când vă gândiți la publicarea digitală, primul lucru care probabil vă vine în minte este un blog sau o carte electronică. Dar ai fi surprins de toate formele pe care le pot lua mass-media digitală și publicarea digitală.

publicarea digitală a început în 1971, când Proiectul Gutenberg a fost lansat odată cu digitalizarea Declarației de Independență a SUA. De atunci, a crescut substanțial și a evoluat într-o forță care a preluat publicarea convențională, cuprinzând cărți, muzică, video, audio, știri, jocuri video, aplicații mobile și multe altele.

potrivit Statista, 4,66 miliarde de oameni erau utilizatori activi ai Internetului începând cu octombrie 2020, cuprinzând 59% din populația globală. În plus, inovațiile și schimbările tehnologice digitale au creat circumstanțe favorabile pentru îmbunătățirea publicării online, inclusiv posibilitatea diversificării fluxurilor de conținut și a surselor de venituri.

(sursa imaginii: Statista)

astăzi, efortul de a crea conținut online digital permite oricui, cu strategia editorială potrivită, să publice conținut online și să câștige cititori masivi. Pe scurt, pe măsură ce ofertele digitale depășesc ziarele, este ușor de văzut de ce publicarea digitală este viitorul mass-media.

deci, ce este publicarea digitală? Care sunt avantajele publicării digitale?

să ne scufundăm.

definiții de publicare digitală și media

„Digital” se referă la orice suport media online disponibil pe dispozitive electronice. Ar putea însemna orice, de la un site web la cel mai recent joc pe care l-ați jucat pe smartphone până la răspunsul la o întrebare pe care tocmai ați pus-o unui asistent digital precum Siri. Toate acestea sunt posibile datorită tehnologiei digitale.

„Media”, pe de altă parte, este folosită pentru a comunica. Marketerii au folosit media tradițională, cum ar fi presa scrisă, radio, TV, Pagini Aurii și chiar reclame în aer liber pentru a ajunge pe piețele de consum în ultimii 50-100 de ani. În mod similar, media digitală este media care utilizează dispozitive digitale pentru a transmite informații. Aceasta înseamnă că orice informație publicată pe web sau pe alte dispozitive digitale este considerată media digitală.

deci, ce este publicarea digitală?

publicarea digitală (adesea denumită publicare online sau publicare electronică), este publicarea pe web sau pe suporturi electronice de reviste, cărți electronice, cărți albe, rapoarte sau orice formă de conținut care este de obicei de formă lungă. Pe scurt, este utilizarea tehnologiei online pentru a digitaliza materialul tipărit și a-l partaja digital.

ce este un editor digital?

deoarece publicarea digitală este actul de a furniza mass-media digitală publicului, un editor digital este compania sau entitatea care difuzează mass-media publicului prin canale digitale specificate.

editorii digitali creează conținut și îl distribuie online către:

• oferiți mass-media publicului prin dispozitive digitale
• ajungeți la un public mai larg (inclusiv audiențe mobile și globale)
• economisiți bani
• analizați vizitatorii site-ului web și optimizați conținutul în consecință
• colectați date de cercetare de piață

presa scrisă vs Media digitală

presa scrisă este pe cale de dispariție. În ultimul deceniu, publicațiile tipărite au vărsat pagini pe măsură ce veniturile din publicitatea tipărită scad și livrarea de știri devine din ce în ce mai digitalizată.

pe măsură ce noile generații se obișnuiesc cu tehnologia digitală, publicarea electronică și web înlocuiește rapid mass-media tradițională tipărită și cu un motiv întemeiat. Ziarele tradiționale și editorii de imprimare nu oferă imediatitatea pe care generațiile mai noi au ajuns să o aștepte. Sursele de știri digitale oferă informații mai rapid, permițând oamenilor să citească știri de ultimă oră așa cum se întâmplă.

pentru editorii obișnuiți cu presa scrisă, declinul publicării tradiționale – și creșterea ulterioară a mass – media digitale-este o mare ajustare. Cu toate acestea, există multe avantaje ale publicării digitale.

avantajele publicării digitale

dominația conținutului vizual

stimularea vizuală este în creștere. În 2020, 81% dintre companii au prezis că 46% din afacerea lor se va baza pe marketingul de conținut vizual. Mai mult, potrivit TechCrunch, crearea și consumul de conținut vizual au crescut cu 842% de la începutul anului 2016.

conținutul vizual încurajează cititorii să petreacă mai mult timp cu un site web sau un canal media. Este, de asemenea, un factor imens în implicarea publicului într-un efort de a conduce emoțiile și de a le motiva la acțiune.

Digital publishing oferă publicului său bucuria de a consuma conținut cu mai multe imagini adăugate decât oricând. Publicul se așteaptă acum cu ușurință să vadă videoclipuri, infografice, GIF-uri și link-uri către alte medii în conținutul pe care îl consumă. Platformele de publicare digitală oferă, de asemenea, editorilor posibilitatea de a integra PDF-uri și imagini albe cu YouTube, Vimeo, SoundCloud și SlideShare.

economii uriașe de costuri

prin reducerea sau eliminarea materialelor tipărite, editorii pot reduce drastic costurile de publicare.

publicitate interactivă

editorii sunt destul de limitate atunci când vine vorba de reclame cu presa scrisă. Dar, cu o platformă de publicare digitală, reclamele devin interactive. Editorii pot introduce un anunț de mai multe ori, iar consumatorii au opțiunea de a face clic pe CTA-uri convingătoare (apeluri la acțiune) care îi duc pe site-ul web al agentului de publicitate.

expunerea la social media

social media stimulează platformele de publicare digitală. Editorii își pot crește vizibilitatea partajând linkuri de pe site-ul lor web sau încărcând media pe platformele de socializare. În plus, platforme precum Facebook, Twitter și Pinterest permit cititorilor să partajeze conținut, ceea ce poate duce la mai multe vizualizări, trafic organic și noi abonați.

potențialul de venituri

poate că cel mai mare avantaj al publicării digitale este accesibilitatea sa la oportunitățile de venituri online. Anul trecut, industria publicitară digitală a depășit media tradițională, confiscând mai mult de jumătate din totalul dolarilor cheltuiți de agenții de publicitate.

din cauza adoptării de masă a mass-media digitale și tehnologia smartphone, bugetele de anunțuri digitale sunt doar continuă să crească. Brandurile au nevoie de o cantitate masivă de conținut pentru a-și acoperi abordarea digitală omnichannel, lăsând editorilor Digitali o oportunitate uriașă de a-și valorifica platformele pentru promovarea mărcii și conținutul general și cererea programatică.

Exemple de publicare digitală

unele dintre cele mai frecvente exemple de publicare digitală includ:

• reviste digitale.
• buletine informative Online.
• cataloage digitale.
• broșuri digitale.
• prezentări.
• ziare Online.
• bloguri.
• eBooks

platformele de Blog precum WordPress și platformele de socializare precum Twitter și Instagram pun la dispoziție instrumentele necesare pentru publicarea digitală. De fiecare dată când cineva postează o imagine pe Instagram sau Snapchat, publică un tweet sau își împărtășește gândurile pe Medium, se angajează într-un act de publicare digitală. Și o fac în număr mare: în fiecare zi, 95 de milioane de imagini și videoclipuri sunt partajate pe Instagram și sunt trimise 500 de milioane de tweet-uri.

eReader Amazon, Kindle, și platforma lor de auto-publicare, Kindle Direct Publishing, sunt, de asemenea, exemple de publicare digitală. Alte exemple includ jocuri și aplicații care au fost publicate pe o platformă precum Google Play, precum și fișiere MP3 publicate pe iTunes. Când ascultați Pandora, Spotify sau orice alt serviciu de muzică online, Profitați de rețeaua lor de distribuție, care este, de asemenea, o formă de publicare digitală.

în mod similar, când vă uitați la imaginile digitale create în Adobe Illustrator sau Adobe Photoshop, vedeți lucrări de artă care au fost publicate digital.

modele de afaceri pentru publicații digitale

fiecare companie de publicare digitală trebuie să-și definească competențele de bază și modelul său de afaceri. Pentru a face acest lucru, editorii aspiranți ar trebui să ia în considerare următoarele:

• cine este publicul nostru țintă?
• cât de relevant și unic este conținutul pe care îl publicăm?
• cum arată strategia noastră de dezvoltare a conținutului?
• cum ne putem diversifica fluxurile de venituri?
• cât este dispus să plătească un brand pentru a colabora cu noi?

un model de afaceri sustenabil de publicare media este unul care permite editorului să producă conținut relevant de înaltă calitate, crescând în același timp numărul de agenți de publicitate și cititori.

următoarele modele de afaceri sunt în prezent cele mai utilizate de companiile de publicare media:

conținut plătit, abonamente și abonamente

modelul de abonament sau de membru este axat pe utilizatorii care apreciază conținut exclusiv de înaltă calitate și sunt dispuși să plătească un abonament de membru recurent pentru a-l obține.

comerțul cu amănuntul și comerțul electronic

modelele de comerț cu amănuntul și comerțul electronic se adresează consumatorilor interesați să achiziționeze produse specifice și să consume conținut legat de produse.

conținut de marcă și publicitate programatică

acest model de afaceri se adresează agenților de publicitate programatici care trebuie să distribuie mesaje de marcă către publicul lor țintă.

viitorul publicării digitale și al mass-media

publicarea digitală și mass-media depășesc rapid tipărirea. Pandemia COVID-19 a accelerat doar creșterea mass-media digitale, editorii grăbindu-se să crească distribuția și să-și diversifice modelele de venituri online.

industria publicațiilor online oferă editorilor o serie de beneficii. În plus față de avantajele menționate mai sus, cu cărți electronice, de exemplu, editorii nu sunt restricționați de durata lucrării, așa cum sunt în publicarea tradițională. Romanele convenționale pot fi oriunde de la 50.000 de cuvinte la mai mult de 300.000 de cuvinte, dar rareori depășesc sau sub aceste numere din cauza costului tipăririi. eBooks, cu toate acestea, poate fi orice lungime autorul se simte este adecvată. Acest lucru deschide o mulțime de posibilități pentru autori și editori.

cu ziarele și revistele tipărite, editorii trebuie să ia în considerare modul în care să încadreze cel mai bine reclamele în conținutul publicat. Pe de altă parte, cu bloguri și ziare digitale, editorii nu sunt constrânși de lungimea totală a mediului. Această nouă libertate a încurajat experimentarea cu noi formate de poveste.

nici editorii de media digitală nu au constrângerea de a umple un număr determinat de pagini. Pe un site de ziare digitale, puteți accesa toate articolele publicate vreodată în ediția tipărită. Același lucru se poate spune despre muzică și videoclipuri lansate pe Internet.

pentru a adăuga mai departe, timpul de publicare a fost redus la aproape nimic. Editorii nu mai trebuie să aștepte timpii de întârziere a producției. Din această cauză, mediile digitale pot fi publicate rapid, de obicei în decurs de una până la două zile de la finalizarea editării și optimizării necesare a producției.

ultimul cuvânt despre publicarea digitală

publicarea digitală continuă să se extindă și să crească. În 2018, 25% din totalul vânzărilor de cărți au fost atribuite cărților electronice, în creștere de la 12% în 2013. Muzica Streaming reprezintă 75% din veniturile industriei muzicale. Trei sferturi dintre abonații la ziare precum Financial Times și New York Times plătesc abonamente numai digitale și chiar ziarele locale precum Boston Globe au mai mulți abonați digitali decât tipăriți.

pe lângă creșterea abonamentului digital, sunetul (cum ar fi podcast-urile și căutarea vocală) și utilizarea inteligenței artificiale în publicare (cum ar fi asistenții vocali sau procesarea limbajului pentru clasificarea automată a conținutului) sunt două dintre cele mai mari tendințe în publicarea digitală acum.