kierownictwo telewizji od dawna utrzymuje, że liczy się każdy widz. Nigdy nie podjęli tak wielu kroków, aby upewnić się, że mogą liczyć każdego widza.

ponieważ odbiorcy stają się konsumentami wideo, które strumieniuje się z wielu ekranów, manewry ich pomiaru stają się powszechne. W ostatnich tygodniach lokalne stacje telewizyjne zadeklarowały, że zamierzają przestać używać tradycyjnych ocen do rozliczania oglądalności ich programów, przysięgając zamiast tego polegać na całkowitych wrażeniach widza, które liczą wszystkie sposoby konsumpcji programu, liniowe lub inne. W rzeczywistości zarówno NBCUniversal, jak i Hearst ogłosiły, że ich stacje już dokonały zmiany, a inne grupy zamierzają podążać za nimi od teraz do 2020 roku. Tymczasem telewizja krajowa spodziewa się wprowadzenia „out-of-home” widzów —
ludzi, którzy oglądają telewizję w barach, biurach, hotelach i tym podobnych — do ocen w przyszłym sezonie.

„niektóre z naszych poglądów są tutaj, a niektóre są tutaj, a niektóre są tutaj”, mówi Frank Comerford, chief revenue officer I prezes
operacji komercyjnych dla stacji telewizyjnych należących i obsługiwanych przez NBCU, odnosząc się do różnych sposobów oglądania programów. „Aby naprawdę dokładnie to odzwierciedlić, musimy policzyć wszystkie te różne rzeczy.”

Mówiąc najprościej, systemy do kalibracji aktywności na kanapie nie spełniają już wymagań rynku, mówi Jonathan Steuer, chief research officer w Omnicom Media Group, jednym z największych nabywców czasu reklamowego. „Pilotujemy Podróże międzyplanetarne z obrotomierzem, prędkościomierzem i kierownicą, która porusza się tylko o 30 stopni w dowolnym kierunku, co nie jest bardzo pomocne”, mówi.

oglądalność telewizji od dziesięcioleci jest ustalana przez Nielsen, który może powiedzieć reklamodawcom, ile osób ogląda liniowo, a następnie rozbić tę dużą masę na mniejsze kawałki w zależności od wieku, płci i innych cech kwalifikujących. W dobie, gdy odbiorcy wideo migrują do nowych rodzajów konsumpcji wszystkiego, od segmentów w CNN po „to my”, jednak grupa ludzi, którzy tłumują się przed dużym ekranem salonu, zaczęła się zmniejszać, a sesje cyfrowe kiełkujące na ich miejscu są trudniejsze do śledzenia. To skłania sieci, stacje, nabywców mediów i firmy technologiczne do zwiększenia wysiłków w celu zapewnienia nowych rodzajów metryk liczenia.

telewizja od dawna oferuje Madison Avenue największą możliwą publiczność – i nadal tak jest. Fox, który w lutym wyemituje Super Bowl LIV, szuka 5,5 miliona dolarów za Pakiet zapasów związanych z grą, gargantuiczną cenę. Ale rośnie poczucie, że mniejsze kieszenie widzów również mogą mieć wartość, jeśli Media mogą je odpowiednio wyrzeźbić.

w dzisiejszych czasach wielu ekranów niektóre lokalne programy telewizyjne nie generują wielkości widowni, która gwarantowałaby punkt oglądalności. A jednak, ponieważ reklamodawcy używają „programowej”technologii i warzą dane, aby znaleźć klastry nabywców samochodów po raz pierwszy, prawdopodobnie kinomanów i przyszłych matek, rozmiar może mieć mniejsze znaczenie – o ile reklamodawcy mogą umieścić swoje reklamy przed klastrami widzów, które będą bardziej zainteresowane ich ofertą.

co do liczenia oglądalności poza domem, to dodana wtryska może nie pompować oglądalności krajowych na poprzednie wyżyny, ale dyrektorzy telewizji oczekują, że znacznie poszerzy program dzienny i sportowy. Już teraz, Nielsen oszacował, że programy sportowe dostają średnio około 11% całkowitej publiczności z oglądania poza domem, podczas gdy 7% odbiorców wiadomości pochodzi z miejsc poza domem.

reklamodawcy bez wątpienia odepchną Czy ktoś, kto ogląda program telewizyjny w gabinecie lekarskim lub przegląda wiadomości z wyłączonym dźwiękiem w restauracji, jest tak cenny, jak ktoś, kto ogląda ten sam program w bardziej tradycyjny sposób? W niektórych przypadkach sieci telewizyjne na tegorocznym rynku wstępnym oferowały bardziej korzystne warunki cenowe agencjom, które zaakceptowały niektóre środki pozabankowe.

aby być pewnym, zmiany nie nastąpią z pstryknięciem palców. Oprócz targowania się finansowego, są też sprawy logistyki. Wielu reklamodawców — i nabywców mediów-musi przerobić systemy zaprojektowane w celu ułatwienia zakupów reklam. „Narzędzia muszą być zbudowane. Musisz znaleźć pieniądze, motywację i dostawców oprogramowania, aby pomóc dokonać tej zmiany”, mówi Steuer z Omnicom. „Potrzebujesz kilku Domino, aby upaść, i potrzebujesz, aby wszyscy mówili, że tego chcą, a potem jest opóźnienie między tym, kiedy mówisz, że chcesz, a tym, kiedy jest to zrobione w Twojej firmie.”