quando você pensa em publicação digital, a primeira coisa que provavelmente vem à mente é um blog ou eBook. Mas você ficaria surpreso com todas as formas que a mídia digital e a publicação digital podem assumir. A publicação digital começou em 1971, quando o Projeto Gutenberg foi lançado com a digitalização da Declaração de Independência dos EUA. Desde então, cresceu substancialmente e evoluiu para uma força que assumiu a publicação convencional, abrangendo livros, música, Vídeo, Áudio, notícias, videogames, aplicativos móveis e muito mais.De acordo com Statista, 4,66 bilhões de pessoas eram usuários ativos da Internet em outubro de 2020, abrangendo 59% da população global. Além disso, inovações e mudanças tecnológicas digitais criaram circunstâncias favoráveis para a melhoria da publicação on-line, incluindo a possibilidade de diversificar fluxos de Conteúdo e fontes de receita.

(fonte da imagem: Statista)

hoje, a falta de esforço de criar conteúdo digital on-line permite que qualquer pessoa, com a estratégia editorial certa, publique conteúdo on-line e obtenha leitores massivos. Em suma, à medida que as ofertas digitais ultrapassam os jornais, é fácil ver por que a publicação digital é o futuro da mídia.

então, o que é publicação digital? Quais são as vantagens da publicação digital?

vamos mergulhar.

definições de publicação Digital e de mídia

“Digital” refere-se a qualquer mídia online disponível em dispositivos eletrônicos. Isso pode significar qualquer coisa, desde um site até o último jogo que você jogou em seu smartphone, até a resposta a uma pergunta que você acabou de fazer a um assistente digital como o Siri. Tudo isso é possível por causa da tecnologia digital.

“mídia”, por outro lado, é usado para se comunicar. Os profissionais de marketing usaram mídias tradicionais, como impressão, rádio, TV, páginas amarelas e até anúncios ao ar livre, para alcançar os mercados de consumo nos últimos 50 a 100 anos. Da mesma forma, a mídia digital é uma mídia que usa dispositivos digitais para transmitir informações. Isso significa que qualquer informação publicada na web ou em outros dispositivos digitais é considerada mídia digital.

então, o que é publicação digital?Publicação Digital (muitas vezes referida como publicação on-line ou e-publishing), é a publicação na web ou em portadores Eletrônicos de revistas, e-books, white papers, relatórios, ou qualquer forma de conteúdo que é tipicamente de forma longa. Em suma, é o uso da tecnologia online para digitalizar material de impressão e compartilhá-lo digitalmente.

o que é uma editora digital?

como a publicação digital é o ato de fornecer mídia digital ao público, uma editora digital é a editora ou entidade que transmite mídia ao público por meio de canais digitais especificados.

editores digitais criam conteúdo e distribuem-no online para:

• Entregar meios de comunicação para o público através de dispositivos digitais
• Chegar a um público mais amplo (incluindo mobile e audiências globais)
• Guardar dinheiro
• Analisar visitantes do web site e otimizar o conteúdo de maneira adequada
• Coletar dados da pesquisa de mercado

mídia de Impressão vs digital media

mídia de Impressão está em extinção. Na última década, as publicações impressas vêm perdendo páginas à medida que a receita de publicidade impressa diminui e a entrega de notícias se torna cada vez mais digitalizada. À medida que as novas gerações se acostumam com a tecnologia digital, a publicação eletrônica e na web está substituindo rapidamente a mídia impressa tradicional e por um bom motivo. Jornais tradicionais e editores impressos não oferecem o imediatismo que as novas gerações esperam. As fontes de notícias digitais fornecem informações mais rapidamente, permitindo que as pessoas leiam as últimas notícias à medida que isso acontece.

para editores acostumados a imprimir mídia, o declínio da publicação tradicional – e subsequente ascensão da mídia digital-é um grande ajuste. No entanto, existem muitas vantagens da publicação digital.

vantagens da publicação digital

domínio do Conteúdo Visual

a estimulação Visual está em ascensão. Em 2020, 81% das empresas previram que 46% de seus negócios dependeriam do marketing de conteúdo visual. Além disso, de acordo com o TechCrunch, a criação e o consumo de conteúdo visual aumentaram 842% desde o início de 2016.

o Conteúdo Visual incentiva os leitores a passar mais tempo com um site ou canal de mídia. Também é um grande fator para envolver o público em um esforço para impulsionar as emoções e motivá-las à ação.

a publicação Digital oferece ao seu público a alegria de consumir conteúdo com visuais mais adicionados do que nunca. O público agora espera ver vídeos, infográficos, GIFs e links para outras mídias no conteúdo que consomem. As plataformas de publicação Digital também oferecem aos editores a capacidade de integrar PDFs e WhitePapers com YouTube, Vimeo, SoundCloud e SlideShare.

enormes economias de custo

ao reduzir ou eliminar a mídia impressa, os editores podem reduzir drasticamente os custos de publicação.

publicidade interativa

os editores são bastante limitados quando se trata de anúncios com mídia impressa. Mas, com uma plataforma de publicação digital, os anúncios se tornam interativos. Os editores podem inserir um anúncio várias vezes e os consumidores têm a opção de clicar em CTAs atraentes (chamadas para ação) que os levam ao site do anunciante.

social media exposure

social media boosts digital publishing platforms. Os editores podem aumentar sua visibilidade compartilhando links de seu site ou enviando suas mídias para plataformas de mídia social. Além disso, plataformas como Facebook, Twitter e Pinterest permitem que os leitores compartilhem conteúdo, o que pode levar a mais visualizações, tráfego orgânico e novos assinantes.

potencial de receita

talvez a maior vantagem da publicação digital seja sua acessibilidade às oportunidades de receita online. No ano passado, a indústria de anúncios digitais superou a mídia tradicional, aproveitando mais da metade de todos os dólares gastos pelos anunciantes.

devido à adoção convencional da mídia digital e da tecnologia de smartphones, os orçamentos de anúncios digitais continuam a crescer. As marcas precisam de uma enorme quantidade de conteúdo para cobrir sua abordagem omnichannel digital, deixando aos editores digitais uma enorme oportunidade de alavancar suas plataformas para promoção de marca e conteúdo geral e demanda programática.

Digital publishing exemplos

Alguns dos exemplos mais comuns de publicação digital incluem:

• revistas Digitais.
• newsletters Online.
• catálogos digitais.
• brochuras digitais.
• apresentações.
• jornais Online.
• Blogs.
• eBooks

plataformas de Blog como WordPress e plataformas de mídia social como Twitter e Instagram disponibilizam as ferramentas necessárias para a publicação digital. Cada vez que alguém publica uma foto no Instagram ou Snapchat, publica um tweet ou compartilha seus pensamentos no Medium, eles estão se envolvendo em um ato de publicação digital. E eles estão fazendo isso em grande número: a cada dia, 95 milhões de fotos e vídeos são compartilhados no Instagram e 500 milhões de tweets são enviados.

eReader da Amazon, Kindle, e sua plataforma de auto-publicação, Kindle Direct Publishing, também são exemplos de publicação digital. Outros exemplos incluem jogos e aplicativos que foram publicados em uma plataforma como o Google Play, bem como arquivos MP3 publicados no iTunes. Quando você ouve Pandora, Spotify ou qualquer outro serviço de música online, você está aproveitando sua rede de distribuição, que também é uma forma de publicação digital. Da mesma forma, quando você olha para imagens digitais criadas no Adobe Illustrator ou no Adobe Photoshop, você vê obras de arte que foram publicadas digitalmente.

modelos de negócios de publicação Digital

cada editora digital deve definir suas competências essenciais e seu modelo de negócios. Para fazer isso, os aspirantes a editores devem considerar o seguinte:

• quem é o nosso público-alvo?
• quão relevante e único é o conteúdo que publicamos?
• como é a nossa estratégia de desenvolvimento de conteúdo?
• como podemos diversificar nossos fluxos de renda?
• quanto uma marca está disposta a pagar para colaborar conosco?

um modelo de negócios de publicação de mídia sustentável é aquele que permite ao editor produzir conteúdo relevante e de alta qualidade, aumentando seu número de anunciantes e leitores.

os seguintes modelos de negócios são Atualmente os mais usados pelas editoras de mídia:

conteúdo pago, assinaturas e Assinaturas

o modelo de assinatura ou associação é focado em usuários que valorizam conteúdo exclusivo de alta qualidade e estão dispostos a pagar uma assinatura de assinatura recorrente para obtê-lo.

varejo e comércio eletrônico

modelos de varejo e comércio eletrônico são destinados a consumidores interessados em comprar produtos específicos e consumir conteúdo relacionado a produtos.

conteúdo de marca e publicidade programática

este modelo de negócios é destinado a anunciantes programáticos que precisam distribuir mensagens de marca para seus públicos-alvo.

o futuro da publicação digital e da mídia

a publicação Digital e a mídia estão ultrapassando rapidamente a impressão. A pandemia de COVID-19 só acelerou o aumento da mídia digital, com os editores correndo para aumentar a distribuição e diversificar seus modelos de receita online.

a indústria de publicações on-line oferece aos editores uma série de benefícios. Além das vantagens acima mencionadas, com eBooks, por exemplo, os editores não são restritos pela duração do trabalho, como são na publicação tradicional. Os romances convencionais podem ser de 50.000 palavras a mais de 300.000 palavras, mas raramente vão acima ou abaixo desses números por causa do custo de impressão. eBooks, no entanto, pode ser qualquer comprimento que o autor sente que é apropriado. Isso abre muitas possibilidades para autores e editores.

com jornais e revistas impressos, os editores devem considerar como melhor encaixar os anúncios no conteúdo publicado. Por outro lado, com blogs e jornais digitais, os editores não são limitados pela duração geral do meio. Essa nova liberdade incentivou a experimentação com novos formatos de história.

os editores de Mídia Digital também não têm a restrição de ter que preencher um determinado número de páginas. Em um site de jornal digital, você pode acessar todos os artigos já publicados em sua edição impressa. O mesmo pode ser dito para músicas e vídeos lançados na Internet.

para adicionar, o tempo de publicação foi reduzido a praticamente nada. Os editores não precisam mais esperar pelos tempos de atraso da produção. Por causa disso, a mídia digital pode ser publicada rapidamente, geralmente dentro de um a dois dias após ter concluído a edição e otimização de produção necessárias.

a palavra final sobre publicação digital

a publicação Digital continua a se expandir e crescer. Em 2018, 25% de todas as vendas de livros foram atribuídas a eBooks, acima dos 12% em 2013. Streaming de música representa 75% da receita da indústria da música. Três quartos dos assinantes de jornais como o Financial Times e o New York Times estão pagando por assinaturas digitais, e até mesmo jornais locais como o Boston Globe têm mais assinantes digitais do que impressos. Além do crescimento da assinatura digital, o áudio (como podcasts e pesquisa por voz) e o uso de inteligência artificial na publicação (como assistentes de voz ou processamento de linguagem para categorizar conteúdo automaticamente) são duas das maiores tendências da publicação digital agora.