timp de secole, publicitatea a fost fundamental unidirecțională. O companie a criticat publicitatea și publicul-de fapt, nu o parte foarte previzibilă a publicului — a primit-o. Acesta este încă cazul cu mass —media tradiționale-radio, TV, reviste, panouri publicitare, și așa mai departe. Agentul de publicitate are o idee aproximativă despre câți oameni ar putea vedea sau auzi reclama, dar informațiile detaliate nu sunt la îndemână — câți oameni au văzut-o de fapt? Câți dintre ei au fost interesați de produsul sau serviciul publicitar? Câți ani au? De unde sunt? Ca să nu mai vorbim de o sută de alte întrebări care ar putea ajuta compania să transforme spectatorii în clienți.

cu ajutorul mediilor digitale, agenții de publicitate obțin instrumente puternice pentru a afla mai multe despre persoanele care sunt expuse la anunțurile lor. Sau, privindu-l din partea consumatorului, media digitală oferă agenților de publicitate modalități puternice de a vă spiona și de a vă vinde în mod eficient lucruri pe care nu ați vrut niciodată să le cumpărați până când nu au ajuns la dvs.

în esență, cu instrumente de anunțuri și mass-media digitale, publicitatea devine bidirecțională. Rezultatul este investiții de marketing mai eficiente și mai bine direcționate. O campanie de Marketing Web bună necesită specialiști care știu să o dezvolte, să o publice și să o monitorizeze și aproape întotdeauna produce randamentele așteptate. De aceea, cheltuielile publicitare la nivel mondial vor ajunge la 674 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2020, conform estimărilor eMarketer.

aici facem o călătorie rapidă prin marketingul digital și modul în care ne afectează pe toți. Vom analiza ce este marketingul digital și cum a evoluat. De asemenea, vom dezvălui câteva tactici pe care agențiile de publicitate le folosesc pentru a face incursiuni către cei mai duri clienți.

jucătorii

poate părea că toată lumea are ceva să vă vândă. Editor, agent de publicitate, afiliat…toată lumea te găsește fascinant! Când aud despre marketing și citesc articole, văd adesea multă confuzie cu privire la entitățile implicate în marketingul digital. Să trecem prin confuzie cu câteva definiții scurte, dar clare.

agentul de publicitate (sau comerciantul) începe lucrurile. Această companie dorește să creeze o campanie publicitară pentru a-și promova marca, produsul sau serviciul. Agentul de publicitate plătește pentru promoție.

atunci poate exista o agenție de publicitate care să acționeze ca intermediar. În multe cazuri, agentul de publicitate nu are cunoștințele și experiența necesare pentru a crea și a conduce o campanie de marketing eficientă. Creativitatea și know-how-ul sunt esențiale, iar agențiile de publicitate le oferă. O agenție de publicitate poate gestiona o campanie de marketing de la planificare la publicare și nu numai.

ultima piesă a puzzle-ului este editorul (sau afiliatul), o persoană sau o organizație care plasează publicitatea pe platforme digitale. Din ce în ce mai mult, editorii mari oferă servicii complete în publicitate, preluând și rolul agenției publicitare.

este posibil să fi auzit și termenul de rețele afiliate. Rețelele afiliate sunt spații virtuale în care agenții de publicitate găsesc editori și invers. Agenții de publicitate se înscriu, își încarcă campaniile și aleg ce program de afiliere este cel mai potrivit. Editorii, la rândul lor, se alătură unei rețele și își oferă inventarul în schimbul veniturilor.

banii

există o varietate de modele de plată. Cu pay-per-impression (sau cost-per-impression, CPM), agentul de publicitate plătește o taxă de fiecare dată când este afișat un anunț, indiferent dacă utilizatorul face clic pe acesta.

un alt model, pay-per-click (sau PPC sau CPC) are agentul de publicitate care plătește editorul de fiecare dată când se face clic pe anunț.

în cele din urmă, pay-per-action este un model bazat pe performanță. Agentul de publicitate plătește de fiecare dată când o acțiune convenită este efectuată de utilizator — înscrierea, să zicem sau înregistrarea pentru un buletin informativ, cumpărarea unui produs, completarea unui sondaj și așa mai departe.

unde există bani, există infractori

având în vedere simplitatea modelelor de plată de mai sus, ar putea părea ușor să trișezi sistemul și să generezi trafic fals. Acest lucru este parțial adevărat, deși sistemele antifraudă atenuează problema.

una dintre cele mai simple metode de generare a clicurilor este paid-to-click, care de fapt nu este o înșelătorie: oamenii reali sunt într-adevăr recompensați pentru că fac clic pe anunțuri. Această schemă de” bani simpli ” este destul de bine cunoscută. Oamenii sunt atrași de promisiunile de a obține bani mari pentru că nu fac aproape nimic — doar făcând clic pe link-uri câteva ore pe zi. În realitate, ar trebui să faceți clic toată ziua, rapid și fără pauze, pentru a face chiar și câțiva dolari.

o altă metodă implică scripturi automate, cum ar fi ClickJacking. Folosind această tehnică, infractorii pot păcăli utilizatorii și” deturna ” clicurile pe unele obiecte, direcționându-le către o altă pagină.

apoi, există malware care poate face botnet-urile capabile să genereze trafic pe computerele infectate pentru campaniile pay-per-click. Trojan-Clicker este cel mai răspândit malware de tip click-fraudă. Acest cod rămâne în memoria sistemului și încearcă să se conecteze la anumite resurse de Internet, cum ar fi anunțurile online. Acest lucru dăunează nu numai sistemului de marketing digital, ci și utilizatorilor care participă în necunoștință de cauză la fraudă.

cum anunțurile de pe Internet atrag fraudatorii și troienii

Tweet

cele de mai sus sunt doar un mic gust al conceptelor de bază ale publicității digitale. În următoarea tranșă vom scrie despre evoluția publicității Web, de la bannere statice învechite la cele mai recente tendințe de succes, concentrându-ne pe platformele de schimb publicitar și licitarea în timp real. În ultimul articol al seriei, vom discuta despre cele mai recente instrumente digitale care au stimulat publicitatea Web — și anume, metode care oferă agenților de publicitate o imagine de aproape a dvs. și a altor consumatori. Nu în ultimul rând, vom discuta cum să evităm acele instrumente de spionaj omniprezente. Stay tuned!