software-ul gratuit, ușor de utilizat blogging-ul a transformat Web într-un soapbox virtual. Dar pentru toată lumea, de la indivizi singuri la proprietari de afaceri mici până la directori executivi, scrierea unui blog de succes este despre a obține cuvântul acolo și de fapt a fi văzut de oameni–și asta înseamnă a servi cititorii, nu a-i bombarda cu materiale de marketing.
cel mai important mod de a dezvolta un text on-line loial este prin crearea de conținut util pe care cititorii vor consuma și partaja. „Blogging-ul, la baza sa, este despre a oferi ceva de valoare publicului dvs.”, spune Dharmesh Shah, co-fondator și director tehnologic al Companiei de software de marketing inbound HubSpot și autorul Inbound Marketing: get Found folosind Google, Social Media și bloguri. „Indiferent dacă este o poveste grozavă sau o perspectivă utilă pentru a vă ajuta publicul să rezolve o provocare comună, scopul dvs. ar trebui să fie să creați conținut pe care oamenii îl doresc și să îl împărtășească. Mult prea mulți oameni asociază blogging-ul cu auto-promovarea, dar aceasta este o greșeală obișnuită. Strategia ta de blogging ar trebui să fie despre construirea și cultivarea unui public, iar acest obiectiv este rareori atins dacă vorbești doar despre tine.”
în imagini: 14 moduri de a face blogul dvs. să obțină o atenție reală
iată câteva sfaturi suplimentare despre cum să faceți blogul dvs. să obțină o atenție reală:
determinați scopul blogului dvs. și rămâneți cu el. Începeți prin a vă defini ce cititori doriți să serviți și apoi construiți o strategie despre cum să ajungeți la ei. „Fii fidel obiectivelor pe care ți le-ai propus pentru blogul tău: furnizezi informații despre produs? Provoci conversație? Comentați subiecte în trend? Toate abordările sunt valabile, dar trebuie să determinați care este valoarea pe care o veți oferi publicului dvs. și să continuați să livrați această valoare”, spune Mike Merriman, vicepreședinte de marketing la Mzinga, o firmă de servicii sociale și software. Dacă o postare pe blog nu este utilă sau merită împărtășită, nu va produce prea multă valoare pentru niciun cititor sau pentru Bloggerul însuși.
folosiți social media. Profitați la maximum de social media prin includerea butoanelor” Share ” pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ și StumbleUpon pe blogul dvs. „Cu cât este mai ușor pentru oameni să partajeze conținutul dvs. cu rețeaua lor, cu atât este mai probabil să facă acest lucru”, spune Shah. „Este o investiție unică pentru a configura blogul dvs. pentru a include aceste butoane de social media–dar dividendele plătesc pentru totdeauna.”
asigurați-vă că conținutul dvs. este prietenos cu SEO. Ia inteligent despre optimizarea motorului de căutare. Identificați cuvintele cheie pentru căutarea subiectului unei postări și gândiți-vă la cea mai bună modalitate de a încorpora acești Termeni de căutare în titlul și corpul postării.
Shah spune că mai devreme în orice secvență de cuvinte aceste cuvinte cheie apar, mai puternic semnalul Google va primi. De exemplu,” angajarea unui avocat De brevete: șapte lucruri de căutat „se va clasifica mai bine decât” șapte lucruri de căutat atunci când angajați un avocat De brevete”, deoarece cuvintele cheie dorite,” avocat de brevete”, vin mai devreme în secvență. Shah recomandă păstrarea fiecărui titlu de blog la sub 120 de caractere, astfel încât cititorii să-l poată tweet cu ușurință.
cea mai puternică variabilă din clasamentele Google este numărul și autoritatea site-urilor care se leagă de o postare. „Cu cât site-ul web este mai puternic, cu atât influența asupra Google este mai puternică și cu atât clasamentul este mai bun”, spune Shah. Cu cât conținutul dvs. este mai util, cu atât sunt mai mari șansele ca alte site-uri să se conecteze la acesta.
vorbește limba publicului tău. „Uneori, când marketerii încep procesul de blogging, încep să scrie cuvinte care sună mai mult ca un comunicat de presă decât o conversație”, spune Shah. „Beneficiezi mai mult (atât din perspectiva SEO, cât și din angajamentul general) de a folosi termeni care rezonează cu clienții tăi finali, așa că nu-ți folosi blogul pentru a-ți impresiona profesorul de engleză din liceu-încearcă să-ți impresionezi clienții.”
Fii parte a conversației, atât pe blogul tău, cât și pe alții din industria ta. Conduceți trafic către alte bloguri și răspundeți cât puteți la comentarii negative și pozitive despre propriul blog. Dacă permiteți comentarea blogului dvs., asigurați-vă că aveți resursele necesare pentru a gestiona feedback-ul negativ. Dacă nu activați comentariile, fiți pregătiți ca conversația să apară în altă parte online.
„oamenii vorbesc despre compania dvs. sau despre produsele dvs., indiferent dacă vă place sau nu”, spune Merriman. „Blogging-ul, ca o componentă a unei strategii proactive de afaceri sociale, oferă o capacitate eficientă pentru liderii companiei de a se angaja în conversații și ajută la crearea oportunității pentru un schimb vibrant de informații și idei cu clienții potențiali și existenți.”
Click aici pentru a citi toate cele 14 sfaturi.
acest articol este o actualizare a unuia de Helen Coster care a rulat anterior.
Urmărește-mă pe Forbes, Twitter și Google+.