ați experimentat publicitatea subliminală?

în acest articol, voi explica ce este publicitatea subliminală și cum poate fi utilizată eficient.

ce vom acoperi:

• ce publicitate subliminală este
• publicitate subliminală făcută greșit:
  • McDonald ‘s și rețeaua alimentară
  • KFC
  • decorticare Du
  • Burger King
  • Wendy’ s

• publicitate Subliminal făcut dreapta:
  • Pepsi vs. Coca-Cola
  • Tostitos
  • Amazon
  • Snooty Peacock
  • FedEx
  • SFX Magazine
  • Piratii din Caraibe
  • Baskin Robbins
  • Toyota
  • Toblerone
  • NBC
• Subliminal advertising Întrebări frecvente

ce este publicitatea subliminală?

înainte de a ne arunca cu capul în publicitatea reală, să ia o excursie parte Psihologie pic.

un mesaj subliminal, numit și mesaj ascuns, este unul care este proiectat să treacă sub limitele normale ale percepției.

sunt inaudibile pentru mintea conștientă, dar audibile pentru mintea inconștientă sau mai profundă.

unul dintre cele mai populare exemple de mesaje subliminale sunt mesajele redate în timpul somnului.

de exemplu, cineva a văzut episodul Friends în care Chandler încearcă să renunțe la fumat ascultând casetele de hipnoză noaptea, dar ajunge să creadă că este o „femeie puternică, încrezătoare?”

asta e mesaje subliminale.

mesageria subliminală este practica de a folosi cuvinte sau imagini (stimuli) pe care consumatorii nu le detectează în mod conștient.

adesea implică cuvinte care sunt afișate pe un ecran atât de scurt, încât nu le detectăm. Vorbim .003 secunde scurt.

mesageria subliminală în publicitate a fost introdusă pentru prima dată ca concept de James Vickery și ulterior reiterată de Vance Packard în cartea sa din 1952 Persuaderii ascunși.

în el, el a susținut că cinefilii au fost supuși unor comenzi subliminale pentru a crește vânzările de Coca-Cola și popcorn la standurile de concesiune a filmului.

se pare că totul a fost total fals.

dar, în ciuda faptului că a fost inventat, oamenii nu erau prea mulțumiți de conceptul acestui marketing subliminal.

la urma urmei, nimănui nu-i place să se simtă manipulat.

aceasta este ceea ce a determinat Comisia Federală de comunicații (FCC) să declare publicitatea subliminală „contrară interesului public.”

pentru a fi clar, nu există dovezi care să susțină că publicitatea subliminală funcționează.

dar există o mulțime de stigmate în jurul subiectului, deci este mai bine să călcați cu atenție.

să aruncăm o privire mai departe la do și interdicții de publicitate subliminale.

publicitate subliminală făcută greșit

Iată ce nu doriți ca anunțurile subliminale să fie: evidente.

voi reitera: oamenilor nu le place să se simtă manipulați, ceea ce reprezintă un risc inerent atunci când vine vorba de publicitate ascunsă. Când un mesaj își pierde subtilitatea, devine prea evident.

cu toate acestea, încă de când Vicary și-a prezentat studiul, a existat o fascinație pentru arta sensului subliminal și a mesageriei, iar unii agenți de publicitate încă încearcă să recreeze ceea ce a promis studiul.

dar lucrul este că a fi prins intenționat încercând să inserezi mesaje „ascunse” poate duce la controverse. Iată câteva dintre cele mai infame Exemple de publicitate subliminală nu atât de subtilă.

Food Network și McDonald ‘s

Food Network au făcut titluri majore în 2007, când a fost prins introducând un flash al logo-ului McDonald’ s în timpul popularului spectacol Iron Chef.

de ce nu funcționează: iată un exemplu perfect de a fi în întregime prea evident.

nu a existat nicio încercare de a ascunde acest lucru, iar faptul că blițul nu avea nicio legătură cu ceea ce era difuzat nu a ajutat la probleme.

a fost într-adevăr un joc de mesaje subliminale? Sigur pare, dar McDonald ‘ s și Food Network au susținut că mesajul a fost o eroare.

KFC ‘ s Dollar Snacker

a trebuit să încetinești acest mod comercial pentru a-l vedea, dar odată ce o faci, nu poate fi nevăzut.

KFC a atras, de asemenea, atenția negativă în 2008, când a difuzat o reclamă pentru Snacker-ul său de dolari cu o bancnotă verde în salată.

de ce nu funcționează: în primul rând, este neglijent.

în al doilea rând, este o bancnotă de un dolar. Nimeni nu trebuie să fie amintit că obiectivul final al KFC este de a ne face să cheltuim bani.

decorticare Du

probabil că nu-mi amintesc de bord decorticare joc Du. Asta ar putea avea ceva de-a face cu scandalul lor de publicitate subliminală.

în 1973, compania a difuzat reclame care conțineau o serie de cadre pe care scria „Get it.”Producătorul a recunoscut că a introdus mesageria, iar anunțul este în cele din urmă ceea ce a dus la condamnarea FCC a unor astfel de tactici.

de ce nu funcționează: din nou, este meschin. Este manipulativ.

și la fel ca anunțul McDonald ‘ s, era mult prea evident.

Burger King

în 2009, Burger King a lansat o campanie publicitară pentru a promova noul său burger de șapte inci, care a inclus o singură carne de vită, brânză americană, ceapă sotată și sos de friptură A-1. Dispune de o femeie cu aspect surprins, cu gura agape, cu care se confruntă produsul. Legenda spune „îți va sufla mintea.”

de ce nu funcționează: În primul rând, implicațiile sunt orice, dar subtile. Pentru un anunț care încearcă să vândă un sandwich, este încărcat cu metaforă sexuală. Nu a fost nevoie să includeți acest tip de imagini, în special pentru un produs care nu are absolut nimic de-a face cu sexul.

Wendy ‘s

Wendy și-a actualizat logo-ul în 2013 pentru prima dată din 1983. Deși a păstrat încă multe dintre aceleași elemente ca și originalul, noul logo a încercat să creeze o imagine mentală pozitivă în mintea consumatorului prin includerea cuvântului „mamă” pe gulerul cu volane al lui Wendy.

de ce nu funcționează: puțini se gândesc la delicioasa mâncare de acasă a mamei atunci când vizitează un lanț de fast-food la nivel național precum Wendy.

publicitate subliminală făcută corect

Iată cum ar trebui să se simtă oamenii din anunțurile subliminale: inteligent.

sunt reclame care îi fac pe spectatori să simtă că au descoperit mesajul ascuns. Ei ar trebui să se simtă puțin mândri de ei înșiși și chiar să obțină o mică lovitură din inteligența anunțului.

nu ar trebui să se simtă niciodată ca o încercare de spălare a creierului sau hipnotizare. Oamenii nu vor să fie păcăliți, dar vor să fie în glumă.

acest lucru înseamnă că trebuie să meargă o linie fină atunci când încearcă să scoate această tehnică de publicitate.

Iată ce nu faci: flash imagini scurte sau cuvinte, așa cum se vede mai sus. În primul rând, nu prea funcționează. Și dincolo de asta, oamenii au dovedit că nu le place cu adevărat.

ceea ce faci este asta: joacă-te cu imagini și iluzii optice. Blur linia un pic.

mare lucru despre aceste mesaje ascunse este că, atunci când făcut bine, ei pot achita mare de timp și să conducă la unele dintre anunțurile cele mai memorabile până în prezent.

iată câteva exemple de publicitate subliminală făcută corect.

1. Pepsi vs.Coke

este subtilă, dar eficientă.

Pepsi a fost primul care a dezvăluit anunțul, jucând „groaza” de a primi o Coca-Cola atunci când vrei cu adevărat un Pepsi.

răspunsul lui Coke a fost poate chiar mai bun, valorificând Coca-Cola ca fiind adevăratul erou al poveștii.

de ce funcționează: funcționează atât de bine, deoarece cei doi concurenți clasici reușesc fiecare să – i facă pe consumatori să-și vadă produsul într-o lumină pozitivă-în timp ce aruncă o umbră clară asupra concurenței.

este conceput pentru a te face să simți ceva fără să explici de ce și reușește să facă exact asta.

Tostitos

voi fi sincer, mi-a luat ani să observ asta.

sigla Tostitos este ceva cu care aproape toți suntem familiarizați, dar dacă nu v-ați făcut timp să o inspectați cu adevărat, probabil că ați ratat scena ascunsă din mijloc.

cei doi T formează, de asemenea, doi prieteni care împart jetoane și salsa. Destul de cool, nu-i așa?

de ce funcționează: funcționează pentru că nu este în fața ta și promovează beneficiul mărcii. Mesajul este atât de subtil, probabil că nici măcar nu ați observat conștient mesajul înainte: Bucurați-vă de o gustare gustoasă cu oamenii care vă plac.

nu împinge vânzările neapărat; în schimb, împinge o experiență.

Amazon

Amazon are probabil unul dintre cele mai recunoscute logo-uri din jur.

dar indiferent de câte ori l-ați văzut, este posibil să nu fi luat-o cu adevărat.

uitați-vă la săgeata plasată strategic pentru a vedea ce vreau să spun.

de ce funcționează: mesajul ascuns aici este simplu: Amazon vinde totul, de la A la Z.

ajută, desigur, că Amazon vinde de fapt totul. Nu e insistent sau salesy, este doar o întărește canalele all-in-one model.

faptul că săgeata formează, de asemenea, un zâmbet nu doare, fie.

Păun îngâmfat

uneori, un mesaj subliminal poate fi în fața ta și încă funcționează.

caz în discuție: păunul îngâmfat.

de ce funcționează: iluzia optică folosită aici oferă două imagini: una un păun, cealaltă o femeie cu un colier.

în funcție de modul în care îl priviți, puteți vedea unul sau altul. Cu toate acestea, ambele sunt destinate să sugereze eleganța mărcii.

păunii sunt una dintre cele mai frumoase păsări, adesea văzute ca decorative, în timp ce femeia reprezintă clientela unică. Dacă nu ai putea spune, păunul Snooty este un producător de bijuterii.

încă o dată, nu este neapărat o tactică de vânzare. Dar va determina un spectator să se uite de două ori la anunț – exact ceea ce vrea păunul Snoot.

FedEx

Iată un altul pe care probabil nu l-ați văzut venind.

chiar și prietenos dvs., cartier FedEx adăpostește un mesaj ascuns. Spațiul alb dintre E și X conturează clar o săgeată.

de ce funcționează: FedEx folosește săgeata pentru a evidenția viteza și eficiența – cele mai mari beneficii ale mărcii.

ca mulți alții de pe listă, nu ați ști până când cineva nu a subliniat-o. Dar odată ce o faci, te simți cu atât mai inteligent pentru asta.

SFX Magazine

SFX Magazine este o revistă SF care se concentrează pe toate lucrurile fantezie și Sf legate de divertisment.

dar nu ar trebui să-l știu neapărat din coperta.

mulți au observat că logo – ul este adesea ascuns pentru a arăta ca și cum ar scrie ceva puțin diferit-mai ales atunci când femeile sunt prezentate pe copertă.

coincidență sau publicitate subliminală intenționată?

de ce funcționează: Ei bine, te-a făcut să arăți, nu-i așa?

Piratii din Caraibe

Disney a fost mult timp acuzat de a ascunde mesaje subliminale în filmele lor.

dar aceasta poate fi cea mai subtilă (și curată) dintre toate.

deși nu este tocmai evident, o privire mai lungă i-a convins pe mulți că Disney a adaptat binecunoscuta emblemă skull and crossbones pentru a arăta mai mult ca logo-ul lor iconic Mickey Mouse.

de ce funcționează: oamenii îl iubesc pe Mickey Mouse. Ei se simt bine despre Disney.

așa că prezentați – le ceva care amintește de ambele și sunt obligați să transfere unele dintre acele sentimente bune-fie conștiente, fie nu.

indiferent dacă a fost sau nu intenția Disney de a desena o asemănare atât de strânsă, nu se poate nega asemănarea.

Baskin Robbins

probabil ați auzit de Baskin Robbins. S-ar putea chiar să știți că compania vinde 31 de arome de înghețată.

dar știați și că Baskin Robbins folosește publicitate subliminală? De fapt, compania a folosit un mesaj subliminal pentru a promova numărul de arome pe care le vinde.

consultați sigla de mai jos. Uită-te cu atenție la partea non-albastră.

este subtil, dar devine punctul peste. Există un ” 31 „distinct între „B”și ” R”.

compania folosește acel mesaj subliminal pentru a-și consolida binecunoscuta propunere unică de vânzare: o mulțime de arome din care să alegi.

Toyota

v-ați uitat vreodată atent la logo-ul Toyota? Dacă da, este posibil să fi observat un pic de publicitate subliminală în ea.

logo-ul arată ca o grafică destul de rutină a companiei Auto. Cu toate acestea, dacă acordați o atenție deosebită, puteți vedea că logo-ul are sens.

Cum așa? Deoarece diferitele părți ale graficului pot scrie cuvântul ” Toyota.”

aruncați o privire la graficul din stânga numelui companiei din imaginea de mai jos. Vezi dacă poți face Litere în ea.

puteți crea litere ascunzând anumite părți ale siglei. Apoi, puteți utiliza litera pe care o creați pentru a preciza numele mărcii.

puteți vedea cum să faceți asta cu imaginea care urmează.

vezi asta? Diferite părți ale logo-ului pot crea litere diferite.

Toyota folosește acest logo pentru a-și consolida marca. Este o strategie foarte inteligentă.

Toblerone

la prima vedere, sigla Toblerone arată ca lanțul muntos elvețian mediu. Dar aruncați o privire mai atentă și veți observa că logo-ul prezintă un urs care stă pe picioarele din spate ascunse în mod expert în design.

de ce funcționează: acesta este un tribut inteligent adus orașului elvețian Berna, poreclit „Orașul urșilor”, unde a fost fondată compania de ciocolată.

NBC

în timp ce majoritatea sunt familiarizați cu sigla NBC, există câteva detalii subtile ușor de trecut cu vederea. Spațiul alb din mijloc combinat cu culorile curcubeului din jurul său creează iluzia unui păun.

de ce funcționează: aceasta reprezintă mândria companiei în emisiunile și programele pe care le produc și difuzează.

1. Ce este mesageria subliminală?

mai simplu spus, mesajele subliminale cuprind stimuli vizuali sau auditivi pe care mintea conștientă nu este capabilă să-i recunoască. Este adesea inserat în medii media, cum ar fi reclame de televiziune, melodii sau reclame tipărite sau digitale. Cu scopul final de a avea impact, dar nu copleșitor, acest tip de mesagerie poate fi folosit pentru a consolida sau amplifica persuasivitatea reclamelor sau pentru a comunica cu totul o idee diferită.

mesajele subliminale reale nu pot fi ușor observate sau descoperite de mintea conștientă, în ciuda eforturilor dvs. de a le căuta în mod activ. Acest lucru se datorează faptului că lucrurile pe care le vedem și le auzim în jurul nostru zilnic sunt peste pragul percepției conștiente, în timp ce mesajele subliminale scad adesea sub acest prag.

2. Funcționează Mesajele Subliminale?

nu există un răspuns ușor la această întrebare, deoarece încă nu există un consens clar din partea comunității științifice mai largi. În generațiile trecute, cercetătorii ar fi susținut că mesajele subliminale erau ineficiente. Dar, în aceste zile, cercetările emergente au demonstrat că mesajele subliminale au puterea de a ne influența într-o oarecare măsură.

în calitate de consumatori, suntem adesea ținta mesajelor subliminale în aceste zile. Și tacticile de mesagerie subliminală tind să funcționeze cel mai bine atunci când nu le observăm.

cu subconștientul nostru permanent pe pilot automat, când mesajele subliminale se lipesc, este pentru că mintea ta subconștientă le ia. Se strecoară în mintea ta rațională conștientă și ajung la miezul sistemului tău de credințe.

Este Ilegală Publicitatea Subliminală?

ar trebui să consulte un avocat pentru a obține un răspuns la această întrebare.

cu toate acestea, există unele precedente instanță că ați putea dori să aducă atunci când vorbesc despre problema cu avocatul dumneavoastră.

primul este central Hudson Gas & Electric V.Comisia Serviciului Public din New York. În acest caz, Curtea Supremă a statuat că, pentru ca discursul de marketing să fie protejat de Primul Amendament, acesta nu trebuie să inducă în eroare.

dacă mesajul dvs. subliminal este înșelător, ați putea întâmpina probleme.

într-un caz separat, Vance v.Judas Priest, un judecător din Nevada a decis că mesajele subliminale nu sunt protejate de Primul Amendament.

Ce Spun Psihologii Despre Publicitatea Subliminală?

Art Markman, scriind pentru Psychology Today, spune că publicitatea subliminală poate avea o anumită influență asupra unui consumator, dar nu poate transforma acea persoană într-un robot.

cu alte cuvinte, cel mai bun lucru pe care îl veți face cu publicitatea subliminală este să îi îndemnați pe oameni într-o direcție în care s-au îndreptat oricum.

dar are o oarecare influență.

Philip Merikle, care lucrează pentru Departamentul de Psihologie de la Universitatea din Waterloo, indică mai multe studii care arată că „informațiile considerabile capabile să informeze deciziile și să ghideze acțiunile sunt percepute chiar și atunci când observatorii nu experimentează nicio conștientizare a percepției.”

împachetarea publicității subliminale

deci, nu aveți: cum să scoateți publicitatea subliminală – și cum să nu.

amintiți-vă, este vorba despre subtilitate. Concentrați-vă pe artă și design, mai degrabă decât pe cuvinte, și ați putea foarte bine să aveți o lovitură pe mâini.