din secțiunea prezentată din fila Explore a Instagram, au scurs un fel de răcoare cu soare, care poate fi obținută doar peste un anumit prag de venit în statul California. Era clar cine erau oamenii din fotografii. Ceea ce nu a fost evident — în mare parte datorită suprarealismului social media și suspiciunii înnăscute a așa-numitelor „candids” într — o eră a Facetune și filtre-a fost dacă știau că sunt fotografiați. Aici, capturate în plină zi, erau două co-vedete celebre care se sărutau într-o mașină.

„a existat această întreagă teorie a conspirației pe care Zendaya și Tom Holland i-au numit paparazzi când au fost văzuți sărutându-se”, spune fotograful Miles Diggs, care a rupt fotografiile virale ale actorilor Spiderman și este adesea menționat de celebrități și publiciști deopotrivă ca „Diggzy”, spune Rolling Stone. „Nu a fost deloc cazul. S-a întâmplat să tragă la o lumină roșie lângă mine.”

dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, producția lui Diggs ar putea rivaliza cu cea a lui Proust. A fost pe scena de la Hollywood de ani de zile. Episodul masina a fost ceva de o anomalie pentru el — de obicei, fotografiile sale sunt produsul unor relații strânse cu A-listers, printre care Rihanna, Hailey Bieber și Cardi B. marca bicoastal paparazzo a devenit o clipă cel mai bine, probabil, descris ca un candid mediată: nu e fotografii potrivite pentru un editorial de înaltă modă, nici nu este Fotografii pe furiș de Gisele B; este o fotografie în stil de stradă, dar planificată în prealabil și numai pentru cei care își pot permite să fie stilați meticulos — cei care au lovit vreodată strada pentru a fi văzuți.

„există o mulțime de oameni cu care am construit relații de-a lungul anilor și dacă sunt la curent cu ceva sau simt că zboară în plus în acea zi, voi trece”, spune Diggs, care este contractat la platforma de sindicalizare foto . „A avea acest tip de încredere cu oamenii este foarte important pentru mine.”

afacerea paparazzi de la Hollywood arăta destul de diferită. La începutul anilor 2000, ați auzit frecvent despre ciocnirile dintre papi și celebrități, de la cascadorii greșite până la violență directă și fotografiile adesea jenante care au aterizat în „stele, sunt la fel ca noi!”paginile tabloide au fost rezultatul urmăririi profesionale. Dar social media a transformat relația pap-celeb de la una de dispută la colaborare. Acum, celebritățile își controlează propriile narațiuni — oferă cu ușurință corpuri de bikini și selfie-uri fără machiaj de la propriile camere, care sunt devorate de fani în ciuda ciupiturilor digitale-și îi cheamă pe fotografi ca Diggs să se oprească la propriile lor capricii. Aceasta, la rândul său, a dezbrăcat tabloidele și fotografiile clasice ale puterii lor „te-am prins”, spune publicistul principal al etichetei Jennifer Taylor. „Paparazzi au reușit să surprindă momente care altfel nu ar fi fost văzute niciodată de publicul obișnuit, oferind tuturor acces la un fel de plăcere voyeuristică”, spune ea.

„social media a revizuit Jocul de fotografie celeb”, spune Caleb Church, un publicist de criză pentru animatorii de profil. „Înainte de Instagram, revistele dvs. săptămânale se bazau pe paparazzi pentru a le oferi imagini pentru a le imprima, iar fanii se bazau pe reviste pentru a vedea celebrități. Acum, celebritățile pot posta doar pe Instagram în timp real, iar mass-media o va ridica mai târziu în acea zi.”
Kenneth Wert, producător la Getty Images care a lucrat ca editor foto pentru OK! și US Weekly, la înălțimea monopolului celebrității mass-media, își amintește că a scos zeci de mii de dolari pentru un set exclusiv de fotografii Kardashian sau 2 milioane de dolari pentru fotografii ale unei nunți de celebritate. Adesea, spune el, aceste imagini ar incita la un război al licitațiilor. Dar, în timp ce fuzionarea multor reviste înseamnă că prețul pentru imagini a scăzut, Wert consideră că, atâta timp cât bârfa celebrităților își păstrează valoarea, la fel și fotografia de stradă. „Social media merge doar atât de departe — iar cele mai savviest celebrități știu acest lucru”, spune Wert, adăugând că celebritățile vor arăta de bună voie un bebeluș sau își vor arăta inelul de logodnă fotografilor atunci când vor să ajungă la un public mai mare. „Vor să-și controleze povestea, dar vor și să se asigure că publicul este interesat de orice știri pe care le au sau le generează în afara canalelor lor sociale, pentru că nu toată lumea se află pe fiecare platformă de socializare. Sunt acele stele care înțeleg puterea presei.”

Biserica este de acord: „Există un lucru pe care talentul și publiciștii nu îl au: un editor al unei reviste, cu o poveste pre-elaborată, care așteaptă doar ca imaginea să apară în căsuța de e-mail pentru a intra în direct cu povestea imediat.”

„un publicist poate suna și spune’ Am client Jane Doe mese la Hot Spot și ea va fi cu John Doe și ea poartă Designer X. Ei vor ieși din restaurant împreună în jurul valorii de această dată. Mă poți ajuta?'”

pentru a orchestra o celebritate „candidă”, trebuie stabilite relații cu o mulțime de jucători — începând cu un publicist conectat. Primul pas, spune Biserica, este asigurarea clientul este în păr și machiaj. Apoi, optimizați programul lor pentru oportunități de fotografiere. În cele din urmă, itinerariul lor trebuie împărtășit cu unul sau doi fotografi de încredere. (Miles Diggs, întâmplător, este unul dintre clienții Bisericii preferate Shutterbugs de gardă.)

„dacă imaginea era rea, nu era planificată”, spune Church. „Dacă imaginea era bună, talentul și echipa lor fie știau că un fotograf va fi acolo, fie îi sunau direct. Prin această relație, fotografii de stil de stradă primesc acum informații exclusive despre unde și când va fi talentul.”

„un publicist poate suna literalmente și spune:” Hei, am Clientul Jane Doe care ia masa la Hot Spot și va fi cu John Doe și poartă designerul X. vor ieși din restaurant împreună în această perioadă. Mă poți ajuta?””spune Sue Taylor, un publicist talentat de multă vreme și un reprezentant important al etichetei. „apoi publicistul îi va spune clientului:” căutați fotograful în cămașa în carouri din stânga ieșirii.'”

Diggs preferă personal să-și păstreze cercul publicist mic. El și-a construit reputația pe conexiunile cu stelele în sine și constată că relațiile cu reprezentanții presei pot însemna o mulțime de „birocrație”.”În timp ce primește sfaturi pentru talente, imaginile sale iconice sunt frecvent produsul cercetării și strategiei — și uneori, ca și cu Tom Holland și Zendaya, de asemenea noroc. În timp ce mulți fotografi vor face runde zilnice la bântuirile celebrităților cunoscute, Diggs funcționează cu scop.

găsirea și documentarea noului „Bennifer”, explică el, este fundamentală pentru supraviețuirea unui paparazzo. „Încerc să citesc fiecare articol de pe site — urile de top și să văd fiecare fotografie paparazzi făcută în întreaga lume în fiecare zi-chiar și atunci când nu lucrez, lucrez”, spune el. „Jumătate din timp, îmi traversează calea în oraș; săptămâna trecută, o celebritate mi-a furat locul de parcare în timp ce eram în timpul liber. Există o mulțime de muncă grea și o mulțime de noroc care merge în capturarea fotografiilor care spun o poveste, dar sunt, de asemenea, imagini măgulitoare, care este întotdeauna scopul meu.”

totuși, Taylor observă că există un grad de joc cu echipele celebrităților, pentru a menține accesul cuiva. „De multe ori paparazzi vor permite aprobarea imaginilor înainte de a le elibera pentru a câștiga încredere și acces pe termen lung”, spune ea.

eliminarea unei fotografii nepotrivite de pe Internet poate fi un proces la fel de dificil ca și asigurarea acesteia. Church spune că știe de echipe profesionale care lucrează algoritmul Google pentru a „îngropa” o imagine și a împinge alta, circulând imagini preferate în paginile fanilor și folosind hashtag-uri specifice. Alternativ, adaugă Taylor, puteți solicita încălcarea drepturilor de autor, încercați să tranzacționați sau pur și simplu „apelați editorii și cerșiți.”

o mare parte din afacere, spune Wert, se reduce la „doar cer frumos.”Încrederea între toate părțile este primordială. Și comportamentul bun este răsplătit. De exemplu, fotografii au învățat să respecte limitele atunci când vine vorba de copii sau de aparițiile neșlefuite. În schimb, celebritățile oferă paparazzi „factorul de soare” — contactul vizual sau un zâmbet-care câștigă peste editori. „Fotografii de stradă de calitate înțeleg valoarea fotografiei energetice”, spune Wert. „Vor să vadă imagini cu vedete elegante într-un element natural, în afara unui pas de covor roșu și să repete, zâmbind cu vântul care le suflă în păr… imaginile cu celebrități în ochelari de soare nu vor avea niciodată o durată lungă de valabilitate.”

Diggs consideră că natura hiper-critică a rețelelor sociale a forțat, de asemenea, celebritățile să dorească cel mai bun rezultat „sincer”. „Există o rezistență mult mai mică”, spune el. „Nu numai că celebritățile au imaginea lor pentru a ține pasul, dar au troli de social media care vor exagera atunci când se face o fotografie sinceră. Această dinamică a creat un mediu în care este mai ușor pentru toată lumea să lucreze împreună.”

Wert notează că mișcarea # FreeBritney a contribuit, de asemenea, la o schimbare: revizuirea tratamentului media al lui Britney Spears din anii 2000 printr-o lentilă din 2021 a aruncat situația celebrității reticente în relief, iar când aceleași tabloide care au prosperat în viața personală tumultuoasă a lui Spears au declarat public sprijinul pentru cântăreață în acest an, publicul a făcut furori. „Există un efort mai conștient din punct de vedere social pentru a arăta respect față de talent — ceva care nu a existat întotdeauna cu un deceniu în urmă”, spune Wert. „O celebritate poate, de asemenea, să meargă direct pe rețelele de socializare pentru a striga presă sau fotografii neplăcute. Nici o publicație nu vrea să riște o relație cu talentul sau cu publiciștii lor.”

cu toate acestea, uneori, dacă sunt implicați mulți bani, relația celeb-fotog revine la ceva mai antagonist. Luna trecută, Dua Lipa a fost dat în judecată pentru că a postat un paparazzi pe Instagram fără acreditare sau aprobare. Ariana Grande și Justin Bieber au soluționat plângerile unui fotograf în 2019, iar Gigi Hadid, Liam Hemsworth și Khloe Kardashian au aterizat, de asemenea, în apă fierbinte pentru a împărtăși fotografii cu ei înșiși fără autorizație. Într-un eseu pentru Cut, Emily Ratajkowski a dezvăluit afirmațiile aduse împotriva ei pentru postarea unei fotografii paparazzi cu ea însăși. „Am devenit mai familiarizată să mă văd prin lentilele paparazzilor decât să mă privesc în oglindă”, a scris ea.

Diggs consideră că pandemia a reafirmat simbioza conexiunii paparazzi-Celebritate. Marea hibernare a celebrităților din 2020, mandatată de comenzi globale de ședere la domiciliu, a sporit setea publică de conținut nevăzută de propria fotografie a vedetelor. În timp ce orice stea își poate împărtăși propria imagine potrivită sau poate anunța o relație, „un moment sincer capturat pentru o poveste principală va avea un impact mult mai mare”, spune el. „Piața a ieșit cu adevărat din pandemie mai puternică decât s-ar aștepta”, spune Diggs. „Multe lucruri nu sunt permanente, dar dragostea publicului pentru bârfele celebrităților este cu siguranță ceva care nu va dispărea în curând. Dacă este ceva, a crescut.”

dacă economia imaginii este cea mai fundamentală fațetă a menținerii faimei, fotografii de stradă rămân arma nu atât de secretă pentru avansarea industriei. Foarte puțini zboară sub radar la Cannes sau se plimbă ore întregi prin Soho fără un plan în aceste zile, pentru că nu mai există un motiv pentru a face acest lucru. Nicio celebritate nu este văzută cu adevărat fără a alege mai întâi să fie vizibilă — și trebuie să fie vizibilă pentru a rămâne văzută. Pentru artiștii sau actorii nou-veniți, cel mai bun pariu este să-ți dai un aspect cu gust pe trend, să-ți săruți noul beau și să speri ca iadul Miles Diggs este aproape de un aparat de fotografiat.

„vrei să fii un star pop? Faceți prieteni cu fotografi de stil de stradă”, spune Church. „Celebritățile trebuie încă discutate, iar fotografii sunt cei care le vor obține în titluri.”