executivos de Televisão, tem muito tempo manteve que cada espectador conta. Nunca eles tomaram uma enxurrada de passos para se certificar de que eles podem contar todos os espectadores.

com o público se tornando consumidor de vídeo que flui de uma panóplia de telas, manobras para medi-las estão se tornando comuns. Nas últimas semanas, as estações de TV locais declararam que pretendem parar de usar as classificações tradicionais para contabilizar a audiência de sua programação, prometendo, em vez disso, confiar no total de impressões do espectador, que contam todas as maneiras pelas quais um programa é consumido, linear ou não. De fato, tanto a NBCUniversal quanto a Hearst anunciaram que suas estações já fizeram a mudança, com outros grupos pretendendo seguir o exemplo entre agora e 2020. Enquanto isso, a national TV espera apresentar audiências “fora de casa” —
pessoas que assistem TV em bares, escritórios, hotéis e similares-em classificações na próxima temporada.

“Alguns dos nossos pontos de vista são aqui, e alguns estão aqui, e alguns estão aqui”, diz Frank Comerford, chefe de receita e presidente
de operações comerciais de NBCU de propriedade e operados estações de TV, referindo-se às diferentes maneiras de o público pode assistir a programas. “Para realmente refletirmos isso com precisão, precisamos contar todas essas coisas diferentes.”

simplificando, os sistemas em vigor para calibrar a atividade de couch-potato não atendem mais às demandas do mercado, diz Jonathan Steuer, diretor de pesquisa do Omnicom Media Group, um dos maiores compradores de tempo de publicidade. “Estamos pilotando viagens interplanetárias com um tacômetro e um velocímetro e um volante que se move apenas 30 graus em qualquer direção, o que não é realmente útil”, diz ele.A audiência de televisão por décadas foi determinada pela Nielsen, que pode dizer aos anunciantes quantas pessoas estão assistindo linearmente e, em seguida, dividir essa grande massa em pedaços menores com base na idade, sexo e outros atributos de qualificação. Em uma época quando o público está migrando para um novo tipo de consumo, de tudo, de segmentos na CNN “this is Us”, no entanto, o grupo de pessoas que multidão na frente de uma grande sala de estar tela começou a diminuir, e o digital sessões brotando em seu lugar são mais difíceis de rastrear. Isso está levando redes, estações, compradores de mídia e empresas de tecnologia a intensificarem os esforços para fornecer novos tipos de métricas de contagem.

a TV há muito oferece à Madison Avenue o maior público possível — e ainda oferece. A Fox, que transmitirá o Super Bowl LIV em fevereiro, está buscando US $5,5 milhões por um pacote de inventário vinculado ao jogo, um preço gigantesco. Mas há uma sensação crescente de que bolsos menores de espectadores também podem ter valor, se os meios de comunicação puderem esculpi-los adequadamente.

nestes dias de várias telas, Alguns programas de TV locais não geram o tamanho do público que garantiria um ponto de classificação. E, no entanto, à medida que os anunciantes usam tecnologia “programática” e brews de dados para encontrar clusters de compradores de carros pela primeira vez, prováveis espectadores e gestantes, o tamanho pode importar menos-desde que os anunciantes possam colocar seus comerciais na frente de grupos de espectadores mais propensos a se interessar por seu discurso.

quanto à contagem de visualizações fora de casa, a injeção adicional pode não elevar as classificações nacionais a alturas anteriores, mas os executivos da TV esperam que ela aumente significativamente a programação diurna e esportiva. Já, a Nielsen estimou que os programas esportivos recebem aproximadamente 11% de seu público total, em média, da exibição fora de casa, enquanto 7% do público para notícias vem de locais fora de casa.

os anunciantes, sem dúvida, vão recuar. Alguém está assistindo a um programa de TV em um consultório médico ou lendo as notícias com o som desligado em um restaurante tão valioso quanto alguém assistindo ao mesmo programa de maneira mais tradicional? Em alguns casos, as redes de TV no mercado inicial deste ano ofereceram condições de preços mais favoráveis às agências que aceitaram algumas medidas fora de casa.

para ter certeza, as mudanças não acontecerão com um estalo dos dedos. Além de pechinchar financeiro, também há questões de logística. Muitos anunciantes — e compradores de mídia-precisam retrabalhar sistemas projetados para facilitar as compras de anúncios. “As ferramentas precisam ser construídas. Você tem que encontrar dinheiro e motivação e fornecedores de software para ajudar a fazer essa mudança”, diz Steuer da Omnicom. “Você precisa de um par de dominós para cair, e você precisa que todos digam que querem, e então há um intervalo de tempo entre quando você diz que queria e quando é feito em sua empresa.”