcom niesamowity dostęp do rynku i wydaje się być tam, gdzie ludzie są, gdy nie pracują (obecna firma oczywiście wyłączona), co oznacza, że mogą być w lepszej sytuacji, aby podążać za nosem i być śledzeni przez Twoją ofertę, jeśli jest to interesujące.
plusy & minusy
to chyba oczywiste, jak ta historia się rozgrywa. Największym ” pro ” jest baza użytkowników, ale tak jak w przypadku prawie wszystkich platform. Z tą bazą użytkowników przychodzi największy „przekręt” – Cena.
w zależności od docelowej grupy demograficznej cena może sięgać wielu dolarów za kliknięcie, dzięki czemu jest tańsza niż Google Ads, ale nadal droga. Niektórzy twierdzą, że ruch nie jest tak ukierunkowany.
to kolejny pro-i-con: podczas gdy ruch za pośrednictwem systemu wyszukiwania Google Ads kręci się wokół zapytań wyszukiwania (przynajmniej w Google), co nadaje nieodłączną trafność, wiele reklam na Facebooku kręci się wokół tytułów pracy, lokalizacji, zainteresowań i innych danych demograficznych. Tracisz trochę znaczenia. Jest to jednak świetne medium do stawania przed ludźmi, gdy cię nie szukają.
chcesz uruchomić nowy produkt?
Zdobądź nowy ebook przed grupą specjalistów SEO, którzy mogą nie szukać „SEO ebook”? Facebook daje dużą elastyczność w tej dziedzinie.
chociaż ich zasięg organiczny znacznie spada w ciągu ostatnich kilku lat, Facebook może być również solidnym źródłem bezpłatnego ruchu.
wymaga to Zapewnienia lojalności wobec marki i konsekwentnego tworzenia dobrych treści, ponieważ konsekwentne zaangażowanie jest kluczem do organicznego rankingu.
porady optymalizacyjne
kilka wartościowych artykułów na temat marketingu na Facebooku można znaleźć pod adresem:Facebook facebook
- jak w pełni zoptymalizować swoją stronę na Facebooku od Victoria Edwards
- 7 podstawowych wskazówek reklamowych na Facebooku dla małych firm od Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing zastąpił MSN Search jako odpowiedź Microsoftu na Google w 2009 roku. Uruchomienie z zaledwie 8,4% udziału w rynku wyszukiwania, szybko przekroczył 10 procent, a w transakcji, jeszcze w tym roku do zasilania Yahoo search wzrosła do 28.1%. W 2016 dodali AOL do witryn, dla których dostarczają wyniki wyszukiwania.
te dodatki uczyniły z nich prawdziwego rywala, a ich udział w rynku we wszystkich produktach i właściwościach Microsoft zbliża się do 25,7%.
Bing robi wiele sztuk w przestrzeni reklamowej w ich wysiłkach, aby dogonić Google, dodając szereg funkcji do reklam Microsoft-choć są one na ogół wszystkie wysiłki, aby odtworzyć dogonić lub doprowadzić ich system do zgodności z Google dla łatwości importu i znajomości menedżera.
w październiku 2020 r.Bing oficjalnie zmienił nazwę na Microsoft Bing.
plusy & minusy
chociaż Microsoft Bing nie ma udziału w rynku, który ma Google, jest szanowany na wielu rynkach, w tym w USA i WIELKIEJ BRYTANII.
organicznie ich algorytmy nie są tak wyrafinowane jak Google, choć robią duże ruchy w przestrzeni AI.
ta luka w wyrafinowaniu sprawia, że są one łatwiejsze do zrozumienia, przewidywania i optymalizacji. Chociaż nie będzie to stan nieokreślony, prawdopodobnie będzie to prawdą w krótkoterminowej przyszłości.
ze względu na mniejszy ruch, jest mniej plusów SEO walczących o 10 najlepszych pozycji i studiujących algorytmy zapewniające dobry zwrot z inwestycji dla tych, którzy to robią.
po stronie reklam istnieją mniej zaawansowane systemy do pracy. Dzięki mniejszej głośności i łatwości konfiguracji z istniejących kampanii Google Ads, mniejszy ruch może być łatwo zrekompensowany przez niższy CPC.
chociaż z doświadczenia muszę ostrzec, że ich zrozumienie bliskich wariantów byłoby śmieszne, gdyby nie krwawiło tyle pieniędzy.
pomijając to, ROI często może być lepszy w Microsoft Bing, chociaż liczba konwersji znacznie niższa.
uwaga: nie oznacza to, że wystarczy skopiować kampanie Google Ads do Microsoft Ads i zakończyć je. Każdy silnik musi być zarządzany indywidualnie ze względu na jego CPC i dane demograficzne (co skutkuje różnymi współczynnikami konwersji itp.). Jednak kopiowanie kampanii może znacznie przyspieszyć proces konfiguracji.
porady optymalizacyjne
kilka cennych artykułów na temat marketingu w Bing można znaleźć pod adresem:
- wskazówki dla webmasterów Bing
- czynniki rankingu Bing ujawnione w aktualizacji do wytycznych dla webmasterów przez Matt Southern
Baidu
Baidu została założona w 2000 roku i jest dominującą wyszukiwarką w Chinach, z ponad 69,55% udziałem w rynku, gdzie Google znajduje się na poziomie 3,76.
robią ogromne inwestycje w AI, rozszerzając swoją podstawową ofertę w sposób bardzo podobny do Google, a teraz (w chwili pisania tego tekstu) wdrażają swój komputer do samodzielnych samochodów (brzmi znajomo?).
poza Chinami Baidu ma niewielkie wpływy. W kraju Baidu przeprowadza 3,3 miliarda przeszukań dziennie.
plusy & minusy
minusem Baidu jest to, że daje dostęp tylko do jednego rynku. Plusem jest to, że rynek, do którego daje dostęp, jest ogromny.
to powiedziawszy, ważne jest, aby zrozumieć, że dostęp do chińskiego rynku nie jest jak dostęp do żadnego innego (takie jest przekleństwo międzynarodowego SEO).
wizualizacje, słownictwo i zwyczaje są zupełnie inne, a Google Translate nie pomoże Ci zdobyć żadnych klientów.
aby uzyskać dostęp do chińskiego rynku za pośrednictwem Baidu, potrzebujesz kogoś, kto mówi językiem i rozumie marketing do kultury (nie tylko „ktoś w moim zespole, który wziął dwa lata mandaryńskiego w szkole średniej”).
ogólnie rzecz biorąc, organiczne algorytmy są bardziej uproszczone niż Google, a ich płatne systemy mogą być łatwiejsze po skonfigurowaniu, ale ta konfiguracja jest trudniejsza, jeśli mieszkasz poza Chinami.
porady optymalizacyjne
kilka cennych artykułów na temat marketingu na Baidu można znaleźć na:
- Baidu SEO: jak zrobić SEO w Chinach. Wywiad z SEO Zac – # CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 Things You Didn ’ t Know About Baidu by Julia McCoy
Yandex
Yandex ma swoje korzenie w projekcie rozpoczętym przez dwóch rosyjskich programistów, aby pomóc w klasyfikacji patentów w 1990 roku pod firmą Arkadia.
termin Yandex został przyjęty w 1993 roku, co oznacza ” kolejny indekser.”The Yandex.ru domena została uruchomiona w 1997 roku.
w 2011 roku weszli na giełdę nowojorską z IPO o wartości 1,3 miliarda dolarów, co czyni go drugim co do wielkości w tym czasie (zaraz po Google).
Yandex obecnie zasila około 42,35% wszystkich wyszukiwań w Rosji.
plusy & minusy
podobnie jak w przypadku większości mniejszych silników (przynajmniej w porównaniu z Google), na Yandex jest mniejszy ruch, ale konkurencja jest niższa zarówno pod względem ekologicznym, jak i płatnym.
algorytmy używane przez Yandex są mniej zaawansowane niż Google, a tym samym łatwiejsze do oceny i optymalizacji.
teraz zła wiadomość: chociaż algorytmy Yandex są mniej wyrafinowane niż Google, mają elementy, które utrudniają to osobom postronnym-w tym większą wagę do geolokalizacji.
płatny system jest oczywiście bardziej elastyczny pod tym względem i w porównaniu do Google, Facebooka i Microsoft Bing, wydaje się być tańszy za kliknięcie. Na przykład ranking # 1 dla” kasyna ” kosztowałby ponad $55 za kliknięcie w USA i tylko $0.82 na Yandex. Oczywiście, to angielskie słowo, ale nawet rosyjskie „казино” to tylko $1.54.
porady optymalizacyjne
kilka cennych artykułów na temat marketingu na Yandex można znaleźć pod adresem:
- The Ultimate Guide To Yandex SEO by Dan Taylor
- ujawnianie tajemnic rosyjskiego SEO – Yandex SEO Made Simple by Matthew Woodward
wyróżniony obrazek: Paulo Bobita