você já experimentou publicidade subliminar?

neste artigo, explicarei o que é publicidade subliminar e como ela pode ser usada de forma eficaz.

o que vamos cobrir:

• o que é publicidade subliminar
• publicidade subliminar feita de forma errada:
  • Mcdonald’s e a Comida de Rede
  • KFC
  • Beneficiadora de Du
  • Burger King
  • Wendy

• propaganda Subliminar feito para a direita:
  • Pepsi vs Coque
  • Tostitos
  • Amazônia
  • Snooty Peacock
  • FedEx
  • SFX Magazine
  • Piratas do Caribe
  • Baskin Robbins
  • Toyota
  • Toblerone
  • NBC
• Propaganda subliminar perguntas frequentes

o Que é Propaganda Subliminar?

Antes de mergulhar na publicidade Real, vamos fazer uma pequena viagem paralela à psicologia.

uma mensagem subliminar, também chamada de mensagem oculta, é projetada para passar abaixo dos limites normais da percepção. Eles são inaudíveis para a mente consciente, mas audíveis para a mente inconsciente, ou mais profunda.

um dos exemplos mais populares de mensagens subliminares são mensagens reproduzidas durante o sono.

por exemplo, alguém viu o episódio Friends onde Chandler tenta parar de fumar ouvindo fitas de hipnose à noite, mas acaba pensando que ele é uma “mulher forte e confiante?”

Que mensagens subliminares.Mensagens subliminares é a prática de usar palavras ou imagens (estímulos) que os consumidores não detectam conscientemente.

geralmente envolve palavras sendo exibidas em uma tela tão brevemente que não as detectamos. Estamos a falar .003 segundos breves.

mensagens subliminares em publicidade foram introduzidas pela primeira vez como um conceito por James Vickery e mais tarde reiteradas por Vance Packard em seu livro de 1952 The Hidden Persuaders. Nele, ele afirmou que os espectadores foram submetidos a comandos subliminares para aumentar as vendas de Coca-Cola e pipoca nos estandes de concessão de filmes.

acontece que a coisa toda era totalmente falsa.

mas, apesar de ser inventado, as pessoas não estavam muito felizes com o conceito deste marketing subliminar. Afinal, ninguém gosta de se sentir manipulado.

é isso que leva a Comissão Federal de comunicações (FCC) a declarar publicidade subliminar “contrária ao interesse público.”

para ser claro, não há realmente nenhuma evidência de apoio que diz que a publicidade subliminar realmente funciona.

mas há muito estigma em torno do assunto, por isso é melhor pisar com cuidado.

vamos dar uma olhada no que fazer e não fazer da publicidade subliminar.

publicidade subliminar feito errado

aqui está o que você não quer anúncios subliminares para ser: óbvio.

vou reiterar: as pessoas não gostam de se sentir manipuladas, o que é um risco inerente quando se trata de publicidade oculta. Quando uma mensagem perde sua sutileza, ela se torna óbvia demais. Ainda assim, desde que Vicary apresentou seu estudo, tem havido um fascínio pela arte do significado subliminar e das mensagens, e alguns anunciantes ainda tentam recriar o que o estudo prometeu.

mas a coisa é, ser pego propositalmente tentando inserir mensagens “ocultas” pode levar à controvérsia. Aqui estão alguns dos exemplos mais infames de publicidade subliminar não tão sutil.

The Food Network e Mcdonald’s

a Food Network ganhou as principais manchetes em 2007, quando foi flagrada inserindo um flash do logotipo do Mcdonald’s durante o popular show Iron Chef.

por que não funciona: aqui está um exemplo perfeito de ser totalmente óbvio demais.

não houve tentativa de esconder este, e o fato de o flash não estar completamente relacionado ao que estava sendo exibido não ajudou em nada.

foi realmente um jogo em mensagens subliminares? Claro que parece, mas o Mcdonald’s e a Food Network alegaram que a mensagem era um erro.

KFC Dólar Snacker

Você tinha para retardar esse comercial maneira para baixo para vê-lo, mas uma vez que você fizer isso, ele não pode ser invisível.

KFC também chamou a atenção negativa em 2008, quando foi ao ar um comercial para o seu Dólar Snacker com uma nota de dólar verde na alface.

por que não funciona: em primeiro lugar, é desleixado.

em segundo lugar, é uma nota de Dólar. Ninguém precisa ser lembrado de que o objetivo final do KFC é nos fazer gastar dinheiro.

Beneficiadora de Du

Você provavelmente não se lembra o jogo de tabuleiro Beneficiadora de Du. Isso poderia ter algo a ver com seu escândalo de publicidade subliminar.

em 1973, a empresa exibiu anúncios que apresentavam uma série de quadros lendo “Get It.”O fabricante admitiu inserir as mensagens, e o anúncio é, em última análise, o que levou à condenação da FCC de tais táticas.

por que não funciona: novamente, é sorrateiro. É manipulador.

e assim como o anúncio do Mcdonald’s, era óbvio demais.

Burger King

Em 2009, o Burger King lançou uma campanha publicitária para promover o seu novo sete polegadas burger, que incluía um único rissol de carne, queijo Americano, refogados cebolas, e A-1 bife molho. Apresenta uma mulher de aparência surpresa com a boca Ágape, de frente para o produto. A legenda diz “vai explodir sua mente.”

por que não funciona: Em primeiro lugar, as implicações são tudo menos sutis. Para um anúncio que está tentando vender um sanduíche, está carregado de metáfora sexual. Não havia necessidade de incluir esse tipo de imagem, particularmente para um produto que não tem absolutamente nada a ver com sexo.

Wendy’s

Wendy’s atualizou seu logotipo em 2013 pela primeira vez desde 1983. Embora ainda retivesse muitos dos mesmos elementos do original, o novo logotipo tentou criar uma imagem mental positiva na mente do consumidor, incluindo a palavra “mãe” no colarinho de babados de Wendy.

por que não funciona: poucos pensam na deliciosa culinária caseira da Mãe Ao visitar uma cadeia nacional de fast-food como a de Wendy.

publicidade subliminar feita corretamente

veja como as pessoas devem se sentir com anúncios subliminares: inteligente.

são anúncios que fazem com que os espectadores sintam que descobriram a mensagem oculta. Eles devem se sentir um pouco orgulhosos de si mesmos e até mesmo se divertir um pouco com a inteligência do anúncio.

nunca deve parecer uma tentativa de lavagem cerebral ou hipnotizar. As pessoas não querem ser enganadas, mas querem participar da piada.

isso significa que você tem que andar uma linha tênue ao tentar retirar esta técnica de publicidade.

aqui está o que você não faz: flash breves imagens ou palavras, como visto acima. Por um lado, realmente não funciona. E além disso, as pessoas provaram que realmente não gostam disso.

o que você faz é isso: brinque com imagens e ilusões de ótica. Desfoque um pouco a linha.

a grande coisa sobre essas mensagens ocultas é que, quando bem feito, eles podem pagar muito tempo e levar a alguns dos anúncios mais memoráveis até à data.

Aqui estão alguns exemplos de publicidade subliminar feita corretamente.

1. Pepsi Vs. Coke

é sutil, mas eficaz. A Pepsi foi a primeira a revelar o anúncio, reproduzindo o” horror ” de receber uma coca-cola quando você realmente quer uma Pepsi.

a resposta da Coca-Cola foi talvez ainda melhor, capitalizando a Coca-Cola caped como o verdadeiro herói da história.

por que funciona: funciona tão bem porque os dois concorrentes clássicos conseguem fazer com que os consumidores vejam seus produtos sob uma luz positiva – enquanto lançam uma sombra clara sobre a concorrência.

ele foi projetado para fazer você sentir algo sem explicar o porquê, e consegue fazer exatamente isso.

Tostitos

serei honesto, levei anos para perceber isso.

o logotipo Tostitos é algo que quase todos nós estamos familiarizados, mas a menos que você tenha tomado o tempo para realmente inspecioná-lo, você provavelmente perdeu a cena escondida no meio.

os dois t também formam dois amigos compartilhando batatas fritas e salsa. Muito fixe, não é?

por que funciona: funciona porque não está na sua cara e promove o benefício da marca. A mensagem é tão sutil, você provavelmente nunca notou conscientemente a mensagem antes: Desfrute de um lanche saboroso com pessoas que você gosta.

não está empurrando as vendas necessariamente; em vez disso, está empurrando uma experiência.

Amazon

Amazon tem indiscutivelmente um dos logotipos mais reconhecidos ao redor.

mas não importa quantas vezes você já viu, você pode não ter realmente aceitado.

dê uma olhada na seta estrategicamente colocada para ver o que quero dizer.

Por que funciona: A mensagem oculta aqui é simples: a Amazon vende de tudo, de a a Z.

ajuda, é claro, que a Amazon realmente vender de tudo. Não é agressivo ou salesy, é apenas um reforça os canais modelo all-in-one.

o fato de a flecha também formar um sorriso também não faz mal.

Snooty Peacock

às Vezes, uma mensagem subliminar pode ser na sua cara e ainda trabalho.

caso em questão: o pavão Snooty.

por que funciona: a ilusão de ótica usada aqui oferece duas imagens: Uma um pavão, a outra uma mulher com um colar.

dependendo de como você olha para ele, você pode ver um ou outro. Ambos, no entanto, pretendem sugerir a elegância da marca.Pavões são um dos pássaros mais bonitos, muitas vezes vistos como decorativos, enquanto a mulher representa a clientela única. Se você não podia dizer, o Snooty Peacock é um fabricante de jóias.

mais uma vez, não é necessariamente uma tática de vendas. Mas isso fará com que um espectador olhe duas vezes para o anúncio – que é exatamente o que o pavão Snoot quer.

FedEx

aqui está outro que você provavelmente não viu chegando.

mesmo o seu amigável, bairro FedEx está abrigando uma mensagem escondida. O espaço em branco entre o E E X descreve claramente uma seta.

por que funciona: a FedEx usa a seta para destacar velocidade e eficiência – os maiores benefícios da marca.

como muitos outros na lista, você não saberia até que alguém o apontasse. Mas uma vez que você faz, você se sente ainda mais inteligente por isso.

revista SFX

a revista SFX é uma revista de ficção científica que se concentra em todas as coisas relacionadas à fantasia e ao entretenimento de ficção científica.

mas você não necessariamente saberia da capa.

muitos notaram que o logotipo é muitas vezes obscurecido para parecer que está soletrando algo um pouco diferente – especialmente quando as mulheres são apresentadas na capa.

coincidência ou publicidade subliminar intencional?

por que funciona: bem, fez você olhar, não é?

Piratas do Caribe

Disney sido acusados de ocultação de mensagens subliminares em seus filmes.

mas este pode ser o mais sutil (e limpo) de todos eles.

embora não seja exatamente óbvio, um visual mais longo convenceu muitos de que a Disney adaptou o conhecido emblema de caveira e ossos cruzados para se parecer mais com seu icônico logotipo do Mickey Mouse.

Por Que Funciona: as pessoas adoram Mickey Mouse. Eles se sentem bem com a Disney.

portanto, apresente-os com algo que lembra ambos, e eles estão fadados a transferir alguns desses bons sentimentos – conscientes disso ou não. Se era intenção da Disney ou não desenhar uma semelhança tão próxima, não há como negar a semelhança.

Baskin Robbins

você provavelmente já ouviu falar de Baskin Robbins. Você pode até saber que a empresa vende 31 sabores de sorvete.

mas você também sabia que Baskin Robbins usa publicidade subliminar? Na verdade, a empresa usou uma mensagem subliminar para promover o número de sabores que vende.

confira o logotipo abaixo. Olhe atentamente para a parte não azul.

É sutil, mas torna-se o ponto. Há um ” 31 “distinto dentro do” B “e do”R”.

a empresa usa essa mensagem subliminar para reforçar sua conhecida proposta de venda única: muitos sabores para escolher.

Toyota

você já olhou atentamente para o logotipo da Toyota? Nesse caso, você deve ter notado um pouco de publicidade subliminar nele.

o logotipo parece um gráfico de empresa de automóveis bastante rotineiro. No entanto, se você prestar muita atenção, poderá ver que o logotipo tem significado.

como assim? Porque as várias partes do gráfico podem soletrar a palavra “Toyota.”

dê uma olhada no gráfico à esquerda do nome da empresa na imagem abaixo. Veja se você pode distinguir letras dentro dele.

você pode criar letras ocultando partes específicas do logotipo. Então, você pode usar a carta que você cria para soletrar o nome da marca.

você pode ver como fazer isso com a imagem que se segue.

Veja isso? Diferentes partes do logotipo podem criar letras diferentes.A Toyota usa esse logotipo para reforçar sua marca. É uma estratégia muito inteligente.

Toblerone

À primeira vista, o Toblerone logo se parece com o médio Suíço serra. Mas dê uma olhada mais de perto e você notará que o LOGOTIPO apresenta um urso de pé nas patas traseiras habilmente escondido no design.

por que funciona: esta é uma homenagem inteligente à cidade suíça de Berna, apelidada de “a cidade dos ursos”, onde a empresa de chocolate foi fundada.

NBC

embora a maioria esteja familiarizada com o logotipo da NBC, existem alguns detalhes sutis que são fáceis de ignorar. O espaço em branco no meio combinado com as cores do arco-íris ao redor cria a ilusão de um pavão.

por que funciona: Isso representa o orgulho da empresa nos programas e programas que produzem e transmitem.

1. O que é Mensagens subliminares?Simplificando, as mensagens subliminares abrangem estímulos visuais ou auditivos que a mente consciente é incapaz de reconhecer. Muitas vezes é inserido em meios de mídia, como comerciais de televisão, músicas ou anúncios impressos ou digitais. Com o objetivo final de ser impactante, mas não avassalador, esse tipo de mensagem pode ser usado para reforçar ou ampliar a persuasão de anúncios ou para comunicar uma ideia diferente inteiramente.Mensagens subliminares reais não podem ser facilmente observadas ou descobertas pela mente consciente, apesar de seus esforços para procurá-las ativamente. Isso ocorre porque as coisas que vemos e ouvimos ao nosso redor diariamente estão acima do limiar da percepção consciente, enquanto as mensagens subliminares geralmente caem abaixo desse limiar.

2. As Mensagens Subliminares Funcionam?

não há resposta fácil para esta pergunta, pois ainda não há um consenso claro da comunidade científica em geral. Em gerações passadas, os pesquisadores teriam argumentado que as mensagens subliminares eram ineficazes. Mas, hoje em dia, pesquisas emergentes demonstraram que as mensagens subliminares têm o poder de nos influenciar até certo ponto.Como consumidores, muitas vezes somos alvo de mensagens subliminares nos dias de hoje. E as táticas de mensagens subliminares tendem a funcionar melhor quando não as notamos.Com nosso subconsciente perpetuamente no piloto automático, quando as mensagens subliminares ficam, é porque sua mente subconsciente está levando-as para dentro. Eles se infiltram em sua mente racional consciente e alcançam o núcleo de seu sistema de crenças.

A Publicidade Subliminar É Ilegal?

você deve consultar um advogado para obter uma resposta a essa pergunta.

no entanto, existem alguns precedentes judiciais que você pode querer trazer ao falar sobre o problema com seu advogado.

o primeiro é central Hudson Gas & Electric v. Public Service Commission of New York. Nesse caso, o Supremo Tribunal considerou que, para que o discurso de marketing seja protegido pela Primeira Emenda, não deve ser enganoso.

se a sua mensagem subliminar é enganosa, você pode ter problemas.Em um caso separado, Vance V. Judas Priest, um Juiz de Nevada decidiu que as mensagens subliminares não são protegidas pela Primeira Emenda.

O Que Os Psicólogos Dizem Sobre Publicidade Subliminar?Art Markman, escrevendo para Psychology Today, diz que a publicidade subliminar pode ter alguma influência sobre um consumidor, mas não pode transformar essa pessoa em um robô.

em outras palavras, o melhor que você vai fazer com a publicidade subliminar é empurrar as pessoas em uma direção que eles têm dirigido de qualquer maneira.

mas tem alguma influência.Philip Merikle, que trabalha para o Departamento de Psicologia da Universidade de Waterloo, aponta para vários estudos que mostram que “informações consideráveis capazes de informar decisões e ações orientadoras são percebidas mesmo quando os observadores não experimentam nenhuma consciência de percepção.”

envolvendo publicidade subliminar

então lá você tem: como fazer publicidade subliminar – e como não fazer.

lembre-se, é tudo sobre sutileza. Concentre-se em arte e design em vez de palavras, e você poderia muito bem ter um sucesso em suas mãos.