Cuando piensas en la publicación digital, lo primero que probablemente te venga a la mente es un blog o un libro electrónico. Pero te sorprenderías de todas las formas que pueden tomar los medios digitales y la publicación digital.
La edición digital comenzó en 1971, cuando se lanzó el Proyecto Gutenberg con la digitalización de la Declaración de Independencia de los Estados Unidos. Desde entonces, ha crecido sustancialmente y se ha convertido en una fuerza que ha asumido la publicación convencional, que abarca libros, música, video, audio, noticias, videojuegos, aplicaciones móviles y más.
Según Statista, 4.660 millones de personas eran usuarios activos de Internet a octubre de 2020, lo que abarca el 59% de la población mundial. Además, las innovaciones y los cambios tecnológicos digitales han creado circunstancias favorables para la mejora de las publicaciones en línea, incluida la posibilidad de diversificar las fuentes de contenido y las fuentes de ingresos.
(Fuente de la imagen: Statista)
Hoy en día, la facilidad de crear contenido digital en línea permite a cualquier persona, con la estrategia editorial adecuada, publicar contenido en línea y ganar un gran número de lectores. En resumen, a medida que las ofertas digitales superan a los periódicos, es fácil ver por qué la publicación digital es el futuro de los medios.
Entonces, ¿qué es la publicación digital? ¿Cuáles son las ventajas de la publicación digital?
Vamos a sumergirnos.
Definiciones de publicación digital y de medios
«Digital» se refiere a cualquier medio en línea disponible en dispositivos electrónicos. Podría significar cualquier cosa, desde un sitio web hasta el último juego que jugaste en tu teléfono inteligente y la respuesta a una pregunta que acabas de hacerle a un asistente digital como Siri. Todo esto es posible gracias a la tecnología digital.
«Los medios de comunicación», por otro lado, se utilizan para comunicarse. Los vendedores han utilizado medios tradicionales como la prensa, la radio, la televisión, las páginas amarillas e incluso los anuncios al aire libre para llegar a los mercados de consumo durante los últimos 50 a 100 años. Del mismo modo, los medios digitales son medios que utilizan dispositivos digitales para transmitir información. Esto significa que cualquier información publicada en la web u otros dispositivos digitales se considera un medio digital.
Entonces, ¿qué es la publicación digital?
La publicación digital (a menudo conocida como publicación en línea o publicación electrónica), es la publicación en la web o en soportes electrónicos de revistas, libros electrónicos, libros blancos, informes o cualquier forma de contenido que generalmente sea de formato largo. En resumen, es el uso de la tecnología en línea para digitalizar material impreso y compartirlo digitalmente.
¿Qué es un editor digital?
Dado que la publicación digital es el acto de proporcionar medios digitales al público, un editor digital es la empresa o entidad editorial que difunde medios al público a través de canales digitales específicos.
Los editores digitales crean contenido y lo distribuyen en línea a:
- Entregar contenido multimedia al público a través de dispositivos digitales
- Llegar a una audiencia más amplia (incluidas las audiencias móviles y globales)
- Ahorrar dinero
- Analizar los visitantes del sitio web y optimizar el contenido en consecuencia
- Recopilar datos de investigación de mercado
Medios impresos frente a medios digitales
Los medios impresos se están extinguiendo. En la última década, las publicaciones impresas han ido perdiendo páginas a medida que los ingresos por publicidad impresa disminuyen y la entrega de noticias se digitaliza cada vez más.
A medida que las nuevas generaciones se acostumbran a la tecnología digital, la publicación electrónica y en la web está reemplazando rápidamente a los medios impresos tradicionales, y con razón. Los periódicos tradicionales y las editoriales impresas no ofrecen la inmediatez que las nuevas generaciones esperan. Las fuentes de noticias digitales proporcionan información más rápidamente, lo que permite a las personas leer las noticias de última hora a medida que suceden.
Para los editores acostumbrados a los medios impresos, el declive de la publicación tradicional – y el posterior aumento de los medios digitales – es un gran ajuste. Sin embargo, hay muchas ventajas de la publicación digital.
Ventajas de la publicación digital
Dominación del contenido visual
La estimulación visual está en aumento. En 2020, el 81% de las empresas predijeron que el 46% de su negocio dependería del marketing de contenidos visuales. Además, según TechCrunch, la creación y el consumo de contenido visual han aumentado un 842% desde principios de 2016.
El contenido visual anima a los lectores a pasar más tiempo con un sitio web o canal de medios. También es un factor importante para involucrar a las audiencias en un esfuerzo por impulsar las emociones y motivarlas a la acción.
La publicación digital ofrece a su audiencia la alegría de consumir contenido con más imágenes añadidas que nunca. Las audiencias ahora esperan ver videos, infografías, GIF y enlaces a otros medios en el contenido que consumen. Las plataformas de publicación digital también ofrecen a los editores la capacidad de integrar archivos PDF y documentos técnicos con YouTube, Vimeo, SoundCloud y SlideShare.
Gran ahorro de costes
Al reducir o eliminar los medios impresos, los editores pueden reducir drásticamente los costes de publicación.
Publicidad interactiva
Los editores son bastante limitados cuando se trata de anuncios con medios impresos. Pero, con una plataforma de publicación digital, los anuncios se vuelven interactivos. Los editores pueden insertar un anuncio varias veces, y los consumidores tienen la opción de hacer clic en CTA (llamadas a la acción) atractivas que los llevan al sitio web del anunciante.
Exposición en redes sociales
Las redes sociales impulsan las plataformas de publicación digital. Los editores pueden aumentar su visibilidad compartiendo enlaces desde su sitio web o subiendo sus medios a plataformas de redes sociales. Además, plataformas como Facebook, Twitter y Pinterest permiten a los lectores compartir contenido, lo que puede generar más visitas, tráfico orgánico y nuevos suscriptores.
Potencial de ingresos
Quizás la mayor ventaja de la publicación digital es su accesibilidad a las oportunidades de ingresos en línea. El año pasado, la industria de la publicidad digital superó a los medios tradicionales, incautándose de más de la mitad de todos los dólares gastados por los anunciantes.
Debido a la adopción generalizada de medios digitales y tecnología de teléfonos inteligentes, los presupuestos de publicidad digital siguen creciendo. Las marcas necesitan una gran cantidad de contenido para cubrir su enfoque omnicanal digital, lo que deja a los editores digitales una gran oportunidad para aprovechar sus plataformas para la promoción de la marca y la demanda programática y de contenido general.
Ejemplos de publicación digital
Algunos de los ejemplos más comunes de publicación digital incluyen:
- Revistas digitales.
- Boletines en línea.
- catálogos Digitales.
- folletos Digitales.
- Presentaciones.
- Periódicos en línea.
- Blogs.
- Libros electrónicos
Plataformas de blogs como WordPress y plataformas de redes sociales como Twitter e Instagram ponen a disposición las herramientas necesarias para la publicación digital. Cada vez que alguien publica una foto en Instagram o Snapchat, publica un tweet o comparte sus pensamientos en Medium, está participando en un acto de publicación digital. Y lo están haciendo en grandes cantidades: cada día, se comparten 95 millones de fotos y videos en Instagram y se envían 500 millones de tweets.
El eReader de Amazon, Kindle, y su plataforma de autoedición, Kindle Direct Publishing, también son ejemplos de publicación digital. Otros ejemplos incluyen juegos y aplicaciones que se han publicado en una plataforma como Google Play, así como archivos MP3 publicados en iTunes. Cuando escuchas Pandora, Spotify o cualquier otro servicio de música en línea, estás aprovechando su red de distribución, que también es una forma de publicación digital.
Del mismo modo, cuando observa imágenes digitales creadas en Adobe Illustrator o Adobe Photoshop, ve ilustraciones que se han publicado digitalmente.
Modelos de negocio de publicación digital
Cada editorial digital debe definir sus competencias básicas y su modelo de negocio. Para hacer eso, los aspirantes a editores deben considerar lo siguiente:
- ¿Quién es nuestro público objetivo?
- ¿Qué tan relevante y único es el contenido que publicamos?
- ¿Cómo es nuestra estrategia de desarrollo de contenido?
- ¿Cómo podemos diversificar nuestras fuentes de ingresos?
- ¿Cuánto está dispuesta a pagar una marca para colaborar con nosotros?
Un modelo de negocio de publicación de medios sostenible es aquel que permite al editor producir contenido relevante y de alta calidad al tiempo que aumenta su número de anunciantes y lectores.
Los siguientes modelos de negocio son actualmente los más utilizados por las editoriales de medios:
Contenido de pago, suscripciones y membresías
El modelo de suscripción o membresía se centra en los usuarios que valoran el contenido exclusivo de alta calidad y están dispuestos a pagar una suscripción de membresía recurrente para obtenerlo.
Comercio minorista y comercio electrónico
Los modelos de comercio minorista y comercio electrónico están dirigidos a consumidores interesados en comprar productos específicos y consumir contenido relacionado con el producto.
Contenido de marca y publicidad programática
Este modelo de negocio está dirigido a anunciantes programáticos que necesitan distribuir mensajes de marca a sus audiencias objetivo.
El futuro de la edición y los medios digitales
La edición y los medios digitales están superando rápidamente a la impresión. La pandemia de COVID-19 solo ha acelerado el auge de los medios digitales, con los editores apresurándose a aumentar la distribución y diversificar sus modelos de ingresos en línea.
La industria de publicaciones en línea ofrece a los editores una serie de beneficios. Además de las ventajas mencionadas anteriormente, con los libros electrónicos, por ejemplo, los editores no están restringidos por la longitud del trabajo como lo están en la publicación tradicional. Las novelas convencionales pueden tener entre 50.000 y más de 300.000 palabras, pero rara vez superan o superan esos números debido al costo de impresión. Sin embargo, los libros electrónicos pueden tener la longitud que el autor considere apropiada. Esto abre muchas posibilidades para autores y editores.
Con los periódicos y revistas impresos, los editores deben considerar la mejor manera de adaptar los anuncios al contenido publicado. Por otro lado, con los blogs y los periódicos digitales, los editores no están limitados por la longitud total del medio. Esta nueva libertad ha alentado la experimentación con nuevos formatos de historias.
Los editores de medios digitales tampoco tienen la restricción de tener que llenar un número determinado de páginas. En un sitio digital de periódicos, puede acceder a todos los artículos publicados en su edición impresa. Lo mismo puede decirse de la música y los videos publicados en Internet.
Para añadir, el tiempo de publicación se ha reducido a prácticamente nada. Los editores ya no tienen que esperar los tiempos de retraso de producción. Debido a esto, los medios digitales se pueden publicar rápidamente, generalmente dentro de uno o dos días de haber completado la edición y optimización de producción necesarias.
La última palabra sobre la publicación digital
La publicación digital continúa expandiéndose y creciendo. En 2018, el 25% de todas las ventas de libros se atribuyeron a libros electrónicos, frente al 12% de 2013. La transmisión de música representa el 75% de los ingresos de la industria de la música. Tres cuartas partes de los suscriptores de periódicos como el Financial Times y el New York Times están pagando suscripciones digitales, e incluso los periódicos locales como el Boston Globe tienen más suscriptores digitales que impresos.
Además del crecimiento de la suscripción digital, el audio (como podcasts y búsqueda por voz) y el uso de inteligencia artificial en la publicación (como asistentes de voz o procesamiento de lenguaje para categorizar contenido automáticamente) son dos de las tendencias más grandes en la publicación digital ahora.