enquanto lutamos diariamente para criar um aumento em nossas análises ao revisar nosso tráfego “google / organic” ou “google / cpc”, pode haver muitas oportunidades perdidas.
às vezes, vale a pena tirar nossos blinders e olhar para a miríade de outras oportunidades ao nosso redor que podem criar melhorias maiores no tráfego e/ou Conversões com menos trabalho.
aqui está uma olhada em sete dos principais motores de busca (isso mesmo, há mais de um), uma breve exploração dos ins-and-outs de cada um, e alguns links para alguns dos melhores artigos sobre como comercializar e monetizá-los.
Com mais de 86% da participação do mercado de busca, um mal necessidades, para apresentar aos leitores o Google. No entanto, claramente precisa encabeçar qualquer lista de mecanismos de pesquisa.
Criado como um projeto de pesquisa, em 1996, por Sergey Brin e Larry Page, ofereceram-se para vender o seu motor, em 1999, para Excitar para uma bolada de $750,000. A oferta foi rejeitada, colocando o Google no topo da minha lista de “chamadas de negócios ruins” também. A empresa-mãe do Google, Alphabet, agora vale cerca de US $1,012 trilhão a partir desta redação.
além de alimentar seus próprios resultados de pesquisa, o Google também fornece os resultados de pesquisa para uma ampla variedade de outros mecanismos, incluindo o antigo favorito Ask.com.
prós& contras
o grande apelo à classificação no Google é claramente o enorme tráfego potencial.
a desvantagem é que todo mundo quer esse tráfego, tornando a pesquisa orgânica a pesquisa mais competitiva e paga, muitas vezes muito mais cara do que em outros sites.Além disso, muitos argumentam que o Google está afastando os pesquisadores de clicar em sites e para atender às suas necessidades e intenções diretamente no site do Google por meio de trechos em destaque, número reduzido de resultados orgânicos na primeira página, aumentos nos resultados de pesquisa paga, etc. tornando a competição mais cara com menos recompensa potencial.
Dicas de Otimização
alguns recursos valiosos em marketing no Google podem ser encontradas em:
- Motor de Pesquisa de Jornal do PPC 101 Guia
- Google Webmasters no YouTube
YouTube
YouTube foi fundado em 2005 por veteranos do PayPal e foi comprado a pouco mais de um ano depois por ninguém menos que o Google, dando a ele o controle sobre os dois principais mecanismos de busca na lista.O YouTube recebe mais de 2 bilhões de usuários logados por mês e alimenta mais de 1 bilhão de horas de Vídeo por dia para os usuários (isso mesmo… bilhões).Se você está curioso sobre o primeiro vídeo carregado (que tem mais de 41 milhões de visualizações), é um clipe de 19 segundos do co-fundador Jawed Karim no zoológico.
não exatamente a MTV tocando “Video Killed The Radio Star”, mas fez o trabalho.
prós &contras
como no Google, é fácil ver o fascínio desse tráfego massivo, mas essa também é a armadilha para os profissionais de marketing.
usar o YouTube como veículo para tráfego não pode ser subestimado em seu impacto se for bem-sucedido.No entanto, considerando que mais de 500 horas de vídeo são carregadas no YouTube a cada minuto, pode ser um desafio se destacar.
com oportunidades pagas no sistema Google Ads, também pode ser caro competir nessa frente.
dito isto, se você conseguir chamar a atenção de seu público-alvo no YouTube com campanhas incríveis, como as da Geiko ou Blendtec, poderá obter uma exposição incrível de forma barata.
Dicas de Otimização
algumas peças valiosas sobre o marketing no YouTube pode ser encontrado em:
- Como Classificar um Vídeo no YouTube & Google por Jeremy Knauff
- YouTube SEO do Básico ao Avançado: Como Otimizar Seus Vídeos por sam Hollingsworth
Amazônia
Amazon, foi lançado em 1995 e, assim, é considerada como uma das primeiras grandes empresas a vender produtos on-line.Eles começaram a vender livros on-line, mas se expandiram rapidamente. Em 1999, o fundador Jeff Bezos ganhou a pessoa do ano da Time por tornar as compras online populares e acessíveis.
tão bem-sucedido é a Amazon que no ano passado quase metade de todas as pesquisas de compras on-line começou não no Google (22%), mas na Amazon (49%).
Combine isso com a aquisição de Alimentos integrais, que lhes dá acesso a alimentos frescos, e pode ter certeza que nós vamos ver esse número continue a subir.
alguém quer um adaptador Bluetooth com seu abacate orgânico?
prós& contras
os aspectos positivos, como no Google, são de escala óbvia. Se você vende widgets azuis e quer estar onde as pessoas os procuram, então você quer estar na Amazon.
na verdade, alguns podem argumentar, com base nos números, que ter uma tonelada de conteúdo excelente e útil pode ajudá-lo a classificar no Google e obter todas essas pessoas tentando descobrir o que são widgets azuis e qual deles eles precisam, mas a menos que você esteja na Amazon, você não estará onde estão quando estão realmente procurando converter.
a desvantagem é que a concorrência é feroz, os preços e outros detalhes são fáceis de comparar vs. produtos concorrentes, e o custo de venda lá pode ficar muito caro às vezes. Seu valor agregado exclusivo é difícil de transmitir em um sistema centrado no produto.
entrar cedo pode ser difícil se você não tiver um produto exclusivo, pois as vendas e as avaliações são importantes para os rankings. Pela mesma razão, empresas bem estabelecidas com bons produtos e reputações podem manter suas colocações bem.
também existem opções de CPC para promoção de produtos. Pode ser caro, mas você também está recebendo o pesquisador no final do ciclo de compra, então qual motor não é?
é muito cedo para dizer agora como Alexa vai impactar pesquisas e vendas, mas esta é uma área para assistir. Para se preparar para o possível cenário em que a Amazon vence (ou pelo menos se sai bem na Corrida de assistente pessoal), o terceiro artigo abaixo discute ainda mais.
dicas de otimização
algumas peças valiosas sobre marketing na Amazon podem ser encontradas em:
- Um Avançadas de SEO Guia para o Topo do Ranking na Amazon por Robyn Johnson
- Amazon SEO não é Google SEO: 6 Diferenças Que Importa por Travis Jamison
Em 2006, Facebook (como a conhecemos) nasceu. De 2004 até então, era acessível apenas por estudantes e, em 2006, foi aberto ao mundo.
não é um go-to natural quando se pensa em motores de busca. No entanto, ultrapassou bem 2 bilhões de pesquisas/dia, colocando-o à frente do Microsoft Bing.Com mais de 1,62 bilhão de visitantes logados por mês, o Facebook também oferece às empresas e anunciantes acesso incrível ao mercado e tende a estar onde as pessoas estão quando não estão trabalhando (a empresa atual está excluída obviamente), o que significa que elas podem estar em uma situação melhor para seguir o nariz e ficar lado a lado com sua oferta, se for de interesse.
prós & contras
provavelmente está se tornando bastante óbvio como essa história se desenrola. O maior ” pro ” é a base de usuários, mas como é verdade com quase todas as plataformas. Com essa base de Usuários vem o maior “con” – o preço.
dependendo do seu público-alvo, o preço pode chegar a muitos dólares por clique, tornando-o mais barato do que o Google Ads, mas ainda caro. Alguns podem argumentar que o tráfego não é tão direcionado.
aí está outro pró-e-con: enquanto o tráfego através do sistema de pesquisa do Google Ads gira em torno de consultas de pesquisa (pelo menos no Google) emprestando uma relevância inerente, muita publicidade no Facebook gira em torno de cargos, locais, interesses e outros dados demográficos. Você tende a perder um pouco de relevância. No entanto, é um ótimo meio para ficar na frente das pessoas quando elas não estão procurando por você.
quer lançar um novo produto?
Obtenha seu novo ebook na frente de um monte de profissionais de SEO que podem não estar procurando por “ebook seo”? O Facebook oferece muita flexibilidade nessa área.
Enquanto orgânico chegar tende a cair drasticamente nos últimos anos, o Facebook também pode ser uma fonte sólida de gozo de tráfego.Isso envolve garantir que você tenha fidelidade à marca e esteja produzindo consistentemente um bom conteúdo, pois o engajamento consistente é a chave para classificar organicamente.
Dicas de Otimização
algumas peças valiosas sobre marketing no Facebook podem ser encontradas em:
- Como Otimizar Completamente o Seu Facebook Página por Victoria Edwards
- 7 Fundamental Facebook Publicidade Dicas para Pequenas empresas, profissionais de marketing por Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing substituiu o MSN Search da Microsoft resposta para o Google em 2009. Lançando com apenas 8,4% da participação no mercado de pesquisa, eles rapidamente ultrapassaram 10% e, em um acordo, no final daquele ano, o Yahoo search subiu para 28.1%. Em 2016, eles adicionaram AOL aos sites para os quais fornecem resultados de pesquisa.
essas adições os tornaram um verdadeiro concorrente e, em todos os produtos e propriedades da Microsoft, sua participação de mercado se aproxima de 25,7%.Bing tem vindo a fazer um monte de peças no espaço de publicidade em seu esforço para alcançar o Google, adicionando uma série de recursos para o Microsoft Ads – embora eles são geralmente todos em esforços para jogar catch up ou trazer o seu sistema em linha com o Google para facilidade de importação e familiaridade gerente.
em outubro de 2020, O Bing foi oficialmente rebatizado para Microsoft Bing.
prós &contras
embora o Microsoft Bing não tenha a participação de mercado que o Google tem, é respeitável em muitos mercados, incluindo os EUA e o Reino Unido.Organicamente, seus algoritmos não são tão sofisticados quanto os do Google, embora estejam fazendo grandes movimentos no espaço da IA.
essa lacuna na sofisticação tende a torná-los mais fáceis de entender, prever e otimizar. Embora este não seja um estado indefinido, é provável que seja verdade para o futuro de curto prazo.
Devido ao menor tráfego, há menos de SEO prós, disputando o top 10 posições e estudar os algoritmos proporcionando um bom ROI para aqueles que o fazem.
no lado do anúncio, existem sistemas menos sofisticados para trabalhar. Devido ao menor volume e facilidade de configuração das campanhas existentes do Google Ads, o tráfego mais baixo pode ser facilmente compensado pelo CPC mais baixo.
embora por experiência própria, eu tenho que avisar, sua compreensão de variantes próximas seria risível se não sangrasse tanto dinheiro.
além disso, o ROI pode ser melhor no Microsoft Bing, embora o número de conversões seja muito menor.
nota: isso não quer dizer simplesmente copiar suas campanhas do Google Ads para o Microsoft Ads e fazer isso com ele. Cada mecanismo precisa ser gerenciado individualmente para seu CPC e dados demográficos (resultando em diferentes taxas de conversão, etc.). No entanto, copiar campanhas pode acelerar muito o processo de configuração.
dicas de otimização
algumas peças valiosas sobre marketing no Bing podem ser encontradas em:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Fatores de Ranking Revelado na Atualização das Diretrizes para Webmasters por Matt Sul
Baidu
Baidu foi fundada em 2000 e é o principal motor de busca na China, com mais de 69.55% de participação de mercado em que a Google vem em 3.76.Eles estão fazendo grandes investimentos em IA, expandindo suas principais ofertas de maneiras muito semelhantes ao Google, e estão agora (até o momento) implantando seu computador para carros autônomos (parece familiar?).
fora da China, Baidu tem pouca influência. Dentro do país, Baidu alimenta 3,3 bilhões de buscas por dia.
prós & contras
a desvantagem do Baidu é que ele só dá acesso a um mercado. A vantagem é que o mercado a que dá acesso é enorme.Dito isto, é fundamental entender que acessar o mercado chinês não é como acessar qualquer outro (tal é a maldição do SEO internacional).
os visuais, verborragia e costumes são totalmente diferentes, e o Google Translate não o ajudará a conquistar clientes.
para acessar o mercado Chinês via Baidu, você precisa de alguém na equipe que fala o idioma e entende de marketing para a cultura (não apenas “alguém da minha equipe que levou dois anos de mandarim no ensino médio”).No geral, os algoritmos orgânicos são mais simplistas do que os do Google, e seus sistemas pagos podem ser mais fáceis quando você está configurado, mas essa configuração é mais difícil se você mora fora da China.
dicas de otimização
algumas peças valiosas sobre marketing no Baidu podem ser encontradas em:
- Baidu SEO: como fazer SEO na China. Uma entrevista com SEO Zac – #CrawlingMondays 20º Episódio por Aleyda Solis
- 25 Coisas que Você não sabia Sobre o Baidu por Julia McCoy
Yandex tem suas raízes em um projeto iniciado por dois desenvolvedores russos para auxiliar na classificação de patentes, em 1990, de acordo com a empresa Arkadia.
o termo Yandex foi adotado em 1993, representando “mais um indexador.”O Yandex.ru o domain foi lançado em 1997.
em 2011, eles publicaram na Bolsa de valores de Nova York com um IPO de US $1,3 bilhão, tornando-o o segundo maior da época (logo após o Google).
Yandex atualmente alimenta cerca de 42,35% de todas as pesquisas na Rússia.
prós &contras
como acontece com a maioria dos motores menores (em comparação com o Google, pelo menos), há menos tráfego no Yandex, mas a concorrência é menor tanto organicamente quanto em Pago.
os algoritmos usados pelo Yandex são menos sofisticados que os do Google e, portanto, mais fáceis de avaliar e otimizar.
agora a má notícia: embora os algoritmos do Yandex sejam menos sofisticados do que o Google, eles têm elementos que dificultam para pessoas de fora – incluindo uma maior ponderação na geolocalização.
o sistema pago é obviamente mais flexível a esse respeito e, em comparação com o Google, Facebook e Microsoft Bing, tende a ser mais barato por clique. Por exemplo, a classificação #1 para” cassino ” custaria mais de US $55 por clique nos EUA e apenas US $0,82 no Yandex. Claro, essa é uma palavra em inglês, mas mesmo o russo “казино” é de apenas US $1,54.
dicas de otimização
algumas peças valiosas sobre marketing no Yandex podem ser encontradas em:
- O melhor Guia para a Yandex SEO por Dan Taylor
- Revelando Os Segredos Para russo SEO – Google SEO Feita por Simples Mateus Woodward
Imagem de Destaque de Crédito: Paulo Bobita